การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับสถานะการท่องเที่ยวของนิญบิ่ญ

อุทธรณ์จุดหมายปลายทาง

จังหวัดนิญบิ่ญได้รับการประเมินและโหวตให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจที่สุดในเวียดนามโดยเว็บไซต์ การท่องเที่ยว ในประเทศและต่างประเทศที่มีชื่อเสียงมากมาย ผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์มากมายได้รับการยืนยันในตลาดในประเทศและต่างประเทศ กลายมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ เสาหลักของจังหวัด ซึ่งมีส่วนช่วยสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวจังหวัดนิญบิ่ญ เช่น พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ Trang An พื้นที่ท่องเที่ยว Tam Coc-Bich Dong เมืองหลวงโบราณ Hoa Lu เจดีย์ Bai Dinh อุทยานแห่งชาติ Cuc Phuong พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ Thung Nham ถ้ำ Mua... ภาพลักษณ์และแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับภาพลักษณ์และแบรนด์การท่องเที่ยวจังหวัดนิญบิ่ญ เชื่อมโยงและเสริมซึ่งกันและกันอย่างมีประสิทธิภาพ

โดยกำหนดให้สภาพแวดล้อมด้านการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าดึงดูดใจให้กับจุดหมายปลายทาง จังหวัดได้สั่งให้มีการจัดการฝึกอบรม การศึกษา และการเสริมสร้างทักษะการสื่อสาร พฤติกรรมทางวัฒนธรรมและอารยธรรมกับนักท่องเที่ยว กิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ และการอนุรักษ์มรดกให้กับคนในท้องถิ่นที่เข้าร่วมกิจกรรมการท่องเที่ยว พนักงาน และธุรกิจการท่องเที่ยว

ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา มีการจัดหลักสูตรฝึกอบรมมากกว่า 100 หลักสูตรสำหรับนักศึกษากว่า 11,000 คน พร้อมกันนี้ ยังได้พัฒนา ออก และดำเนินการโครงการเพื่อรับรองความปลอดภัยในกิจกรรมการท่องเที่ยวและจรรยาบรรณในการดำเนินกิจกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัด โดยได้จัดตั้งทีมตรวจสอบระหว่างภาคส่วนเป็นประจำเพื่อตรวจจับ แก้ไข และจัดการกับการละเมิดในธุรกิจการท่องเที่ยวอย่างทันท่วงที ดังนั้น จังหวัด นิญบิ่ญ จึงเป็นหนึ่งในจังหวัดที่มีจุดเด่นด้านความปลอดภัยและสุขอนามัยสิ่งแวดล้อมที่ดีในพื้นที่ท่องเที่ยวและจุดหมายปลายทางอยู่เสมอ

การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับสถานะการท่องเที่ยวของนิญบิ่ญ — พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศทุ่งนามสร้างแบรนด์ปลายทางด้วยผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์

สหายเหงียนวันมินห์ ผู้อำนวยการศูนย์ข้อมูลส่งเสริมการท่องเที่ยว กรมการท่องเที่ยว กล่าวว่า นินห์บิ่ญห์ให้ความสำคัญและมุ่งเน้นในการส่งเสริมภาพลักษณ์และตราสินค้าด้วยวิธีการและแนวทางต่างๆ ผสมผสานทั้งแบบดั้งเดิมและสมัยใหม่ ตั้งแต่การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ รายการโทรทัศน์ ภาพยนตร์ แพลตฟอร์มดิจิทัล โซเชียลเน็ตเวิร์ก เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า นิทรรศการ การจัดโปรแกรมส่งเสริม ทริปครอบครัว ทริปข่าวประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงการจัดงานต่างๆ ทุกปี อุตสาหกรรมต่างๆ เข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆ มากมาย เช่น VITM ฮานอย ITE โฮจิมินห์ งานแสดงสินค้านานาชาติเวียดนาม VITM ในฮานอย งานแสดงสินค้านานาชาติของญี่ปุ่น ไทย สิงคโปร์ ITB เบอร์ลิน เยอรมนี งานแสดงสินค้านานาชาติในลอนดอน (สหราชอาณาจักร) การจัดโปรแกรมส่งเสริมการท่องเที่ยวในจังหวัดลาวไก คานห์โฮ โฮจิมินห์ กานโธ ดาลัต และทานห์โฮ...

แบรนด์ยกระดับสถานะ

ด้วยแนวทางและแนวทางเฉพาะเจาะจงที่เน้นที่จุดสำคัญ การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญได้รับผลลัพธ์ที่ชัดเจนและโดดเด่น อย่างไรก็ตาม จากผลการสำรวจของกรมการท่องเที่ยว พบว่าเอกลักษณ์แบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญยังไม่แสดงให้เห็นถึงสถานะและตำแหน่งของพื้นที่ที่มีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่า 71.8% ของธุรกิจบริการด้านการท่องเที่ยวในจังหวัดที่สัมภาษณ์ตอบว่าระบบเอกลักษณ์แบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของจังหวัดนิงห์บิ่ญไม่โดดเด่น ไม่แสดงเอกลักษณ์เฉพาะของตนเอง 77% ไม่รู้จักโลโก้การท่องเที่ยวของจังหวัด ซึ่งถือเป็นข้อจำกัดที่ทำให้การรับรู้แบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญลดลงในสภาพแวดล้อมการแข่งขันของจุดหมายปลายทางในประเทศและในภูมิภาค

