จัสติน บีเบอร์ ฉวยโอกาสจากเรื่องอื้อฉาวเปิดตัวแบรนด์แฟชั่นใหม่ “เชี่ยวชาญเกมโดยไม่ล้ม”?

ครอบครัวของจัสติน บีเบอร์ตกเป็นข่าวดังในช่วงนี้ ตั้งแต่ข่าวดีเรื่องลูกคนแรก เฮลีย์ บีเบอร์ ยอดขายแบรนด์ความงาม Rhode มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ให้กับ Elf Beauty ไปจนถึงการเปิดตัวแบรนด์และอัลบั้ม Swag ของจัสติน บีเบอร์

คำพูดของจัสติน บีเบอร์ที่ว่า "ฉันไม่ได้กำลังตอกบัตรอยู่นะ เพราะฉันทำธุรกิจอยู่" กลายเป็นมีมบนโซเชียลมีเดีย - รูปภาพ: GC Images

นอกจากความสำเร็จเหล่านั้นแล้ว ยังมีเหตุการณ์ที่น่าโต้แย้งเกิดขึ้นอีกมากมาย ตั้งแต่ คลิปวิดีโอ ไวรัลที่บันทึกภาพของจัสติน บีเบอร์ในสภาพแปลกๆ ที่งาน Coachella และบนท้องถนนในลอสแองเจลิส ไปจนถึงการเผชิญหน้าอย่างดุเดือดกับปาปารัสซี่ที่มีวลีที่ว่า "ฉันไม่ได้กำลังนับเวลาให้คุณหรอกนะว่าฉันกำลังทำธุรกิจ" ซึ่งกลายเป็นวลีฮิตในโซเชียลมีเดีย

สำหรับประชาชนทั่วไป ทั้งหมดนี้อาจดูเหมือนเป็น "วิกฤตสื่อ" แต่การที่ " Standing on Business" ถูกเลือกให้เป็นชื่อเพลงในอัลบั้มใหม่ของจัสติน บีเบอร์ ก็เป็นเครื่องพิสูจน์เพียงพอว่าเขาควบคุมเกมได้ ไม่ได้กำลังล้มเหลว

จัสติน บีเบอร์กำลังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องในแคมเปญฟื้นฟูแบรนด์ส่วนตัว โดยใช้หนึ่งในเครื่องมือสื่อที่สร้างความขัดแย้งมากที่สุด นั่นคือ การสร้างความเป็นที่รู้จักโดยตั้งใจ หรืออีกนัยหนึ่งก็คือ ศิลปะแห่งการ "ทำให้เรื่องนั้นเป็นเรื่องใหญ่"

เอ็มวี สแวก

จัสติน บีเบอร์ สร้างอาณาจักร SKYLRK

ตามรายงานของ นิตยสาร NSS ก่อนที่จะเปิดตัวแบรนด์ แฟชั่น ใหม่ SKYLRK ของเขา ซึ่งประกอบไปด้วยรองเท้าผ้าใบ แว่นกันแดด หมวก และเสื้อฮู้ด จัสติน บีเบอร์ก็ได้ยุติการร่วมงานกับ Drew House ซึ่งเป็นแบรนด์ที่เขาร่วมก่อตั้งกับอดีตสไตลิสต์ไรอัน กู๊ด ในปี 2019

หากสังเกตอย่างใกล้ชิด จะเห็นความคล้ายคลึงกันมากมายระหว่างทิศทางของ Justin Bieber และ Kanye West ตั้งแต่รูปลักษณ์ของแบรนด์ (Drew House ถูกนำไปเปรียบเทียบกับ Yeezy และ SKYLRK ในตอนนี้) ไปจนถึงเรื่องอื้อฉาวเบื้องหลังกับอดีตผู้ร่วมงาน

เฮลีย์ บีเบอร์ โปรโมตเสื้อผ้าของ SKYLRK อย่างต่อเนื่องก่อนเปิดตัวแบรนด์ - ภาพ: IGNV

ทั้งคู่เลิกรากับคู่รักของตนเนื่องจากความเข้าใจผิด ทั้งคู่ชอบที่จะเปิดเผยดีไซน์ใหม่ๆ โดยการลองสวมเองในขณะเดินไปรอบเมือง และทั้งคู่ยังใช้แฟนสาวเป็น "แรงบันดาลใจ" อีกด้วย: Hailey Bieber ได้สวมใส่ "ไอเทม" ซีรีส์ของ SKYLRK เพื่อโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือเดินไปรอบเมือง - ก่อนวันเปิดตัวแบรนด์

จัสติน บีเบอร์ "เล่นใหญ่" เมื่อปล่อยเพลง SKYLRK และอัลบั้ม Swag ในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง หลังจากเกิดเรื่องดราม่าและสื่อต่างๆ มากมายที่สร้างความปั่นป่วนให้กับความคิดเห็นของสาธารณชน

