กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว: ผู้โฆษณาต้องมีหลักฐานการใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรง

ตามรายงานของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว ( MOCST ) การโฆษณามีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ส่งผลให้ผู้คนจำนวนมากใช้ประโยชน์จากความนิยมและการใช้สื่อโฆษณาอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะเครือข่ายโซเชียลและผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพล เพื่อเผยแพร่เนื้อหาโฆษณาที่เป็นเท็จ ซึ่งส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค

เนื้อหาโฆษณาในปัจจุบันมีความหลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะการโฆษณาผ่านผู้มีอิทธิพล (Influencer advertising หรือ Influencer marketing) มีผลกระทบต่อสังคมเป็นอย่างมาก

ศิลปินและคนดังมีส่วนร่วมในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์

ในระยะหลังนี้ ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนมาก (โดยเฉพาะศิลปินที่มีชื่อเสียง) ได้ปรากฏตัวขึ้นเพื่อแนะนำ ชักชวน และโฆษณาผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการที่ไม่รับประกันคุณภาพ ทำให้ผู้บริโภคไม่พอใจ

ร่างดังกล่าวระบุชัดเจนว่ากฎหมายโฆษณาฉบับปัจจุบันไม่ได้กำหนดสิทธิและภาระผูกพันของผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าโฆษณา แต่จะเน้นที่ความรับผิดชอบขององค์กรและบุคคลที่ทำการค้าสินค้าและบริการเป็นหลัก

ดังนั้นจึงไม่มีการลงโทษหรือจำกัดสิทธิ์ผู้ที่ส่งต่อผลิตภัณฑ์โฆษณาในกรณีที่เนื้อหาโฆษณาไม่เป็นความจริงหรือต้องให้ผู้ที่ส่งต่อผลิตภัณฑ์โฆษณาเป็นผู้ค้นคว้าและใช้ผลิตภัณฑ์นั้นและรับผิดชอบต่อเนื้อหาที่ตนจัดทำ

การโฆษณาที่เป็นเท็จและคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ที่เกินจริงกำลังแพร่หลายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ตามร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาที่กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณา กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวเสนอที่จะเพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับกิจกรรมของผู้ส่งผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพล

โดยเฉพาะอย่างยิ่งให้เพิ่มวรรค 2a หลังวรรค 2 มาตรา 36 ดังต่อไปนี้ ผู้ที่ส่งต่อสินค้าโฆษณาที่มีอิทธิพลคือผู้มีอิทธิพลตามกฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองผู้บริโภค หรือผู้ที่มีบัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์กบนแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่มีผู้ติดตามและสมัครสมาชิก 500,000 รายขึ้นไป

กิจกรรมของผู้ให้บริการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีอิทธิพลจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายว่าด้วยการโฆษณาและกฎหมายว่าด้วยคุณลักษณะและคุณภาพของสินค้าและบริการ

การตลาดแบบมีอิทธิพลกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น

ผู้โฆษณาจะต้องมีสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษรกับองค์กรหรือบุคคลที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์ สินค้า หรือบริการ และจะต้องได้รับความยินยอมและยืนยันเนื้อหาโฆษณาจากองค์กรหรือบุคคลดังกล่าวก่อนดำเนินการ

เมื่อโพสต์ความคิดเห็นและความรู้สึกเกี่ยวกับการใช้สินค้าและบริการบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ผู้โฆษณาจะต้องมีหลักฐานเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับการใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรง

ร่างกฎหมายโฆษณาที่แก้ไขใหม่ยังระบุด้วยว่า การโฆษณาที่ผสมผสานเข้ากับภาพยนตร์ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นและมีประสิทธิผลอย่างมากในการสร้างการรับรู้และการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ สินค้าและบริการ
อย่างไรก็ตาม ในเวียดนาม มีภาพยนตร์จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ใช้การโฆษณาวิธีนี้ ในขณะที่ไม่มีกฎระเบียบในกฎหมายการโฆษณาที่กำหนดข้อกำหนดในการจัดการเกี่ยวกับเนื้อหาและเงื่อนไขเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ สินค้า และบริการพิเศษ เช่น ยา อาหารเพื่อสุขภาพ เครื่องสำอาง บริการตรวจและรักษาทางการแพทย์ เป็นต้น

(ที่มา: เทียนฟอง)

ที่มา: https://tienphong.vn/bo-van-hoa-siet-quang-cao-nguoi-co-tam-anh-huong-phai-co-bang-chung-truc-tiep-dung-san-pham-post1618842.tpo

แหล่งที่มา