แนวทางการสื่อสารมวลชนที่มีแนวโน้มดี

ในฐานะเพื่อน

Nic Newman ผู้ช่วยวิจัยอาวุโสที่สถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์ข่าว "ยังคงเป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ โดยดึงดูดผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าและมีการศึกษาสูงกว่า" สำนักข่าวต่างๆ มองว่าพอดแคสต์เป็นพื้นที่การเติบโต โดยการสำรวจของสถาบัน Reuters ในเดือนมกราคม 2024 พบว่าผู้จัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ "จะให้ความสำคัญกับ วิดีโอ พอดแคสต์ และจดหมายข่าวเป็นพื้นที่การเติบโต"

แนวทางและทิศทางที่เป็นมิตรกับผู้อ่านพอดแคสต์เพื่อให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย 1 — พอดแคสต์เป็นจุดสว่างสำหรับผู้จัดพิมพ์ (ภาพ: GT)

ช่องพอดคาสต์ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2022 จนถึงตอนนี้ ช่องข้อมูลเสียงนี้เติบโตอย่างรวดเร็วและดึงดูดผู้ฟังจำนวนมาก ตามที่นักข่าว Le Xuan Trung รองบรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre กล่าว พอดคาสต์เป็นช่องทางสำคัญในระบบนิเวศดิจิทัลของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre หนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ไม่เพียงแต่นำเสนอเนื้อหาข่าวสารทันเหตุการณ์ให้กับสาธารณชนเท่านั้น แต่ยังแนะนำ แบ่งปัน และบอกเล่าเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับอาชีพ ครอบครัว สุขภาพ กีฬา หรืออาหารท้องถิ่นผ่านพอดคาสต์อีกด้วย

นักข่าว Le Xuan Trung เชื่อว่าในสังคมที่มีการเปลี่ยนแปลงมากมายเช่นปัจจุบัน พ็อดคาสต์ทำหน้าที่เสมือนเพื่อนที่สร้างความใกล้ชิด เสียง และวิธีการแสดงอารมณ์ผ่านคำพูดช่วยเพิ่มความใกล้ชิด พ็อดคาสต์มักถูกฟังคนเดียว ผ่านหูฟัง หรือในพื้นที่ส่วนตัว เช่น ในรถยนต์ ทำให้เป็นพื้นที่ส่วนตัวโดยไม่ต้องจ้องหน้าจอ

ความสะดวกสบายของวิทยุถือเป็นจุดแข็งอย่างหนึ่งที่สอดคล้องกับลักษณะของผู้ชมสื่อสมัยใหม่ ซึ่งไม่ค่อยมีเวลาติดตามข่าวสาร แต่ต้องการอัพเดทข้อมูลอย่างรวดเร็วและหลากหลาย สังคมมีความเจริญก้าวหน้ามากขึ้น ผู้คนมีเรื่องให้สนใจและแก้ไขมากขึ้นในแต่ละวัน ดังนั้น เวลาที่ใช้ในการรับข้อมูลใหม่ก็ได้รับผลกระทบไปด้วย

“เมื่อเข้าสู่ช่อง Podcast ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ผู้อ่านจะเข้าใจข่าวสำคัญทั้งหมดในแต่ละวันในเวียดนามและทั่วโลก โดยที่ไม่จำเป็นต้อง “อ่าน” นักข่าว Le Xuan Trung กล่าว

ในการสร้างพอดแคสต์ที่น่าสนใจและดึงดูดผู้ฟัง รองบรรณาธิการบริหารของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre จะให้ความสำคัญกับหัวข้อ ชื่อของพอดแคสต์จะต้องเน้นที่หัวข้อ ซึ่งแตกต่างจากชื่อบทความสั้นทั่วไป ชื่อของพอดแคสต์สามารถมีรายละเอียดที่เข้มข้นกว่าได้

นอกจากนี้ ยังต้องเน้นการใช้ประโยชน์จากข่าวที่กำลังเป็นกระแสด้วย เราจัดให้เยาวชนสร้างพอดแคสต์เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้อ่านและผู้ฟังที่เป็นเยาวชน เพื่อให้บริการและดึงดูดผู้ฟังที่เป็นเยาวชน พวกเขาจะติดตามหัวข้อที่เป็นกระแสเพื่อเข้าถึงผู้ฟังในวงกว้างมากขึ้น” รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre กล่าว

