โลโก้ฟุตบอลไม่ใช่เครื่องย้อนเวลา

แต่การแทนที่ปีที่ก่อตั้ง พ.ศ. 2550 ด้วยปีสำคัญทางการบริหาร พ.ศ. 2365 ในรูปแบบใหม่นั้น สโมสรนิญบิ่ญกำลังทำให้ภาพลักษณ์ของตนคลุมเครือ สับสน และยากต่อการบรรลุมาตรฐานความโปร่งใสที่ กีฬา อาชีพต้องการ

เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคมที่ผ่านมา ณ กรุงฮานอย สโมสรฟุตบอลฟู้ดงนิญบิ่ญได้จัดพิธีเปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ โดยโลโก้ใหม่ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปแพะภูเขา ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ประจำเมืองหลวงเก่าที่คุ้นเคย

แพะสีแดงสองตัวยืนอย่างสมมาตร สื่อถึงจิตวิญญาณแห่งความเพียรพยายาม ความกล้าหาญ และความสามัคคี ตรงกลางโลโก้มีชื่อทีม “NINH BINH FC” บนพื้นหลังสีน้ำเงินเข้ม ด้านบนคือหมายเลข 2007 ซึ่งเป็นปีที่ก่อตั้งสโมสรฟุตบอล Vinakansai Ninh Binh Cement ด้านล่างคือริบบิ้นที่มีชื่อบริษัทผู้สนับสนุน

อย่างไรก็ตาม เมื่อวันที่ 14 กรกฎาคม สหพันธ์ฟุตบอลเวียดนามได้อนุมัติอย่างเป็นทางการให้เปลี่ยนชื่อสโมสรฟู้ดงนิญบิ่ญเป็นสโมสรฟุตบอลนิญบิ่ญ นอกจากการเปลี่ยนชื่อแล้ว สโมสรฟุตบอลนิญบิ่ญยังได้เปิดตัวโลโก้ใหม่อย่างเป็นทางการอีกด้วย

ที่น่าสังเกตคือ โลโก้นี้มีการเปลี่ยนแปลงสองประการเมื่อเทียบกับโลโก้ที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ ประการแรก ปี 2007 ถูกแทนที่ด้วยปี 1822 ประการที่สอง คำว่า “NINH BINH” ถูกจัดเรียงใหม่เป็นรูปกากบาท “ตัด” กับตัวอักษร I และตัดตัวอักษร “FC” ออก

ส่วนเลข 1822 นั้น ตามคำอธิบาย ถือเป็นหลักชัยสำคัญในโอกาสวันประสูติของพระนามนิญบิ่ญ (ในปีที่ 3 ของรัชสมัยมิญหมัง พ.ศ. 2365 ศาสนาถั่นบิ่ญได้เปลี่ยนชื่อเป็นศาสนานิญบิ่ญ)

อย่างไรก็ตาม การรวมเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์การบริหารไว้ในโลโก้กีฬาโดยไม่มีคำอธิบายประกอบหรือความแตกต่างที่ชัดเจน อาจทำให้สาธารณชนเชื่อว่าสโมสรมีประวัติศาสตร์ย้อนกลับไปถึงศตวรรษที่ 19 ในขณะที่ในความเป็นจริง ทีมเพิ่งอยู่บนแผนที่อาชีพมาเพียงไม่ถึงสองทศวรรษเท่านั้น

ปัจจุบันยังไม่มีกฎเกณฑ์ตายตัวหรือมาตรฐานสากลในการแสดงปีบนโลโก้สโมสรฟุตบอล อย่างไรก็ตาม ในทางปฏิบัติของการสร้างแบรนด์และการออกแบบกีฬา มีธรรมเนียมปฏิบัติที่ไม่ได้เขียนเป็นลายลักษณ์อักษรบางประการที่สโมสรฟุตบอลอาชีพส่วนใหญ่ปฏิบัติตาม

ประการแรก ปีที่แสดงต้องสะท้อนถึงปีที่ก่อตั้งสโมสรอย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นหลักการสำคัญและเป็นหลักการที่ใช้กันทั่วไป ปีที่ก่อตั้งมักจะเป็นปีที่ทีมได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการจากสมาคมท้องถิ่น หรือลงทะเบียนเพื่อแข่งขันในระดับอาชีพ การแสดงปีดังกล่าวจะช่วยแสดงให้เห็นถึงความลึกซึ้งของประเพณี มรดก และเอกลักษณ์เฉพาะตัวในระบบฟุตบอล

ต่อไป อย่าใช้ปีที่ไม่เกี่ยวข้องกับทีม การใช้ปีที่ก่อตั้งสโมสร ปีเกิดของผู้ก่อตั้ง หรือเหตุการณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์นอกเหนือจากขอบเขตกิจกรรมของสโมสร มักถูกมองว่าเป็นการเข้าใจผิดหรือทำให้เข้าใจผิด หากต้องการแสดงถึงคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ สโมสรมักจะใช้สัญลักษณ์รอง สโลแกน หรือชื่อสนามกีฬาแทนการแทนที่ปีที่ก่อตั้ง

ในช่วงทศวรรษแรกของศตวรรษที่ 20 เมื่อฟุตบอลอังกฤษและยุโรปเริ่มก่อตั้งระบบการแข่งขันระดับมืออาชีพ สโมสรต่างๆ มักยืมตราประจำเมืองมาใช้เป็นโลโก้ของตน

