ต้นปี พ.ศ. 2568 เลขาธิการ โต ลัม ได้สั่งการให้สื่อมวลชนยุคใหม่ต้องลุกขึ้นยืนเคียงข้างประเทศชาติ รัฐบาล กระทรวง และภาคส่วนต่างๆ กำลังร่วมมือกันรวบรวมความคิดเห็นเกี่ยวกับกฎหมายสื่อมวลชนฉบับแก้ไข ขณะเดียวกันก็ศึกษารูปแบบสื่อสมัยใหม่ขนาดใหญ่ เช่น องค์กรสื่อมวลชนและสื่อมวลชน กลุ่มสื่อมวลชนหลักระดับชาติ ก่อนที่จะกำหนดนโยบายการจัดระเบียบและปรับโครงสร้างองค์กรสื่อในยุคใหม่ให้เป็นรูปธรรม
ในบริบทดังกล่าว หลายคนคาดหวังว่าหลังจากการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่แล้ว สื่อเวียดนามจะบรรลุเป้าหมาย “ตรง – กระชับ – แข็งแกร่ง” สื่อเวียดนามไม่เพียงแต่จะกำหนดบทบาทของตนเองภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังจะก้าวสู่ระดับนานาชาติอีกด้วย บทความชุด “กลไกใดที่สื่อเวียดนามจะก้าวสู่ระดับนั้น” จะช่วยชี้แจงทิศทาง แนวทางแก้ไข และเส้นทางนี้ให้กระจ่างชัดยิ่งขึ้น
ในการประชุมของนายเหงียน จ่อง เหงีย สมาชิก กรมการเมือง หัวหน้าคณะกรรมการโฆษณาชวนเชื่อและการระดมมวลชนกลาง กับสำนักข่าวต่างๆ ณ นครโฮจิมินห์ เมื่อวันที่ 16 มิถุนายน นายหลิว ดิ่ง ฟุก ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อมวลชน กล่าวว่า มุมมองการวางแผนงานด้านสื่อมวลชนไม่ใช่การลดจำนวนสำนักข่าวลงอย่างเป็นระบบ แต่เป็นการหาวิธีพัฒนาให้ดียิ่งขึ้น ในอนาคตจะมีการเสนอแนะรูปแบบใหม่ๆ สำหรับสำนักข่าวต่างๆ เช่น รูปแบบกลุ่มสื่อมวลชน หรือรูปแบบกลุ่มสื่อมวลชน
ภาษาไทย ร่วมกับหนังสือพิมพ์ Phap Luat TP.HCM ดร. นักข่าว Nhi Le อดีตรองบรรณาธิการบริหาร นิตยสารคอมมิวนิสต์ กล่าวว่า เวียดนาม (VN) จำเป็นต้องมีสำนักข่าวและหน่วยงานสื่อสารแบบมัลติมีเดียที่มีบทบาทสำคัญในประเทศ เข้าถึงระดับนานาชาติ โดยรับผิดชอบ "การติดตามภารกิจทางการเมืองและประเด็นสำคัญของพรรคและประเทศอย่างใกล้ชิด เพื่อมุ่งเน้นไปที่การโฆษณาชวนเชื่อที่ครอบคลุม ล้ำลึก มีประสิทธิผล มีเป้าหมาย และสำคัญ" ตามที่เลขาธิการ To Lam สั่งการเมื่อต้นปี 2568
ธุรกิจก้าวสู่ระดับนานาชาติ ทำไมสื่อถึงก้าวสู่ระดับนานาชาติไม่ได้?
ผู้สื่อข่าว : คุณพูดถึงการสร้างสำนักข่าวและเอเจนซี่สื่อที่เข้าถึงระดับภูมิภาคและระดับโลก อะไรทำให้คุณคิดแบบนั้น?