แนวทางและทิศทางที่เป็นมิตรกับผู้อ่านพอดแคสต์เพื่อให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย ภาพ 2 — หน้าใหม่ของหนังสือพิมพ์ Tuoi Tre ที่ podcast.tuoitre.vn เปิดตัวในเดือนมิถุนายน 2022 เพื่อสร้างความหลากหลายให้กับเนื้อหาและช่องทางการเผยแพร่สู่สาธารณชนบนไซเบอร์สเปซ

หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Tuyen Quang ซึ่งเป็นหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นที่เป็นผู้บุกเบิกการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีและการสื่อสารมวลชน ได้ใช้ Podcast เป็นช่องทางข้อมูลสำคัญในการดึงดูดและเชื่อมต่อกับผู้อ่าน นักข่าว Viet Hoa หัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang กล่าวว่าจากสถานการณ์ ความต้องการ และวิธีการเข้าถึงข้อมูลของสาธารณชนที่เปลี่ยนแปลงไปในยุคดิจิทัล สื่อจะต้องพยายามเปลี่ยนแปลงตัวเองทั้งในวิธีการถ่ายทอดข้อมูลและกระบวนการสื่อสารเพื่อตอบสนองความต้องการของสาธารณชนยุคใหม่ให้ดีที่สุด "บัลลังก์" ของวิทยุในบริบทสมัยใหม่นี้เป็นเครื่องพิสูจน์

เพื่อให้ทันกับกระแสและดึงดูดผู้อ่าน ช่อง Podcast ของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Tuyen Quang จึงถือกำเนิดขึ้นด้วยเป้าหมายที่จะนำเสนอข้อมูลอย่างเป็นทางการของพรรค รัฐ และจังหวัดให้ผู้คนได้รับรู้ในวงกว้าง และเพิ่มช่องทางในการเข้าถึงหนังสือพิมพ์ของพรรคในท้องถิ่น นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์ Tuyen Quang ยังนำเสนอหัวข้อพิเศษเกี่ยวกับเรื่องราวต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับชีวิตอีกด้วย

“เราไม่ได้ทำพอดแคสต์ตามรูปแบบการรายงานแบบปกติ แต่จะเลือกหัวข้อที่น่าคิดและกระตุ้นอารมณ์เกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ที่ทำให้ชีวิตมีชีวิตชีวา ส่งเสียงแห่งชีวิตมาสู่ตัวเรา และเป็นเรื่องเรียบง่ายและใกล้ชิดผู้คน” นักข่าว Viet Hoa กล่าว

เพิ่มจำนวนการดูพอดแคสต์ของคุณด้วยการรวมเข้ากับวิดีโอ

พอดแคสต์ได้ขยายขอบเขตออกไปจากรูปแบบเสียงแบบเดิมไปจนถึงผลิตภัณฑ์มัลติมีเดียที่เรียกว่าพอดแคสต์วิดีโอ พอดแคสต์วิดีโอหรือที่เรียกอีกอย่างว่า "วอดแคสต์" จะรวมเนื้อหาทั้งภาพและเสียงเข้าด้วยกัน ทำให้ผู้ชมไม่เพียงแต่ฟังแต่ยังสามารถรับชมเนื้อหาที่ผลิตขึ้นได้อีกด้วย

รายงาน Digital News 2024 ของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism ระบุว่าปัจจุบันพอดแคสต์ยอดนิยมหลายรายการถ่ายทำและเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอเช่น YouTube และ TikTok ซึ่ง "ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์กับวิดีโอเลือนลางลงไปอีก"

เมื่อพูดถึงรายการวอดคาสต์ หัวหน้าภาควิชาวารสารศาสตร์ คณะวารสารศาสตร์และการสื่อสาร มหาวิทยาลัยสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์ นครโฮจิมินห์ ของเวียดนาม กล่าวถึงการออกอากาศทางวอดคาสต์ว่า สถานีวิทยุกระจายเสียงและโทรทัศน์ท้องถิ่นหลายแห่งได้ใช้ประโยชน์จากรูปแบบนี้ในการผลิตรายการทอล์คโชว์ความยาวหนึ่งชั่วโมงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล

สำหรับการออกอากาศทางวอดคาสต์ ผู้ชมสื่อสามารถเห็นโฮสต์ แขกรับเชิญ และแม้กระทั่งเอฟเฟกต์ภาพ แผนภูมิ หรือสไลด์ที่ใช้ในการนำเสนอ แต่เนื้อหาหลักของผลิตภัณฑ์ยังคงเป็นรายการวิทยุอยู่

