يعد استغلال القيم الثقافية هو المفتاح لتعزيز تطوير المنتجات في المناطق ذات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية.

بهدف تعزيز مزايا المنتجات المُشبعة بالقيم الثقافية للأقليات العرقية، نظمت مجلة الصناعة والتجارة في 29 سبتمبر ندوة بعنوان "استغلال القيم الثقافية وتطوير المنتجات في مناطق الأقليات العرقية والمناطق الجبلية". وقُدِّمت خلال الندوة العديد من التوصيات لتعزيز استغلال القيم الثقافية في تطوير المنتجات في مناطق الأقليات العرقية والمناطق الجبلية.

في الندوة، شاركت ممثلة مؤسسة اجتماعية ذات العديد من الأنشطة التي تدعم تطوير المنتجات للأقليات العرقية، السيدة تران تويت لان، مديرة شركة كرافت لينك للمشاريع الاجتماعية المساهمة، أن كرافت لينك نفذت في الآونة الأخيرة مشاريع في جميع أنحاء البلاد مع العديد من الأقليات العرقية لتدريبهم ودعمهم لزيادة قوتهم الداخلية، باستخدام مهاراتهم الحرفية التقليدية وخصائصهم الثقافية التقليدية لتقديم منتجات جديدة إلى السوق، وبالتالي زيادة دخلهم.

في إطار دعم المجموعات، وضعت كرافت لينك خططًا منفصلة تناسب كل أقلية عرقية. ولأن لكل أقلية عرقية هوية ثقافية تقليدية مختلفة، ولغات مختلفة، وطرقًا مختلفة للتعبير عن ثقافتها، فإن طريقة تلقي الدورات التدريبية تختلف أيضًا.

تدعو كرافت لينك شهريًا ممثلين عن أقليات عرقية إلى هانوي لعرض حرفهم التقليدية. وتنظم كرافت لينك سنويًا معرضًا للحرف اليدوية التقليدية، وتدعو الأقليات العرقية للمشاركة فيه. ومن خلاله، تتاح الفرصة لأبناء الأقليات العرقية والمناطق الجبلية للتفاعل المباشر مع العملاء، حيث لن يقتصر الأمر على تعريفهم بثقافتهم التقليدية فحسب، بل سيتعرفون أيضًا على احتياجات واتجاهات سوق المستهلكين.

وأكدت السيدة تران تويت لان أنه "من خلال دعم كرافت لينك، اكتسبت الأقليات العرقية معرفة جديدة وعززت جميع مهاراتها الحرفية التقليدية، وبالتالي الحفاظ على ثقافتها التقليدية وهويتها الثقافية الموجودة في منتجاتها".

ومع ذلك، أشارت السيدة تران تويت لان إلى أن أصعب ما في استغلال المنتجات التقليدية للأقليات العرقية هو كيفية دمج القيم الثقافية التقليدية بسلاسة في المنتجات الجديدة. من الضروري تحديد التفاصيل والزخارف والأنماط النموذجية التي يجب إضافتها إلى المنتجات الجديدة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تتميز المنتجات الجديدة بميزات ووظائف تناسب احتياجات وأذواق المستهلكين، حتى تتمكن من الصمود في السوق.

في الوقت نفسه، من الضروري أيضًا البحث في كيفية إدراك العملاء والسياح الأجانب للجانب الثقافي عند النظر إلى المنتج. وأشارت السيدة تران تويت لان إلى أن مهمة منظمات مثل كرافت لينك هي نشر هذه القيم الثقافية الفريدة على نطاق واسع، وبالتالي دعم المزيد من الأقليات العرقية.

استغلال القيم الثقافية بشكل فعال في تطوير المنتجات

من القصة الحقيقية لـ Craft Link، قالت السيدة بي هونغ فان، نائبة مدير إدارة السياسة العرقية، اللجنة العرقية، إن هناك 5 عوامل مهمة تساهم في النجاح في استغلال القيم الثقافية في تطوير منتجات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية.

وهذا يعني القوة الداخلية لصاحب سلسلة القيمة، بما في ذلك: المستوى التعليمي، والخبرة العملية، والرغبة، والفخر بالمجتمع والثقافة العرقية؛ والوصول إلى التكنولوجيا؛ واستغلال المعرفة المحلية من خلال تطوير المنتجات؛ والاتصال من خلال السياسة من خلال الخبراء أو العلم والتكنولوجيا؛ وتعزيز التقاليد الثقافية، التي يمكن الوصول إليها واستخدامها من خلال تنمية السياحة المجتمعية وكذلك من خلال الاتصالات والتسويق.

من خلال استغلال القيم التقليدية، تُقدّم الشركات منتجات وخدمات للسوق، وبمجرد اعتراف السوق بها، تُساهم هذه المنتجات في الحفاظ على التقاليد الثقافية العريقة لكل أمة وتعزيزها. - أكدت السيدة بي هونغ فان.

