กระแสคนจีนรุ่นใหม่ไม่ใช้จ่ายเรื่องความรัก

ในช่วงปีที่รุ่งเรือง เทศกาลชีซีในจีนมักเป็นภาพคู่รักหนุ่มสาวถือช่อกุหลาบช่อใหญ่ตามท้องถนนและบนโซเชียลมีเดีย เทศกาลนี้เป็นประเพณีที่เฉลิมฉลองความรักและความซื่อสัตย์

ในปัจจุบัน ผู้คนต่างแห่กันใช้โซเชียลมีเดียเพื่ออวดไอโฟนรุ่นใหม่และกระเป๋า Louis Vuitton ที่ได้รับจากคนรัก รวมไปถึงโพสต์ภาพอาหารค่ำในร้านอาหารหรูในวันวาเลนไทน์ของจีน ซึ่งตรงกับวันขึ้น 7 ค่ำเดือน 7 ตามจันทรคติของทุกปี

นั่นคือช่วงเวลาที่การเติบโต ทางเศรษฐกิจ ของจีนเป็นที่อิจฉาของคนทั่วโลก แต่เทศกาลชีซีปีนี้ (10 สิงหาคม) กลับแตกต่างออกไปอย่างสิ้นเชิง ผู้คนต่างพากันบ่นกันทางอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการขาดของขวัญและบรรยากาศเทศกาล โดยอ้างถึงภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาและตลาดแรงงานที่ตึงเครียด

ช่อดอกกุหลาบยักษ์ถูกจัดแสดงบนถนนสายการค้าก่อนเทศกาลชีซีปี 2023 ในเมืองเสิ่นหยาง มณฑลเหลียวหนิง ภาพ: VCG

วัยรุ่นไม่อยากเสียเงินไปกับการออกเดทอีกต่อไป

แฮชแท็ก "วันวาเลนไทน์จีน การบริโภคดิ่งเหว คนหนุ่มสาวอยากจ่ายภาษีความรักไหม" กลายเป็นหัวข้อฮิตอันดับ 1 บน Weibo เมื่อวันที่ 10 สิงหาคม โดยมียอดวิว 200 ล้านครั้ง

“เทศกาลชีซีไม่คึกคักเท่าปีก่อนๆ เลย รู้สึกเหมือนเงียบเหงาไปเลย” ผู้ใช้รายหนึ่งเขียน

เจ้าของร้านขายดอกไม้หลายรายออกมาแสดงความเสียใจต่อการขาดลูกค้าผ่านโซเชียลมีเดีย Tieu Hong Thu โดยโพสต์ภาพดอกกุหลาบที่ขายไม่ออกเต็มร้าน

โพสต์อื่นๆ เล่าอย่างเศร้าใจว่า ครั้งหนึ่งคู่รักเคยมีเงินใช้เมื่อเศรษฐกิจใหญ่อันดับสอง ของโลก กำลังไปได้สวย บัดนี้จีนกำลังเผชิญกับปัญหาต่างๆ มากมาย ตั้งแต่การใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ซบเซา ไปจนถึงภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอย่างต่อเนื่อง และวิกฤตหนี้สินที่ทวีความรุนแรงขึ้น

คนหนุ่มสาวที่เคยใช้จ่ายฟุ่มเฟือยในช่วงเทศกาลชีซี ตอนนี้กลับต้องดิ้นรนหางานทำ รองศาสตราจารย์อัลเฟรด หวู่ จากคณะนโยบายสาธารณะลีกวนยู มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ กล่าว

Yeap Jun Rong นักยุทธศาสตร์การตลาดจากบริษัทบริการด้านการซื้อขาย IG กล่าวว่า การลดลงของการใช้จ่ายนั้นสอดคล้องกับ “แนวโน้มการบริโภคที่อ่อนแอในช่วงสองปีที่ผ่านมา” และเสริมว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคชาวจีน “อยู่ในระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์”

การใช้จ่ายของคู่รักชาวจีนเป็นปัญหาสำหรับทั้งปักกิ่งและธุรกิจระดับโลก ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา บริษัทข้ามชาติตะวันตกหลายแห่ง ตั้งแต่ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องสำอาง L’Oreal ไปจนถึงผู้ผลิตรถยนต์ Volkswagen ได้ส่งสัญญาณเตือนถึงอุปสงค์ที่อ่อนแอในจีน ขณะที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงซบเซา

ไม่แต่งงานเพราะภาระทางการเงิน

ในโซเชียลมีเดีย หลายคนบ่นว่าพวกเขาไม่สามารถสร้างครอบครัวได้เนื่องจากมีหนี้สินหรือต้องทำงานเป็นเวลานาน

“เมื่อคนที่เกิดหลังปี 1990 ตอนนี้เป็นหนี้ (หลายหมื่นหยวน) และเมื่อเลข '996007' กลายเป็นเรื่องปกติ ผู้คนจะหาอารมณ์ในการออกเดทจากที่ไหน” ผู้ใช้ Weibo รายหนึ่งถาม

