สินค้าราคาถูกไหลเข้าเวียดนาม และเรื่องราวของการ 'สนับสนุน' สินค้าเวียดนาม

การที่สินค้าเวียดนามต้อง “เผชิญหน้า” กับสินค้าราคาถูกจากต่างประเทศอย่างต่อเนื่องไม่ใช่เรื่องใหม่ แล้วสินค้าเวียดนามเตรียมตัวรับมือกับปัญหานี้อย่างไร?

ดูเหมือนว่ากระแส “เทมู” จะยังไม่ “สงบลง” ในเวียดนาม เนื่องจากแพลตฟอร์มนี้ได้ “โจมตี” ตลาดอย่างหนักด้วยนโยบายราคาถูกสุดๆ และโปรโมชั่น “มหาศาล” มากมาย การปรากฏตัวของ เทมุ การขยาย “การรุกราน” แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซปลีกข้ามพรมแดนมายังเวียดนามในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ก่อนหน้านี้ตั้งแต่ปี 2018 ชาวเวียดนามสามารถซื้อสินค้าได้โดยตรงบน AliExpress ของ Alibaba เมื่อปีที่แล้ว Shein ยักษ์ใหญ่ด้าน " แฟชั่น สุดรวดเร็ว" ก็ได้บุกตลาดเวียดนามเช่นกัน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ เช่น Shopee, Tiktok... ก็พร้อมที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสะดุดตาให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม และที่สำคัญคือมีราคาที่สามารถแข่งขันได้

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่าการพัฒนาอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่การแข่งขันด้านราคาเป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับธุรกิจในเวียดนาม การแข่งขันด้านราคาบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียวก็เพียงพอที่จะทำให้ธุรกิจในเวียดนาม "หายใจไม่ออก" ทั้งในการรักษาลูกค้าและแสวงหากำไร

โครงการ "ภูมิใจในผลิตภัณฑ์เวียดนาม" "สนับสนุน" ผลิตภัณฑ์เวียดนาม (ภาพ: Huyen My)

อย่างไรก็ตามเพื่อไม่ให้ธุรกิจ “ลอยตัวคนเดียว” ในการแข่งขันอันวุ่นวายดังกล่าว กระทรวงและสาขาต่างๆ จึงดำเนินการทันที

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทันทีหลังจากกำหนดว่า Temu ส่งเสริมและขายผลิตภัณฑ์ในเวียดนามโดยไม่ได้รับใบอนุญาต เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม รัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ได้ลงนามในเอกสาร Official Dispatch 8598/BCT-TMĐT ให้กับหน่วยงานภายใต้กระทรวงเกี่ยวกับการเสริมสร้างการจัดการของรัฐในด้านอีคอมเมิร์ซ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และ เศรษฐกิจ ดิจิทัล จะต้องกำกับดูแลและประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในเดือนตุลาคม 2567 เพื่อเสริมสร้างการสื่อสารและแนะนำผู้บริโภคให้ระมัดระวังในการซื้อสินค้าออนไลน์บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนโดยทั่วไปและแพลตฟอร์ม เช่น Temu, Shein, 1688... โดยเฉพาะ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ห้ามทำธุรกรรมกับแพลตฟอร์มที่ไม่ได้รับการยืนยันจากกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าในการลงทะเบียนที่พอร์ทัลข้อมูลการจัดการอีคอมเมิร์ซโดยเด็ดขาด

แนะแกนนำกระทรวงให้รายงานนายกรัฐมนตรี เพื่อสั่งกระทรวงการคลังศึกษาแผนงานติดตามและบริหารจัดการสินค้านำเข้าที่หมุนเวียนผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ไม่เป็นไปตามกฎหมายเวียดนาม

ในเวลาเดียวกัน ในเดือนตุลาคม 2024 กรมอีคอมเมิร์ซและเศรษฐกิจดิจิทัลจะต้องติดต่อทีมกฎหมายของ Temu อย่างจริงจังเพื่อขอให้ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนามในปัจจุบัน และหากจำเป็น ต้องประสานงานกับกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารเพื่อให้ได้มาซึ่งโซลูชันทางเทคนิคที่เหมาะสมเพื่อป้องกัน...

พร้อมกันนี้ เพื่อใช้ประโยชน์จากฤดูกาลช้อปปิ้งสิ้นปี เมื่อวันที่ 1 พฤศจิกายน 2567 กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้ออกเอกสารหมายเลข 8791/BCT-TTTN เกี่ยวกับการตอบสนองต่อโครงการการรับรอง สินค้าเวียดนาม รายปีระดับประเทศ ในปี 2567.

การระบุผลิตภัณฑ์ของเวียดนามเป็นหนึ่งในโครงการระยะยาวที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี ซึ่งเป็น "จุดเด่น" ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าตลอดระยะเวลา 15 ปีของการดำเนินการรณรงค์เพื่อให้ชาวเวียดนามให้ความสำคัญกับการใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม ด้วยการจัดโครงการในระดับประเทศที่มีกิจกรรมมากมาย จึงถือเป็นกิจกรรมส่งเสริมการค้าขนาดใหญ่ประจำปีที่กระตุ้นการบริโภคผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม ซึ่งเป็นที่คาดหวังของชุมชนธุรกิจและผู้บริโภคชาวเวียดนาม

สำหรับผลิตภัณฑ์เวียดนามทั่วไป เช่น ผลิตภัณฑ์ OCOP ซึ่งมีลักษณะเด่นคือคุณภาพสูงแต่มีปริมาณผลผลิตจำกัด โปรแกรม OCOP Incubator ได้รับการจัดทำร่วมกันโดยกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า และแพลตฟอร์ม TikTok ใน 39 จังหวัดและเมือง ที่นี่ โปรแกรมจะรวบรวมหน่วยงาน OCOP ขนาดเล็กที่มีทรัพยากรจำกัดเพื่อสนับสนุนการโปรโมตบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก หน่วยงาน OCOP จะได้รับการฝึกอบรม แบ่งปันประสบการณ์การขาย การเล่าเรื่อง การสร้างภาพ การโต้ตอบกับผู้ซื้อ เป็นต้น ในเวลาเดียวกัน หน่วยงาน OCOP ได้รับการสนับสนุนจากบุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียลเน็ตเวิร์กในการโปรโมตผลิตภัณฑ์และขายบนแพลตฟอร์ม

ดังนั้นจะเห็นได้ว่ารัฐบาล กระทรวงต่างๆ รวมถึงกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการสนับสนุนสินค้าเวียดนามอย่างทันท่วงที ภารกิจที่เหลือคือให้ธุรกิจต่างๆ พยายามคว้าโอกาสนี้ไว้และสร้างแรงผลักดันให้กับผลิตภัณฑ์ของตน

ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ Vu Vinh Phu ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์ Industry and Trade ว่า หากจะให้ยุติธรรมแล้ว บริษัทต่างๆ ของเวียดนามก็มีข้อได้เปรียบบางประการในประเทศที่สามารถแข่งขันกับสินค้าราคาถูกของจีนได้ เช่น ความเข้าใจตลาดและรสนิยมของผู้บริโภคในประเทศ นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ของเวียดนามยังมีข้อได้เปรียบในผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น เช่น ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร หรือผลิตภัณฑ์พิเศษ ผลิตภัณฑ์ OCOP เป็นต้น

ในบริบทดังกล่าว วิสาหกิจของเวียดนามจำเป็นต้องเน้นที่การสร้างแบรนด์ ส่งเสริมกลยุทธ์ของชาวเวียดนามในการใช้ผลิตภัณฑ์ของเวียดนาม เน้นที่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ เน้นที่เทคโนโลยีใหม่ ยกระดับบริการเพื่อให้บริการลูกค้าได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ ยังต้องเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตเพื่อลดต้นทุนอีกด้วย

หากไม่ใช่ Temu, Shopee, Tiktok, Lazada, Taobao... ไม่ช้าก็เร็ว แอปพลิเคชันและแบรนด์อื่นๆ ก็จะเข้ามาในตลาดเวียดนามเช่นกัน สาเหตุเป็นเพราะตามข้อมูลจากกรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเศรษฐกิจดิจิทัล กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า อีคอมเมิร์ซของเวียดนามมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 25% ต่อปี ชาวเวียดนามมากกว่า 61 ล้านคนซื้อของออนไลน์และมูลค่าการซื้อเฉลี่ยต่อคนอยู่ที่ประมาณ 336 ดอลลาร์สหรัฐ ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าเวียดนามกำลังกลายเป็นประเทศที่มีศักยภาพสำหรับนักลงทุน โดยเฉพาะอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน

ดังนั้น ผู้ประกอบการในประเทศจึงจำเป็นต้องเพิ่มการลงทุนในเครื่องจักรและอุปกรณ์ รับรองคุณภาพของสินค้า ลดระยะเวลาในการขนส่ง มีนโยบายการรับประกันที่เหมาะสม... เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน หากพวกเขาปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันต่อไป สินค้าของเวียดนามจะรักษาตำแหน่งใน "ตลาดภายในประเทศ" ไว้ได้ แม้จะมองในแง่ดี ผู้ประกอบการของเวียดนามก็สามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนได้

แหล่งที่มา