คนอเมริกันเปลี่ยนการใช้จ่าย Target และ Walmart เป็นที่ต้องการสูง

หลังจากที่ราคาสินค้าและอัตราดอกเบี้ยสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องมาหลายปี ผู้บริโภคชาวอเมริกันก็เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมการจับจ่าย โดยหันไปซื้อของจากร้านค้าลดราคา เช่น Target และ Walmart ขณะที่ลดการใช้จ่ายที่ Macy's และ Lowe's

อัตราเงินเฟ้อทำให้พฤติกรรมผู้บริโภคในสหรัฐฯ เปลี่ยนไป (ที่มา: Bloomberg)

ในไตรมาสที่สองของปี 2024 ยอดขายของร้าน Target ที่เปิดดำเนินการมาหนึ่งปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 2% และกำไรของบริษัทก็เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วถึง 36% ซึ่งเป็นผลมาจากกลยุทธ์การลดราคา

บริษัทได้ลดราคาสินค้ามากกว่า 5,000 รายการซึ่งปกติแล้วจะซื้อจากร้านค้าเพื่อดึงดูดลูกค้า กลยุทธ์ดังกล่าวได้ผล โดยจำนวนผู้เข้าร้าน Target เพิ่มขึ้น 3% ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 และลูกค้าใช้จ่ายกับสินค้าที่ไม่จำเป็น เช่น เสื้อผ้ามากขึ้น

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสิ่งจำเป็น ขณะที่ใช้จ่ายเฉพาะกับรายการที่ไม่จำเป็น นักวิเคราะห์ Joseph Feldman จากบริษัทที่ปรึกษาด้านการลงทุน Telsey Advisory Group กล่าว

อัตราเงินเฟ้อและอัตราดอกเบี้ยที่สูงทำให้ผู้บริโภคได้รับแรงกดดันอย่างมาก ทำให้พวกเขาต้องจับจ่ายอย่างพิถีพิถันมากกว่าช่วงเริ่มเกิดโรคระบาด และมุ่งเน้นไปที่ร้านค้าลดราคาแทน

นอกจาก Target แล้ว ผู้บริโภคยังจับจ่ายซื้อของที่ Walmart เป็นจำนวนมากอีกด้วย ยอดขายของ Walmart ในร้านค้าในสหรัฐอเมริกาที่เปิดดำเนินการมา 1 ปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 4.2% ในไตรมาสที่แล้ว

รายได้ของ Target ที่เพิ่มขึ้นในไตรมาสที่แล้วทำให้การลดลงติดต่อกันสี่ไตรมาสสิ้นสุดลง รายได้และกำไรของ Target พุ่งสูงขึ้นในช่วงที่การระบาดของ COVID-19 รุนแรงที่สุดในปี 2020 และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2023

อย่างไรก็ตาม Target ต้องดิ้นรนในช่วงปีที่ผ่านมา เนื่องมาจากมีสินค้าหลากหลายประเภทและราคาที่สูงกว่าเมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่น Walmart

สินค้าของ Target มากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นสินค้าที่ไม่จำเป็น แม้ว่า Target จะนำเข้าอาหารและสินค้าจำเป็นเข้ามาจำหน่ายในร้านในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ยังตามหลัง Walmart ซึ่งทำยอดขายได้ประมาณครึ่งหนึ่งจากสินค้าอาหาร

TJX บริษัทแม่ของเครือร้านเสื้อผ้าลดราคา TJ Maxx และ Marshalls รายงานผลประกอบการที่แข็งแกร่งในไตรมาสนี้เช่นกัน โดยยอดขายในร้านเดียวกันที่เปิดดำเนินการมา 1 ปีหรือมากกว่านั้นเพิ่มขึ้น 4% TJX ปรับเพิ่มประมาณการยอดขายทั้งปี

ที่มา: https://baoquocte.vn/nguoi-my-chuyen-huong-tieu-dung-target-va-walmart-dat-khach-283486.html