พีช โฟ และเปียโน กลายเป็น 'เทรนด์ฮิตประจำสัปดาห์' ขึ้นมาทันที แล้วหนังของรัฐล่ะจะว่ายังไง?

Phim Đào, phở và piano không có một tấm hình có chất lượng đẹp dành cho việc truyền thông — ภาพยนตร์เรื่อง Dao, Pho and Piano ไม่มีภาพที่มีคุณภาพดีพอที่จะใช้ในสื่อ

Peach, Pho and Piano ได้เข้าฉายอย่างเป็นทางการต่อสื่อมวลชนในเดือนกันยายน 2566 จากนั้นจึงฉายฟรีในบางสถานที่ระหว่างเทศกาลภาพยนตร์เวียดนามครั้งที่ 23 ที่เมืองดาลัดในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายน 2566

ในฐานะส่วนหนึ่งของโครงการนำร่องเพื่อเผยแพร่ภาพยนตร์ตามคำสั่งของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ภาพยนตร์ Dao, Pho และ Piano จะถูกฉายที่ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติตั้งแต่วันแรกของเทศกาลเต๊ด (10 กุมภาพันธ์) เพื่อ "ทดสอบ" ผู้ชมด้วยภาพยนตร์ตามคำสั่งของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และ การท่องเที่ยว

ไม่มีกลยุทธ์การโปรโมทภาพยนตร์

แต่ที่น่าสังเกตคือภาพยนตร์เรื่องนี้เพิ่งกลายเป็นปรากฏการณ์เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาด้วยโซเชียลมีเดีย จากการฉายครั้งแรกเพียงไม่กี่รอบ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติต้องเพิ่มจำนวนการฉายเป็น 18-20 รอบ

ศูนย์ฯ ต้องตัดรอบฉายภาพยนตร์ตั้งแต่เรื่อง Mai ของ Tran Thanh ไปจนถึง เรื่อง Dao, Pho และ Piano ปัจจุบันภาพยนตร์มีการฉายไปแล้ว 30 รอบ และจะเพิ่มรอบฉายอย่างต่อเนื่องอย่างน้อยในอีกไม่กี่วันข้างหน้า

เมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ในการสนทนากับ Tuoi Tre ผู้กำกับ Phi Tien Son เปิดเผยว่าภาพยนตร์เรื่องนี้มีงบประมาณของรัฐ 20,000 ล้านดอง แต่ตัวเลขนี้ไม่รวมค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายและส่งเสริมการขาย

“ทีมงานต้องการให้หนังเรื่องนี้เข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แต่จะเข้าถึงได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับการตัดสินใจของรัฐ” นายซอนกล่าว

มันได้กลายเป็นประเพณีไปแล้วที่ก่อนที่จะออกฉายอย่างเป็นทางการ ทีมงานภาพยนตร์จะมอบตัวอย่างภาพยนตร์ ( วิดีโอ สั้นๆ เพื่อโฆษณาภาพยนตร์ โดยปกติจะมีความยาว 2-5 นาที) ให้กับผู้ชม (ฉายในโรงภาพยนตร์หรือโพสต์ออนไลน์)

มีภาพยนตร์หลายเรื่อง ก่อนที่จะปล่อยตัวอย่างหนัง ทีมงานก็จะปล่อยตัวอย่างหนังออกมาด้วย (คลิปสั้นๆ ที่มีเนื้อหาที่คาดหวังหรือเผยรายละเอียดที่คาดไม่ถึง ความยาวไม่ถึง 1 นาที)

Peach, Pho and Piano ออกฉายหลังจากหกเดือน (ตั้งแต่เดือนกันยายน 2023) และตอนนี้มีเพียงตัวอย่าง "สำหรับฉายจริง" ตามที่ชาวเน็ตแสดงความคิดเห็น และมันไม่ใช่ตัวอย่างธรรมดาด้วยซ้ำ ภาพในตัวอย่างนั้นเบลอและไม่น่าดึงดูดเลย

นอกจากนี้ ภาพของนักแสดงและฉากในภาพยนตร์ยังถูกปล่อยออกมาเป็นภาพเล็กๆ คุณภาพต่ำอีกด้วย เมื่อหนังสือพิมพ์เขียนบทความ การหาภาพถ่ายที่สวยงามและน่าดึงดูดใจมาประกอบบทความนั้น "ยากยิ่งกว่าการเอื้อมมือขึ้นไปบนฟ้า" ซึ่งเป็นสถานการณ์ที่เกิดขึ้นได้ยากในการถ่ายทำภาพยนตร์เอกชน

สำหรับภาพยนตร์ส่วนตัว ความสำเร็จหรือความล้มเหลวของภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับแรงสนับสนุนจากผู้ชม ผู้สร้างภาพยนตร์ส่วนตัวถือว่าผู้ชมคือพระเจ้า พวกเขามักจะหาวิธีดึงดูดความสนใจของผู้ชมอยู่เสมอ

