การสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรของจังหวัดกวางนาม

การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันของสินค้าในตลาด กรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกใบรับรองการจดทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2559 กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้ดูแลสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงนี้ นั่นคือวิธีที่จังหวัดกวางนามสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ที่มีชื่อเสียงมายาวนาน แบรนด์คือภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และตำแหน่งทางการตลาดที่ยืนยันคุณภาพของผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ แบรนด์คือวิธีการแยกแยะสินค้าที่คล้ายคลึงกัน และยังเป็น — การสร้างแบรนด์เป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการแข่งขันด้านผลิตภัณฑ์ในตลาด ภาพ: Q.VIET

การจัดวางสินค้า

กรมทรัพย์สินทางปัญญา (กระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) ได้ออกใบรับรองการขึ้นทะเบียนสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์สำหรับผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2559 และกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเป็นผู้ดูแลสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์อันโด่งดังนี้ นี่คือวิธีที่ จังหวัดกวางนาม สร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์มาอย่างยาวนาน

แบรนด์คือภาพลักษณ์ ชื่อเสียง และตำแหน่งทางการตลาดที่ยืนยันถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ แบรนด์คือช่องทางในการสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน และยังเป็นช่องทางในการทำตลาด โฆษณา และส่งเสริมการค้าผลิตภัณฑ์โสมหง็อกลินห์ แบรนด์ช่วยให้โสมหง็อกลินห์กวางนามมีข้อได้เปรียบทางการแข่งขัน ครองใจผู้บริโภค และครองตลาด

แนวโน้มการแข่งขันของตลาด โดยเฉพาะข้อกำหนดที่เข้มงวดของประเทศผู้นำเข้า ต้องการให้สินค้าสร้างแบรนด์ มีแหล่งกำเนิดที่ชัดเจน และได้รับการรับรองและได้รับการคุ้มครองจากหน่วยงานที่มีอำนาจ

นางสาว Ha Thi Anh Tuyet รองหัวหน้าแผนกบริหารเทคโนโลยี (แผนกวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี) กล่าวว่า นอกจากโสม Ngoc Linh แล้ว จังหวัด Quang Nam ยังมีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ Tra My สำหรับผลิตภัณฑ์อบเชย และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ Cu Lao Cham - Hoi An สำหรับผลิตภัณฑ์รังนกอีกด้วย

สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาได้ออกเครื่องหมายรับรองและเครื่องหมายรวมมากกว่า 90 รายการสำหรับสินค้า ผลิตภัณฑ์เฉพาะ หมู่บ้านหัตถกรรม และหมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิมของจังหวัดกว๋างนาม นอกจากนี้ ยังมีเครื่องหมายทั่วไปมากกว่า 2,000 รายการที่ได้รับการคุ้มครองสำหรับสินค้าและบริการของสถานประกอบการผลิตและธุรกิจในจังหวัด

ในความเป็นจริง หลังจากได้รับการรับรองเครื่องหมายการค้าแล้ว ผลิตภัณฑ์หลายชนิดยังคงยืนยันถึงข้อได้เปรียบและขยายตลาดส่งออก เช่น บะหมี่มันสำปะหลัง Caromi (Que Son) ปลาแมคเคอเรลตุ๋น บะหมี่กบ Quang บั๋นชุงของนาง Ba Hoi (Tam Ky) และแท่งข้าวกล้องของสหกรณ์ การเกษตร Duy Oanh Green (Duy Xuyen)

นางสาวฮา ถิ อันห์ เตวียต กล่าวว่า ในฐานะหน่วยงานที่ปรึกษาด้านการบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญาระดับจังหวัด กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจึงให้ความสำคัญและประสานงานกับหน่วยงานที่ปรึกษา กรม สาขา คณะกรรมการประชาชนของอำเภอ ตำบล และเทศบาลต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อดำเนินการสำรวจและประเมินศักยภาพในการสร้างแบรนด์สินค้า ตลอดจนจัดสัมมนา เชิงวิชาการ เพื่อประเมินและคัดเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีประโยชน์เพื่อบรรจุไว้ในรายการผลิตภัณฑ์สำหรับการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในแต่ละขั้นตอน และส่งให้คณะกรรมการประชาชนของจังหวัดอนุมัติ

