การสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลเป็นทิศทางที่ไม่อาจแยกออกจากกระแสการสื่อสารมวลชนของเวียดนามได้

ในช่วงบ่ายของวันที่ 15 มีนาคม สมาคมนักข่าวเวียดนาม ได้จัดการประชุมหารือครั้งที่ 3 ภายใต้หัวข้อ "Data Journalism and Outstanding Content Strategy" โดยมีผู้เข้าร่วมการประชุม ได้แก่ คุณ Kah Whye Lee ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชีย สมาคมนักข่าวและผู้จัดพิมพ์ระดับโลก รองศาสตราจารย์ ดร. Tran Quang Dieu ผู้อำนวยการศูนย์การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสารสนเทศ สถาบันการเมืองแห่งชาติโฮจิมินห์ ปริญญาโท Ngo Viet Anh รองหัวหน้าแผนกอิเล็กทรอนิกส์ของประชาชน หนังสือพิมพ์ Nhan Dan และปริญญาโท Tran Le Thuy ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารมวลชนและสื่อ

ผู้สื่อข่าวที่เข้าร่วมการอภิปรายในฟอรั่มนี้ ได้แก่ Ngo Duc Kien บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ Nghe An, Vu Minh Viet รองบรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ เกษตร เวียดนาม, Bui Thi Thu Huong รองผู้อำนวยการศูนย์สื่อจังหวัด Quang Ninh และ Tran Anh Tu รองบรรณาธิการบริหารนิตยสารข้อมูลและการสื่อสาร

รองศาสตราจารย์ ดร. โด ทิ ทู ฮัง สมาชิกคณะกรรมการถาวร หัวหน้าแผนกวิชาชีพ สมาคมนักข่าวเวียดนาม กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุม ภาพโดย: ทันห์ เกือง

การพัฒนาอย่างรวดเร็วของ วิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยี เครือข่ายสังคมออนไลน์ และปัญญาประดิษฐ์ (AI) ล่าสุด ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตและแนวโน้มการพัฒนาของการสื่อสารมวลชนสมัยใหม่ ตามการวิจัยของมูลนิธิข่าวเกาหลี (KPF) พบว่าจำนวนคนที่ได้รับข้อมูลผ่านสื่อดั้งเดิมลดลงอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันเอเจนซี่สื่อของเกาหลีกำลังพัฒนาเนื้อหาและรูปแบบที่เหมาะสมสำหรับสื่อใหม่ ซึ่งใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์อย่างเต็มที่

ตามรายงานแนวโน้มด้านการสื่อสารมวลชนและสื่อปี 2024 ของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism (UK) มีแนวโน้มหลัก 3 ประการที่ส่งผลกระทบต่อการสื่อสารมวลชนและสื่อ ประการแรก อุปกรณ์ประเภทใหม่จำนวนมากกำลังเกิดขึ้น ประการที่สอง แพลตฟอร์มดิจิทัลและเครือข่ายโซเชียลที่เชี่ยวชาญด้านการสร้างเสียงและวิดีโอกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ประการที่สาม คลื่นลูกใหม่ของปัญญาประดิษฐ์ สำนักข่าวบางแห่งเรียกการเปลี่ยนแปลงนี้ว่า "ระยะที่สอง" ของการปฏิวัติดิจิทัล ซึ่งหน่วยงานข่าวจำเป็นต้องมีกลยุทธ์เนื้อหาที่แตกต่างและโดดเด่นเพื่อรักษาสาธารณชนไว้

นายคาห์ ไว ลี ผู้อำนวยการภูมิภาคเอเชีย สมาคมหนังสือพิมพ์และผู้จัดพิมพ์โลก กล่าวสุนทรพจน์ ภาพโดย: ทานห์ เกวง

ในโลกนี้ นิวยอร์กไทมส์ถือเป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จอย่างหนึ่งในการสร้างกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลโดยยึดหลักคุณค่าหลัก จุดแข็งพื้นฐานของคลังข้อมูลที่ไม่จำกัดซึ่งผสานเข้ากับเทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อผลิตและเผยแพร่เนื้อหา ในเวียดนาม สำนักข่าวบางแห่งกำลังส่งเสริมกลยุทธ์เนื้อหามัลติมีเดีย โดยผสมผสานการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลกับวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีและแนวคิดสร้างสรรค์ สำนักข่าวบางแห่งมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์เนื้อหาเชิงลึกสำหรับตลาดเฉพาะกลุ่ม...

ช่วงการอภิปรายเรื่อง "การสื่อสารมวลชนข้อมูลและกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่น" นำเสนอแนวโน้มของนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในพื้นที่การสื่อสารมวลชนระดับโลก ประสบการณ์การพัฒนาเนื้อหาที่โดดเด่นของสำนักข่าวบางแห่งในเวียดนาม จึงเสนอแนะให้สำนักข่าวต่างๆ เลือกใช้และนำกลยุทธ์การพัฒนาเนื้อหาที่เหมาะสมและแตกต่างไปใช้

Ms. Tran Le Thuy ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ กล่าวปาฐกถาในที่ประชุม ภาพถ่าย: “Thanh Cuong”

