الدرس الثاني: بناء العلامة التجارية: ما هي الاختناقات؟

صعوبة من العلامة التجارية الوطنية

بناءً على توجه الحكومة في خطة التنمية الاجتماعية والاقتصادية، إلى جانب توجه محاور المنتجات الزراعية الرئيسية على المستويات الوطنية والإقليمية والمحلية، أصدرت وزارة الزراعة والتنمية الريفية التعميم رقم 37/2018/TT-BNNPTNT بتاريخ 25 ديسمبر 2018 والذي حدد 13 منتجًا زراعيًا وطنيًا رئيسيًا، بما في ذلك: الأرز والقهوة والمطاط والكاجو والفلفل والشاي والخضروات والكسافا ومنتجات الكسافا ولحم الخنزير ولحوم الدواجن والبيض والبانجاسيوس والروبيان والخشب ومنتجات الخشب.

تتواجد المنتجات الزراعية والغابات والسمكية في 180 سوقًا.

ومع ذلك، بعد ست سنوات من تطبيق التعميم رقم 37/2018/TT-BNNPTNT، لم يُسجل للحماية في فيتنام سوى منتجين من أصل 13 منتجًا زراعيًا وطنيًا رئيسيًا، وهما: علامة الاعتماد "مطاط فيتنام" (المملوكة لجمعية المطاط الفيتنامية) وعلامة الاعتماد "أرز فيتنام" (المملوكة لوزارة الزراعة والتنمية الريفية). أما المنتجات المتبقية، مثل القهوة والروبيان وسمك البانغاسيوس، فلا تزال قيد التطوير.

مع شهادة "الأرز الفيتنامي"، أفاد السيد لي ثانه هوا - نائب مدير إدارة الجودة والمعالجة وتنمية السوق (وزارة الزراعة والتنمية الريفية) - أنه وفقًا للقرار الحكومي رقم 706/QD-TTg المؤرخ 21 مايو 2015، قامت وزارة الزراعة والتنمية الريفية بتطوير ملصق شهادة الأرز وأصدرت اللوائح المتعلقة باستخدام ملصقات شهادة الأرز في القرار رقم 1499/QD-BNN-CBTTNS المؤرخ 2 مايو 2018.

في 9 أغسطس 2018، منحت وزارة العلوم والتكنولوجيا شهادة علامة الاعتماد الوطنية "أرز فيتنام" لوزارة الزراعة والتنمية الريفية بصفتها المالك، وهي صالحة لمدة عشر سنوات. بعد ذلك، قدمت وزارة الزراعة والتنمية الريفية طلبًا للتسجيل الدولي لعلامة الاعتماد "أرز فيتنام" في أكثر من 100 دولة بموجب نظام مدريد، وأُرسل الطلب إلى المنظمة العالمية للملكية الفكرية (الويبو). ونتيجةً لذلك، اعترفت 21 دولة بعلامة أرز فيتنام التجارية كعلامة تجارية مشتركة وعلامة اعتماد.

على الرغم من أن عملية بناء وتسجيل علامة تجارية، وصولاً إلى بناء وتطويرها لتصبح علامة تجارية مرموقة ومشهورة، تتطلب الكثير من الوقت والاستثمار في الموارد البشرية والمادية، من خلال عملية دؤوبة وفعّالة من قبل صاحب العلامة والأطراف ذات الصلة. إلا أنه منذ عام ٢٠١٨، واجهت عملية الإعلان عن علامة "أرز فيتنام" التجارية بعض الصعوبات، مما أدى إلى بطء التنفيذ.

أولاً، فيما يتعلق بإدارة وتنفيذ استخدام العلامة التجارية "VIETNAM RICE"، أصدرت وزارة الزراعة والتنمية الريفية القرار رقم 1499/QD-BNN-CBTTNS بتاريخ 2 مايو 2018 بشأن اللوائح الخاصة باستخدام العلامة التجارية الوطنية للشهادة "VIETNAM RICE".