“996” และ “007” หมายถึงชั่วโมงการทำงานอันน่าอับอายที่บริษัทใหญ่ๆ บางแห่งในจีนกำหนดไว้ คือ 9.00 น. ถึง 21.00 น. สัปดาห์ละ 6 วัน ส่วน “007” หมายถึงการทำงาน 7 วันต่อสัปดาห์

แนวโน้มในแง่ลบโดยทั่วไปยังสะท้อนให้เห็นในข้อมูลการค้าและข้อมูลอื่นๆ ด้วย การนำเข้าเครื่องประดับเพชรของจีนในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ลดลง 28% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 ตามการคำนวณของ CNN โดยอ้างอิงจากข้อมูลศุลกากรอย่างเป็นทางการ

De Beers ซึ่งเป็นซัพพลายเออร์เพชร กล่าวในรายงานกึ่งรายปีปี 2024 ว่า “ความท้าทายทางเศรษฐกิจที่ยังคงดำเนินอยู่” ในจีนได้ทำให้การฟื้นตัวที่คาดว่าจะเกิดขึ้นหลังจากการลดลงอย่างรวดเร็วในปี 2023 ล่าช้าลง

หนี้การลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศของจีน ซึ่งเป็นตัวชี้วัดการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศในประเทศ ลดลงเกือบ 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสเดือนเมษายน-มิถุนายน ตามข้อมูลที่สำนักงานบริหารเงินตราต่างประเทศแห่งรัฐ (State Administration of Foreign Exchange) เผยแพร่เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา นับเป็นครั้งที่สองเท่านั้นที่สถานการณ์เช่นนี้เกิดขึ้นนับตั้งแต่ปี 1998 ซึ่งตอกย้ำถึงความล้มเหลวของจีนในการควบคุมการไหลออกของเงินทุน

ป้ายรถเมล์ที่ประดับประดาด้วยดอกไม้ในช่วงเทศกาลชีซี 2023 ในเมืองฉงชิ่ง ประเทศจีน ภาพ: สำนักข่าวจีน

ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคอยู่ในระดับต่ำอย่างน่าตกใจ

ตามตำนานเทศกาล Qixi วันที่ 7 ของเดือนจันทรคติที่ 7 ถือเป็นวันเดียวในรอบปีที่คู่รัก Ngưu Lang และ Chức Nữ พบกันบนสะพานเหนือทางช้างเผือก

ในอดีตที่ผ่านมา ถือเป็นโอกาสอันดีสำหรับบริษัทจีนและตะวันตกในการทำตลาดสินค้าของตน แต่ปัจจุบันได้เปลี่ยนไปแล้ว ซีอีโอระดับโลกไม่สามารถพึ่งพาจีนเป็นเสาหลักทางการค้าได้อีกต่อไป

Nicolas Hieronimus ซีอีโอของ L’Oreal กล่าวกับนักวิเคราะห์ระหว่างการประชุมรายได้เมื่อปลายเดือนที่แล้วว่า “จีนเป็นสถานที่เดียวในโลกที่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงต่ำมาก”

เขาอ้างถึงตลาดงานที่อ่อนแอและอสังหาริมทรัพย์เป็นสาเหตุของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ และเสริมว่าการเติบโตที่ต่ำกว่าที่คาดไว้ของอุตสาหกรรมความงามทั่วโลกในปีนี้ ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากความเชื่อมั่นที่ต่ำในหมู่ผู้บริโภคชาวจีน

สัปดาห์ที่แล้ว บริษัทโฆษณา WPP เปิดเผยว่ารายได้ไตรมาสที่สองในจีนลดลงเกือบหนึ่งในสี่จากปีก่อน และแนวโน้มก็ไม่ได้ดีขึ้นมากนัก

“ผมคาดว่าครึ่งปีหลังของจีนจะยังคงยากลำบากมาก” โจแอนน์ วิลสัน ซีเอฟโอ กล่าวเสริมในการประชุมผลประกอบการ “ผมคาดว่ารายได้ทั้งปี (รายได้) จะลดลงสองหลัก”

Volkswagen และ Mercedes ก็มีการประเมินเศรษฐกิจของจีนในแง่ร้ายเช่นเดียวกัน

“ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังไม่กลับมานับตั้งแต่มีการยกเลิกข้อจำกัดโควิด-19 เมื่อต้นปีที่แล้ว” โอลา คาเอลเลเนียส ประธานกลุ่มเมอร์เซเดส-เบนซ์ กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม “เราไม่รู้ว่าผู้บริโภคชาวจีนจะต้องใช้เวลานานเท่าใดจึงจะฟื้นคืนความเชื่อมั่นนั้นได้”

ฮ่วยเฟือง (อ้างอิงจาก CNN)

ที่มา: https://www.congluan.vn/xu-huong-khong-chi-tieu-cho-chuyen-tinh-cam-cua-gioi-tre-trung-quoc-post307823.html