ฟอรั่มยังมุ่งเน้นไปที่การแนะนำกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่โดดเด่นอย่างหนึ่งที่สำนักข่าวหลายแห่งกำลังนำไปใช้ได้สำเร็จ ซึ่งก็คือการพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลโดยการผสมผสานข้อมูลทางการและข้อมูลกับวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี และไอเดียสร้างสรรค์ เพื่อดึงดูดและรักษาผู้อ่าน และเพิ่มรายได้

ในการประชุมครั้งนี้ ผู้แทนจะได้ฟังวิทยากรที่นำเสนอบทความเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาสื่อที่โดดเด่น: แนวโน้มและประสบการณ์ของโลก ประสบการณ์ในการสร้างกลยุทธ์และบทบาทของการสื่อสารมวลชนข้อมูล วิธีการจัดระเบียบและการนำการสื่อสารมวลชนข้อมูลไปใช้ในหน่วยงานสื่อสารมวลชนในเวียดนาม การนำวิทยาศาสตร์ข้อมูลมาใช้เพื่อพัฒนาเนื้อหาสื่อที่โดดเด่น...

นายโง ดึ๊ก เกียน บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เหงะอาน กล่าวในงานสัมมนา ภาพโดย: ทันห์ เกือง

วิทยากรและแขกได้หารือ ชี้แจงถึงความยากลำบากและความท้าทาย แบ่งปันประสบการณ์ในการนำการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลไปใช้ และสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่นในสำนักงานบรรณาธิการของตนเอง จากนั้นจึงเสนอแนวทางแก้ไขและคำแนะนำเพื่อสร้างระบบนิเวศการสื่อสารมวลชนและสื่อที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย

ผลการอภิปรายแสดงให้เห็นว่าสำนักข่าวที่ต้องการนำกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่นมาใช้จะต้องพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูล แหล่งข้อมูลเปิด ข้อมูลที่เชื่อมโยง และข้อมูลภายในของสำนักข่าว โดยเฉพาะข้อมูลสำหรับการวิเคราะห์แนวโน้มของสื่อ จะเป็นพื้นฐานในการคัดเลือกและเสริมข้อมูล วิเคราะห์และประเมินผล และแสดงข้อมูลเป็นภาพ สิ่งเหล่านี้เป็นขั้นตอนพื้นฐานในการนำการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลมาใช้ในการเล่าเรื่องแบบมัลติมีเดีย เพื่อสร้างเอกลักษณ์และความเหนือกว่าของเนื้อหาข่าว

ในการพัฒนาการสื่อสารมวลชนเชิงข้อมูลนั้น จำเป็นต้องเข้าใจลักษณะ บทบาท และเงื่อนไขในการนำไปใช้ให้ชัดเจน และต้องมีแนวทางแก้ไขที่ครอบคลุมโดยอิงตามทฤษฎีและการปฏิบัติเกี่ยวกับความสามารถ ทรัพยากร แนวโน้มของโลก และลักษณะสาธารณะของสำนักข่าวแต่ละแห่ง เนื้อหาจะมีความโดดเด่นก็ต่อเมื่อสำนักข่าวสร้างสรรค์นวัตกรรมในทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และบริการ สาขาอาชีพ สาขาสาธารณะ-ลูกค้า และเศรษฐศาสตร์ของสื่อและสิ่งพิมพ์

ผู้แทนเข้าร่วมการประชุม ภาพโดย: Thanh Cuong

การสื่อสารมวลชนข้อมูลเป็นแนวทางที่แยกจากกระแสของการสื่อสารมวลชนเวียดนามไม่ได้ เพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน นอกจากหน่วยงานสื่อเองจะค้นคว้าและค้นหาโมเดลการสื่อสารมวลชนข้อมูลและกลยุทธ์เนื้อหาที่โดดเด่นด้วยตนเองอย่างเป็นเชิงรุกแล้ว ยังจำเป็นต้องสร้างระบบนิเวศสื่อและสื่อที่เป็นมืออาชีพและทันสมัยเพื่อมุ่งสู่การสื่อสารมวลชนดิจิทัล ผ่านระบบนิเวศนี้ หน่วยงานสื่อสามารถแบ่งปันและเชื่อมโยงข้อมูลได้อย่างง่ายดาย เพื่อทำเช่นนี้ บทบาทของการชี้นำ จัดการ และนำหน่วยงานต่างๆ เช่น กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และสมาคมนักข่าวเวียดนามจึงมีความสำคัญมาก ดังนั้น กรมโฆษณาชวนเชื่อกลาง กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร จำเป็นต้องให้คำแนะนำและปรับปรุงแนวทางและนโยบายของพรรค นโยบายของรัฐ สมาคมนักข่าวเวียดนามมีบทบาทนำและให้คำปรึกษาในการสร้างโมเดลการจัดการและโมเดลมืออาชีพสำหรับหน่วยงานสื่อในการสร้างระบบนิเวศนี้

ช่วงสนทนาเปิดโอกาสให้เกิดแนวคิดใหม่ๆ ผลงานด้านการสื่อสารมวลชน และโครงการสื่อสารมวลชนสร้างสรรค์ใหม่ๆ ให้กับเราทุกคน อีกทั้งยังช่วยสนับสนุนนวัตกรรมที่มีประสิทธิผลซึ่งเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในสื่อของเวียดนามอีกด้วย

แหล่งที่มา