มุ่งเน้นการสร้างและปกป้องแบรนด์สินค้าเกษตร

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าถือเป็นเสมือน “สูติบัตร” ของสินค้าเกษตร ซึ่งช่วยสร้างเงื่อนไขในการตรวจสอบย้อนกลับ ความสามารถในการแข่งขันในตลาด และการมีส่วนร่วมในตลาดส่งออก แม้ว่าจะมีผลผลิต ทางการเกษตร เกือบ 200 รายการในจังหวัดที่มีผลผลิตสูง แต่วิสาหกิจ สหกรณ์ และเกษตรกรจำนวนมากยังคงมีความลำเอียงและไม่ได้ใส่ใจศึกษาเรื่องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าของตน ส่งผลให้มูลค่าการผลิตไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง

มุ่งเน้นการสร้างและปกป้องแบรนด์สินค้าเกษตร หลังจากได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้า ผลิตภัณฑ์เส้นหมี่ Thang Long ก็ได้รับการยอมรับและบริโภคกันอย่างแพร่หลายในท้องตลาด

จังหวัด แทงฮวา มีข้อได้เปรียบและศักยภาพด้านการผลิตทางการเกษตร เอื้อต่อการผลิตสินค้าเกษตรคุณภาพสูงที่หลากหลายตามแบบฉบับของแต่ละภูมิภาค อย่างไรก็ตาม การนำสินค้าเกษตรของจังหวัดแทงฮวาออกสู่ตลาดกำลังเผชิญกับความท้าทายหลายประการ หนึ่งในนั้นคือ สินค้าหลายรายการที่เป็นจุดแข็งของจังหวัด เช่น ส้ม เกรปฟรุต ข้าว อาหารทะเล ฯลฯ ยังไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ทำให้ไม่สามารถแข่งขันในตลาดได้

แม้จะเข้าร่วมตลาดมาหลายปี แต่ในอดีต คุณเจือง ฮูว ฮัว ผู้อำนวยการสหกรณ์บริการผลิตเส้นหมี่ทังลอง (หนองกง) ยังคงคลุมเครือเกี่ยวกับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสินค้า เขากล่าวว่า “เมื่อก่อนผมคิดว่าเมื่อสินค้าออกสู่ตลาดแล้ว จำเป็นต้องรับประกันคุณภาพและได้รับการรับรองความปลอดภัยและสุขอนามัยของอาหารเท่านั้นจึงจะสามารถแข่งขันได้ แต่ในขณะนั้น ผลิตภัณฑ์เส้นหมี่ทังลองสามารถจำหน่ายได้เฉพาะในตลาดเสรีเท่านั้น จึงเป็นการยากมากที่จะเจาะตลาดซูเปอร์มาร์เก็ตและระบบบริโภคสมัยใหม่ ทันทีที่จังหวัดเริ่มดำเนินโครงการ OCOP เพื่อสร้างมาตรฐานเงื่อนไขการเข้าร่วม สหกรณ์จึงมุ่งเน้นไปที่การคุ้มครองเครื่องหมายการค้าสินค้า ด้วยเหตุนี้ ผลิตภัณฑ์จึงได้รับการรับรอง OCOP ระดับ 3 ดาวในระดับจังหวัด โดยมีปริมาณการบริโภคเพิ่มขึ้น 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับก่อนหน้า ในขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ยังมีความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด”

จากสถิติของกรม วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี ณ เดือนเมษายน พ.ศ. 2566 ทั่วทั้งจังหวัดมีผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและหัตถกรรมหมู่บ้านที่ได้รับใบรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้า 62 รายการ โดยผลิตภัณฑ์ 5 รายการได้รับใบรับรองการคุ้มครองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อสถานที่ท้องถิ่น ได้แก่ กะปิ Hau Loc, กกงาเซิน, ส้มโอ Luan Van, อบเชย Thuong Xuan, เป็ด Co Lung Ba Thuoc ส่วนผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น 15 รายการได้รับใบรับรองการคุ้มครองเครื่องหมายการค้ารวมและเครื่องหมายการค้ารับรอง ได้แก่ น้ำปลา Do Xuyen - Ba Lang, ชา Phu Quang lam, กะปิ Ha Yen, ซีอิ๊วหมู่บ้าน Ai, ไวน์ Quang Xa, เค้กข้าวเหนียว Tu Tru, หมวกทรงกรวย Truong Giang, ผ้าไหม Hong Do, น้ำปลา Khuc Phu, เส้นหมี่ Thang Long, ลูกอมลำไย Lang Chanh, ปลาหมึกแห้ง Sam Son, น้ำปลา Sam Son, ส้ม Xuan Thanh, ขนมจีน Xuan Lap นอกจากนี้ ทั้งจังหวัดยังมีผลิตภัณฑ์จากวิสาหกิจการผลิตและแปรรูปทางการเกษตร ป่าไม้ และประมง ที่ได้รับการรับรองเครื่องหมายการค้าอีกมากกว่า 200 รายการ

