พลังแห่งการสื่อสารที่มีประสิทธิผล: ฟอรัมนี้รวบรวมผู้เชี่ยวชาญมากกว่า 500 คนเข้าด้วยกัน

การค้นหาโซลูชันการสื่อสารที่มีประสิทธิผลและคุ้มต้นทุนซึ่งเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่ถูกต้องได้กลายมาเป็นสิ่งสำคัญเร่งด่วนสำหรับทุกแบรนด์

ในแต่ละวัน ผู้บริโภคในเมืองต้องเผชิญกับข้อมูลจำนวนมหาศาล การค้นหาวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิผล การลดต้นทุน และการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายที่ถูกต้องจึงกลายเป็นเรื่องเร่งด่วนสำหรับทุกแบรนด์

ฟอรั่ม “การเติบโตของแบรนด์และการสื่อสารที่มีประสิทธิผล: พลังของช่องทางสื่อดิจิทัลลิฟต์” ซึ่งจัดโดย Chicilon Media และ MMA Global Vietnam จัดขึ้นที่ กรุงฮานอย (21 พฤษภาคม) และนครโฮจิมินห์ (20 มิถุนายน) โดยดึงดูดผู้เชี่ยวชาญฝ่ายบริหารระดับสูงด้านการตลาด การสื่อสาร การโฆษณา มากกว่า 500 คน และวิทยากรผู้ทรงเกียรติมากกว่า 30 คนจากบริษัทในประเทศและต่างประเทศ เช่น Kantar Media, NielsenIQ, Publicis Groupe, Kotak 81, Mayora, TH True Milk, Richy, Karofi...

ฟอรั่มนี้ดึงดูดผู้เชี่ยวชาญการตลาดชั้นนำมากกว่า 500 ราย

ด้วยการเข้าถึงสื่อมากกว่า 20 ล้านครั้งทั่วประเทศ ฟอรัมนี้จึงไม่เพียงแต่เป็นการรวมตัวของผู้เชี่ยวชาญเท่านั้น แต่ยังเป็นงานเฉพาะทางที่ใหญ่ที่สุดของปีในด้านโซลูชันการสื่อสารแบบหลายจุดสัมผัส โดยเน้นย้ำเป็นพิเศษถึงบทบาทและประสิทธิภาพที่แท้จริงของช่องทาง Digital Out-of-Home (DOOH) ในการเข้าถึงลูกค้ายุคใหม่

การแก้ไขปัญหาการสื่อสารในเมืองภายใต้บริบทของงบประมาณที่กระจัดกระจาย

ในการอภิปรายเชิงลึกหลายครั้ง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทั้งในและต่างประเทศต่างมุ่งเน้นไปที่การแก้ปัญหาการเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารในสภาพแวดล้อมเมืองที่แออัด ซึ่งงบประมาณด้านการตลาดจำเป็นต้องจัดสรรให้กับหลายแพลตฟอร์ม ขณะที่ความต้องการประสิทธิภาพที่แท้จริงกลับเพิ่มสูงขึ้น ตัวแทนจากแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคขนาดใหญ่หลายแบรนด์ เช่น Mayora และ Richy ยังได้แบ่งปันประสบการณ์โดยตรงเกี่ยวกับการใช้แคมเปญแบบมัลติทัชพอยต์ และบทเรียนเชิงปฏิบัติเกี่ยวกับการวัดประสิทธิภาพของแต่ละช่องทางการสื่อสารในการเดินทางของลูกค้า

จุดเด่นของงานคือการศึกษาเฉพาะกรณีสองกรณีจาก Mayora Vietnam และ Richy ซึ่งแสดงให้เห็นชัดเจนว่าธุรกิจ FMCG ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการสื่อสารลิฟต์ดิจิทัลเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์ในสภาพแวดล้อมในเมืองได้อย่างไร

การโฆษณาในลิฟต์ในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของริชชี่และเมโยร่า

ในการนำเสนอในงานเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม คุณ Trinh Van ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Richy Group ได้แนะนำแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Karo Bear Chicken Fiber Cheese Cake โดยเน้นที่การใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติการครอบคลุมพื้นที่กว้างและการกำหนดเป้าหมายพื้นที่ของระบบการสื่อสารของลิฟต์

คุณ Trinh Van ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Richy เล่าถึงแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์