ภาพยนตร์หลายเรื่องมักเปิดตัวแคมเปญสื่อเพื่อโปรโมตภาพยนตร์ทันทีที่เริ่มถ่ายทำ แทนที่จะรอจนกว่าภาพยนตร์จะเสร็จสิ้นขั้นตอนหลังการถ่ายทำและใกล้จะออกฉาย นอกจากนี้ พวกเขายังทุ่มงบประมาณส่วนใหญ่ไปกับการโปรโมตและโฆษณาภาพยนตร์อีกด้วย

Hậu trường phim Đào, phở và piano — เบื้องหลังภาพยนตร์ พีช โฟ และเปียโน

ช่องว่างและความสับสน

พีช โฟ และเปียโน กลาย เป็น "ฮอต" ผู้ชมในจังหวัดและเมืองอื่นๆ อยากชมภาพยนตร์เรื่องนี้ ในขณะนั้น วี เกียน ถั่น ผู้อำนวยการกรมภาพยนตร์ ได้ให้สัมภาษณ์กับเตวย เทร ว่ากรมฯ ต้องการเผยแพร่ภาพยนตร์เรื่องนี้ไปทั่วประเทศ แต่ก็ทำได้ยาก เพราะ "ในประเทศของเราไม่มีกฎหมายรองรับการแบ่งสัดส่วนในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ของรัฐ"

ต่อมากระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ก็ได้รณรงค์ให้ผู้ประกอบการภาพยนตร์เข้ามามีส่วนร่วมในการเผยแพร่ภาพยนตร์ของรัฐด้วย

เมื่อวันที่ 22 กุมภาพันธ์ ดาว โฟ และเปียโน เริ่มหลบหนีจากพื้นที่คับแคบของศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติเพื่อมาเยี่ยมชมโรงภาพยนตร์สองแห่งของ Cinestar และ Beta Media ทั่วประเทศด้วยการเป็นอาสาสมัคร

การสนับสนุนของกระทรวงไม่ได้กล่าวถึงอัตราส่วนดังกล่าวแต่อย่างใด เครือโรงภาพยนตร์เอกชนสองแห่งที่เป็นผู้นำในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ของรัฐ จะมอบรายได้ทั้งหมดจากภาพยนตร์เหล่านี้ให้แก่รัฐ

เป็นการเรียกร้องและการตอบรับที่ฟังดู “มีชีวิตชีวา” และเต็มไปด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม แต่เมื่อลองคิดดู กลับรู้สึกเศร้าขึ้นมาทันที

เพราะอุตสาหกรรมภาพยนตร์ระดับชาติ (ทั้งของรัฐและเอกชน) แทบจะพัฒนาไม่ได้เลย - ในเชิงวิชาชีพและตามยุคสมัย - ด้วยคำพูดให้กำลังใจที่ว่างเปล่าและคำยุยงแบบ "ใครเห็นด้วย ยกมือขึ้น" เหมือน Cinestar และ Beta Media

และช่องโหว่ขนาดใหญ่ในกลไกการทำงานของภาพยนตร์ที่รัฐสั่งยังคงมีอยู่

ภาพยนตร์เรื่องนี้ถูกผลิตขึ้น ฉายในงานโฆษณาชวนเชื่อหรืองานรำลึกถึงประเทศ แล้วจึงถูก "เก็บรักษา" ไว้ ดังนั้นตั้งแต่แรกเริ่มจึงไม่มีกลยุทธ์ แผนการใดๆ ในการเผยแพร่ หรือโปรโมตภาพยนตร์ กลไกของพระราชกฤษฎีกาก็ยังไม่มีบทบัญญัติใดๆ ที่จะปูทางให้ภาพยนตร์ของรัฐสามารถเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เชิงพาณิชย์ได้หากต้องการ

เมื่อภาพยนตร์ของรัฐกลายมาเป็นปรากฏการณ์ทันทีและดึงดูดความสนใจของผู้ชม ความเห็นสาธารณะสามารถมองเห็นความสับสนระหว่างผู้สร้างภาพยนตร์ของรัฐ ตั้งแต่ระดับสูงสุดคือกระทรวง ไปจนถึงผู้คนที่สร้างภาพยนตร์โดยตรง

พีช โฟ และเปียโน อาจกลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและความบันเทิงในปี 2024 กระแสของภาพยนตร์เรื่องนี้ทำให้เกิดประเด็นต่างๆ มากมายที่เกี่ยวข้องกับความจำเป็นในการสร้างภาพยนตร์ที่รัฐลงทุนอย่างมืออาชีพเพื่อสร้างรายได้ที่แท้จริง ไม่ใช่แค่ความสำเร็จที่โชคดีซึ่งอาจไม่มีเกิดขึ้นอีก และไม่ใช่แค่เรื่องราวที่ถูกทิ้งไว้ที่นั่นตลอดไป

แหล่งที่มา