+ ดร. - นักข่าวหนี่ เล: พรรคคอมมิวนิสต์เวียดนามมีภาพลักษณ์ที่เป็นสากล สื่อเวียดนามเองก็มีภาพลักษณ์ที่เป็นสากลภายใต้ร่มธงของพรรคอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในทุกย่างก้าวของการพัฒนาและการบูรณาการระหว่างประเทศ ปัจจุบัน หลังจาก 80 ปีแห่งการปฏิวัติ สถานะ ความแข็งแกร่ง อิทธิพล และเกียรติยศของพรรค ประเทศชาติ และประชาชนของเรา มั่นคงมั่นคงอย่างต่อเนื่องและเป็นที่ยอมรับในระดับโลก ดังนั้น การบ่มเพาะ การกำหนดรูปแบบ และพัฒนาสำนักข่าวและสื่อที่มีภาพลักษณ์ในระดับสากลจึงเป็นเรื่องธรรมชาติและเป็นสิ่งจำเป็นในการพัฒนาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
เมื่อมองย้อนกลับไป 100 ปีที่ผ่านมา สื่อมวลชนปฏิวัติได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งที่มีคุณค่าอย่างยิ่งในการเป็นเลือดเนื้อของการปฏิวัติเวียดนาม ปกป้องผลประโยชน์ของปิตุภูมิและประชาชน มีส่วนร่วมเชิงรุกในการแก้ไขปัญหาทางการเมือง เศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมเพื่อพัฒนาและปกป้องประเทศ ขณะเดียวกันก็เป็นผู้บุกเบิกในการทำลายแผนการและการกระทำในนามของประชาธิปไตยและเสรีภาพของสื่อมวลชนเพื่อทำลายผลประโยชน์สูงสุดของประเทศและประชาชน
เมื่อเข้าสู่ยุคสมัยใหม่ เลขาธิการโต ลัม ได้สั่งการว่า "สื่อมวลชนจะต้องลุกขึ้นมาเคียงข้างประเทศชาติ"
เพื่อเตรียมความพร้อมสำหรับภารกิจอันยิ่งใหญ่ของประเทศ ในบรรดามติต่างๆ มากมาย เราสามารถเน้นย้ำถึง “เสาหลักสี่ประการ” ซึ่งรวมถึงมติสำคัญสี่ประการของโปลิตบูโร ได้แก่ มติที่ 57 มติที่ 59 มติที่ 66 และมติที่ 68 ในสี่ด้านยุทธศาสตร์ ได้แก่ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี นวัตกรรม การบูรณาการระหว่างประเทศ การพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชน การตรากฎหมายและการบังคับใช้กฎหมาย นี่เป็นแนวทางเชิงยุทธศาสตร์ที่สำคัญยิ่งต่อการสร้างแรงจูงใจให้เวียดนามเร่งพัฒนาประเทศ
ในการบูรณาการระหว่างประเทศ สื่อเวียดนามไม่อาจหลีกเลี่ยงได้ นอกจากต้องมีส่วนร่วม หรือแม้แต่ถูกบังคับให้แสดงความคิดเห็น หาวิธีที่จะมีส่วนร่วม และประสานงานอย่างไม่มีเงื่อนไข เพื่อปกป้องเป้าหมายสันติภาพและความก้าวหน้าในชีวิตระหว่างประเทศ ขณะเดียวกัน สื่อเวียดนามก็มุ่งมั่นที่จะขจัดการแสดงออกใดๆ ของ "การใช้สื่อเพื่อต่อสู้กับสื่อ" การใช้สื่อเพื่อทำลายการเมือง เศรษฐกิจ และสันติภาพระหว่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเลือกปฏิบัติและต่อต้านประเทศและประชาชนอื่นผ่านสื่อ
ดร. - นักข่าว NHI LE
เมื่อเร็วๆ นี้ ในการประชุมระดับชาติเพื่อเผยแพร่และปฏิบัติตามมติที่ 66 ของกรมการเมือง (Politburo) นายกรัฐมนตรีฝ่าม มิญ จิ่ง ได้เน้นย้ำว่าภายในปี 2573 เวียดนามจะมุ่งมั่นที่จะมีวิสาหกิจ 2 ล้านแห่ง ซึ่งในจำนวนนี้จะมีวิสาหกิจขนาดใหญ่อย่างน้อย 20 แห่งเข้าร่วมในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก สิ่งนี้ เมื่อพิจารณาจากบทบาทของสื่อมวลชน แสดงให้เห็นถึงความต้องการด้านการพัฒนาใหม่ๆ ของสื่อมวลชนที่ทัดเทียมกับการพัฒนาประเทศในโลกที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากและกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก
เมื่อพิจารณาประเทศในอาเซียน เช่น สิงคโปร์ ไทย มาเลเซีย ซึ่งเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วและมีระบบธุรกิจที่แข็งแกร่ง ล้วนมีสำนักข่าว หนังสือพิมพ์ สถานีโทรทัศน์ สำนักพิมพ์... ที่มีอิทธิพลในระดับนานาชาติอย่างมาก เวียดนามมีสำนักข่าวที่มีชื่อเสียงอยู่แล้ว และอิทธิพลของสำนักข่าวเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการตอกย้ำอย่างต่อเนื่อง
ผมคิดว่าจากความต้องการด้านการพัฒนาและความแข็งแกร่งภายในของสื่อมวลชน ในบริบทที่อาจเร่งด่วนอย่างยิ่ง จำเป็นต้องสร้างสำนักข่าวมัลติมีเดียที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติ ผมเชื่อว่าช่วงเวลานี้เป็นโอกาสอันดีสำหรับการเตรียมความพร้อมครั้งใหญ่ เพื่อวางตำแหน่ง เสริมสร้างสถานะ และความแข็งแกร่งที่แท้จริงของสื่อมวลชนเวียดนาม
หากเปรียบเปรย ในบริบทใหม่ ที่กำลังเผชิญกับความต้องการใหม่ๆ ด้วยพลังที่แข็งแกร่งขึ้น ทำไมเราจึงไม่สามารถสร้างเอเจนซี่มัลติมีเดียที่ทรงพลัง เพื่อ “ส่องทาง” ให้คนของเราก้าวออกสู่โลกกว้างอย่างมั่นใจ และ “นำทาง” ให้มิตรสหายจากทั่วโลกเดินทางมายังเวียดนามได้? ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นการเพิ่มพูนและเปล่งประกายความแข็งแกร่งของเวียดนาม โอกาสนี้มาถึงแล้ว
และผมขอเน้นย้ำในเวลานี้ว่า โอกาสนี้ไม่เพียงเป็นโอกาส “ทอง” เท่านั้น แต่ยังเป็นพลังที่แข็งแกร่งและยิ่งใหญ่ในการปรับโครงสร้างระบบนิเวศการพัฒนา สร้างเอเจนซี่สื่อมัลติมีเดียเพื่อวางตำแหน่งใหม่ ความแข็งแกร่งใหม่ และชื่อเสียงใหม่ของสื่อมวลชนเวียดนามในยุคใหม่อย่างมีกลยุทธ์
ผมคิดว่าไม่ว่าจะเรียกว่าบริษัทหรือกลุ่มก็ไม่สำคัญ เพราะมันเป็นแค่ "ชื่อที่ไพเราะ" ปัจจัยสำคัญคือตำแหน่ง ความแข็งแกร่ง อำนาจ และชื่อเสียง เมื่อเข้าใจประเด็นเหล่านี้แล้ว ชื่อที่คู่ควรย่อมมีแน่นอน!
ต้องมีตำแหน่งของตัวเอง มีอัตลักษณ์ของตัวเอง
ในบริบทของแผนการปรับปรุงและจัดระเบียบสำนักข่าวที่กำลังอยู่ระหว่างการคำนวณ สำนักข่าวบางแห่งแสดงความกังวล คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องนี้?
+ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการด้านการพัฒนาในยุคใหม่ ความเป็นผู้นำของพรรคที่มีต่อสื่อมวลชนยังคงเป็นหลักการสำคัญ ในสภาวะปัจจุบัน ความเป็นผู้นำนี้ยิ่งมีความจำเป็นอย่างยิ่งยวดยิ่งกว่าที่เคย พรรคไม่เพียงแต่มุ่งมั่นที่จะรักษาหลักการและวัตถุประสงค์ของสื่อมวลชน ดำเนินภารกิจอันทรงเกียรติอย่างเต็มที่ และพัฒนาอย่างรอบด้านเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมและส่งเสริมให้สื่อมวลชนพัฒนาด้วยเอกลักษณ์และความแข็งแกร่งของตนเองอีกด้วย
เมื่อมองย้อนกลับไปถึงพัฒนาการของวารสารศาสตร์ปฏิวัติในช่วง 100 ปีที่ผ่านมา เรามองเห็นและเชื่อมั่นในประเด็นพื้นฐานนี้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น ประการแรก ในฐานะกระจกสะท้อนสังคม เสียงของพรรค รัฐ องค์กรทางการเมืองและสังคม และเวทีสำหรับประชาชน สื่อเวียดนามได้พัฒนาความหลากหลายและอัตลักษณ์อย่างต่อเนื่อง ขณะเดียวกันก็รักษาความเป็นเอกภาพของระบบคุณค่าของวารสารศาสตร์ปฏิวัติในการเคลื่อนไหวที่หลากหลายและหลากหลายของประเทศและยุคสมัย
นาย DUONG NGOC HAI สมาชิกคณะกรรมการประจำพรรคการเมือง รองประธานถาวรคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์
การปรับโครงสร้างหนังสือพิมพ์เป็นโอกาสสำหรับนวัตกรรมที่ครอบคลุม
