“การวางตำแหน่งเวียดนาม – การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของชาติในยุคใหม่”

เช้านี้ (10 ก.ค.) กรมสารนิเทศรากหญ้าและสารสนเทศภายนอก กระทรวงวัฒนธรรม กีฬาและการท่องเที่ยว ร่วมกับ หนังสือพิมพ์ข่าวและกฎหมายเวียดนาม สำนักข่าวเวียดนาม จัดสัมมนา “วางตำแหน่งเวียดนาม – การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ประเทศยุคใหม่” เพื่อรวบรวมความคิดเห็นและข้อเสนอแนะสำหรับร่างยุทธศาสตร์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์เวียดนามในต่างประเทศ

ในการเปิดสัมมนา นางสาวหวู เวียด ตรัง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวว่า สัมมนาครั้งนี้เป็นก้าวสำคัญในการทำให้ทิศทางสำคัญของพรรคเป็นรูปธรรม ได้แก่ ข้อสรุปหมายเลข 57-KL/TW ปี 2023 ของ กรมการเมือง ว่าด้วยการพัฒนาคุณภาพและประสิทธิผลของงานด้านข้อมูลต่างประเทศ มติหมายเลข 59-NQ/TW ว่าด้วยการบูรณาการระหว่างประเทศ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเจตนารมณ์จากบทความเรื่อง "มุ่งมั่นในการบูรณาการระหว่างประเทศ" โดยเลขาธิการโต ลัม ซึ่งเป็นข้อความที่ทรงพลังเกี่ยวกับความปรารถนาและความมุ่งมั่นของเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ

ภาพการสัมมนา “วางตำแหน่งเวียดนาม – การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ชาติในยุคใหม่”

คุณหวู เวียด ตรัง กล่าวว่า เวียดนามกำลังก้าวเข้าสู่การพัฒนาขั้นใหม่ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะกลายเป็นประเทศที่ทรงอิทธิพล มีอิทธิพล และมีสถานะที่มั่นคงทั้งในภูมิภาคและระดับโลก ในกระบวนการนี้ การสร้างและกำหนดภาพลักษณ์ของชาติไม่เพียงแต่เป็นภารกิจหลักของอุตสาหกรรมสื่อเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนสำคัญในทุกองค์ประกอบของยุทธศาสตร์การพัฒนาโดยรวมของประเทศอีกด้วย

ร่างกลยุทธ์ในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ ซึ่งพัฒนาโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ได้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน ได้แก่ การเพิ่มการรับรู้เชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามบนช่องทางสื่อต่างประเทศและแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามให้เป็นประเทศที่มั่นคง สร้างสรรค์ พัฒนาแล้ว มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่น และเป็นมิตร

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กลยุทธ์นี้เน้นย้ำบทบาทของสื่อไม่เพียงแต่ในฐานะเครื่องมือสนับสนุนเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจ การท่องเที่ยว อุตสาหกรรมวัฒนธรรม การเติบโตทางเศรษฐกิจสีเขียว และการบูรณาการระหว่างประเทศ เป้าหมายเฉพาะสำหรับช่วงปี พ.ศ. 2568-2578 ยังได้ถูกกำหนดไว้อย่างชัดเจน โดยมีข้อกำหนดสูงในด้านความเป็นระบบ ความเชื่อมโยง และความเป็นสากลในการดำเนินการ

“เราอยู่ในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดของเทคโนโลยีดิจิทัล ปัญญาประดิษฐ์ และแพลตฟอร์มสื่อใหม่ นี่เป็นทั้งความท้าทายและโอกาสสำหรับเวียดนามที่จะสร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญในการวางตำแหน่งภาพลักษณ์ของชาติ”

นางสาวหวู เวียด จาง ผู้อำนวยการสำนักข่าวเวียดนาม กล่าวสุนทรพจน์เปิดงาน

ในบริบทที่ประเทศกำลังก้าวเข้าสู่ระยะการพัฒนาใหม่ โดยมี 34 จังหวัดและเมืองหลังการปรับปรุง เพื่อเปิดพื้นที่การพัฒนาที่หลากหลายและมีพลวัตมากขึ้น ความจำเป็นในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศที่ทันสมัย ​​น่าดึงดูด และมีศักยภาพจึงยิ่งเร่งด่วนยิ่งขึ้น ผู้อำนวยการใหญ่ หวู เวียด ตรัง เน้นย้ำว่า เพื่อให้กลยุทธ์นี้ประสบความสำเร็จ จำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศสื่อที่แข็งแกร่ง ซึ่งสื่อกระแสหลักมีบทบาทนำในการสร้างแพลตฟอร์มข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับบุคคลต่างๆ เพื่อบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับเวียดนามที่เปี่ยมด้วยนวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ อนุรักษ์ประเพณี และมุ่งมั่นพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

