แคมเปญ Tet ปี 2023 ของ Coca-Cola สร้างความประทับใจในงาน Van Xuan Awards

ครั้งแรกที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัล Van Xuan Awards

รางวัลโฆษณาสร้างสรรค์เวียดนาม 2023 (Van Xuan Awards) เป็นหนึ่งในรางวัลระดับมืออาชีพแรกๆ ในเวียดนาม จัดโดยกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ร่วมกับสมาคมโฆษณาเวียดนาม และดำเนินการโดย Vinama Media Joint Stock Company รางวัลนี้มุ่งหวังที่จะยกย่องและยอมรับผลงานของผู้โฆษณาในกระบวนการสร้างแบรนด์และการพัฒนา เศรษฐกิจ และสังคมของประเทศ

ด้วยการแซงหน้าแบรนด์หลักนับพันรายจากทุกสาขา ไม่ว่าจะเป็นอาหาร เครื่องดื่ม ธนาคาร และโลจิสติกส์ Coca-Cola ได้รับรางวัลอย่างเป็นทางการในหมวดหมู่สร้างสรรค์ของรางวัลประจำปีนี้จากแคมเปญดั้งเดิมที่ว่า "Tet changes - Miracle is still here"

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Coca-Cola ในงาน Vietnam Creative Advertising Awards 2023

แคมเปญเทศกาลตรุษจีนของ Coca-Cola มักจะเป็นหัวข้อที่ผู้ใช้ชาวเวียดนามให้ความสนใจเสมอเมื่อถึงปีใหม่ โดยภาพนกนางแอ่นสีทองที่สื่อถึงการมาถึงของฤดูใบไม้ผลิทำให้ชาวเวียดนามประทับใจอย่างลึกซึ้ง Coca-Cola ทราบดีว่าต้องทำอย่างไรจึงจะเชื่อมต่อกับผู้ใช้ได้ผ่านจุดสัมผัสต่างๆ มากมาย ตั้งแต่เนื้อหาออนไลน์ไปจนถึงกิจกรรมโต้ตอบโดยตรง

ฤดูกาลเทศกาลตรุษจีนปี 2023 ของ Coca-Cola ได้เปิดตัวด้วย วิดีโอ โปรโมต (TVC) ที่ถ่ายทอดข้อความหลักของแคมเปญทั้งหมด "การเปลี่ยนแปลงของเทศกาลตรุษจีน - ปาฏิหาริย์ยังคงอยู่ที่นี่" วิดีโอความยาว 60 วินาทีนี้จะพาผู้ชมย้อนเวลาไปพร้อมกับการเติบโตของชายหนุ่มในช่วงสองทศวรรษ หลังจากการเปลี่ยนแปลงมากมาย ชายหนุ่มที่เคยโสดคนนี้ก็มีครอบครัวเล็กๆ ของตัวเองแล้ว แต่ปาฏิหาริย์แห่งความรักในครอบครัวและบรรยากาศอันอบอุ่นของมื้ออาหารในครอบครัวไม่เคยเปลี่ยนแปลง ในช่วงเวลานั้น Coca-Cola เป็นเหมือนของขวัญตรุษจีนที่ขาดไม่ได้ในมื้ออาหารรวมญาติทุกครั้ง ช่วยเสริมสร้างสายสัมพันธ์ในครอบครัว