ตัวแทนจาก Mayora Vietnam คุณ Na Dinh ซึ่งเป็นหัวหน้าฝ่ายแบรนด์คุกกี้ ได้ร่วมแบ่งปันแคมเปญ Tet สำหรับคุกกี้ Danisa ในงานที่เพิ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 20 มิถุนายนที่ผ่านมา Mayora เลือกใช้ช่องทางหลายช่องทาง โดยผสมผสานจุดสัมผัสต่างๆ เข้าด้วยกัน โดยเฉพาะการมุ่งเน้นไปที่ช่องทางโฆษณาในลิฟต์ในอาคารสำนักงาน ซูเปอร์มาร์เก็ต และพื้นที่อยู่อาศัยระดับไฮเอนด์ในช่วงฤดูกาลบริโภคสูงสุด

การปรากฏในอาคารสำนักงานและอาคารอพาร์ตเมนต์ที่มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนการเข้าถึงเท่านั้น แต่ยังเพิ่มการจดจำแบรนด์ในพื้นที่ปิดที่มีสิ่งรบกวนน้อยที่สุดอีกด้วย

คุณนา ดิญ หัวหน้าฝ่ายแบรนด์คุกกี้ มายอร่า เวียดนาม กล่าวในงาน

Elevator DOOH ยังคงเป็นผู้นำในด้านประสิทธิภาพสื่อ

นอกจากนี้ ภายในงาน คุณเมลานี ลินด์ควิสต์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารประจำภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก ที่ปรึกษาด้านอุตสาหกรรมสื่อนอกบ้าน และอดีตกรรมการผู้จัดการประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกของ Talon OOH ได้ร่วมแบ่งปันมุมมองระดับโลกเกี่ยวกับเทรนด์การสื่อสารในเมือง โดยเธอได้เน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญยิ่งขึ้นของการสื่อสารผ่านลิฟต์ดิจิทัลในกลยุทธ์ IMC ยุคใหม่ โดยกล่าวว่า “ แบรนด์ต่างๆ กำลังใช้ประโยชน์จากลักษณะเฉพาะด้านสิ่งแวดล้อมของการสื่อสารผ่านลิฟต์ดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อนำเสนอแคมเปญที่มีประสิทธิภาพและทรงพลังยิ่งขึ้น”

ตัวแทน NielsenIQ แบ่งปันข้อมูลการวิจัยในฟอรัม

ในฟอรั่มนี้ ตัวแทนจาก NielsenIQ และ Kantar Media ได้ประกาศผลการวิจัยล่าสุดเกี่ยวกับประสิทธิภาพสื่อดิจิทัลในลิฟต์ในเวียดนามในปี 2568 ตามลำดับ โดยผู้ตอบแบบสอบถามมากถึง 97% กล่าวว่าการโฆษณาบนหน้าจอดิจิทัลในลิฟต์สามารถดึงดูดความสนใจได้อย่างง่ายดาย ในขณะที่ความสามารถในการจดจำแบรนด์และข้อความนั้นเหนือกว่าช่องทาง OOH แบบดั้งเดิม และ 69% กล่าวว่าการโฆษณาในลิฟต์มีความน่าเชื่อถือ ไม่มีเนื้อหาที่ก่อให้เกิดความกังวลหรือผลิตภัณฑ์ต้องห้าม ซึ่งรับประกันความซื่อสัตย์และมาตรฐานกับชุมชน

เวทีเสวนา “การเติบโตและการสื่อสารของแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ: พลังของช่องทางการสื่อสารดิจิทัลลิฟต์” ปิดท้ายงานอีเวนต์ที่จัดขึ้นในนครโฮจิมินห์และฮานอย ได้สร้างความประทับใจเชิงบวกมากมายให้กับวงการการตลาดและการสื่อสารของเวียดนาม งานนี้ตอกย้ำอีกครั้งถึงคุณค่าและประสิทธิภาพการใช้งานจริงของการสื่อสารดิจิทัลลิฟต์ ไม่เพียงแต่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เท่านั้น แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือ ลดต้นทุน และช่วยให้แบรนด์ต่างๆ นำเสนอผลงานได้อย่างมีประสิทธิภาพในสภาพแวดล้อมเมืองสมัยใหม่

ฮาอัน

ที่มา: https://vtcnews.vn/suc-manh-truyen-thong-hieu-qua-dien-dan-quy-tu-hon-500-chuyen-gia-ar950010.html