ในบริบทที่ประเทศกำลังดำเนินการจัดและปรับโครงสร้างองค์กรบริหารงานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ประสิทธิภาพ และประสิทธิผล สำนักข่าวจึงไม่ได้อยู่นอกเหนือกระบวนการทั่วไปดังกล่าว การปรับโครงสร้างองค์กรสื่อมวลชนจึงเป็นสิ่งจำเป็นที่หลีกเลี่ยงไม่ได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงาน เพื่อให้แน่ใจว่าสามารถปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มการพัฒนาสื่อสมัยใหม่และข้อกำหนดในทางปฏิบัติของประเทศในยุคปัจจุบัน
ผมเชื่อว่าทีมนักข่าวและสำนักข่าวเป็นกำลังสำคัญที่เข้าใจนโยบายอันยิ่งใหญ่ของพรรคและรัฐบาลนี้ดีกว่าใคร ดังนั้น ผมจึงหวังว่าสำนักข่าวต่างๆ จะไม่เพียงแต่เห็นด้วยเท่านั้น แต่ยังจะมีส่วนร่วมอย่างจริงจังและดำเนินกระบวนการปรับโครงสร้างองค์กรและการดำเนินงานอย่างเป็นระบบ มีหลักการ และมีประสิทธิภาพ
นอกจากนี้ ยังเป็นช่วงเวลาที่สำนักข่าวแต่ละแห่งจะต้องทบทวนตนเอง ปรับปรุงโครงสร้างองค์กรภายใน ทบทวนและประเมินศักยภาพที่แท้จริงของบุคลากร ปรับรูปแบบการดำเนินงาน และสร้างกลไกและนโยบายที่เหมาะสมและสอดคล้องกับลักษณะเฉพาะของแต่ละหน่วยงาน ควรพิจารณาโอกาสนี้สำหรับนวัตกรรมที่ครอบคลุม ตั้งแต่วิธีการจัดองค์กร โครงสร้างบุคลากร ไปจนถึงการมุ่งเน้นเนื้อหาและเทคโนโลยีด้านวารสารศาสตร์
นักข่าวทุกคนจำเป็นต้องตระหนักอย่างแข็งขันว่ากระบวนการปรับโครงสร้างองค์กรไม่ใช่อุปสรรค แต่เป็นโอกาสในการไตร่ตรอง ประเมินตนเอง และพัฒนาตนเอง ไม่ว่าในสถานการณ์ใด นักข่าวจำเป็นต้องรักษาเจตจำนงทางการเมือง จรรยาบรรณวิชาชีพ เรียนรู้อย่างต่อเนื่อง เชี่ยวชาญเทคโนโลยีสารสนเทศสมัยใหม่ ปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมสื่อดิจิทัลและข้อกำหนดของการเปลี่ยนแปลงสู่ดิจิทัลได้อย่างยืดหยุ่น
เมื่อแต่ละบุคคลและองค์กรสื่อมวลชนเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่เป็นบวก เชิงรุก สร้างสรรค์ และเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริงเท่านั้น พวกเขาจึงจะสามารถมีส่วนร่วมในการสร้างสื่อมวลชนที่เป็นมืออาชีพ มีมนุษยธรรม และทันสมัยที่ส่งเสริมการพัฒนาชาติในยุคใหม่ได้ดีที่สุด
ในบริบทนี้ หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับต้องวางตำแหน่งตัวเองด้วยคุณค่าเฉพาะตัวที่เปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ จากนั้นจึงสร้างระบบนิเวศสื่อของเวียดนามที่เปี่ยมไปด้วยพลังและกลมกลืน กลมกลืนและเปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ บนพื้นฐานของกฎหมายและจริยธรรม ทำไมประชาชนจึงต้องแสวงหาและไว้วางใจสำนักข่าวนี้หรือสำนักข่าวนั้น หรือแม้แต่นักเขียนผู้ทรงเกียรติ? นั่นคืออัตลักษณ์และการวางตำแหน่งอันเป็นเอกลักษณ์ของหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับ เมื่อมีอัตลักษณ์แล้ว ไม่ต้องกังวลว่าจะล้าสมัยหรือถูกทิ้งไว้ข้างหลัง
เมื่อหนังสือพิมพ์มีจุดยืนเป็นของตัวเอง หนังสือพิมพ์แต่ละฉบับคือ “หน้าที่เป็นเอกลักษณ์ เปี่ยมด้วยเอกลักษณ์” ในใจของชาติและของโลก การเติบโตโดยเฉพาะที่แผ่ขยายและเปล่งประกาย แม้จะไม่เป็นที่ต้องการก็ตามก็จะตามมาเอง
ต้องมีกลไกที่เหมาะสมในเมืองพิเศษ
ดังนั้น เพื่อจัดและปรับโครงสร้างระบบสำนักข่าวเวียดนามหลายร้อยแห่งให้มีประสิทธิภาพ รวมไปถึงส่งเสริมและพัฒนาสำนักข่าวให้ได้มาตรฐานสากล คุณคิดว่าควรยึดถือหลักการสำคัญใดบ้าง?