นอกเหนือจากการส่งเสริมการผลิต การสร้างและการจัดการแบรนด์สินค้า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จังหวัดถั่นฮว้าได้ให้ความสำคัญกับการดำเนินโครงการเพื่อสนับสนุนการพัฒนาทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับระบบผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร การสร้าง การจัดการ และพัฒนาแบรนด์รวม เช่น ซีอิ๊ว Lang Ai (เยนดิญ) ชา Phu Quang Lam (Vinh Loc) น้ำปลา Khuc Phu (Hoang Hoa) กะปิ Ha Yen (Ha Trung) ส้ม Xuan Thanh (Tho Xuan)... ปัจจุบัน กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีได้ดำเนินการและยังคงให้คำแนะนำและกระตุ้นหน่วยงานที่รับผิดชอบในการดำเนินโครงการเพื่อสร้างและพัฒนาแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์พิเศษจำนวนหนึ่ง เช่น แบรนด์รวม "น้ำปลา Sam Son" "ปลาหมึกแห้ง Sam Son" ส้มโอ Dien Yen Ninh (เยนดิญ)... ข่าวดีก็คือ หลังจากได้รับใบรับรองการคุ้มครองแล้ว ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ก็ยืนยันถึงคุณค่าในตลาดในเบื้องต้นและเป็นที่รู้จักของผู้บริโภคจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์บางอย่างมีใบรับรองสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์หรือเครื่องหมายการค้าส่วนรวมที่ตรงตามมาตรฐานคุณภาพสากลและกำลังถูกส่งออกไปยังตลาดที่มี "ความต้องการสูง" บางแห่งทั่วโลก

อันที่จริง การเลือกผลิตภัณฑ์เพื่อจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าก็เป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญในการส่งเสริมผลประโยชน์ของสินค้าหลังจากได้รับการคุ้มครอง ในท้องถิ่นยังคงมีการเลือกผลิตภัณฑ์ที่จดทะเบียนไม่ถูกต้อง ไม่สอดคล้องกับความเป็นจริงและความต้องการของตลาด ตัวอย่างเช่น หลายแห่งจดทะเบียนเฉพาะสินค้าสดและวัตถุดิบ ซึ่งสินค้าเหล่านี้มักผ่านกระบวนการแปรรูปน้อยและมีระยะเวลาเก็บรักษาสั้น เจ้าของเครื่องหมายการค้าร่วมหลายรายไม่ได้ดำเนินการเชิงรุกในด้านทรัพยากรเพื่อบริหารจัดการและพัฒนาสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เครื่องหมายการค้าร่วม และมีทักษะในการส่งเสริมการค้าที่ต่ำ...

เพื่อสร้างการคุ้มครองแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยยกระดับมูลค่าและความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเกษตรในตลาด หน่วยงานและสาขาที่เกี่ยวข้องจำเป็นต้องชี้นำท้องถิ่นในการพัฒนาแบรนด์และเครื่องหมายการค้าโดยอิงตามสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับชื่อทางภูมิศาสตร์ที่ใช้กับสินค้าเกษตรเฉพาะอย่าง นอกจากนี้ จำเป็นต้องส่งเสริมบทบาทของหน่วยงานภาครัฐในการควบคุมการใช้เครื่องหมายการค้าในตลาด นอกจากนี้ ท้องถิ่นควรให้ความสำคัญกับการสร้างห่วงโซ่คุณค่าของผลิตภัณฑ์ร่วมกับแบรนด์ร่วม การรับรองมาตรฐาน และสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เพื่อนำผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายออกสู่ตลาด

บทความและรูปภาพ: เล ทานห์

แหล่งที่มา