منذ ظهور ChatGPT كظاهرة، كانت هناك عناوين رئيسية متكررة حول كيفية استبدال برامج الدردشة الآلية قريبًا بمحرك البحث Google كمحرك البحث الافتراضي.
بدلاً من الاضطرار إلى النقر للوصول إلى كل صفحة ويب عادية، تقوم برامج المحادثة الآلية بتجميع المحتوى وإعادة كتابته في نص قصير يتوقع أن يتطابق بشكل أفضل مع السؤال.
لكن الواقع يُثبت عكس ذلك. فقد أظهر محرك البحث جوجل، واسع الانتشار، قدرةً مذهلةً على الصمود في وجه منافسة شركاتٍ مثل OpenAI.
دفاع قوي
يستمر التناغم بين المواقع الإلكترونية وجوجل منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. حتى عندما أعلنت جوجل عن روبوت الدردشة الذكي "بارد" العام الماضي، كان العديد من ناشري المواقع الإلكترونية لا يزالون يطمئنون أنفسهم بأن جوجل لن تتمكن من دمج هذه التقنية غير المستقرة وغير المثبتة في محرك بحثها.
 |
تُعدّ إضافة مُلخّصات الإجابات المُدعّمة بالذكاء الاصطناعي أكبر تغيير تُجريه جوجل على مُحرّك بحثها الرئيسي منذ سنوات. الصورة: جوجل. |
ومع ذلك، فقد أثبت عملاق التكنولوجيا قدرته على التكيف بسرعة مع التطورات التكنولوجية. ففي مؤتمر جوجل للمطورين I/O 2024، أعلنت جوجل أنها ستبدأ بعرض إجابات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، تُسمى "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".
بناءً على ذلك، ستظهر إجابات روبوت الدردشة جيميني للذكاء الاصطناعي أعلى صفحة نتائج البحث عند استعلام المستخدمين. سيزود النظام المستخدمين بملخصات موجزة لأي معلومات يبحثون عنها، بالإضافة إلى أسئلة متابعة مقترحة وسلسلة من الروابط التي يمكنهم النقر عليها لمعرفة المزيد.
تعتقد صحيفة وول ستريت جورنال أن "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" هي أقوى دفاعات جوجل في مواجهة موجة الذكاء الاصطناعي. في أحدث بيان، كشف الرئيس التنفيذي، سوندار بيتشاي، أن الأداة تضم الآن أكثر من ملياري مستخدم شهريًا، بزيادة عن 1.5 مليار مستخدم في آخر تحديث ربع سنوي. بالإضافة إلى ذلك، تعمل جوجل أيضًا على نشر "وضع ذكاء اصطناعي" ينافس روبوتات الدردشة بشكل مباشر.
تُظهر بيانات التحليلات المستقلة أيضًا أن استراتيجية جوجل للبحث بالذكاء الاصطناعي تُحدث تأثيرًا. فقد ارتفع عدد مرات ظهور نتائج البحث، أي عدد الروابط التي تظهر في عمليات البحث حتى لو لم يتم النقر عليها، بنسبة 49% بحلول عام 2025 منذ إطلاق AI Overviews، وفقًا لتقرير صدر في مايو عن شركة BrightEdge، وهي شركة متخصصة في تحسين محركات البحث.
ومن المفهوم أن يكون الارتفاع في استخدام AI Overviews أمرًا إيجابيًا لشركة مثل Alphabet، حيث تمثل الإعلانات البحثية أكثر من نصف إجمالي إيراداتها.
وفي أحدث تقرير، أعلنت الشركة الأم لجوجل أن إيراداتها من أنشطة البحث زادت بنسبة 12% مقارنة بالعام السابق، مسجلة بذلك رقما قياسيا جديدا بلغ 54.2 مليار دولار .
موقع صلب
في الواقع، تحصل العديد من المواقع الإلكترونية على معظم زياراتها من نتائج بحث جوجل. يبحث الناس عن شيء ما وينقرون على مقالات عنه.
