معركة "فارس النمر" إيلون ماسك التي لم تنتهِ

شهدت علاقة ليندا ياكارينو، الرئيسة التنفيذية السابقة لمنصة التواصل الاجتماعي "إكس"، والمعروفة باسم "مساعدة" إيلون ماسك، مع أغنى ملياردير في العالم حالة من التوتر.

بعد عامين مضطربين، انتهت فترة ليندا ياكارينو كرئيسة تنفيذية لمنصة التواصل الاجتماعي "إكس" التابعة لإيلون ماسك. أثار رحيلها المفاجئ تساؤلات جديدة حول قدرة الشركة على إدارة أعمالها تحت سيطرة ملياردير التكنولوجيا المتقلب.

عُيّنت السيدة ياكارينو في شركة X لإنعاش أعمالها الإعلانية، التي كانت في تراجع منذ تولي إيلون ماسك زمام الأمور. إلا أن هذه الرحلة الشاقة انتهت باستقالتها، بعد وقت قصير من قرار ماسك دمج X مع مشروعه في مجال الذكاء الاصطناعي xAI.

"راكب النمر"

ومن المتوقع أن تنجح السيدة ياكارينو في إصلاح الخلاف مع المعلنين، الذين أداروا ظهورهم لشركة X بسبب المخاوف بشأن أسلوب إدارة إيلون ماسك غير المتوقع.

خلال فترة عملها، نجحت في دفع ميزات الفيديو الخاصة بالمنصة بقوة، ووقعت صفقات مع كبار منشئي المحتوى والدوريات الرياضية ، وقامت بتطوير X Money - وهي خدمة محفظة إلكترونية محتملة.

ومع ذلك، أُحبطت جهودها مرارًا وتكرارًا بسبب قرارات إيلون ماسك الأحادية ورؤيته المتضاربة. ويقول خبراء الصناعة إن ياكارينو كُلِّفت بمهمة تبدو "مستحيلة".

واجهت السيدة ياكارينو صعوبة في إيجاد أرضية مشتركة مع السيد ماسك، الذي كان يتخذ في كثير من الأحيان قرارات أحادية الجانب دون استشارتها، حتى في مجال الإعلان، وهو المجال الأساسي الذي تم تعيينها لقيادته.

صورة ليندا ياكارينو، الصورة: Hypertextual.

وقال مسؤول تنفيذي في مجال الإعلان لم يكشف عن اسمه لصحيفة فاينانشيال تايمز: "حاولت ركوب النمر ولكنها سقطت منه".

تصاعد الصراع بينها وبين إيلون ماسك بسبب اختلاف التوجه الاستراتيجي لشركة إكس. ويُقال إن الملياردير يرى أن السيدة ياكارينو ليست شفافة بما يكفي في علاقتها مع المعلنين، ويريد للشركة أن تُحقق استقرارًا ماليًا سريعًا.

لمعالجة هذه المشكلة، عيّن السيد ماسك ستيف ديفيس، وهو شريك قديم، ثم محمود رضا بانكي مديرًا ماليًا. والجدير بالذكر أن السيد بانكي، الذي كان يرفع تقاريره مباشرةً إلى إيلون ماسك، قال إنه كثيرًا ما كان يتعارض مع السيدة ياكارينو بشأن قرارات الإنفاق.

كانت الصفقة الفاشلة مع مذيع شبكة CNN السابق دون ليمون ضربةً قويةً للعلاقة بينهما. ألغى ماسك الصفقة من طرفٍ واحدٍ بعد مقابلةٍ مثيرةٍ للجدل.

أثر ضغط العمل الهائل عليها بشدة. قال زملاؤها إنها كانت تنهار باكية أحيانًا في المكتب. لكنهم أشادوا أيضًا بصمودها: "لقد صمدت عامين في وظيفة كان من الممكن أن ينهار فيها معظم الناس في غضون أسبوعين".