+ นั่นคือการปรับโครงสร้างระบบนิเวศสื่อใหม่ การจัดองค์กรสื่อตามคำขวัญของพรรคและรัฐที่ว่า "ตรง - กระชับ - แข็งแกร่ง" การปรึกษาหารือเกี่ยวกับร่างกฎหมายสื่อมวลชนฉบับแก้ไขเพิ่มเติมที่กำลังจะมีขึ้นนั้นยิ่งมีความจำเป็น การสร้างต้นแบบสื่อและสื่อมวลชนต้องมุ่งเน้นไปที่ตำแหน่ง คุณสมบัติ ความสามารถ คุณภาพ ชื่อเสียง และอัตลักษณ์ เพื่อยืนยันจุดยืนของสื่อ จำเป็นต้องศึกษาอย่างครอบคลุม รอบคอบ และลึกซึ้ง แม้กระทั่งนำร่องเพื่อพิจารณาและตัดสินใจอย่างเหมาะสม
ควบคู่ไปกับการสร้างสรรค์นวัตกรรมและการปรับโครงสร้างของสำนักข่าวกลาง จำเป็นต้องพิจารณาสำนักข่าวท้องถิ่น โดยเฉพาะในจังหวัดและเมืองขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพในการพัฒนาที่โดดเด่น เช่น ฮานอย นครโฮจิมินห์ และจังหวัดและเมืองที่มีศักยภาพในการพัฒนาที่มีแนวโน้มดีหลังจากการควบรวมกิจการ
ผมทราบว่ากรุงฮานอยและนครโฮจิมินห์กำลังศึกษารูปแบบสื่อมัลติมีเดียสำหรับสำนักข่าวท้องถิ่น เช่น กลุ่มสื่อมวลชนและสื่อมวลชน ซึ่งได้กล่าวถึงในร่างกฎหมายสื่อมวลชน (ฉบับแก้ไข) ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่ง ประเด็นเรื่องความแข็งแกร่งไม่ได้อยู่ที่จำนวนทั้งหมดเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่ความแข็งแกร่งโดยรวม ตามคำขวัญนี้ พวกเขาจำเป็นต้องพัฒนาสำนักข่าวที่มีคุณภาพเท่าเทียมกัน เพื่อรองรับและรับผิดชอบงานที่มีขนาดใหญ่และสำคัญยิ่งขึ้นเรื่อยๆ
และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักข่าวที่มีประเพณีอันยาวนาน มีตราสินค้า มีผลงานไม่เพียงแต่ในระดับท้องถิ่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงระดับประเทศ มีอิทธิพลต่อสาธารณชนอย่างมาก มีเอกลักษณ์ และมีอำนาจตัดสินใจทางการเงินอย่างอิสระ... จำเป็นต้องได้รับการทะนุถนอม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องสร้างเงื่อนไขด้วยกลไกที่เหมาะสมและเหมาะสม เพื่อมีส่วนสนับสนุนในการยกระดับตำแหน่ง ความแข็งแกร่ง และเกียรติยศของสื่อปฏิวัติเวียดนาม
ขอบคุณครับท่าน.