สำนักข่าวเวียดนามได้กำหนดทิศทางสำคัญ 4 ประการในการดำเนินกลยุทธ์นี้ ได้แก่ ประการแรก สร้างสรรค์และขยายรูปแบบการบอกเล่า “เรื่องราวของเวียดนาม” ให้หลากหลายยิ่งขึ้น เราไม่สามารถเล่าเรื่องราวแบบเดิมๆ ต่อไปได้ เราต้องการเรื่องราวที่เข้าถึงอารมณ์และสร้างแรงบันดาลใจให้โลกเข้าใจเวียดนามที่เปี่ยมไปด้วยพลวัตและความทันสมัย ​​ควบคู่ไปกับการรักษาเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมดั้งเดิม ประการที่สอง ขยายผลิตภัณฑ์ที่มีหลายภาษา การสื่อสารกับภายนอกจะมีประสิทธิภาพก็ต่อเมื่อสามารถเอาชนะอุปสรรคด้านภาษาได้ เราจะยังคงขยายผลิตภัณฑ์ในภาษาอังกฤษ ฝรั่งเศส สเปน จีน รัสเซีย ลาว เขมร เกาหลี ญี่ปุ่น และอื่นๆ ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม

ประการที่สาม ส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในสื่อ การสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติไม่ใช่ความรับผิดชอบของสำนักข่าวเพียงฝ่ายเดียว ดังนั้น จึงจำเป็นต้องมีกลไกการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างสื่อกระแสหลัก สตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยี องค์กรขนาดใหญ่ นักข่าวภาคประชาชน ฯลฯ เพื่อสร้างอิทธิพลอย่างกว้างขวาง ด้วยเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ น่าสนใจ และหลากหลาย ประการที่สี่ เสริมสร้างความสัมพันธ์และการแลกเปลี่ยนข้อมูลกับสำนักข่าวต่างประเทศ ผ่านเครือข่ายความร่วมมือที่มีอยู่ เช่น OANA, ANN และอื่นๆ สำนักข่าวเวียดนามจะส่งเสริมการแบ่งปันข้อมูล นำเนื้อหาสื่อเวียดนามไปสู่ผู้ชมทั่วโลก” คุณหวู เวียด ตรัง กล่าว

“กลยุทธ์การสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ระดับชาติไม่เพียงแต่มุ่งเน้นในระยะยาวเท่านั้น แต่ยังต้องเกิดขึ้นจริงผ่านการดำเนินการที่เป็นรูปธรรม ตั้งแต่ระดับส่วนกลางไปจนถึงระดับท้องถิ่น ตั้งแต่สำนักข่าวไปจนถึงประชาชนทุกคน ในฐานะสำนักข่าวต่างประเทศหลัก สำนักข่าวเวียดนามมุ่งมั่นที่จะเดินหน้าเคียงข้าง เป็นผู้นำ และบุกเบิกในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามที่พัฒนาแล้ว มีมนุษยธรรม และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สู่มิตรประเทศ ผ่านทุกแพลตฟอร์มข้อมูลระดับโลก” คุณหวู เวียด ตรัง กล่าว

คุณ Pham Anh Tuan ผู้อำนวยการฝ่ายสารสนเทศระดับรากหญ้าและสารสนเทศภายนอก กล่าวในงานสัมมนา

นายฟาม อันห์ ตวน ผู้อำนวยการกรมสารสนเทศและการสื่อสารระดับรากหญ้า กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวในงานสัมมนาว่า “การแข่งขันเพื่อภาพลักษณ์ของชาติกำลังทวีความรุนแรงมากขึ้น ขณะที่ภาพลักษณ์ของเวียดนามยังไม่สอดคล้องกับความสำเร็จ ดังนั้น รัฐบาลจึงได้มอบหมายให้มีการร่างยุทธศาสตร์ระยะยาวอย่างเป็นระบบ เพื่อยืนยันสถานะอันทรงเกียรติของเวียดนามบนแผนที่โลก”

