การเข้ามาของ Vinamilk ทำให้เวียดนามติดอันดับ 5 ประเทศที่มีมูลค่าอุตสาหกรรมนมโลกสูงสุด (ที่มา: Brand Finance)
Vinamilk บรรลุมาตรฐาน AAA+: ก้าวสำคัญทางประวัติศาสตร์ของเวียดนามบนแผนที่นมโลก
จากรายงาน "Food & Drink 2025" ที่เผยแพร่โดย Brand Finance เมื่อไม่นานมานี้ วินามิลค์ยังคงเป็นแบรนด์เดียวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ติด 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุด ของโลก ส่งผลให้วินามิลค์ยังคงรักษาตำแหน่งตัวแทนระดับภูมิภาคบนแผนที่โภชนาการโลก ไว้ได้ เวียดนาม ซึ่งเป็นผลมาจากการมีส่วนร่วมอันโดดเด่นของวินามิลค์ ขยับขึ้นมาอยู่ที่อันดับ 5 และคิดเป็น 5.8% ของมูลค่าแบรนด์นมทั่วโลก แซงหน้าทั้งสหรัฐอเมริกา (4.1%) และฟินแลนด์ (4.5%) ซึ่งเป็นประเทศที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานในอุตสาหกรรมอาหาร
ที่น่าสังเกตคือ Vinamilk ได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีศักยภาพสูงสุดในโลกในปี 2568 ด้วยอันดับที่เหนือกว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากจีนและอินเดียอย่างมาก นับเป็นปีที่ 4 แล้วที่ Vinamilk ติดอันดับ 3 แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมที่มีศักยภาพสูงสุดในโลกนับตั้งแต่มีการประกาศอันดับนี้ การจัดอันดับนี้พิจารณาจากตัวชี้วัดเชิงกลยุทธ์ต่างๆ เช่น ระดับความเต็มใจของลูกค้าในการแนะนำแบรนด์ ความสามารถในการยอมรับราคาที่สูงขึ้น ความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญทางการเงิน และศักยภาพในการเติบโตในระยะยาว
นี่เป็นปีแรกที่ Vinamilk ได้รับการจัดอันดับ AAA+ ซึ่งเป็นระดับสูงสุดในระดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ สามารถรักษาและขยายส่วนแบ่งทางการตลาด การรับรู้ ความน่าเชื่อถือ และความสามารถในการทำกำไรที่เหนือกว่าคู่แข่ง การจัดอันดับนี้เทียบเท่ากับยักษ์ใหญ่ด้านนมของอินเดียและฟินแลนด์ และสูงกว่าแบรนด์ชั้นนำมากมายจากยุโรปหรือสหรัฐอเมริกา ส่งผลให้ Vinamilk ไต่อันดับขึ้นอย่างมากในแผนที่อุตสาหกรรมอาหารโลก และเป็นตัวแทนเพียงรายเดียวของเวียดนามที่ติด 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด
ระบบฟาร์ม 15 แห่งที่ตรงตามมาตรฐานออร์แกนิกยุโรปและ SLP ระดับโลกเป็นรากฐานสำหรับ Vinamilk ในการจัดหาแหล่งวัตถุดิบคุณภาพสูงอย่างจริงจัง - ภาพ: VGP/Minh Anh
ในส่วนของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) ซึ่งเป็นดัชนีพื้นฐานในการคำนวณมูลค่าแบรนด์ตามวิธีการของ Brand Finance ทำให้ Vinamilk ได้รับการยอมรับให้เป็น 1 ใน 5 แบรนด์อาหารที่มีดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงที่สุดในโลกในปี 2568
“แบรนด์ที่มีการบริหารจัดการที่ดีไม่เพียงแต่ส่งมอบคุณค่าที่วัดผลได้จากการดึงดูดและรักษาลูกค้าไว้เท่านั้น แต่ยังช่วยเสริมสร้างการดึงดูดบุคลากรที่มีความสามารถ เสริมสร้างความเชื่อมั่นของนักลงทุน และเพิ่มความคล่องตัวขององค์กรอีกด้วย ในตลาดปัจจุบัน แบรนด์ที่แข็งแกร่งไม่ได้เป็นเพียงแค่ทรัพย์สิน แต่เป็นกลยุทธ์การเอาตัวรอด” เดวิด ไฮห์ ประธานและซีอีโอของแบรนด์ ไฟแนนซ์ กล่าว
เคล็ดลับในการช่วยให้ Vinamilk เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์อย่างยั่งยืน
สำหรับแบรนด์ที่อยู่ในอันดับต้นๆ ของโลก การจัดอันดับไม่สามารถเกิดขึ้นได้จากแคมเปญสื่อระยะสั้น ในกรณีของ Vinamilk หัวใจสำคัญอยู่ที่ปรัชญาที่ยึดมั่นมาเกือบห้าทศวรรษ นั่นคือ ไม่ลดทอนคุณภาพ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงสองปีที่ผ่านมา ปรัชญานี้ได้รับการยกระดับเป็นกลยุทธ์ที่ครอบคลุม “ยกระดับมาตรฐานอย่างต่อเนื่อง”