“Vodcasts มอบประสบการณ์เพิ่มเติมให้กับผู้ฟัง/ผู้ชม ช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลทั้งผ่านสายตาและการได้ยิน ด้วย Vodcasts กลุ่มเป้าหมายของรายการวิทยุแบบดั้งเดิมบางส่วนก็ขยายออกไป พอดคาสต์วิดีโอช่วยให้สามารถถ่ายทอดเนื้อหาที่ซับซ้อนได้ในลักษณะที่เข้าใจได้ง่ายขึ้น จึงเพิ่มคุณค่าของข้อความที่ถ่ายทอด” อาจารย์ Phan Van Tu กล่าว

แนวทางและทิศทางที่เป็นมิตรกับผู้อ่านพอดแคสต์เพื่อให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์มัลติมีเดีย ภาพที่ 3 — Vodcasts ได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมรับชมเนื้อหาด้วยการผสมผสานสิ่งที่ดีที่สุดของวิดีโอและเสียงเข้าด้วยกัน (รูปภาพ: podcastrocket)

เพื่อให้ทำสิ่งนี้ได้ดี คุณ Phan Van Tu กล่าวว่า นักข่าวและบรรณาธิการจำเป็นต้องฝึกฝนทักษะการผลิตรายการโทรทัศน์ให้มากขึ้น รวมไปถึงทักษะการโปรโมตผลิตภัณฑ์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ด้วย

ปัจจุบันการออกอากาศไม่ใช่แค่เพียงการใช้เครื่องบันทึกเทปเป็นเครื่องมือหลักในการผลิตอีกต่อไป แต่ยังรวมถึงอุปกรณ์มัลติมีเดียด้วย ความสามารถด้านมัลติมีเดียรวมถึงความสามารถในการสร้าง แก้ไข และเผยแพร่เนื้อหาในรูปแบบและช่องทางสื่อต่างๆ ตั้งแต่เสียง ข้อความ รูปภาพ ไปจนถึงวิดีโอและเนื้อหาแบบโต้ตอบ เนื้อหามัลติมีเดียดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้ฟังมีส่วนร่วม จึงทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างนักข่าวและผู้ชมแน่นแฟ้นยิ่งขึ้น

อาจารย์ Phan Van Tu เน้นย้ำถึงความสำคัญของการใส่ชื่อเรื่องว่า “เมื่อเราผลิตรายงานวิทยุที่มีรายละเอียดและน่าสนใจ แต่ชื่อเรื่องไม่น่าสนใจ รูปภาพตัวแทนของบทความก็ไม่น่าสนใจ เราไล่ผู้ฟังออกไปโดยไม่ได้ตั้งใจ พวกเขาจะไม่คลิกเพื่อฟัง/เล่นเนื้อหา พวกเขาจะข้ามงานนั้นไปเพราะมีตัวเลือกมากเกินไปบนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน” และกล่าวว่าทักษะการเขียนชื่อเรื่องที่ดียังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ SEO กล่าวอีกนัยหนึ่ง ชื่อเรื่องที่น่าดึงดูดและบทนำที่มีคุณภาพสูงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา ส่งผลให้มีผู้เข้าชมและเผยแพร่ข้อมูลมากขึ้น

รูปภาพหรือกราฟิกคือภาพย่อที่เป็นตัวแทนของผลงานที่ไม่เพียงแต่ทำให้เนื้อหามีภาพมากขึ้น ช่วยถ่ายทอดข้อความได้อย่างชัดเจนและทรงพลัง แต่ยังมีบทบาทในการดึงดูดผู้ฟังในแวบแรกที่เห็นบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอีกด้วย

นอกจากนี้ อาจารย์ฟาน วัน ทู เชื่อว่านักข่าวและบรรณาธิการสมัยใหม่จำเป็นต้องมีการฝึกฝนไวรัลด้วยเช่นกัน ซึ่งได้แก่ ทักษะในการเผยแพร่ข้อมูลทางออนไลน์ รู้จักนำกลยุทธ์และเทคนิคทางการตลาดดิจิทัลไปใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาออกไปอย่างกว้างขวาง ซึ่งรวมถึงการใช้แฮชแท็ก การโต้ตอบกับผู้ฟังผ่านความคิดเห็น และการแชร์เนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์ก

ฮัวซาง

ที่มา: https://www.congluan.vn/podcast--cach-tiep-can-than-thien-cua-doc-gia-va-huong-di-tro-thanh-mot-san-pham-da-phuong-tien-post308490.html