แคมเปญ Tet ปี 2023 ของ Coca-Cola สร้างชื่อในงาน Van Xuan Awards

ครั้งแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Van Xuan Awards

รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม 2023 (รางวัลวันซวน) เป็นหนึ่งในรางวัลวิชาชีพแรกๆ ในเวียดนาม จัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ร่วมกับสมาคมโฆษณาเวียดนาม และดำเนินการโดยบริษัทวินามา มีเดีย จอยท์ สต็อก รางวัลนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อยกย่องและเชิดชูผลงานของนักโฆษณาในกระบวนการสร้างแบรนด์และการพัฒนา เศรษฐกิจและสังคม ของประเทศ

โดยแซงหน้าแบรนด์หลักนับพันจากทุกสาขา ทั้งอาหาร เครื่องดื่ม ธนาคาร และโลจิสติกส์ Coca-Cola ได้รับรางวัลอย่างเป็นทางการในประเภทสร้างสรรค์ของรางวัลในปีนี้ด้วยแคมเปญดั้งเดิม "Tet changes - Miracle is still here"

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola ในงาน Vietnam Creative Advertising Awards 2023

แคมเปญตรุษเต๊ตของโคคา-โคล่า ฝังรอยประทับอันลึกซึ้งไว้ในใจชาวเวียดนามด้วยภาพนกนางแอ่นสีทองที่สื่อถึงการมาถึงของฤดูใบไม้ผลิ จึงเป็นหัวข้อที่ชาวเวียดนามให้ความสนใจอยู่เสมอเมื่อถึงปีใหม่ ด้วยข้อความที่มีความหมายเกี่ยวกับคุณค่าของการเชื่อมต่อและช่วงเวลาแห่งการกลับมาพบกัน โคคา-โคล่าจึงรู้วิธีเชื่อมต่อกับผู้ใช้ผ่านช่องทางต่างๆ มากมาย ตั้งแต่คอนเทนต์ออนไลน์ไปจนถึงกิจกรรมโต้ตอบโดยตรง

โคคา-โคล่า เปิดตัวเทศกาลตรุษจีนปี 2023 ด้วย วิดีโอ โฆษณา (TVC) ที่ถ่ายทอดข้อความหลักของแคมเปญทั้งหมด "ตรุษจีนเปลี่ยนแปลง ปาฏิหาริย์ยังคงอยู่" วิดีโอความยาว 60 วินาทีนี้พาผู้ชมย้อนเวลาไปติดตามการเติบโตของชายหนุ่มคนหนึ่งตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา หลังจากการเปลี่ยนแปลงมากมาย ชายหนุ่มที่เคยโสดคนนี้มีครอบครัวเล็กๆ เป็นของตัวเอง แต่ปาฏิหาริย์แห่งความรักและบรรยากาศอบอุ่นของมื้ออาหารครอบครัวไม่เคยเปลี่ยนแปลง ในช่วงเวลานั้น โคคา-โคล่าเปรียบเสมือนของขวัญที่ขาดไม่ได้ในเทศกาลตรุษจีนทุกครั้งที่มีการรวมญาติ ช่วยเสริมสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

