แบรนด์ Vietcombank มีมูลค่ากว่า 2.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดย Kantar BrandZ

(Dan Tri) - ในรายชื่อ 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ประจำปี 2024 ซึ่งเพิ่งประกาศโดย Kantar BrandZ ธนาคารพาณิชย์ร่วมทุนเพื่อการค้าต่างประเทศแห่งเวียดนาม (Vietcombank) เป็นตัวแทนเพียงหนึ่งเดียวของเวียดนาม อยู่ในอันดับที่ 20 ด้วยมูลค่า 2.105 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับปี 2023

พิธีมอบรางวัล “30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประจำปี 2567” ให้แก่ Vietcombank จัดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มิถุนายน ณ สำนักงานใหญ่ Vietcombank (เลขที่ 198 ถนน Tran Quang Khai เขต Hoan Kiem กรุงฮานอย) โดยมีตัวแทนจาก Kantar และคณะผู้บริหารจาก Vietcombank เข้าร่วม ตัวแทนจาก Kantar ประกอบด้วย คุณสุมิต คัมรา ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากลยุทธ์ของ Kantar Insights และคุณโด บิช วัน ตัวแทนจาก Kantar ผู้รับผิดชอบด้านลูกค้าสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์

Vietcombank ติดอันดับ 30 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ในปี 2024 (ที่มา: Kantar)

คุณเล ฮวง ตุง รองผู้อำนวยการใหญ่ของเวียดคอมแบงก์ กล่าวว่า “การได้รับการยอมรับในการจัดอันดับของ Kantar ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความพยายามอย่างไม่ลดละของเวียดคอมแบงก์ในการพัฒนาแบรนด์ รวมถึงการคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อยกระดับประสบการณ์ของลูกค้า นี่ถือเป็นก้าวสำคัญของเวียดคอมแบงก์บนแผนที่แบรนด์ของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”

นายเล ฮวง ตุง ตัวแทนจาก Vietcombank (ซ้าย) รับประกาศนียบัตร "30 แบรนด์ทรงคุณค่าที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้" จากนายสุมิต คัมรา ตัวแทนจาก Kantar

จากข้อมูลของ Kantar เวียดคอมแบงก์เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมธนาคารในเวียดนาม โดยมีส่วนแบ่งตลาดในใจผู้บริโภคอยู่ที่ 14% ดัชนีพลังความต้องการ (Brand Strength Index) ของเวียดคอมแบงก์อยู่ที่ 204 จุด ซึ่งสูงกว่าธนาคารในประเทศอย่างมาก ทำให้เกิดช่องว่างที่สำคัญเมื่อเทียบกับอันดับสอง

Vietcombank ไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงบทบาทในการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในอุตสาหกรรมในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความเหนือกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม (100) ในด้านมูลค่าแบรนด์อีกด้วย โดยธนาคารได้คะแนน 148 คะแนนในด้านความสามารถในการจดจำแบรนด์ 143 คะแนนในด้านความเชื่อมโยงทางอารมณ์ของแบรนด์ และการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สะท้อนถึงความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างลูกค้าและแบรนด์

นอกจากนี้ เวียดคอมแบงก์ยังได้รับคะแนนที่โดดเด่นในด้านความแตกต่างและความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม (127) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าธนาคารมีคุณลักษณะที่โดดเด่นหลายประการทั้งในด้านบริการและผลิตภัณฑ์ ตัวชี้วัดเหล่านี้ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมสร้างสถานะของธนาคารชั้นนำในเวียดนามเท่านั้น แต่ยังเป็นหลักฐานที่ชัดเจนถึงเส้นทางของเวียดคอมแบงก์ในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน ขณะเดียวกันก็สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของบริษัทเวียดนามในตลาดภูมิภาค

วิธีการประเมินมูลค่าแบรนด์ของ Kantar BrandZ ตั้งอยู่บนพื้นฐานสองเสาหลัก ได้แก่ มูลค่าทางการเงิน (Financial Value) และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ (Brand Contribution) การมีส่วนร่วมของแบรนด์จะถูกประเมินผ่านการสำรวจผู้บริโภค ซึ่งวัดตัวชี้วัดต่างๆ ได้แก่ ความน่าดึงดูดใจของแบรนด์ในปัจจุบัน การสร้างมูลค่าในอนาคต และศักยภาพในการประเมินมูลค่าที่สูงขึ้น Kantar BrandZ ระบุว่า การผสมผสานข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณนี้ ช่วยสร้างการจัดอันดับที่สะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์ในสายตาของผู้บริโภคและในตลาดได้อย่างแม่นยำ

การเป็นแบรนด์เวียดนามเพียงแบรนด์เดียวในรายการแสดงให้เห็นว่า Vietcombank ไม่เพียงแต่เป็นธนาคารที่มีผลการดำเนินงานทางธุรกิจที่ดีเท่านั้น แต่ยังสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่แข็งแกร่งในใจของผู้บริโภคในและต่างประเทศอีกด้วย

คุณสุมิต คัมรา ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนากลยุทธ์ของ Kantar Insights กล่าวว่า “Vietcombank ไม่ได้เป็นเพียงแค่ธนาคาร แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของความไว้วางใจ นวัตกรรม และความมุ่งมั่นในการให้บริการชุมชน ท่ามกลางการแข่งขันที่ดุเดือดยิ่งขึ้น การได้รับเกียรติในการจัดอันดับนี้แสดงให้เห็นว่า Vietcombank ได้สร้างคุณค่าที่แท้จริงให้กับลูกค้า มุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมเพื่อสร้างความแตกต่างอย่างต่อเนื่อง และพร้อมให้บริการอย่างทันท่วงทีและในสถานที่ที่เหมาะสม ซึ่งเป็นที่ที่ลูกค้าต้องการมากที่สุด”

การได้รับการจัดอันดับให้เทียบเท่ากับธนาคารชั้นนำในภูมิภาคนี้ ถือเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความมุ่งมั่นและสถานะในภูมิภาคของเวียดคอมแบงก์ ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์แบรนด์ที่วางแผนมาอย่างดี ความเห็นพ้องต้องกันของพนักงานทุกคน และความไว้วางใจอันมั่นคงจากลูกค้าทั้งในและต่างประเทศหลายล้านคน นับเป็นก้าวสำคัญที่เวียดคอมแบงก์จะเดินหน้าสู่ความสำเร็จครั้งใหม่ ไม่เพียงแต่ในระดับภูมิภาคเท่านั้น แต่ยังรวมถึงในระดับนานาชาติด้วย

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thuong-hieu-vietcombank-duoc-kantar-brandz-dinh-gia-hon-21-ty-usd-20250611185555173.htm