เป้าหมายทั่วไปที่กำหนดไว้ในกลยุทธ์การสื่อสารเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศ คือ การส่งเสริมข้อมูลเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในประเทศและต่างประเทศ เพื่อเพิ่มการรับรู้เชิงบวกต่อภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะที่ “มั่นคง กำลังพัฒนา มีนวัตกรรมและสร้างสรรค์ อุดมไปด้วยเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรม” ส่งผลให้ตำแหน่งของประเทศในเวทีระหว่างประเทศดีขึ้น

ตามยุทธศาสตร์ที่คาดว่าจะนำเสนอต่อนายกรัฐมนตรีในเดือนกรกฎาคมนี้ ภายในปี 2573 จังหวัดและเมืองที่เป็นศูนย์กลาง 100% จะดำเนินการสื่อสารและส่งเสริมภาพลักษณ์ท้องถิ่นในต่างประเทศในทิศทางเดียวกัน จัดแคมเปญสื่อสารระหว่างประเทศที่สำคัญอย่างน้อย 10 แคมเปญ เพิ่มระดับเนื้อหาเชิงบวกเกี่ยวกับเวียดนามในสื่อต่างประเทศและแพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นอย่างน้อย 80%

กลยุทธ์ดังกล่าวมีเป้าหมายที่จะจัดให้เวียดนามอยู่ในกลุ่ม 40 ประเทศที่มีการปรากฏตัวเชิงบวกในสื่อระดับโลก ดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ 35 ล้านคนภายในปี 2573 และตั้งเป้าหมายให้ภาคอุตสาหกรรมวัฒนธรรมมีส่วนสนับสนุน GDP ร้อยละ 7 ภายในปี 2573 และร้อยละ 8 ภายในปี 2578

สำหรับวิธีการดำเนินการ กลยุทธ์นี้เสนอให้กระจายรูปแบบสื่อจากแพลตฟอร์มแบบดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล บูรณาการสื่อเข้ากับงานด้านการทูต วัฒนธรรม และกีฬา ผสมผสานกับสื่อมวลชนต่างประเทศ ทีมงานภาพยนตร์ และนักข่าวต่างประเทศ ขณะเดียวกัน ยังมีแนวทางสนับสนุนเฉพาะด้าน เช่น การพัฒนาขีดความสามารถของท้องถิ่น การสร้างแบรนด์ที่โดดเด่น การจัดการสืบสวนและสำรวจระหว่างประเทศ และการส่งเสริมบทบาทของแพลตฟอร์มสื่อต่างประเทศ

การสร้างกลยุทธ์การสื่อสารที่ทันสมัย ​​สอดคล้อง และมีการแข่งขันในภูมิภาคนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญในการเผยแพร่คุณค่าของเวียดนามในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ท่ามกลางชื่อเสียงและฐานะของชาติที่แข็งแกร่งขึ้นเรื่อยๆ ประกอบกับความไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นของประชาคมโลกที่มีต่อสถาบันและศักยภาพในการบริหารของเวียดนาม การกระตุ้นความปรารถนาในการพัฒนาและภาพลักษณ์ของประเทศมหาอำนาจจึงกลายเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

ผู้แทนเข้าร่วมการอภิปรายในงานสัมมนา

ในการสัมมนา ผู้แทน (ประกอบด้วยผู้แทนจากกระทรวง สำนักข่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ภาคธุรกิจ และองค์กรระหว่างประเทศ) ได้ร่วมอภิปราย แบ่งปันประสบการณ์ และนำเสนอแนวคิดสำหรับเนื้อหาของยุทธศาสตร์ฯ หัวข้อต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การวางตำแหน่งภาพลักษณ์ระดับชาติ วิธีการบอกเล่าเรื่องราวของเวียดนามสู่สายตาชาวโลก ประสบการณ์ระดับนานาชาติในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ รวมถึงบทบาทของสื่อดิจิทัลและพลังของ "นักเล่าเรื่องอิสระ" ในยุคมัลติแพลตฟอร์ม

เวียดนาม.vn