โต๊ะอาหารเทศกาลเต๊ตของเวียดนามมีจำนวนครอบครัวมากที่สุด ในโลก

ไม่เพียงเท่านั้น ไฮไลท์ของเทศกาลเต๊ด “แม้จะเปลี่ยนไป แต่ปาฏิหาริย์ยังคงอยู่” ยังโดดเด่นด้วยกิจกรรมเพื่อสังคมมากมายที่มุ่งช่วยเหลือครอบครัวที่ต้องเผชิญกับความยากลำบากทั่วประเทศ โดยสนับสนุนผู้คนและครอบครัวที่ต้องเผชิญกับความยากลำบากกว่า 5,400 ครอบครัว ให้นำปาฏิหาริย์กลับบ้าน มูลค่ารวมสูงถึง 5.3 พันล้านดอง ยิ่งไปกว่านั้น โคคา-โคล่ายังสร้างสถิติ “โต๊ะอาหารเทศกาลเต๊ดแบบเวียดนามที่มีครอบครัวเข้าร่วมมากที่สุดในโลก” โดยมีครอบครัวเข้าร่วม 1,000 ครอบครัว หรือเทียบเท่ากับ 3,000 คน เพลิดเพลินกับอาหารแบบดั้งเดิมหลากหลายเมนูในเทศกาลเต๊ด พบปะพูดคุยและแบ่งปันความทรงจำอันแสนพิเศษจากมื้ออาหารรวมญาติ กิจกรรมนี้ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในการเผยแพร่ปาฏิหาริย์อันอบอุ่นของมื้ออาหารรวมญาติ จากสายใยแห่งความรักที่โคคา-โคล่าปรารถนาจะมอบให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม

สานต่อความอัศจรรย์รับตรุษจีน 2567

หลังจากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา โคคา-โคล่าในเทศกาลเต๊ด 2024 จึงเลือกที่จะ "ต่อยอด" ข้อความแห่งปาฏิหาริย์ด้วยแนวทางใหม่ทั้งหมด ด้วยแนวคิดหลัก "เชื่อมต่อเพื่อสร้างปาฏิหาริย์แห่งเต๊ด" โคคา-โคล่าต้องการลดช่องว่างระหว่างวัยในแต่ละครอบครัว แม้กระทั่งความคล้ายคลึงกันเล็กๆ น้อยๆ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วคือมื้ออาหารเต๊ด แบรนด์เชื่อว่าแม้จะมีความแตกต่างและความเข้าใจผิดมากมาย แต่การได้ร่วมรับประทานอาหารร่วมกันในครอบครัว ก็สามารถลบล้างทุกระยะห่างได้ นั่นคือปาฏิหาริย์ที่คงอยู่มานานหลายทศวรรษ

เมื่อไม่นานมานี้ โคคา-โคล่าได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่เพื่อเริ่มต้นแคมเปญต้อนรับเทศกาลตรุษจีนปี 2024 โดยใช้ภาพมังกรทองที่ได้รับแรงบันดาลใจจากมังกรแห่งราชวงศ์หลี่ ควบคู่ไปกับสัญลักษณ์นกนางแอ่นทองอันเป็นเอกลักษณ์ บรรจุภัณฑ์นี้มาพร้อมกับคำสวยงาม 100 คำที่พิมพ์ลงบนกระป๋องโคคา-โคล่า 100 แบบ ออกแบบมาเพื่อต้อนรับปีมังกรที่รุ่งเรือง สวยงาม เชื่อมโยง และสมบูรณ์แบบ

ไม่เพียงเท่านั้น ในอนาคตอันใกล้นี้ โคคา-โคล่ายังสัญญาว่าจะนำเสนอกิจกรรมอินเทอร์แอคทีฟในชีวิตจริงมากมาย เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้ใช้ในช่วงเทศกาลเต๊ตกับครอบครัวและคนที่คุณรัก ยิ่งไปกว่านั้น โคคา-โคล่ายังมุ่งมั่นที่จะสร้างสถิติใหม่เพื่อสานต่อความสำเร็จของแคมเปญเต๊ต 2023 อีกด้วย

พลาดไม่ได้กับโปรโมชั่น "พิเศษ" ประจำปีนี้ Coca-Cola ยังได้เปิดตัวโปรแกรมจับรางวัลพิเศษมูลค่าสูงสุด 1 พันล้านดองสำหรับผู้ใช้เมื่อสแกนคิวอาร์โค้ดที่พิมพ์บนบรรจุภัณฑ์เทศกาลตรุษจีนในปีนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: http://Cokeurl.com/tetdieuky24

ลิงค์ที่มา: https://thanhnien.vn/chien-dich-tet-2023-cua-coca-cola-ghi-dau-tai-giai-thuong-van-xuan-awards-185231226192723165.htm