تواجه السلع الفيتنامية صعوبة في المنافسة في التصدير لأنها لم تنجح بعد في خلق علامة تجارية فيتنامية مستدامة.

يتم بيع المنتجات الفيتنامية بكثرة في أنظمة البيع بالتجزئة الحديثة.

المنتجات الزراعية "تستعير العلامات التجارية" للتصدير

حاليًا، ارتقت فيتنام إلى مصاف أكبر عشر دول مُصدّرة في العالم ، وهي من بين أكبر عشرين دولة من حيث حجم التجارة الدولية. إلا أن الواقع المُحزن هو أن معظم المنتجات الفيتنامية، وخاصةً الزراعية، تضطر إلى "استعارة علامات تجارية" لتصديرها. تشير الإحصاءات إلى أن ما يصل إلى 70-80% منها صادرات خام ذات قيمة مضافة منخفضة، و80% منها غير مُصنّعة. في قطاعي المعالجة والتصنيع، تعود ما يصل إلى 95% من قيمة الصادرات إلى شركات الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI)، التي تمتلك علاماتها التجارية العالمية الخاصة.

أكدت السيدة فان ثي ثانغ، نائبة وزير الصناعة والتجارة، أن حجم صادرات فيتنام شهد زيادة مستمرة في السنوات الأخيرة، وأن معدل النمو حافظ على مستوى ثنائي الرقم على الرغم من التقلبات العديدة في الاقتصاد العالمي. ومع ذلك، لا تزال المنتجات الفيتنامية، في سلسلة القيمة التجارية العالمية، تُصنّف بشكل رئيسي في شكل منتجات مُصنّعة، وقيمتها المضافة منخفضة، ويتم التصدير بشكل رئيسي عبر وسطاء، ونادرًا ما تُصدّر المنتجات التي تحمل علاماتها التجارية الخاصة. ويعود ذلك إلى أن العلامات التجارية للشركات الفيتنامية لا تزال ضعيفة وغير قادرة على منافسة المنتجات الأجنبية.

وفقًا للسيدة فان ثي ثانغ، فإن الصعوبات التي تواجهها السلع الفيتنامية ناجمة عن تزايد معايير الجودة ومتطلبات منشأ السلع في أسواق الاستيراد، في حين تتزايد الحمائية في العديد من الأسواق، إلى جانب التوجه نحو التنمية المستدامة وخفض انبعاثات الكربون وحماية البيئة في أسواق التصدير الرئيسية لفيتنام. في ظل هذه التحديات، لا تفي معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة في فيتنام بالمعايير، مما يُسبب صعوبات للشركات. لذلك، يجب على الشركات الفيتنامية التي لا ترغب في الإقصاء من السوق أن تتكيف بسرعة وتتغير وتلتزم بـ"قواعد اللعبة".

وأكدت السيدة فان ثي ثانغ أنه "بناءً على ذلك، يتعين على الشركات الاستثمار في التنمية، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية بمنتجات ذات جودة جيدة وتصميمات إبداعية، والتركيز على تحسين جودة المنتج، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية المستدامة لزيادة القدرة التنافسية في سوق التصدير، واستكمال اللغز في النظام البيئي للعلامة التجارية الوطنية، والمساهمة في رفع العلامة التجارية الوطنية إلى المستوى الدولي".

كشك لبيع الملابس الفيتنامية في السوبر ماركت.

قال السيد نجوين نهو كونغ، مدير إدارة إنتاج المحاصيل بوزارة الزراعة والتنمية الريفية: " حاليًا، تستورد العديد من الدول المنتجات الفيتنامية خامًا، أو تستثمر في مصانع تجهيز المنتجات الزراعية في فيتنام؛ ثم تقوم بعمليات المعالجة الأولية، والخلط، والتعبئة تحت العلامة التجارية لوحدة التصنيع، ثم تبيعها في السوق بأسعار أعلى بعشرات المرات... وهذا أيضًا وضع شائع في العديد من الدول المصدرة للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، فإن بناء علامة تجارية خاصة ببلد ما لمنافسة الدول الأجنبية ليس بالأمر الهيّن".

فيما يتعلق بالإنتاج، يمكن للشركات الفيتنامية أن تحقق أداءً جيدًا، لكنها لا تضمن جودة مستقرة. ناهيك عن أن المنتجات الزراعية تختلف عن الإنتاج الصناعي، فقد توجد منتجات اليوم، لكنها ستختفي للأبد، لذا من المستحيل بناء علامة تجارية كالصناعة. وبشكل خاص، غالبًا ما تكون أسعار المنتجات الزراعية غير مستقرة، مما يُصعّب بناء علامة تجارية. لذلك، لحل هذه الصعوبات، تحتاج فيتنام إلى إنشاء مناطق إنتاج مركزة واسعة النطاق، والحفاظ على جودة مستقرة للمنتجات الزراعية، وتطبيق برامج الزراعة الخضراء والدائرية، والحصول على شهادات دولية لتلبية معايير إنتاج المنتجات..."، اقترح السيد نجوين نهو كونغ.

تعزيز خضرة المنتجات الفيتنامية

قال السيد نجوين آنه دوك، رئيس جمعية تجار التجزئة الفيتنامية والمدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هو تشي منه، إن السلع الفيتنامية في السوق المحلية شهدت تحولات إيجابية وحققت نتائج ملحوظة. وتحديدًا، يتم الاستثمار في السلع الفيتنامية وتطويرها بشكل معمق، مع وجود أنواع عديدة من السلع عالية الجودة والسمعة الطيبة وأصل واضح، مما يخلق جاذبية خاصة للمستهلكين.

الشركات الفيتنامية تقدم منتجات صديقة للبيئة للشركاء الأجانب.

لقد أسهمت التجارة الداخلية والتجارة الإلكترونية في تعزيز نمو السلع الفيتنامية بما يتماشى مع التوجهات العالمية. كما ساهمت الاستثمارات في البنية التحتية اللوجستية والنقل إسهامًا كبيرًا في زيادة القدرة على توريد السلع الفيتنامية، مما عزز قدرتها التنافسية. وفي السوق العالمية، تغلبت السلع الفيتنامية على الصعوبات، وحازت تدريجيًا على رضا المستهلكين بفضل جودتها وأسعارها التنافسية. وعلى المدى الطويل، ستتجه السلع الفيتنامية تدريجيًا نحو المنتجات "الصديقة للبيئة"، وستستفيد في الوقت نفسه من الفرص الجديدة، مثل اتفاقيات التجارة الحرة، لتعزيز الصادرات.

في غضون ذلك، قال السيد نجوين نجوك هوا، رئيس جمعية الأعمال في مدينة هوشي منه (HUBA)، رئيس مجلس إدارة شركة الاستثمار المالي الحكومي في مدينة هوشي منه (HFIC)، إنه إذا كانت السلع الفيتنامية تريد أن يكون لها موطئ قدم في سوق التصدير والمضي قدمًا، فإنها تحتاج إلى إيجاد عوامل جديدة للمنتجات الفيتنامية، وخلق ميزات جديدة للمنتجات الفيتنامية والعلامات التجارية الفيتنامية.

نجحت صناعة النسيج في بنغلاديش مؤخرًا في بناء علامة "النسيج الأخضر". بالنسبة لفيتنام، ولنجاح عملية التخضير، فإن أهم شيء هو رؤية قادة الأعمال. بمجرد إدراك أهمية عملية التخضير، يجب التأكيد على أنه بدون تخضير، لا مستقبل. لذلك، يجب على الشركات الفيتنامية الراغبة في التطور المستدام أن تتبنى نهجًا أخضر، وأن تبني قوة داخلية مرنة للشركات، وأن تستشرف المستقبل، كما قال السيد نجوين نغوك هوا.

وفقًا لـ baotintuc.vn

مصدر