นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากการสร้างแบรนด์ส่วนตัว: สร้างภาพลักษณ์ที่มีอิทธิพล

กีฬา เวียดนามขาดอะไรไป?

"อย่าให้สัมภาษณ์เลย ฉัน... ขี้อาย" นักกีฬาที่เคยแข่งขันในรายการ ASIAD กล่าวกับนักเขียนเมื่อกลับจากการแข่งขันระดับเอเชีย แม้จะผ่านการฝึกฝนอย่างมืออาชีพและผ่านการแข่งขันมาแล้วหลายรายการทั้งรายการใหญ่และรายการเล็ก แต่นักกีฬาคนนี้ก็ยังรู้สึกประหม่าเมื่อยืนอยู่หน้ากล้อง

ในอารมณ์เดียวกัน ตรัน ถิ ไห่ ลินห์ กองกลางทีมชาติเวียดนาม กล่าวติดตลกว่า ความกดดันในการแข่งขันฟุตบอลโลกปี 2023 ซึ่งเธอและเพื่อนร่วมทีมต้องเผชิญหน้ากับนักเตะจากสหรัฐอเมริกา เนเธอร์แลนด์ และโปรตุเกสนั้น เทียบไม่ได้เลยกับการให้สัมภาษณ์เพียงไม่กี่นาที “ฉันรู้สึกประหม่า ประหม่ายิ่งกว่าตอนแข่งขันเสียอีก” ไห่ ลินห์ ยืนยัน ในทีมหญิงเวียดนาม นอกจากรุ่นพี่ที่คุ้นเคยกับสื่อและสื่อมวลชนอย่าง ฟาม ไห่ เยน, ฮวีญ นู, ชวง ถิ เกียว... นักเตะส่วนใหญ่มักจะขี้อายในการให้สัมภาษณ์ ไม่อยากออกทีวีเพราะ... ไม่รู้จะเล่าเรื่องอะไร

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Xây dựng hình ảnh có sức lan tỏa- Ảnh 1. — นักว่ายน้ำ Anh Vien สร้างแบรนด์การสอนว่ายน้ำที่ประสบความสำเร็จอย่างมากหลังเกษียณอายุ

เมื่อ 6 ปีก่อน ตอนที่โค้ชฟิลิปป์ ทรุสซิเยร์ กำลังคุมทีมเวียดนาม U.19 ที่ศูนย์ฝึกฟุตบอลเยาวชน PVF โค้ชเคยให้นักเตะรุ่นเยาว์ทำแบบทดสอบที่น่าสนใจ ตามธรรมเนียม เมื่อสื่อมวลชนปรากฏตัว ทีมเวียดนาม U.19 จะส่งนักเตะ 2 คนไปตอบคำถาม แต่ในวันนั้น คุณทรุสซิเยร์ได้ให้นักเตะทั้งทีมมาตอบคำถาม มีนักเตะบางคนตอบได้อย่างมั่นใจและสอดคล้องกัน แต่ส่วนใหญ่พูดติดขัด นักเตะรุ่นเยาว์คนหนึ่งเล่าว่าแรงกดดันจากการแข่งขันคงไม่ทำให้นักเตะรู้สึกประหม่าเท่ากับตอนอยู่หน้ากล้อง โค้ชทรุสซิเยร์กล่าวว่าการให้ทั้งทีมยืนขึ้นให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชนเป็นวิธีหนึ่งที่เขาใช้ทดสอบความอดทนของนักเตะ

โค้ชทรุสซิเยร์ไม่ได้ระมัดระวังตัวมากเกินไป เพราะเป็นเรื่องปกติที่นักกีฬาบางคนอาจทำลายภาพลักษณ์ของตนเองหรือทำให้แฟนๆ ไม่พอใจเนื่องจากพฤติกรรมที่ขาดความยั้งคิด ครั้งหนึ่งเคยมีอดีตนักกีฬาชาวเวียดนามคนหนึ่งที่โต้เถียงกับผู้ชมทางโซเชียลมีเดีย จนสุดท้ายก็แพ้ทั้งสองฝ่าย หรือบางคนก็เลือกที่จะถอนตัวเมื่ออยู่ภายใต้แรงกดดัน ปิดใจ ปิดปาก ไม่กล้าแสดงออกต่อหน้าสาธารณชน และไม่อยากปรากฏตัวต่อหน้าฝูงชนอีกต่อไป

เรื่องราวข้างต้นเกิดจากเหตุผลหนึ่ง นั่นคือ นักกีฬาไม่ได้รับการสอนทักษะการสัมภาษณ์หรือวิธีการสื่อสารกับสื่อและแฟนๆ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นรากฐานสำคัญสำหรับนักกีฬาเวียดนามในการสร้างแบรนด์ส่วนตัวและสร้างรายได้

ไม่เพียงแต่สร้างภาพลักษณ์ส่วนบุคคลเท่านั้น หากนักกีฬาได้เรียนรู้ทักษะทางสังคม (soft skills) ก็สามารถสื่อสารกับโค้ช เพื่อนร่วมทีม สื่อ และแฟนๆ ได้ดี สร้างความสัมพันธ์ที่ดี และสร้างภาพลักษณ์ที่ดี นอกจากนี้ ทักษะทางสังคมยังช่วยให้พวกเขามีปฏิสัมพันธ์กับเพื่อนร่วมทีมได้ดีขึ้น (โดยเฉพาะในกีฬาประเภททีม) มีความสามารถในการวิเคราะห์สถานการณ์ หาทางออกที่ดีที่สุด และเอาชนะความยากลำบากในการแข่งขันและชีวิต ขณะเดียวกัน นักกีฬายังสามารถปรับตัวเข้ากับสภาพแวดล้อมใหม่ๆ ปรับตัวเข้ากับการเปลี่ยนแปลงของการฝึกซ้อมและการแข่งขันได้อย่างง่ายดาย