การสนับสนุนแบรนด์

ในยุคปัจจุบัน มีการนำโปรแกรมและโครงการต่างๆ มากมายมาใช้เพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์โดยทั่วไปและแบรนด์สินค้าเกษตรโดยเฉพาะ ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติ และแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับท้องถิ่น

สินค้าแบรนด์เนมจะถูกผู้บริโภคเลือกซื้อ ภาพโดย: Q.VIET

เพื่อสร้างแบรนด์ระดับชาติ รัฐบาลได้อนุมัติและดำเนินการโครงการต่างๆ มากมาย เช่น กลยุทธ์การสร้างแบรนด์อาหารเวียดนาม โครงการแบรนด์ระดับชาติ (Vietnam Value) โครงการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาจนถึงปี 2030 กลยุทธ์การพัฒนาเกษตรและชนบทที่ยั่งยืนในช่วงปี 2021 - 2030 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2050...

วัตถุประสงค์ของโปรแกรมคือการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ ชื่อทางการค้า สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และชื่อแหล่งกำเนิดของสินค้าเวียดนามในตลาดในประเทศและต่างประเทศ เพื่อให้สินค้าเวียดนามสามารถส่งเสริมมูลค่าและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันได้

นายเหงียน พี ทันห์ ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า เพื่อยกระดับคุณภาพสินค้าและสร้างแบรนด์ให้กับสินค้า วิสาหกิจและสหกรณ์จำเป็นต้องส่งเสริมกิจกรรมเชื่อมโยงการผลิตเพื่อพัฒนาคุณค่าของสินค้าตลอดห่วงโซ่อุปทานและรับรองความสามารถในการตรวจสอบแหล่งที่มาและคุณภาพ

องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องประยุกต์ใช้วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิต คุณภาพผลิตภัณฑ์ ลดต้นทุน และยังคงรักษาคุณค่าดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์เอาไว้

จำเป็นต้องมุ่งเน้นการลงทุนในวัตถุดิบการผลิต การสร้างรูปแบบการเพาะปลูกและการแปรรูป เพื่อสร้างพื้นที่วัตถุดิบที่มีคุณภาพ ประเด็นสำคัญคือการเสริมสร้างการส่งเสริมการค้าเพื่อเปิดทางให้ผลผลิตมากขึ้น

การสร้างและพัฒนาแบรนด์สินค้าเกษตรจะช่วยขยายตลาดการบริโภค ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกพึงพอใจ เชื่อมั่นในการเลือกและให้ความสำคัญกับการใช้สินค้า แบรนด์สินค้าเกษตรเป็นสะพานเชื่อมโยงการส่งออกสินค้า มีส่วนช่วยในการสร้างเกษตรกรรมที่ยั่งยืน และสร้างแรงผลักดันในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม

นายเหงียน พี ทันห์ กล่าวว่า กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยียังคงให้คำแนะนำแก่คณะกรรมการประชาชนจังหวัดในการมอบหมายงานให้กับท้องถิ่นเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และเครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร

ภาคส่วนการทำงานจัดให้มีการฝึกอบรมและโฆษณาชวนเชื่อเพื่อช่วยให้ธุรกิจและสหกรณ์เข้าใจประโยชน์ของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ประโยชน์และประสิทธิผลของการสร้างแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่นที่สำคัญได้ดีขึ้น

“เราบริหารจัดการด้านคุณภาพและการตรวจสอบภายหลังของผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าขององค์กรและบุคคลที่ได้รับสิทธิในการใช้เครื่องหมายการค้าของผลิตภัณฑ์และสินค้าท้องถิ่นที่สำคัญ” นายถั่ญกล่าว

ตามที่กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้กำหนดไว้ เพื่อให้ระบบการจัดการสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าสามารถดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากกฎระเบียบเกี่ยวกับการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้าแล้ว จำเป็นต้องพัฒนากระบวนการสำหรับการให้และการเพิกถอนสิทธิในการใช้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้า กระบวนการควบคุมคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์และเครื่องหมายการค้า กระบวนการควบคุมและจัดการกิจกรรมการผลิตผลิตภัณฑ์และการค้า กระบวนการทางเทคนิคสำหรับการผลิต การเก็บเกี่ยว การเก็บรักษา และการแปรรูปผลิตภัณฑ์ กระบวนการติดตามแหล่งที่มาและแหล่งที่มาของผลิตภัณฑ์ และกฎระเบียบเกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์บนสินค้าและบริการ

แหล่งที่มา