ومن وجهة نظر الخبير، أشاد الدكتور تشو شوان جياو، من معهد الدراسات الثقافية بالأكاديمية الفيتنامية للعلوم الاجتماعية، بجهود الأقليات العرقية والسكان الجبليين في اختيار المنتجات النموذجية والفريدة المرتبطة بثقافتهم الخاصة بشكل استباقي لبيعها في الأسواق المحلية والأجنبية.

بحسب الدكتور تشو شوان جياو، يمكن للثقافة أن تكون شكلاً وشكلاً غير قابل للتحديد، ويجب ألا نكتفي بما لدينا. تكمن المشكلة في توجيه أنفسنا نحو البقاء والتطور والإثراء والابتكار المستمر.

الابتكار هنا لا يعني أن ترى الآخرين "يحملون مجرفة" ثم "تحمل مجرفة" أيضًا، أو أن ترى الآخرين يصطادون ثم تصطاد أنت أيضًا، أي أنك لست مضطرًا لاتباع الصيحة، بل عليك أن تجد طريقك الخاص. في الوقت نفسه، يحتاج الناس أيضًا إلى بناء استراتيجية تنمية طويلة الأمد لأنفسهم، والمثابرة والمحاولة، لبناء علامتهم التجارية الخاصة والمستدامة. - شارك الدكتور تشو شوان جياو.

جعل العوامل الثقافية ميزة للمنتجات من المناطق ذات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية

في السنوات السابقة، تم دمج قضية دعم تطوير المنتجات في المناطق ذات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية في برامج وسياسات التنمية الاجتماعية والاقتصادية للأقليات العرقية والمناطق الجبلية.

حتى الآن، نظم برنامج تطوير المنتجات للأقليات العرقية والمناطق الجبلية 445 نموذجًا لدعم تطوير الإنتاج وفقًا لسلسلة القيمة و402 نموذجًا لتطوير الإنتاج المجتمعي، وإنشاء 249 نموذجًا للشركات الناشئة والشركات الناشئة في مناطق الأقليات العرقية وتنظيم 52 حدثًا لربط أسواق استهلاك المنتجات بالإضافة إلى أحداث المهرجانات التي تربط التجارة بالسياحة؛ أحداث لتعزيز استهلاك المنتجات العرقية، إلخ.

وعلى وجه الخصوص، تم تنظيم 35 مؤتمرا تدريبيا حول القدرات التجارية، بما في ذلك التدريب على المهارات التجارية ومهارات المبيعات والأعمال التجارية بمشاركة أكثر من 1400 من الأقليات العرقية.

ومع ذلك، يُظهر التطبيق الفعلي أن استغلال قيمة الثقافات العرقية لم يُستغل بالكامل بعد. فعمليات الإنتاج وأنشطة الترويج التجاري والإعلان لم تُجسّد بعدُ العناصر الثقافية الفريدة للأقليات العرقية في كل منطقة.

للمساهمة في تعزيز استهلاك منتجات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية ذات القيم الثقافية الوطنية الراسخة، اقترحت السيدة بي هونغ فان عددًا من المواضيع التي ينبغي التركيز عليها في المرحلة المقبلة. وتحديدًا، من الضروري تهيئة بيئة تربط الشركاء المشاركين في روابط سلسلة القيمة، بما في ذلك الجهات الحكومية التي تمثل الآليات والسياسات.

وفي الوقت نفسه، تم تعزيز دور الشركات المحلية بنجاح من خلال تنفيذ دور الدعم الفني وخلق الحافز لاستغلال القيم الثقافية في الإنتاج وتطوير المنتجات العرقية.

ولاستغلال القيم الثقافية في تطوير المنتجات في المناطق ذات الأقليات العرقية والمناطق الجبلية، يقول الخبراء الاقتصاديون إن مشاريع الدعم الحكومي يجب أن تشمل عوامل المعرفة والقيم الثقافية التقليدية فضلاً عن التماسك المجتمعي في معايير اختيار المشاريع لدعم تطوير سلسلة القيمة.

وعلى وجه الخصوص، يتعين على السياسات أن تولي اهتماما للحرفيين المحليين لأنهم شهود أحياء ينقلون الثقافة المحلية ويحافظون عليها إلى الأبد.

على وجه الخصوص، لا بد من تضافر الجهود والتوافق بين جميع المستويات والقطاعات والمناطق والشركات والأفراد من مختلف الأعراق لتحويل العوامل الثقافية إلى مزايا، مما يسهم في نشر السمات الثقافية الفريدة في منتجات الأقليات العرقية.

مجلة الصناعة والتجارة