แมนเชสเตอร์ ซิตี้ แอสตัน วิลล่า และเชลซี เคยใช้ตราสัญลักษณ์ของราชวงศ์หรือรัฐบาลท้องถิ่นติดไว้บนเสื้อทีมโดยตรง นับตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1990 เป็นต้นมา ด้วยกระแสโลกาภิวัตน์ของวงการฟุตบอลและการขยายตัวของโทรทัศน์ สโมสรต่างๆ จึงเริ่มมองว่าโลโก้เป็นส่วนสำคัญในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

ทีมต่างๆ เช่น ยูเวนตุส อินเตอร์ มิลาน แมนเชสเตอร์ ซิตี้ อาร์เซนอล และล่าสุด ลีดส์ ยูไนเต็ด ต่างสร้างความขัดแย้งด้วยการ "ปรับโลโก้ให้เรียบง่าย" เพื่อให้เหมาะกับการออกแบบดิจิทัลและตลาดโลกมากขึ้น

ตัวอักษรถูกปรับให้เรียบแบนลง ลวดลายถูกกำจัดออกไป และองค์ประกอบดั้งเดิมถูกแทนที่ด้วยรูปทรงเรขาคณิตที่เรียบง่ายขึ้น อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกคนที่จะยอมรับการเปลี่ยนแปลงได้ง่ายๆ เมื่อยูเวนตุสเปิดตัวโลโก้ตัว J ในปี 2017 แฟนบอลหลายคนรู้สึกเหมือนกำลังถูกพรากส่วนหนึ่งของประวัติศาสตร์ไป

อันที่จริง หนึ่งในรายละเอียดที่คุ้นเคยและเป็นที่ถกเถียงกันมากที่สุดในการออกแบบโลโก้ฟุตบอลคือปีก่อตั้ง ซึ่งส่วนใหญ่แล้วถือเป็นปีกำเนิดอย่างเป็นทางการของสโมสร อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทุกสโมสรที่จะมีเส้นทางที่ราบรื่น บางทีมถูกยุบ รวมกิจการ เปลี่ยนชื่อ หรือตั้งใหม่ เมื่อเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ การเลือกปีที่เป็น "วันก่อตั้งอย่างเป็นทางการ" ของโลโก้มักจะนำไปสู่การถกเถียงระหว่างประเพณีและความถูกต้องตามกฎหมาย

ยกตัวอย่างเช่น เรนเจอร์ส (สกอตแลนด์) ยังคงใช้ปี 1872 แม้ว่าจะมีการตั้งสโมสรใหม่ ขณะที่ปาร์มา (อิตาลี) เลือกปี 1913 ซึ่งเป็นปีที่ก่อตั้งสโมสรเดิม แม้ว่าทีมปัจจุบันจะเพิ่งตั้งสโมสรใหม่หลังจากล้มละลายในปี 2015 ก็ตาม การนำปีก่อตั้งเมืองหรือท้องถิ่นมาใส่ไว้ในโลโก้อย่างสโมสรฟุตบอลนินห์บิ่ญนั้นเป็นเรื่องที่หาได้ยาก จากการวิจัย จนถึงปัจจุบันยังไม่มีรายงานกรณีเช่นนี้ในระบบฟุตบอลอาชีพ

โลโก้ระดับมืออาชีพไม่ใช่แค่เพียงเสื้อเท่านั้น แต่ยังเป็นทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นตัวแทนของสโมสรในสื่อทุกประเภท ตั้งแต่สนามกีฬา ใบอนุญาตการแข่งขัน ไปจนถึงแบรนด์และของที่ระลึกที่มีลิขสิทธิ์ ในยุคดิจิทัลที่ภาพใดๆ ก็ค้นหาได้ภายในไม่กี่วินาที ความโปร่งใสและการสร้างมาตรฐานจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง

ในกรอบอ้างอิงดังกล่าว โลโก้ปัจจุบันของสโมสรนิญบิ่ญถือเป็นการออกแบบที่ “ไม่ได้มาตรฐาน” ไม่ได้ละเมิดกฎหมาย แต่ขาดมาตรฐานความเป็นมืออาชีพในเรื่องความไม่ชัดเจน ไม่สอดคล้องกับประวัติการแข่งขัน และอาจก่อให้เกิดความเข้าใจผิดต่อสื่อต่างประเทศหากทีมทำผลงานได้ไม่ดีพอ

การที่ไม่มีปีที่ก่อตั้งที่แท้จริง (แม้ว่าจะเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อไม่นานนี้) ยังแสดงให้เห็นถึงทัศนคติที่กลัวความเป็นจริงและชอบอดีตมากกว่าที่จะสร้างเอกลักษณ์จากรากฐานปัจจุบันอย่างมั่นใจ

หากสโมสรต้องการเชิดชูความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมของเมืองหลวงโบราณ สโมสรสามารถเพิ่มสโลแกนรอง ออกแบบโลโก้ในรูปแบบ “มรดก” หรือผสานองค์ประกอบทางประวัติศาสตร์เข้ากับเอกลักษณ์ที่ขยายออกไปได้ อย่างไรก็ตาม โลโก้หลัก (ซึ่งแสดงถึงสถานะทางวิชาชีพ) จะต้องมีความชัดเจน ถูกต้องแม่นยำ และสะท้อนถึงยุคสมัยของสโมสร

ที่มา: https://baovanhoa.vn/the-thao/logo-bong-da-khong-phai-la-co-may-thoi-gian-153464.html