เขาเพิ่งจะปล่อยข่าวดีออกมาเมื่อได้รับความสนใจเพียงพอ นั่นคือ ในที่สุดเขาก็สามารถยุติข้อพิพาททางการเงินจากการยกเลิกทัวร์คอนเสิร์ต Justice World Tour ปี 2022 ของเขาเนื่องจากเหตุผลด้านสุขภาพ โดยเขาสูญเสียเงินมากถึง 31.5 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยจำนวนเงินดังกล่าวจะต้องจ่ายให้กับ Scooter Braun อดีตผู้จัดการ

สินค้าบางรายการจากแบรนด์ SKYLRK ของ Justin Bieber - ภาพ: MING'S

SKYLRK: กลยุทธ์เก่าของ Justin Bieber ในปกใหม่

สรุปแล้ว ไม่มีอะไรน่าประหลาดใจเลยที่นี่ ประวัติศาสตร์ซ้ำรอย: ดาราดังชาวตะวันตกใช้กลยุทธ์ที่คุ้นเคยและเป็นที่ถกเถียงในการขายรองเท้าผ้าใบและเสื้อยืด

มีคนเพียงไม่กี่คนที่รู้ว่า SKYLRK ถูก "แซว" มาตั้งแต่เดือนธันวาคม 2023 เมื่อจัสติน บีเบอร์ถูกจับได้ขณะสวมรองเท้าที่ออกแบบเองบนท้องถนนในลอสแองเจลิส

ตลอดปี 2024 สไตล์สตรีทของเขายังคงสร้างความไม่พอใจให้กับนักวิจารณ์แฟชั่นบนโซเชียลมีเดีย จนมีข่าวลือว่าเขาหลงใหลในสไตล์นี้ และในปี 2025 SKYLRK ก็ได้รับการสร้างสรรค์ขึ้นอย่างเป็นทางการผ่านชุดภาพที่ควบคุมอย่างพิถีพิถัน

ชุดสตรีทสุดฉูดฉาดของจัสติน บีเบอร์ทำให้โซเชียลเน็ตเวิร์กระเบิดและนักวิจารณ์แฟชั่นสับสนอยู่ตลอดเวลา - รูปภาพ: GC Images

หลายคนเชื่อว่าแบรนด์นี้มีมาตั้งแต่ปี 2018 เมื่อจัสติน บีเบอร์สร้างตัวละครเสมือนจริงที่ชื่อว่า Skylark Tylark บนโซเชียลมีเดีย

SKYLRK เป็นโครงการแฟชั่นอิสระโครงการแรกต่อจาก Drew House ซึ่งดึงดูดความสนใจด้วยราคาที่ค่อนข้างต่ำ (ตั้งแต่ 40 ถึง 200 เหรียญสหรัฐ) หลีกเลี่ยงภาวะ "สินค้าราคาแพงเกินไป"

จัสติน บีเบอร์ ได้สร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์ส่วนตัวของเขาเอง นั่นคือ ครึ่งหนึ่งเป็นแนวกบฏ ครึ่งหนึ่งเป็นแนวตลกขบขัน ร่วมกับภรรยาของเขา - เฮลีย์ บีเบอร์ - และนักออกแบบ ฟินน์ รัช-เทย์เลอร์ (ซึ่งทำงานให้กับ Puma และ Adidas)

ก่อนที่ SKYLRK จะเปิดตัว จัสติน บีเบอร์และภรรยาของเขาถูกพบเห็นสวมรองเท้าใหม่หลายแบบ เช่น รองเท้าแตะมัดย้อม รองเท้าผ้าใบสีขาวกำมะหยี่ และสิ่งหนึ่งของพวกเขาก็มีเหมือนกัน นั่นคือไม่มีใครรู้ว่าพวกเขามาจากไหน - ภาพ: GQ

ล่าสุด จัสติน บีเบอร์ และภรรยา สร้างความฮือฮาอย่างต่อเนื่องด้วยสไตล์แฟชั่นใหม่ของพวกเขา โดยไม่สวมแบรนด์หรูใดๆ เลย - ภาพ: GQ

แค่ดูภาพไวรัลล่าสุดก็รู้แล้วว่า Justin Bieber เดินโซเซอยู่ข้างๆ ภรรยาด้วยท่าทางงุนงง ขณะที่ Hailey ดูเหมือนดาราสาวที่ก้าวลงจากแคทวอล์ก ก็เพียงพอที่จะบอกได้ว่า SKYLRK สะท้อนถึงบุคลิกของเขา

เช่นเดียวกับ Drew House ที่ใช้สีสันอันโดดเด่นและการออกแบบที่สนุกสนาน SKYLRK ยังคงเล่นเกมที่คุ้นเคย: การใช้เสียงรบกวนเป็นเครื่องมือสร้างแบรนด์

กลับสู่หัวข้อ

เซี่ยงไฮ้

ที่มา: https://tuoitre.vn/justin-bieber-loi-dung-tai-tieng-tung-thuong-hieu-thoi-trang-moi-lam-chu-cuoc-choi-khong-tut-doc-20250715110050304.htm