وفقًا لهذه اللائحة، تتضمن المادتان 7 و8 من الفصل الثاني أحكامًا بشأن المعايير الوطنية (TCVN) للأرز الأبيض، والأرز الأبيض العطري، والأرز الأبيض اللزج. ووفقًا للوائح، يتطلب وضع وتطبيق اللوائح أو المعايير للمنتجات الزراعية عمومًا، والأرز الوطني خصوصًا، تشكيل مجلس خبراء لتقييم وتقييم المتطلبات الفنية والاجتماعية والاقتصادية، وغيرها، لضمان التحديد الواضح للمتطلبات النظرية والعملية اللازمة لوضع معيار/لائحة.

ومع ذلك، فيما يتعلق بالمحتوى المتعلق بمراجعة الإجراءات الإدارية، أصدر المكتب الحكومي في 16 يونيو 2018 النشرة الرسمية رقم 5722/VPCP-KSTT التي تنص على أن اللوائح المتعلقة بإجراءات التصديق على الحق في استخدام علامة التصديق الوطنية "أرز فيتنام" في اللائحة الصادرة بالقرار رقم 1499 المذكور أعلاه من وزارة الزراعة والتنمية الريفية تحتوي على إجراءات إدارية ولا تضمن معايير تنظيم الإجراءات الإدارية للتنفيذ (بناءً على قانون إصدار الوثائق القانونية والمادة 8 من المرسوم 63/2010/ND-CP المؤرخ 8 يونيو 2010 للحكومة بشأن مراقبة الإجراءات الإدارية).

لذلك، لم يُطبّق بعدُ تطبيق واستخدام علامة "أرز فيتنام" التجارية في السوق المحلية. من جهة أخرى، ولأن القرار 1499/QD-BNN-CBTTNS ليس وثيقةً قانونية، لم تُكلَّف وحدة الإدارة بتنفيذ إجراءات استخدام علامة الأرز التجارية.

ثانيًا، العلامة التجارية "أرز فيتنام/أرز فيتنام" مملوكة حاليًا لوزارة الزراعة والتنمية الريفية. خلال الفترة من 2019 إلى 2021، طُرحت بعض الآراء حول نقل إجراءات نقل الملكية/الإدارة من وزارة الزراعة والتنمية الريفية إلى جمعية الأغذية الفيتنامية.

ومع ذلك، وفقًا للفقرة 4 من المادة 87 من قانون الملكية الفكرية لعام 2019، ينص على أن الوكالة/المنظمة التي تدير استخدام علامة الشهادة يجب أن يكون لها وظيفة التحكم في المنتجات وإصدار الشهادات لها، ويجب ألا تقوم بالإنتاج والأعمال التجارية.... وبناءً على ذلك، فإن نقل ملكية علامة الشهادة الوطنية VIETNAM RICE/VIETNAM RICE إلى جمعية الأغذية الفيتنامية للإدارة والاستخدام يتطلب تعديل ميثاق جمعية الأغذية الفيتنامية، وبالتالي إضافة وظيفة التحكم في المنتجات وإصدار الشهادات لها في ميثاق الجمعية.

لذلك، ووفقًا لأحكام قانون الملكية الفكرية، فإن وزارة الزراعة والتنمية الريفية هي مالكة العلامة التجارية VIETNAM RICE، وتحتاج إلى تقديم وثيقة إلى الحكومة بشأن اللوائح القانونية لاستخدام وإدارة العلامة التجارية VIETNAM RICE.

وفقًا لأحكام قانون الملكية الفكرية المعدل لعام 2022 والقوانين والوثائق القانونية ذات الصلة، فإن الأحكام المتعلقة بتسجيل العلامات التجارية (العلامات التجارية العادية والعلامات التجارية الجماعية وعلامات التصديق) والمؤشرات الجغرافية واضحة وكاملة تمامًا.