โต๊ะอาหารเทศกาลเต๊ตของเวียดนามมีจำนวนครอบครัวมากที่สุดในโลก

ไม่เพียงเท่านั้น ไฮไลท์ของเทศกาล “Tet Despite Changed – Miracle Still Here” ยังโดดเด่นด้วยกิจกรรมเพื่อสังคมที่มุ่งเป้าไปที่ครอบครัวที่ประสบความยากลำบากทั่วประเทศ โดยสนับสนุนผู้คนและครอบครัวที่ประสบความยากลำบากกว่า 5,400 ราย เพื่อนำปาฏิหาริย์กลับบ้าน มูลค่ารวมกว่า 5.3 พันล้านดอง นอกจากนี้ โคคา-โคล่ายังสร้างสถิติ “โต๊ะอาหารเทศกาล Tet ของชาวเวียดนามที่มีครอบครัวเข้าร่วมมากที่สุดในโลก” โดยมีครอบครัวเข้าร่วม 1,000 ครอบครัว หรือเท่ากับ 3,000 คน ร่วมรับประทานอาหารเทศกาล Tet ที่มีอาหารพื้นเมืองหลากหลายชนิด พบปะพูดคุยและแบ่งปันความทรงจำอันแสนพิเศษจากการรับประทานอาหารร่วมกันของครอบครัว กิจกรรมนี้ถือเป็นการสร้างประวัติศาสตร์พิเศษในการเผยแพร่ปาฏิหาริย์แห่งความอบอุ่นของมื้ออาหารร่วมกันของครอบครัว จากสายสัมพันธ์แห่งความรักที่โคคา-โคล่าปรารถนาจะมอบให้กับผู้บริโภคชาวเวียดนาม

สานต่อความมหัศจรรย์ช่วงเทศกาลตรุษจีน 2567

หลังจากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา เทศกาลตรุษจีนปี 2024 โคคา-โคล่าเลือกที่จะ "ต่ออายุ" ข้อความเกี่ยวกับปาฏิหาริย์ด้วยแนวทางใหม่ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ด้วยแนวคิดหลัก "เชื่อมต่อเพื่อสร้างปาฏิหาริย์ในวันตรุษจีน" โคคา-โคล่าต้องการลดช่องว่างระหว่างวัยในแต่ละครอบครัวผ่านความคล้ายคลึงกันแม้เพียงเล็กน้อย เช่น อาหารมื้อตรุษจีน แบรนด์เชื่อว่าแม้จะมีความแตกต่างและความเข้าใจผิดมากมาย แต่การมารวมตัวกันรับประทานอาหารกับครอบครัวก็สามารถลบล้างระยะห่างทั้งหมดได้ นั่นคือปาฏิหาริย์ที่มีมายาวนานหลายทศวรรษ

เมื่อไม่นานนี้ เพื่อเริ่มต้นแคมเปญเทศกาลตรุษจีนปี 2024 บริษัท Coca-Cola ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์เวอร์ชันใหม่ที่ใช้ภาพมังกรทองซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากมังกรแห่งราชวงศ์หลี่ควบคู่ไปกับสัญลักษณ์นกนางแอ่นทองอันเป็นเอกลักษณ์ บรรจุภัณฑ์นี้มาพร้อมกับคำสวยงาม 100 คำที่พิมพ์บนกระป๋อง Coca-Cola 100 แบบที่แตกต่างกัน โดยมุ่งหวังที่จะต้อนรับปีมังกรที่รุ่งเรือง สวยงาม เชื่อมโยงกัน และสมบูรณ์แบบ

ไม่เพียงแค่นั้น ในอนาคตอันใกล้นี้ Coca-Cola ยังสัญญาว่าจะนำกิจกรรมโต้ตอบในชีวิตจริงมากมายมาสร้างประสบการณ์ใหม่ ๆ ให้กับผู้ใช้ในช่วงวันหยุดเทศกาลตรุษจีนร่วมกับครอบครัวและคนที่รัก นอกจากนี้ Coca-Cola ยังมุ่งมั่นที่จะทำลายสถิติใหม่เพื่อสานต่อความสำเร็จของแคมเปญเทศกาลตรุษจีนปี 2023 อีกด้วย

พลาดไม่ได้กับโปรโมชั่น "พิเศษ" ประจำปีนี้ นอกจากนี้ Coca-Cola ยังเปิดตัวโปรแกรมจับรางวัลพิเศษพร้อมรางวัลมูลค่าสูงถึง 1 พันล้านดองสำหรับผู้ใช้เมื่อสแกนรหัส QR ที่พิมพ์บนบรรจุภัณฑ์เทศกาลตรุษจีนในปีนี้ ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่: http://Cokeurl.com/tetdieuky24

ลิงค์ที่มา: https://thanhnien.vn/chien-dich-tet-2023-cua-coca-cola-ghi-dau-tai-giai-thuong-van-xuan-awards-185231226192723165.htm