الصادرات تنمو بقوة في الأسواق الآسيوية
في ظل تقلبات التجارة العالمية في عام ٢٠٢٥، تواصل صادرات فيتنام من المنتجات الزراعية والغابات ومصايد الأسماك والأغذية المصنعة نموها القياسي. ووفقًا لبيانات وزارة الزراعة والبيئة ، بلغ إجمالي حجم صادرات صناعة الأغذية المصنعة والغابات والمصايد حوالي ٣٣.٨ مليار دولار أمريكي في الأشهر الستة الأولى من العام، بزيادة تتراوح بين ١٥ و١٦٪ تقريبًا عن الفترة نفسها، مع فائض تجاري يبلغ حوالي ٩.٨ مليار دولار أمريكي.
رغم مواجهة متطلبات صارمة لمراقبة الجودة، وارتفاع الرسوم الجمركية في أسواق رئيسية كالولايات المتحدة والصين، وضغوط المنافسة من دول مُصدّرة أخرى، استفادت الصناعة من اتفاقيات التجارة الحرة لتوسيع سوقها. وتُواصل سلع مثل القهوة والكاجو والفلفل والمأكولات البحرية المُصنّعة تقديم مساهمات إيجابية، مع إتاحة فرصٍ للتوسّع في أسواقٍ أكثر تطلبًا كالاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة وكوريا الجنوبية واليابان.
في هذا السياق، ارتفعت إيرادات صادرات ماسان كونسيومر في النصف الأول من عام 2025 بأكثر من 35% مقارنةً بالفترة نفسها، بفضل النمو القوي في الأسواق الآسيوية مثل كوريا واليابان. تعكس هذه النتيجة تزايد قبول المستهلكين الدوليين لمنتجات ماسان كونسيومر ذات الهوية المطبخية الفيتنامية الراسخة، مما يُعزز أسس استراتيجية "التوجه نحو العالمية".
ولا يؤدي هذا النمو إلى جلب إيرادات إضافية مهمة في سياق السوق المحلية المتقلبة فحسب، بل يؤكد أيضًا على القدرة التنافسية لشركة Masan Consumer في رحلة الترويج للثقافة الطهوية الفيتنامية إلى السوق الدولية.
الاستثمار في تطوير منتجات ذات جودة عالية لخدمة المستهلكين المحليين والأجانب.
إلى جانب استراتيجيتها للتوسع في السوق الدولية، تُركز شركة ماسان كونسيومر على تحسين جودة منتجاتها لتلبية المعايير الصارمة. وتحافظ الشركة على حصول جميع مصانعها على شهادات مطابقة للمعايير الدولية لسلامة الأغذية وإدارة الجودة، بما في ذلك FSSC 22000 وISO 22000 وHACCP وBRCGS وHALAL.
لتعزيز ضمان جودة المنتجات، تُشدد شركة ماسان كونسيومر الرقابة على مواد الإدخال، وتُلزم الموردين بتقديم شهادات المنشأ، وشهادات سلامة الغذاء والنظافة، والالتزام باللوائح البيئية والاجتماعية في سلسلة التوريد. ويُطبّق نظام تقييم الجودة وفحصها باستمرار، بدءًا من المواد الخام، مرورًا بعمليات الإنتاج، ووصولًا إلى المنتجات النهائية، لضمان استيفاء المنتجات لمعايير التصدير والحفاظ على موثوقيتها لدى المستهلكين المحليين والأجانب.
بالإضافة إلى ذلك، ستُنشئ الشركة مركزًا لابتكار المستهلكين (CIC) في عام ٢٠٢٣، مع التركيز على المستهلكين في جميع مراحل ابتكار المنتجات. ومن خلال نموذج "المستهلك المُحب"، تتفاعل الشركة بشكل استباقي لفهم احتياجات المستهلكين بعمق، لا سيما في مجالات الصحة والسلامة والتنمية المستدامة. كما تتعاون شركة ماسان للصناعات الغذائية (MCH) مع مؤسسات أبحاث السوق المرموقة لرصد الاتجاهات الجديدة، مثل الاستهلاك المستدام وأنماط الحياة الصحية، مما يُسهم في تطوير منتجات عالية الجودة وآمنة وذات قيمة طويلة الأمد للمجتمع. تُساهم هذه الخطوة في مساعدة منتجات ماسان الاستهلاكية على تعزيز قدرتها التنافسية في الأسواق العالمية المتطلبة.
التكيف مع التقلبات المحلية وإعادة هيكلة قنوات التوزيع
إلى جانب الصادرات، تواجه شركة ماسان كونسيومر العديد من التحديات في السوق المحلية، إذ تشهد قنوات البيع بالتجزئة التقليدية اضطرابات بسبب السياسات الضريبية الجديدة وحذر المستهلكين. في ظل هذه الظروف، سارعت الشركة إلى إعادة هيكلة قنوات توزيعها، محوّلةً تركيزها إلى نموذج التوزيع المباشر لتقليل الاعتماد على كبار تجار التجزئة التقليديين.
على وجه الخصوص، تستفيد ماسان كونسيومر من نظام وينكومرس لتجارة التجزئة لزيادة تغطيتها، جامعةً بين توسع القنوات الحديثة (القنوات الرقمية) وقطاع المطاعم والفنادق والمقاهي (HORECA). في الربع الثاني من عام 2025، ارتفعت إيرادات القنوات الحديثة بنسبة 5.7%، بينما ارتفعت إيرادات قطاع المطاعم والفنادق والمقاهي بنسبة 34.2%، مما يُظهر فعالية واضحة لاستراتيجية التوزيع الجديدة وتناغمها مع منظومة ماسان التي تجمع بين المستهلكين والتجزئة.
بالإضافة إلى ذلك، تواصل شركة MCH تحسين سلسلة التوريد في نقاط البيع، بما في ذلك مراقبة المخزون، وتحسين العروض الترويجية، وتطبيق تقنيات إدارة المبيعات الحديثة. كما تهدف الشركة إلى خفض نسبة إيرادات قنوات GT من كبار تجار التجزئة التقليديين إلى 30% خلال الفترة المقبلة (مقارنةً بـ 60% في الأشهر الستة الأولى من عام 2025)، وذلك بهدف بناء منصة توزيع أكثر استدامة ومرونة واستباقية.
على الرغم من التحديات التي تواجهها السوق المحلية، تُعدّ نتائج التصدير الإيجابية مؤشرًا هامًا على قوة العلامات التجارية الفيتنامية. فقد حازت منتجات مثل "قصة شين-سو فو"، ومجموعات التوابل والأعشاب، وصلصة الفلفل الحار "شين-سو" على إعجاب المستهلكين المحليين، وأصبحت أيضًا نماذج نموذجية للمطبخ الفيتنامي في الأسواق العالمية المتطلبة.
في النصف الثاني من عام ٢٠٢٥، تهدف شركة ماسان كونسيومر إلى مواصلة توسيع نطاق صادراتها، مع الحفاظ على استراتيجيتها في تقديم منتجات عالية الجودة وتحسين قنوات التوزيع المحلية. وبهذه الطريقة، تتوقع الشركة بناء قاعدة نمو متينة، تُعزز حصتها في السوق المحلية، وتُعزز مكانة العلامات التجارية الفيتنامية على الخارطة العالمية.
المصدر: https://www.masangroup.com/vi/news/masan-news/Vietnamese-Flavors-Gain-Global-Recognition-Masan-Consumer-Export-Revenue-Jumps-Over-35.html
تعليق (0)