นักกีฬาเวียดนามสร้างรายได้จากแบรนด์ส่วนตัว: 'ขุดทอง' จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก

จากสถิติของ Influencer Marketing Hub ในเดือนมีนาคม 2568 คริสเตียโน โรนัลโด คือนักกีฬาที่ทำเงินได้มากที่สุดจากโซเชียลมีเดีย ด้วยชื่อเสียง อิทธิพล และผู้ติดตาม 660 ล้านคนบนอินสตาแกรม เขามีรายได้มากกว่า 3.2 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อโพสต์จากแพลตฟอร์มนี้ เมสซีมีผู้ติดตาม 506 ล้านคนบนอินสตาแกรม และยังมีรายได้เกือบ 2.6 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อโพสต์อีกด้วย

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: 'Đào vàng' từ mạng xã hội- Ảnh 1. — นักฟุตบอลกวางไห่ ลงโฆษณาเกมมือถือ

ในเวียดนาม นักกีฬาหลายคนหารายได้จากโซเชียลมีเดีย แฟนๆ มักสนใจชีวิตประจำวันของนักกีฬาไอดอลของพวกเขาอยู่เสมอ ดังนั้น รูปแบบ วิดีโอ ที่คุ้นเคยอย่าง "นักกีฬาฝึกซ้อมหนึ่งวัน" "นักกีฬาทำอะไรในวันหยุด" หรือ "นักกีฬาพกอะไรไปแข่งขันต่างประเทศ"... จึงได้รับความนิยมอย่างมากและช่วยให้นักกีฬาใกล้ชิดกับแฟนๆ มากขึ้น นักกีฬาจะมีผู้ติดตามเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ นักกีฬาสามารถ "จอง" ลงโฆษณาในแต่ละโพสต์บนหน้าเพจส่วนตัว หรือเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้กับแบรนด์ต่างๆ ได้

จากการสำรวจของหนังสือพิมพ์ Thanh Nien พบว่านักกีฬาฟรีสไตล์ชาวเวียดนามคนหนึ่งเคยสร้างรายได้มหาศาลจากแคมเปญโฆษณาของแบรนด์รองเท้าแตะชื่อดัง นักกีฬาชื่อดังบางคนทำรายได้หลายพันล้านดองในแต่ละปีจากการเซ็นสัญญาเป็นทูตพิเศษ นักกีฬาชื่อดังหลายคนยังเป็นพรีเซนเตอร์ให้กับแบรนด์ต่างๆ มากมาย (ไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน) ยกตัวอย่างเช่น กวางไห่มีสัญญากับแบรนด์รถยนต์ น้ำมันหล่อลื่น อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ พลาสติกสำหรับงานก่อสร้าง และอื่นๆ วัน เฮายังเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆ แม้กระทั่งในช่วงที่ไม่ได้ลงเล่น เนื่องจากเขายังไม่หายดีจากอาการบาดเจ็บ

นอกจากนี้ นักกีฬายังมีช่องทางหาเงินอีกมากมาย วิธีแรกคือการเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ การเชิญนักกีฬาชื่อดังมาร่วมงานและใช้รูปภาพของพวกเขาเพื่อสื่อสารบนโซเชียลมีเดียถือเป็นวิธีการทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ สำหรับนักกีฬาที่พูดเก่งและร่าเริง พวกเขาสามารถขายสินค้าได้โดยตรง ถ่ายทอดสด หรือรีวิวสินค้า... พวกเขาจะได้รับค่าตอบแทนคงที่สำหรับการปรากฏตัวแต่ละครั้ง และค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติมสำหรับสินค้าแต่ละชิ้นที่ขายได้ นักกีฬาหลายคนมีรายได้ดีจากการขายสินค้าเกี่ยวกับ กีฬา เช่น เสื้อผ้า รองเท้า อาหารเสริม...

ในแคมเปญส่งเสริมการขายล่าสุดหลายรายการ แบรนด์ต่างๆ มักนิยมใช้รูปแบบ "co-branding" ซึ่งนักกีฬาจะได้ร่วมออกแบบผลิตภัณฑ์เฉพาะบุคคล (เช่น เสื้อฝึกซ้อม รองเท้าวิ่ง ฯลฯ) ผลิตภัณฑ์รุ่นลิมิเต็ดอิดิชั่นเหล่านี้ล้วนเป็นเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลและช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ระหว่างนักกีฬาและแฟนๆ ยกตัวอย่างเช่น คามิโตะได้ร่วมมือกับนักเทนนิส หลี่ ฮวง นัม ในการเปิดตัวไลน์ไม้ปิงปอง Kamito Alpha และเร็วๆ นี้ แบรนด์นี้จะทำแบบเดียวกันนี้กับนักเทนนิสชื่อดังอีกคนหนึ่งอย่าง ตรินห์ ลินห์ เกียง ด้วยไลน์ไม้ปิงปองชื่อ Gamma

หากพวกเขาพัฒนาช่อง YouTube นักกีฬาก็สามารถสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มนี้เพียงอย่างเดียวได้เช่นกัน จากสถิติของเว็บไซต์ Socialblade คาดว่าช่องอย่างเป็นทางการของ Hoang Duc จะมีรายได้ 2,500 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี ซึ่งตัวเลขนี้ค่อนข้างต่ำ เนื่องจาก Hoang Duc เพิ่ง "สร้างช่อง" นี้มาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2568 และมีผู้ติดตามมากกว่า 15,000 คน

ต้องทำอย่างไรถึงจะ "ขุดหาทองคำ"?