หนึ่งในสิ่งที่แสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์นี้ได้อย่างชัดเจนที่สุดคือการเริ่มต้นของ "การปฏิวัติขาว" และการวางแนวทางการพัฒนาระบบฟาร์มตามมาตรฐานสากล โดยมุ่งเน้นการพึ่งพาตนเองด้านแหล่งนมสดมาตั้งแต่ต้นทศวรรษ 1990 จนถึงปัจจุบัน วินามิลค์ได้บริหารจัดการฝูงโคนมชั้นนำในภูมิภาค โดยมีโคนมมากกว่า 130,000 ตัวที่ได้รับการดูแลตามมาตรฐานออร์แกนิกของยุโรปและมาตรฐาน SLP ระดับโลก ระบบนี้ไม่เพียงแต่ช่วยรับประกันคุณภาพของนมที่นำเข้าเท่านั้น แต่ยังช่วยให้วินามิลค์สามารถรักษากำลังการผลิตให้คงที่ ด้วยผลผลิตนมสดคุณภาพสูงมากกว่า 1.1 ล้านลิตรต่อวัน
นอกจากการปรับตำแหน่งใหม่ในปี 2566 แล้ว วินามิลค์ยังตั้งเป้าหมายที่จะสร้างมาตรฐานที่ไม่เคยมีมาก่อนในเวียดนาม สายผลิตภัณฑ์หลักได้รับการพัฒนาอย่างต่อเนื่องด้วยเทคโนโลยีชั้นนำระดับโลก ได้แก่ เทคโนโลยีสุญญากาศคู่ (Dual vacuum) เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์นม "fresh lock" (คงรสชาติสดใหม่ดั้งเดิม) วินามิลค์ กรีนฟาร์ม (Vinamilk Green Farm) เทคโนโลยีซูเปอร์ไมโครฟิลเตรชั่น (Super microfiltration) เพื่อผลิตผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง แคลเซียมสูง ไขมันต่ำ และปราศจากแลคโตส หรือผลิตภัณฑ์นมผง HMO 6 ชนิดแรกในเวียดนาม นี่ไม่เพียงแต่เป็นนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังช่วยยกระดับมาตรฐานโภชนาการในตลาด และสร้างแรงจูงใจในการส่งเสริมธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรม
วินามิลค์มุ่งมั่นที่จะนำมาตรฐานระดับโลกมาสู่เวียดนาม และมีส่วนสนับสนุนในการยกระดับมาตรฐานโภชนาการภายในประเทศ - ภาพ: VGP/Minh Anh
สถานการณ์ตลาดล่าสุดยังช่วยเสริมความได้เปรียบของ Vinamilk อีกด้วย เมื่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากสินค้าปลอมและสินค้าคุณภาพต่ำ แบรนด์ที่มีระบบควบคุมที่เข้มงวดตั้งแต่ฟาร์ม โรงงาน ไปจนถึงการจัดจำหน่าย รวมถึงคุณภาพที่ได้รับการรับรองจากองค์กรระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียง จะกลายเป็นตัวเลือกอันดับต้นๆ นี่เป็นวิธีที่ Vinamilk รักษาความไว้วางใจและความภักดีของผู้บริโภค ซึ่งเป็นปัจจัยที่ Brand Finance ให้ความสำคัญอย่างยิ่งในการให้คะแนน BSI
ไม่เพียงแต่คุณภาพหลักเท่านั้น Vinamilk ยังมีความยืดหยุ่นในการปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์ใหม่ๆ ของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทรนด์การปรับแต่งตามความต้องการเฉพาะบุคคล กลุ่มผลิตภัณฑ์ยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่ม ตั้งแต่ไอศกรีมเจลาโตสำหรับกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ โยเกิร์ตกรีกโปรตีนสูง Vinamilk Green Farm และชาคอมบูชาอัดลม HAYDAY สำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่รักสุขภาพ หรือนม 9 ชนิดและนมถั่วเหลืองแคลเซียมสูงสำหรับลูกค้าที่ใส่ใจสุขภาพ
ในด้านการเงิน Vinamilk ยังคงรักษาอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทั้งในด้านความแข็งแกร่งด้านการแข่งขันภายในประเทศและการขยายตลาดต่างประเทศ การที่ Vinamilk เป็นที่รู้จักบนแพลตฟอร์มค้าปลีกหลักๆ เช่น Amazon ในสหรัฐอเมริกา ไม่เพียงแต่สร้างรายได้เท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มความครอบคลุมของแบรนด์ในตลาดที่มีความต้องการสูงอีกด้วย
ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนคือ “กลไกระยะยาว” ที่ช่วยให้ Vinamilk ประสบความสำเร็จกับผู้บริโภค การลงทุนใน เศรษฐกิจ หมุนเวียน บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม และความพยายามในการขยาย “แหล่งดูดซับคาร์บอน” ไม่เพียงแต่เสริมสร้างภาพลักษณ์ความรับผิดชอบของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังสร้างความภักดีในหมู่ลูกค้าที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเทรนด์ผู้บริโภคที่กำลังเติบโตทั่วโลก
มินห์ อันห์
ที่มา: https://baochinhphu.vn/vinamilk-duoc-vinh-danh-la-thuong-hieu-sua-tiem-nang-nhat-the-gioi-102250818112250998.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)