يتضح أن ملفات تسجيل العلامات التجارية والمؤشرات الجغرافية للأرز في المناطق والمنشآت التجارية يجب أن تستوفي جميع المتطلبات القانونية والفنية لضمان عدم تداخلها أو تعارضها مع علامة تجارية/مؤشر جغرافي مسجل. في الواقع، تم تسجيل العديد من العلامات التجارية/المؤشرات الجغرافية للمنتجات الزراعية بنجاح، وهي بالتالي محمية بموجب القانون في جميع أنحاء فيتنام، مما يمنع انتهاك العلامات التجارية مثل التزوير وتقليد المنتجات الزراعية المماثلة.

ومع ذلك، فإن الاستثمار في تطوير تلك العلامات التجارية إلى علامات تجارية لم يتم بشكل جيد ولم يكتمل بسبب نقص الموارد وضعف الموارد البشرية للعلامات التجارية وعدم كفايتها، مما أدى إلى عدم وضوح وعدم اكتمال الترويج والتواصل للعديد من العلامات التجارية للمستهلكين وقنوات التوزيع وتجار الجملة والتجزئة.

لذلك، من الضروري النظر بجدية في مدى تقديم أصحاب العلامات التجارية طلبات تسجيلها إلى إدارة الملكية الفكرية (وزارة العلوم والتكنولوجيا) بشكل صحيح وكامل. والأهم من ذلك، الاستثمار في تطوير هذه العلامات التجارية لتصبح علامات تجارية زراعية مرموقة ومشهورة في أذهان المستهلكين، وكذلك في قنوات التوزيع والتجارة.

إلى العلامات التجارية والشركات المحلية

في الوقت نفسه، على مستوى الشركات، كانت عملية حماية علامة أرز ST25 التي أجرتها شركة "هو كوانغ كوا" (بطل العمل) صعبة ومكلفة للغاية. ووفقًا للسيد هو كوانغ كوا، بعد فوز أرز ST25 بجائزة أفضل أرز عالميًا عام 2019، واجهت الشركة (شركة هو كوانغ تري الخاصة) على مدار السنوات الأربع الماضية انتهاكات مستمرة لحقوق الملكية الفكرية عالميًا ومحليًا.

أرز ST25 الفيتنامي يفوز بجائزة أفضل أرز في العالم

أفاد السيد هو كوانغ كوا أنه بعد نصف عام من فوز ST25 بجائزة أفضل أرز في العالم، قامت شركة أمريكية بتسجيل الحقوق الحصرية لعلامة ST25 التجارية. وإذا لم يُمنع منعًا باتًا، فسيؤدي ذلك إلى توسيع نطاق الحماية من الولايات المتحدة إلى دول أخرى، مما يُصعّب على ST25 الفيتنامي دخول سوق الأرز العالمي.

وفقًا للسيد هو كوانغ كوا، وتحت إشراف مكتب الملكية الفكرية والمكتب التجاري الفيتنامي في الخارج، سيستغرق الأمر حتى سبتمبر 2022 - أي 28 شهرًا من تاريخ التسجيل حتى إغلاق الملف، وهذا هو الوقت الذي يتعين علينا فيه التحلي بالصبر والعمل مع المحامين الدوليين والأطراف ذات الصلة... يوجد إجمالي 35 طلبًا للحماية الحصرية لكلمة المفتاح ST25، منها 11 طلبًا للولايات المتحدة، و7 طلبات لأستراليا، و17 طلبًا في فيتنام. ليس عليهم وضع علامة تجارية على الأرز، لكنهم يريدون حماية كلمة ST25 حصريًا لإعادة بيعها.

بنهاية ديسمبر 2023، ستنتهي "الحرب" عندما يتم الاعتراف رسميًا بالعلامة التجارية ST25 في الولايات المتحدة (التي كانت معترفًا بها سابقًا في المملكة المتحدة، والاتحاد الأوروبي، وهونغ كونغ (الصين)، والصين، وأستراليا، وفيتنام، وغيرها). الآن، ستتمتع أي شركة فيتنامية تُسجل منتجات أرز ST25 باسمها الخاص بالحماية في الولايات المتحدة.