นายฮา วัน ซิว รองผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวต้องเกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเฉพาะของจังหวัด ดังนั้น นิงห์บิ่ญจึงต้องให้ความสำคัญกับการลงทุนในการสร้างและปรับปรุงระบบการจดจำภาพและแบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญ ซึ่งเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการส่งเสริมแบรนด์ จำเป็นต้องทำให้แน่ใจว่าโลโก้ ข้อความ (สโลแกน) และระบบการจดจำแบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญแสดงเกณฑ์ 4 ประการ ได้แก่ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวทั่วไป (การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวรีสอร์ท ความบันเทิง และการท่องเที่ยวชุมชน) สื่อข้อความ (สโลแกน) เกี่ยวกับมูลค่าของแผ่นดิน มูลค่าที่มอบให้กับนักท่องเที่ยว มูลค่าที่มอบให้กับประชาชน แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์และพันธกิจในการพัฒนาเป็นภาคเศรษฐกิจหลัก ศูนย์กลางการท่องเที่ยวของประเทศทั้งหมด สอดคล้องกับแนวโน้มการออกแบบสร้างสรรค์ใหม่โดยยึดตามปัจจัยสองประการคือ "เห็นและรู้สึก"

นอกจากนี้ จังหวัดยังต้องมุ่งเน้นทรัพยากรเพื่อสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ด้วยแบรนด์ที่แข็งแกร่งของจังหวัดต่อไป ก่อนอื่น ให้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าของโบราณสถานทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมของเมืองหลวงโบราณฮวาลือ มรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติของโลกของจ่างอันเป็นรากฐานในการสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่สำคัญที่มีคุณภาพและเชิงลึกทางวัฒนธรรม พร้อมกันนี้ ยังสร้างภาพลักษณ์ของวัฒนธรรมนิงห์บิ่ญ ผู้เป็นมิตร มีอัธยาศัยดี และมีอารยธรรมบนรากฐานของประวัติศาสตร์วัฒนธรรมอันยาวนาน พื้นที่เมืองที่เจริญรุ่งเรือง สถานที่ที่เคยเป็นเมืองหลวงของประเทศทั้งประเทศ สู่อารยธรรมและการบูรณาการระดับนานาชาติ

ปัจจัยที่ขาดไม่ได้ในการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของนิญบิ่ญคือการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของอาหารที่หลากหลาย หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและหัตถกรรมอันอุดมสมบูรณ์ของจังหวัดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์ นำเสนอรูปแบบศิลปะดั้งเดิมอย่างแข็งขัน (การร้องเพลงเชอ การร้องเพลงแซม การร้องเพลงวาน...) เพื่อให้บริการในพื้นที่และจุดท่องเที่ยว พัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์แยกกันที่มีลักษณะเฉพาะ เช่น การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การค้นพบ รีสอร์ท ความบันเทิง การศึกษา...

นายบุ้ย วัน มันห์ ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยว กล่าวว่า เพื่อสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวของจังหวัดนิญบิ่ญ จังหวัดนี้จำเป็นต้องมีนโยบายดึงดูดนักลงทุนเชิงกลยุทธ์ให้เข้ามาลงทุน ปรับปรุง และสร้างโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกทางเทคนิคเพื่อรองรับการพัฒนาการท่องเที่ยว โดยให้ความสำคัญกับโครงการสร้างโรงแรมรีสอร์ทและโรงแรมเชิงพาณิชย์ระดับไฮเอนด์ (ที่มีมาตรฐาน 3 ดาวขึ้นไป) เน้นระบบที่พักที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม โฮมสเตย์ เน้นการลงทุนสร้างศูนย์รวมความบันเทิงและกีฬา สิ่งอำนวยความสะดวกทางการแพทย์และการดูแลสุขภาพที่ทันสมัยและมีคุณภาพสูง... เพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความต้องการบริการความบันเทิงและกีฬา บริการทางการแพทย์และการดูแลสุขภาพสูง

ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องพัฒนาและดำเนินการตามกลยุทธ์หรือแผนการสื่อสารเพื่อสร้างและส่งเสริมแบรนด์ในลักษณะมืออาชีพในระยะยาวเป็นระบบและสม่ำเสมอ ควบคุมคุณภาพบริการการท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น รับรองสภาพแวดล้อม ความปลอดภัย และความมั่นคงให้กับนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติ สร้างความเชื่อมั่นและความสงบสุขให้กับนักท่องเที่ยวเมื่อเยี่ยมชมเส้นทางและสถานที่ท่องเที่ยวในนิญบิ่ญ...

การสร้างและพัฒนาแบรนด์เป็นกระบวนการระยะยาวที่ต้องอาศัยความเพียร ความพยายาม และความรับผิดชอบ ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมของระบบการเมืองทั้งหมดในจังหวัด ชุมชนท้องถิ่น และธุรกิจ เพื่อนำโซลูชันไปใช้อย่างสอดประสานและมีประสิทธิภาพ ค่อยๆ สร้างนิญบิ่ญให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ "ปลอดภัย เป็นมิตร มีคุณภาพ และน่าดึงดูด" ทำให้นิญบิ่ญเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวที่สำคัญของประเทศและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

บทความและภาพ: เหงียน ธอม

แหล่งที่มา