ผู้เชี่ยวชาญ ดวน มินห์ ซวง หัวหน้าฝ่ายฟุตบอลโรงเรียน สหพันธ์ฟุตบอลโฮจิมินห์ วิเคราะห์ว่า “การสอนทักษะทางสังคม (soft skills) ให้กับนักกีฬาจำเป็นต้องดำเนินการอย่างเป็นระบบ สอดแทรกอยู่ในกรอบเวลาที่พวกเขายังนั่งอยู่เบาะหน้า ขณะที่พวกเขายังเป็นนักกีฬารุ่นเยาว์ ลักษณะเด่นของกีฬาคือ นักกีฬามักจะใช้ชีวิตและฝึกซ้อมในสภาพแวดล้อมที่ปิด ไม่ค่อยมีปฏิสัมพันธ์กับสังคม และใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่ในสนามฝึกซ้อมหรือในโรงยิม ดังนั้น การฝึกฝนทักษะการสื่อสารและการสร้างภาพลักษณ์จึงมีความสำคัญยิ่งกว่า อย่างไรก็ตาม จำเป็นต้องสอนอย่างละเอียด สอดแทรกไปกับการฝึกอบรมวิชาชีพ ไม่ใช่แค่สอน “ดับเพลิง” ผ่านการสัมมนาและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น เพราะเช่นเดียวกับทักษะวิชาชีพ ทักษะทางสังคมต้องใช้เวลาในการดูดซึมและนำไปใช้ กีฬาเวียดนามจำเป็นต้องได้รับการปลูกฝังทางสังคม จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมือจากภาคธุรกิจ เพื่อให้มีความเป็นมืออาชีพและมีระเบียบแบบแผนตั้งแต่รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ หลีกเลี่ยงรูปแบบความคิดที่ล้าสมัย”

ต้องการทีมสร้างภาพลักษณ์ให้กับ นักกีฬา

นักกีฬาชั้นนำและอดีตนักกีฬาในปัจจุบัน เช่น Nguyen Quang Hai, Nguyen Tien Linh, Nguyen Hoang Duc (ฟุตบอล), Nguyen Thi Oanh (กรีฑา), Nguyen Tien Minh, Nguyen Thuy Linh (แบดมินตัน), Nguyen Huy Hoang, Nguyen Thi Anh Vien (ว่ายน้ำ), Hoang Xuan Vinh (ยิงปืน)...ล้วนกล้าหน้ากล้องทั้งนั้น ตอบสัมภาษณ์อย่างมั่นใจและใกล้ชิดกับแฟนๆ อยู่เสมอ

ความพยายามที่จะเรียนรู้และพัฒนาตนเองทั้งในด้านอาชีพและในชีวิตช่วยให้นักกีฬาสร้างชื่อเสียงให้กับตัวเองได้ แต่เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ส่วนตัว นักกีฬายังต้องการทีมงาน ตัวแทนด้านภาพลักษณ์ บริษัทสื่อ สื่อมวลชน ฯลฯ เพื่อสนับสนุนพวกเขาด้วย

ผู้เชี่ยวชาญ ดวน มินห์ ซวง เน้นย้ำว่า “ในการแข่งขัน นักกีฬาต่างชาติมักจะมี “ทีมภรรยาและลูกๆ” คอยช่วยเหลือพวกเขาเสมอ ตั้งแต่นักกีฬาอาชีพไปจนถึงหลังเวที แน่นอนว่านักกีฬาชั้นนำได้รับการสอนอย่างละเอียดเกี่ยวกับการปฏิบัติตัวต่อหน้ากล้อง หรือการรักษาภาพลักษณ์ที่บริสุทธิ์และเป็นมืออาชีพ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้ทำทุกอย่างเพียงลำพัง แต่มีทีมงานคอยดูแลทุกรายละเอียด เพื่อให้นักกีฬาสามารถทุ่มเทเวลาให้กับการฝึกซ้อมและการแข่งขันได้ 90-95% เมื่อเร็วๆ นี้ ผมเห็นทีมสนับสนุนปรากฏตัวมากขึ้นเมื่อนักกีฬาเวียดนามแข่งขัน แต่เฉพาะกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงเท่านั้น ขณะที่กีฬาเวียดนามส่วนใหญ่ยังคงดำเนินไปอย่างเงียบๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งกรมกีฬาและการฝึกกายภาพ รวมถึงอุตสาหกรรมกีฬาโดยรวม จำเป็นต้องตระหนักถึงการสร้างภาพลักษณ์ของนักกีฬาและตัวอุตสาหกรรมกีฬาเองให้มากขึ้น เพราะนักกีฬาจะสามารถหา "อาชีพ" ได้ง่ายทั้งก่อนและหลังเกษียณก็ต่อเมื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและเป็นที่แพร่หลายเท่านั้น อย่าคิดว่ากีฬามีไว้เพื่อการแข่งขันและความสำเร็จเพียงอย่างเดียว ในยุคที่โซเชียลมีเดียกำลังพัฒนา นักกีฬามีช่องทางมากพอที่จะพัฒนาภาพลักษณ์ มีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในกีฬาประเภท Mass Sports และโปรโมตแบรนด์ของตนเอง ปัญหาอยู่ที่ทัศนคติของผู้จัดการทีมที่จะสนับสนุนนักกีฬาในระดับใด นั่นคือเหตุผลที่ผมคิดว่ากีฬาเวียดนามต้องเป็นมืออาชีพ หาวิธีเข้าถึงธุรกิจและแฟนๆ ให้มากขึ้น" (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-xay-dung-hinh-anh-co-suc-lan-toa-185250720210827954.htm