กลไกการระบุ ตัวตน และ การจับคู่
ดร. เหงียน กวาง ซุง (*)
เนื่องในโอกาสครบรอบ 100 ปี วันสื่อมวลชนปฏิวัติเวียดนาม (VN) ผมตั้งคำถามว่า "เมื่อเวียดนามก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ ก้าวออกสู่โลกกว้างอย่างกล้าหาญด้วยความพยายามและความคาดหวังในการบูรณาการ ก้าวสู่ทะเลอันกว้างใหญ่ของพลเมืองโลก อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ธุรกิจต่างๆ... หลังจากผ่านการพัฒนามาหนึ่งศตวรรษ สื่อเวียดนามจะก้าวสู่ระดับนานาชาติได้อย่างไร" และนี่คือข้อเสนอแนะบางประการ
การวางตำแหน่งและการสร้างเอกลักษณ์และแบรนด์ที่เป็นเอกลักษณ์
หน่วยงานสื่อมวลชนระหว่างประเทศที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่ช่วยให้ชุมชนระหว่างประเทศเข้าใจและวางตำแหน่งประเทศของตนได้ดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้พบโอกาสในการเดินทาง ศึกษา ทำงาน ทำธุรกิจ และลงทุนอีกด้วย แต่ในทางกลับกัน ยังช่วยแนะนำประชาชนของตนในการค้นหาประเทศที่มีศักยภาพอื่นๆ อีกด้วย
ผู้สื่อข่าวรายงานเหตุการณ์ในนครโฮจิมินห์ ภาพโดย: หว่าง เตรียว
ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ มีแบรนด์สื่อและสิ่งพิมพ์ระดับภูมิภาคที่เป็นที่รู้จักหลายแห่ง เช่น The Straits Times (สิงคโปร์), Bangkok Post (ประเทศไทย), The Jakarta Post (อินโดนีเซีย), Philippine Daily Inquirer (ฟิลิปปินส์)... ภูมิภาคอื่นๆ ก็มีแบรนด์หลักจากจีน ญี่ปุ่น ประเทศต่างๆ ในยุโรปหลายประเทศ และสหรัฐอเมริกาเช่นกัน
เพื่อให้แบรนด์สื่อและสิ่งพิมพ์แข็งแกร่งและก้าวสู่ระดับสากล จำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ สร้าง และพัฒนาเอกลักษณ์ของตนเองก่อน สำนักข่าวแต่ละแห่งสามารถมีส่วนร่วมในหลากหลายสาขา แต่การสร้างตราสินค้าของตนเองจำเป็นต้องมีผลิตภัณฑ์สื่อเฉพาะทาง เช่นเดียวกับในเวียดนาม คำถามคือแต่ละสำนักข่าวจะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาด้านใด และจะใช้แหล่งข้อมูลใด เช่น การลงทุน ธุรกิจ กฎหมาย วัฒนธรรม มรดก ฯลฯ
แม้ว่าสำนักข่าวแต่ละแห่งจะตีพิมพ์ผลงานเกี่ยวกับเวียดนามหลายล้านชิ้น แต่เอกลักษณ์หรืออัตลักษณ์ของสื่อเหล่านั้นจะเป็นปัจจัยสำคัญในการแข่งขัน ไม่เพียงแต่กับสื่อในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสื่อต่างประเทศด้วย การเลือกองค์ประกอบเฉพาะสักหนึ่งหรือสองอย่าง สร้างสรรค์ผลงานสื่อมัลติมีเดียที่น่าดึงดูดใจและรองรับหลายแพลตฟอร์ม โดยให้ความสำคัญกับการใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นพิเศษ จะเป็นหนทางที่จะดึงดูดกลุ่มผู้อ่าน ผู้ฟัง และผู้ชมที่ภักดี
ยกตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนามยังคงเป็นพื้นที่ที่สื่อมวลชนสามารถใช้ประโยชน์ได้ การเลือกมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับวัฒนธรรมเวียดนามและนำเสนอ (อย่างสม่ำเสมอ) ในสื่อสิ่งพิมพ์สามารถดึงดูดผู้ชมที่ภักดี และอาจกระตุ้นให้พวกเขามาสัมผัสวัฒนธรรมเวียดนาม สำนักข่าวหลายแห่งในญี่ปุ่น เกาหลี ฯลฯ ประสบความสำเร็จอย่างมากในเรื่องนี้
นโยบายรัฐบาลมีความสำคัญมาก
เพื่อพัฒนาระบบสื่อมวลชนของประเทศทั้งการตอบสนองต่อเป้าหมายทางการเมืองและการดำเนินงานด้านข้อมูล รวมถึงข้อมูลต่างประเทศและ "การทูตประชาชน" สำนักข่าวไม่เพียงแต่ต้องมีวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์เท่านั้น แต่ยังต้องมีความแข็งแกร่งภายใน เช่น ความแข็งแกร่งด้านบุคลากรและเทคโนโลยี