جهد

رغم الصراعات الداخلية، نجح ياكارينو في إعادة بعض المعلنين إلى X. بعد انخفاض عائدات الإعلانات بنحو 50% عقب صفقة إيلون ماسك، اعتمد ياكارينو استراتيجية صارمة: مقاضاة اتحادات تجارية وشركات كبرى مثل شل وبينترست بتهمة "المقاطعة غير القانونية" للمنصة. ورغم الجدل الدائر، فقد كان لهذا التكتيك الصارم بعض التأثير.

وبحسب مجموعة أبحاث السوق Sensor Tower ، فإن العلامات التجارية الكبرى مثل Temu وAmazon وApple وGoogle وVerizon وDell زادت إنفاقها على المنصة بشكل كبير.

تتوقع شركة الأبحاث إي ماركتر أيضًا أن تصل إيرادات إكس إلى 2.3 مليار دولار هذا العام، ارتفاعًا من 1.9 مليار دولار العام الماضي. ومع ذلك، لا يزال هذا الرقم أقل بكثير من 4.1 مليار دولار التي حققتها الشركة في عام 2022، عندما تولى إيلون ماسك إدارتها لأول مرة.

ومع ذلك، أفادت تقارير بأن العديد من المعلنين عادوا إلى X على مضض. وصرح برايان ويزر، من شركة الاستشارات ماديسون وول ستريت، بأن العلامات التجارية لا تعود "طواعيةً أو طوعاً"، بل لتجنب التحديات القانونية من المنصة.

بالإضافة إلى الضغوط القانونية، انتقد بعض الخبراء أيضًا عدم فعالية الإعلان على X. ويعتقدون أن X لا يحقق عائدًا كافيًا على الاستثمار (ROI) كما هو متوقع.

علق أحد المسؤولين التنفيذيين للإعلانات المجهولين قائلاً: "يقوم العديد من العملاء بإلغاء الإعلانات على X ليس بسبب المحتوى، ولكن لأن المنصة لا تعمل".

النهاية الحتمية

لقد أصبح الحفاظ على منصب السيدة ياكارينو أكثر صعوبة بشكل متزايد، خاصة وأن إيلون ماسك، بعد فترة طويلة من التركيز على السياسة ، عاد إلى أعماله الأساسية.

ويُنظر إلى اندماج X مع xAI باعتباره فصلاً جديدًا للشركة، ولكنه أيضًا عامل حاسم في دور السيدة ياكارينو.

وقال مصدر مقرب من صحيفة فاينانشال تايمز : "الآن وقد عاد ماسك إلى العمل، فلن يضعها أبدًا مسؤولة عن شركة للذكاء الاصطناعي"، مما يشير إلى أن ياكارينو لم تعد جزءًا من خطط ماسك التنموية طويلة الأجل.

ظهر الملياردير إيلون ماسك وليندا ياكارينو في نفس الحدث في عام 2023. الصورة: Possible Event/Flickr.

في الأسابيع التي سبقت رحيل السيدة ياكارينو، اتخذ السيد ماسك سلسلة من القرارات الأحادية الجانب فيما يتعلق بالإعلان، بما في ذلك حظر استخدام علامات التصنيف في الإعلانات وتغيير نموذج التسعير، وهي خطوات أدت إلى تقويض سيطرة السيدة ياكارينو ودورها بشكل أكبر.

يبدو أن ياكارينو تعتقد أيضًا أن ماسك لا يركز بما فيه الكفاية على سلامة المنصة، وهي أولوية قصوى بالنسبة لها. يتزامن رحيلها مع انتشار رسائل معادية للسامية عبر روبوت الدردشة "جروك" التابع لشركة xAI.

في الوقت الحالي، لا يزال مستقبل السيدة ياكارينو محل تساؤل. فدعمها العلني لكلٍّ من الرئيس دونالد ترامب والملياردير إيلون ماسك قد يُضعف فرصها في تولي مناصب رئاسية في شركات إعلامية أو ترفيهية أخرى مستقبلًا.

ويتكهن بعض المحللين بأن خطوتها التالية قد تكون تولي دور في الحكومة أو أن تصبح مدافعة عن حرية التعبير - وهي القضية التي دافعت عنها علناً طوال فترة عملها في X.

المصدر: https://znews.vn/cuoc-chien-dang-do-cua-nguoi-cuoi-ho-elon-musk-post1568369.html