بالعودة إلى قصة علامة أرز ST25، قال السيد تران ثانه نام، نائب وزير الزراعة والتنمية الريفية، إنه تعلم درسًا قاسيًا. تأسست علامة أرز فيتنام عام 2018، وحصلت على شهادة الحماية عام 2020. كان يطمح بشدة إلى تطبيقها على أرز ST25 ليُصبح عالميًا، لكن بسبب العديد من المشاكل، لم يتمكن من ذلك بعد. وأضاف السيد تران ثانه نام: "إنه أمرٌ مُرهق، وإهدارٌ للعلامة التجارية، بينما تُسارع الشركات للترويج لعلاماتها التجارية".

وفي الوقت نفسه، فيما يتعلق بنتائج بناء العلامات التجارية الإقليمية/المحلية، وتحديداً بناء وتطوير منتجات المؤشرات الجغرافية، وفقاً لوزارة الزراعة والتنمية الريفية، يوجد حالياً 130 مؤشراً جغرافياً محمياً في فيتنام، بما في ذلك 13 مؤشراً جغرافياً أجنبياً و117 مؤشراً جغرافياً فيتنامياً.

صلصة سمك فو كوك هي أول مؤشر جغرافي لفيتنام يحظى بالحماية في أوروبا بموجب لوائح أوروبية صارمة. يوجد حاليًا 39 مؤشرًا جغرافيًا محميًا بموجب آلية اتفاقية التجارة الحرة بين فيتنام والاتحاد الأوروبي (EVFTA)، منها 3 مؤشرات جغرافية محمية في تايلاند (شاي شان تويت موك تشاو، وقهوة بون ما ثوت، وقرفة فان ين)، ومؤشران جغرافيان محميان في السوق اليابانية (ليتشي لوك نجان، وفاكهة التنين بينه ثوان).

وعلى الرغم من تحقيق نتائج أولية، فإن عدم وجود إطار سياسي مشترك على المستوى الوطني أدى إلى ترك إدارة المؤشرات الجغرافية للمحليات، مما أدى إلى عدم الاتساق في إصدار وثائق الإدارة بين المحليات.

مع أن الدولة لا تزال تلعب دور الكيان، إلا أن نماذج تنظيم الإدارة متباينة للغاية، إذ تُسند إدارة 65.7% من المؤشرات الجغرافية إلى وزارة العلوم والتكنولوجيا، بينما تُدار النسبة المتبقية من قِبل اللجان الشعبية للمقاطعات/البلدات/المدن أو الجمعيات. وتُعرض لوائح نظام الرقابة كتابيًا فقط، ولا تُطبق عمليًا لعدم ملاءمتها لظروف إنتاج المنتجات، ونقص الموارد (المالية والبشرية) اللازمة لتنظيم العمليات، وضعف مشاركة القطاعات، وخاصة القطاع الزراعي، في أنشطة الرقابة.

وفي الوقت نفسه، لا يزال دور وقدرة المنظمات الجماعية محدودين، ولا تتوفر لديها القدرة الكافية للمشاركة في تنظيم وإدارة المؤشرات الجغرافية، مما يؤدي إلى العديد من الصعوبات في تنفيذ نماذج إدارة المؤشرات الجغرافية على المستوى المحلي، والعديد من النماذج لا تستطيع العمل عملياً، ولا يمكن تنفيذ سوى منح حقوق الاستخدام.

وفقًا للأستاذ المشارك، الدكتور نجوين كوك ثينه، المحاضر الأول في قسم إدارة العلامات التجارية (قسم التسويق، جامعة التجارة)، فإن بناء العلامة التجارية للشركات هو مسؤولية الشركات، وليس مسؤولية السلطات. إذا أرادت الشركة ممارسة أعمالها بفعالية، فعليها أن تكون سباقة في تطوير وتعزيز قيمتها. ومع ذلك، لمساعدة الشركات الفيتنامية على الصمود في السوق، وبناء سمعة مرموقة لعلامتها التجارية والعلامة التجارية الوطنية، تلعب السلطات دورًا هامًا.

الدرس الثالث: بناء العلامة التجارية: تجارب الدول الأخرى والدروس المستفادة لفيتنام

مصدر: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html