การสร้างรายได้จากโซเชียลมีเดียสำหรับนักกีฬาไม่ใช่เรื่องของโชคหรือแรงบันดาลใจอีกต่อไป ผู้ที่จริงจังกับเส้นทางนี้จะมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบ ตั้งแต่การระบุกลุ่มเป้าหมาย การวางแผนคอนเทนต์ กำหนดเวลาโพสต์ และสไตล์ส่วนตัว

นักกีฬาบางคน เช่น เลอ ดึ๊ก ฟัต (แบดมินตัน) หรือ ตรัน ดัง (กรีฑา) ถึงแม้จะไม่ได้ลงแข่งขันในกีฬาที่ "ร้อนแรง" อย่างฟุตบอล แต่ก็ยังคงได้รับความนิยมจากชุมชนออนไลน์ ด้วยการรักษาเนื้อหาการฝึกซ้อมและการแข่งขัน ควบคู่ไปกับการแบ่งปันช่วงเวลาดีๆ ในชีวิตประจำวัน ความเห็นอกเห็นใจและความใกล้ชิดคือกุญแจสำคัญในการดึงดูดผู้ติดตามจำนวนมาก ทำให้พวกเขากลายเป็นตัวเลือกของหลายแบรนด์ที่มุ่งสู่สไตล์ที่ดีต่อสุขภาพ ยั่งยืน และสร้างแรงบันดาลใจ

โดยพื้นฐานแล้ว แบรนด์ต่างๆ ไม่ได้จ่ายเงินให้นักกีฬาเพียงเพื่อโพสต์ข้อความเท่านั้น แต่เพื่อ "ซื้อ" รูปภาพ ซึ่งเป็นคุณค่าที่นักกีฬาเป็นตัวแทน ยกตัวอย่างเช่น เมื่อเหงียน เตี๊ยน ลินห์ กองหน้าของทีม มีส่วนร่วมในการโปรโมตแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้า แฟนๆ ไม่เพียงแต่ได้เห็นใบหน้าที่คุ้นเคยเท่านั้น แต่ยังสัมผัสได้ถึงความไว้วางใจ ความใกล้ชิด และวิถีชีวิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมที่เขามุ่งหวังไว้ การเลือกภาพลักษณ์ในการโฆษณาจึงกลายเป็นปัญหาในการสื่อสาร ไม่ใช่แค่การเลือกคนดังอีกต่อไป บริษัทรถยนต์ไฟฟ้าอธิบายว่า "เตี๊ยน ลินห์ เป็นที่รู้จักในเรื่องความมุ่งมั่นและความปรารถนาที่จะก้าวไปให้ไกลในวงการกีฬา ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราเลือกที่จะเป็นสัญลักษณ์ของระบบสัญจรอัจฉริยะ"

นักกีฬาเริ่มมีสติมากขึ้นในการเลือกสัญญาเพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบต่อภาพลักษณ์ หลายคนเผยว่าพวกเขาปฏิเสธสัญญาที่ให้ค่าตอบแทนสูงซึ่งไม่สอดคล้องกับค่านิยมส่วนตัวหรือข้อความที่พวกเขาต้องการสื่อ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเป็นมืออาชีพและความคิดระยะยาวของนักกีฬารุ่นใหม่

“ ห่วงใย” แฟนๆ

เบื้องหลังความสำเร็จของนักกีฬาบนโซเชียลมีเดีย มักมีเงาของชุมชนแฟนคลับที่ภักดีซ่อนอยู่เสมอ นี่คือพลังที่พร้อมจะสื่อสาร แบ่งปัน และเผยแพร่ข้อความ ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อประสิทธิผลของการโฆษณา โพสต์ของ Nguyen Thi Anh Vien แม้จะเป็นเพียงช่วงเวลาฝึกซ้อม แต่ด้วยผู้ติดตามหลายแสนคน ยอดไลก์และคอมเมนต์หลายหมื่นครั้ง มูลค่าสื่อที่สร้างขึ้นจึงมหาศาล

นั่นคือเหตุผลที่นักกีฬาหลายคนลงทุนอย่างจริงจังในการรักษาความสัมพันธ์กับแฟนๆ ไม่ว่าจะเป็นการตอบกลับความคิดเห็น การเข้าร่วมมินิเกม การจัดรูปแบบการโต้ตอบในรูปแบบของคำถามและคำตอบ (แฟนๆ ถาม นักกีฬาตอบ) หรือแม้แต่การบันทึกวิดีโอบล็อกของตัวเองเพื่อแบ่งปันเส้นทางการแข่งขัน สิ่งเล็กๆ เหล่านี้กลับกลายเป็น "ปุ่มรักษา" ที่ช่วยให้นักกีฬาสร้างชุมชนของตนเอง ซึ่งสามารถเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญสำหรับกิจกรรมความร่วมมือทางการค้า (ต่อ)

ที่มา: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm