وقد حققت العديد من الشركات الخاصة نمواً قوياً، وأصبحت علامات تجارية نموذجية ذات نفوذ واعتراف في الأسواق المحلية والدولية.
القطاع الخاص هو الأغلبية.
وفقًا لأحدث تقرير صادر عن براند فاينانس، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية 507 مليارات دولار أمريكي، لتحتل المرتبة 32 عالميًا، متقدمةً مرتبة واحدة عن العام الماضي. ويعود ذلك إلى تضافر عوامل عديدة، أبرزها سمعة الشركات الخاصة الرائدة، مثل فينفاست، وفيناميلك، وماسان ، ودوي تان، وتي إتش ترو ميلك... فهذه العلامات التجارية لا تقتصر على الوصول إلى العالم بجودة منتجاتها فحسب، بل تبني أيضًا قصص نجاحها، وتعزز روح الابتكار، وتلتزم بالتنمية المستدامة.
حتى الآن، تم تكريم 190 شركة بـ 359 منتجًا كعلامات تجارية وطنية، ويمثل القطاع الخاص النسبة الأكبر منها. تُحقق هذه الشركات إيرادات تصل إلى 2.4 تريليون دونج، وتُساهم بمبلغ 150 تريليون دونج في الميزانية، وتُوفر فرص عمل لأكثر من 600 ألف عامل.
وبشكل عام، أصبحت شركة Vinamilk، التي بذلت جهودًا دؤوبة لجلب العلامات التجارية الفيتنامية إلى المعايير العالمية، سادس أكثر العلامات التجارية للحليب قيمة في العالم وثاني أقوى علامة تجارية عالمية في صناعة الألبان، وفقًا لتصنيف Brand Finance.
إلى جانب ذلك، هناك العديد من العلامات التجارية النموذجية الأخرى مثل: TH Milk (شركة مساهمة سلسلة الأغذية TH)، وNafoods (شركة مساهمة مجموعة Nafoods) في مجال المنتجات الزراعية والأغذية والمشروبات؛ وPlasmaMED (شركة مساهمة تكنولوجيا PLASMA الفيتنامية) في مجال الطب عالي التقنية... هذه كلها مؤسسات خاصة تسعى جاهدة إلى الابتكار، ليس فقط من خلال الوصول إلى العالم بجودة المنتج، ولكن أيضًا من خلال بناء قصة علامة تجارية وروح الابتكار والالتزام بالتنمية المستدامة، مما يساهم بشكل كبير في بناء صورة فيتنام الديناميكية والمبدعة والمسؤولة في نظر الأصدقاء الدوليين.
صرح نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، هوانغ مينه تشين، بأنه لولا المشاركة القوية والدعم المستمر من القطاع الخاص، لما حقق برنامج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية النتائج التي يحققها اليوم. وفي ظل العولمة والمنافسة الشرسة المتزايدة، تُعدّ مبادرة الشركات الخاصة في الاستثمار في التكنولوجيا والإدارة والتصميم والعلامات التجارية عاملاً رئيسياً يُسهم في ترسيخ قيم جديدة للسلع والخدمات الفيتنامية، مما يُسهم في تعزيز صورة فيتنام.
الحاجة إلى آلية دعم ومشاركة متزامنة
على الرغم من اعتبارها القوة الرئيسية في الارتقاء بالعلامات التجارية الفيتنامية، لا تزال الشركات الخاصة تواجه العديد من العوائق عند دخول السوق العالمية. لا تقتصر هذه التحديات على رأس المال والتكنولوجيا والموارد البشرية، بل تشمل أيضًا نقص الدعم من سياسات دعم العلامات التجارية الوطنية.
في معرض حديثه عن هذه القضية، قال نائب الأمين العام لاتحاد التجارة والصناعة الفيتنامي (VCCI)، داو آنه توان، إن منتجات الشركات الفيتنامية موجودة في 200 دولة ومنطقة حول العالم، وقد رسخت مكانتها الوطنية. ومع ذلك، في الواقع، واجهت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية صعوبات في التوسع الخارجي بسبب نقص حماية الملكية الفكرية، أو غياب استراتيجية تواصل فعّالة للعلامات التجارية، أو هيمنة المنتجات الصينية والتايلاندية والكورية في نفس القطاع.
وقال السيد داو آنه توان: "إن بناء علامة تجارية وطنية لا يقتصر على جهد فردي من جانب الشركات، بل يتطلب التنسيق بين الدولة وجمعيات الصناعة ووكالات الترويج التجاري ومجتمع المستهلكين المحليين".
وقال نائب مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة) هوانج مينه تشين، إنه من أجل تشجيع المؤسسات الخاصة على المساهمة بشكل أكبر في الفترة المقبلة؛ تواصل الوزارات والفروع والمحليات على الجانب الحكومي تعزيز تحسين بيئة الاستثمار التجاري لضمان الحفاظ على وتعزيز الاستثمار التجاري المستدام للمؤسسات الخاصة.
إلى جانب ذلك، تُنشئ الدولة آليات وسياسات لتشجيع المؤسسات الخاصة على تطبيق العلوم والتكنولوجيا والابتكار، وتطبيق نماذج الأعمال المستدامة، وتقنيات الإنتاج الأنظف، والاستخدام الأمثل للموارد الطبيعية، وحماية البيئة. ستعمل الدولة على تهيئة بيئة تُشجع ريادة الأعمال الإبداعية، وتدعم تحسين إنتاجية العمل في المؤسسات، وتُطوّر موارد بشرية عالية الكفاءة، وتُحسّن قدرات الإدارة والحوكمة المؤسسية، وتُعزز دور جمعيات ومنظمات الأعمال في دعم المؤسسات الخاصة لتحقيق نموّ فعّال ومستدام.
على صعيد الأعمال، أكد السيد هوانغ مينه تشين على ضرورة التركيز على تطوير منتجات عالية الجودة ذات هوية فريدة، مرتبطة بالمزايا النسبية للبلاد. وفي الوقت نفسه، العمل تدريجيًا على توحيد ورقمنة عمليات الإدارة والإنتاج وفقًا للمعايير الدولية، مما يُحسّن القدرة التنافسية، ويُقلل الهدر، ويُتيح التكيف بمرونة مع تقلبات السوق العالمية.
قال السيد هوانغ مينه تشين: "تحتاج الشركات إلى بناء نموذج إدارة حديث، يركز على الموارد البشرية، ويشجع الابتكار في جميع أنحاء المنظومة. وفي الوقت نفسه، يُسهم الابتكار في منظومة التوزيع في بناء سمعة طويلة الأمد في السوق العالمية".
المصدر: https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html
تعليق (0)