في المقابل، تساعد حركة المرور العالية مواقع الويب على بيع الإعلانات ودفع الرسوم الشهرية، مما يؤدي إلى إنشاء مقالات جديدة تستمر Google في عرضها للأشخاص الذين يبحثون عن المزيد من المحتوى.
 |
يقال إن AI Overviews تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال "القضاء على مهمة البحث التي كانت تستغرق وقتًا طويلاً في السابق". الصورة: واشنطن بوست. |
هذه ليست المرة الأولى التي يتخذ فيها عملاق البحث إجراءات دفاعية حكيمة. قبل عشرين عامًا، ومع اقتراب حركة البحث من الانتقال إلى الهواتف المحمولة، استحوذت جوجل على نظام أندرويد وطوّرت نظام تشغيلها الخاص للهواتف المحمولة.
مع تزايد شعبية هاتف آيفون من إنتاج شركة أبل، بدأت شركة جوجل في دفع مليارات الدولارات لشركة أبل لجعل محرك البحث الخاص بها هو الخيار الافتراضي في متصفح سفاري.
عندما بدأ طفرة الذكاء الاصطناعي قبل نحو ثلاث سنوات، وبدأ محرك بحث مايكروسوفت بينج في الصعود، ضخّت جوجل أموالًا طائلة على الفور في مجال حوسبة الذكاء الاصطناعي. ومنذ ذلك الحين، لم يكن لمايكروسوفت تأثير يُذكر.
ينمو تطبيق ChatGPT بسرعة كأداة للأميركيين للبحث عن المعلومات، وفقًا لتقرير صدر في شهر يونيو من شركة Similarweb، وهي شركة تدرس نشاط مواقع الويب.
على وجه التحديد، من يناير إلى مايو 2025، سُجِّلت حوالي 25 مليون زيارة لموقع إخباري بعد نقر المستخدمين على رابط في ChatGPT. يُعادل هذا الرقم زيادة قدرها 25 ضعفًا مقارنةً بمليون زيارة فقط في عام 2024.
ومع ذلك، خلال الفترة نفسها، زار الأميركيون مواقع الأخبار حوالي 9.5 مليار مرة من خلال استخدام محركات البحث التقليدية على شبكة الإنترنت مثل محرك بحث جوجل والنقر على رابط.
وبعبارة أخرى، لكل أمريكي طلب معلومات من ChatGPT وقام بزيارة موقع إخباري لمعرفة المزيد، استخدم 379 مستخدمًا آخر Google للقيام بنفس الشيء.
 |
إيرادات قسم البحث في شركة ألفابت، الشركة الأم لجوجل. الصورة: وول ستريت جورنال. |
ووجد تقرير آخر، أعدته شركة تحليلات الويب Datos وشركة البرمجيات SparkToro، أن حوالي 11% من زيارات المستخدمين لمواقع الويب على أجهزة الكمبيوتر تأتي من Google ومحركات البحث الأخرى.
تمثل برامج الدردشة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي — بما في ذلك ChatGPT، أو Google Gemini، أو Claude — أقل من 1% من إجمالي حركة المرور على موقع الويب.
ووجد التقرير أيضًا أنه على الرغم من الزيادة الكبيرة في عدد الزيارات إلى مواقع الدردشة الآلية خلال العام الماضي، إلا أن المستخدمين ما زالوا يميلون إلى استخدام مواقع البحث التقليدية بشكل عام.
أجرى الرئيس التنفيذي لشركة SparkToro، راند فيشكين، بعض تحليلات البيانات وخلص إلى أن برامج الدردشة الآلية لا تزال غير قادرة على المقارنة بمحركات البحث.
على وجه التحديد، صرّح فيشكين بأن المستخدمين يُجرون أكثر من 14 مليار عملية بحث على جوجل يوميًا، مقارنةً بما يصل إلى 37.5 مليون عملية بحث مشابهة على ChatGPT. بمعنى آخر، يبلغ استخدام جوجل لـ ChatGPT حوالي 373 ضعفًا.
المصدر: https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html
تعليق (0)