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว นโยบายของรัฐจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง กลไกทางการเงินที่เฉพาะเจาะจงจะเป็นก้าวสำคัญ ควบคู่ไปกับนโยบายที่ส่งเสริมและอำนวยความสะดวกแก่สำนักข่าวที่มีแบรนด์ ชื่อเสียง การบริจาค และการเผยแพร่... จะช่วยให้สำนักข่าวเหล่านี้ ไม่ว่าจะเป็นหนังสือพิมพ์กลางหรือหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น สามารถก้าวสู่ระดับนานาชาติได้
นอกจากนี้ จำเป็นต้องมีกฎหมายที่รับรองความปลอดภัยของข้อมูลและเปิดพื้นที่กว้างสำหรับความคิดสร้างสรรค์ด้านวารสารศาสตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านเนื้อหาดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) รัฐจำเป็นต้องมีนโยบายส่งเสริมให้สำนักข่าวลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี ปัญญาประดิษฐ์ บิ๊กดาต้า และแพลตฟอร์มการเผยแพร่ที่ทันสมัย และเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาในการเชื่อมโยงสื่อเวียดนามกับพันธมิตรระหว่างประเทศ
นอกจากนี้ แทนที่จะให้เงินอุดหนุนแบบเดิมๆ เราควรหันมาสั่งผลิตสื่อให้สอดคล้องกับยุทธศาสตร์ระดับชาติในด้านภาพลักษณ์ วัฒนธรรม นโยบายต่างประเทศ ฯลฯ แทน
-
ตัวตนของสำนักข่าวที่เห็นจากโซลูชั่นทางเทคนิค
เอกลักษณ์หรือความพิเศษเฉพาะของสำนักข่าวแต่ละแห่งเกิดขึ้นจากการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างการนำเสนอผลงานด้านข่าวซ้ำๆ ในระยะยาวกับเนื้อหา (ด้านเศรษฐกิจ กฎหมาย หรือวัฒนธรรม) สไตล์การเขียน การนำเสนอ/การแสดงออก และแนวทางเฉพาะตัว (ด้านข่าวเชิงแก้ปัญหา การสืบสวน หรือการสะท้อนกลับ...)
เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ จำเป็นต้องใช้เครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ในงานหลากหลายประเภท ตั้งแต่งานบรรณาธิการไปจนถึงงานห้องข่าว การผลิตสินค้า และการประชาสัมพันธ์แบรนด์ ยกตัวอย่างเช่น การนำ AI มาใช้เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้ใช้และ "ปรับแต่ง" ข่าวให้เหมาะกับผู้อ่าน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้อ่านเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะแสดงข่าวใดบนหน้าจอของตนเอง
หรือนำ AI มาใช้เพื่อนำเสนอข้อมูล สร้างภาพและกราฟิกที่สดใส แทนตารางสถิติที่น่าเบื่อและไม่มีชีวิตชีวา หรือนำ AI มาโต้ตอบกับผู้ใช้ในการสื่อสารมวลชนแบบ "กราฟิกแบบอินเทอร์แอคทีฟ" เกมอินเทอร์แอคทีฟ และแม้แต่ "ความท้าทาย" ช่วยให้ผู้ใช้รู้สึกสนใจและเพลิดเพลินมากขึ้นเมื่ออ่านข่าว
บันทึกโดย DO THIEN
(*) ดร.เหงียน กวาง ดุง ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสาร สำเร็จการศึกษาปริญญาเอกสหวิทยาการจาก มหาวิทยาลัยแห่งชาติ สิงคโปร์ (NUS) ในโครงการปริญญาเอกร่วมระหว่าง NUS และสถาบัน Harvard Yenching แห่ง มหาวิทยาลัยฮาร์ วาร์ด ( สหรัฐอเมริกา)
ที่มา: https://ttbc-hcm.gov.vn/viet-nam-can-co-nhung-co-quan-bao-chi-tam-co-quoc-te-1018956.html
![[Infographic] ปี 2568 ผลิตภัณฑ์ 47 รายการจะบรรลุ OCOP ระดับชาติ](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/16/5d672398b0744db3ab920e05db8e5b7d)
การแสดงความคิดเห็น (0)