Согласно заявлению Vinamilk , количество новых продуктов, которые компания выпустит или обновит упаковку, а также улучшит качество в 2024 году, достигнет 125. Среди них — серия продуктов, созданных с использованием передовых технологий в области питания и вкуса.
В среднем 2 рабочих дня для нового продукта или новой упаковкиВ год Vinamilk выпускает или обновляет 125 продуктов, что означает, что в среднем каждые 2 рабочих дня компания выпускает на рынок новый продукт или новый дизайн упаковки.
Согласно опросу, проведённому Ipsos — третьей по величине в мире исследовательской компанией со штаб-квартирой во Франции, 73% потребителей отметили инновационность и креативность бренда Vinamilk, а 58% оценили его премиальное качество. Оба этих важных показателя значительно выросли по сравнению с периодом до репозиционирования.
Оценка потребителями нового имиджа бренда Vinamilk. Источник: Периодическое исследование состояния бренда, проводимое Ipsos для Vinamilk.
Благодаря многоцветной палитре, передовым технологиям упаковки, а также современным и современным дизайнам, таким как Prisma и Tetra Top, «новый облик» продукции Vinamilk яркий и выделяется на полках благодаря более современному и интуитивно понятному языку. Это значительно повысило рейтинг бренда в глазах потребителей.
Новые продукты Vinamilk облачены в яркие «новые оболочки» с передовыми упаковочными технологиями и современным дизайном, таким как Prisma и Tetra Top. Фото: VN
Наряду со сменой упаковки группа по исследованию и разработке продукции также непрерывно «выпускала» 24 совершенно новых продукта, отвечающих все более персонализированным потребностям потребителей.
Как правило, в состав молока с высоким содержанием белка из 7 злаков входит белок из гороха, что ориентировано на потребителей, которым необходим дополнительный белок для высокоинтенсивных физических нагрузок, но которые боятся сои или имеют непереносимость лактозы.
Другой продукт, йогурт, также пополнился серией новых вкусов, завершив «коллекцию» из 17 уникальных вкусов, удовлетворяющих потребителей всех возрастов и вкусов.
Высокобелковое семизерновое молоко Vinamilk — новаторская линейка продуктов, способствующая росту производства зернового молока Vinamilk почти вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Фото: VN
Эти усилия способствовали значительному росту некоторых ключевых отраслей компании по сравнению с общей картиной рынка. Сильные линейки продуктов, такие как жидкое молоко, сгущённое молоко, йогурт, питьевой йогурт и т. д., по-прежнему остаются «королями», которых сложно потеснить.
Благодаря этому компания удерживает свои позиции в тройке самых выбираемых производителей в секторе товаров повседневного спроса и является самым выбираемым брендом в отрасли молока и молочных продуктов уже 12 лет подряд — согласно отчету Kantar Vietnam Brand Footprint 2024.
Представляем серию новых продуктов, в которых используются передовые технологииКомпания не только впечатляет количеством новых продуктов и упаковок, но и добилась прорывов в исследованиях и разработках. В прошлом году технология двойного вакуума была впервые применена для свежего молока премиум-класса Vinamilk Green Farm.
Это технология, которая помогает устранить до 50% свободных кислородных радикалов — фактора, который незаметно способствует росту бактерий и окислению в свежем молоке, создавая на рынке уникальный молочный вкус «свежего замка» (сохраняющий первоначальную свежесть).
Согласно исследованию FFL — маркетинговой исследовательской компании, специализирующейся на проведении количественных опросов для крупных потребительских компаний во Вьетнаме , среди потребителей Green Farm до 96% чаще всего выбирают именно этот сорт свежего молока. Натуральный жирный аромат, нотки трав и цветов, а также сладкое послевкусие этого оригинального свежего молока покоряют практически всех, кто когда-либо его пробовал.
Green Farm также произвел сильное впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации со всего мира, завоевав множество высших наград в индустрии продуктов питания и напитков: сертификат «Безопасность и чистота — Чистая этикетка» от Clean Label Project (США), награду «За превосходный вкус» 2024 года от Международного института вкуса и «Золотую награду за качество» 2023 года от Monde Selection.
Vinamilk Green Farm не только завоевала доверие отечественных потребителей, но и произвела впечатление на лучших шеф-поваров и экспертов по дегустации в мире. ФОТО: VN
Сделав ещё один шаг к улучшению качества и вкуса молока, компания объявила о применении шведской технологии ультрамикрофильтрации. Благодаря физическим фильтрам с размером ячеек на молекулярном уровне эта технология позволяет производителям точно регулировать соотношение основных компонентов молока в соответствии с различными потребностями каждой группы потребителей.
Первым продуктом, в котором применена эта технология, стало молоко Green Farm с высоким содержанием белка и низким содержанием жира, представляющее собой комплексное решение «4 в 1»: с высоким содержанием белка, богатое кальцием, с низким содержанием жира и без лактозы. Это первая во Вьетнаме линейка молока с высоким содержанием белка, полностью произведенная из свежего молока, без добавления сывороточного белка.
Совсем недавно компания официально перезапустила молочный бренд Optimum, что является важным элементом стратегии репозиционирования компании.
Vinamilk Optimum — первая линейка молочных смесей во Вьетнаме, в состав которой добавлено до 6 видов гидроксиметилцеллюлозы (HMO), содержащихся в грудном молоке. Фото: VN
Optimum Gold завоевал две строгие международные награды из США: «Purity Award» и «First 1000 Day Promise».
Максимизируйте «точки соприкосновения» с потребителями«Ещё один аспект, демонстрирующий приверженность компании принципу «Мы меняемся для вас», — это наш подход к потребителям. Мы продвигаем стратегию множественных точек соприкосновения на протяжении всего пути взаимодействия бренда с потребителями», — отметил г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk.
Потребители могут легко «увидеть» Vinamilk где угодно: на больших уличных рекламных щитах, во время мероприятий группы поддержки прямо в вестибюлях многоквартирных домов, на крупных и мелких мероприятиях в городах и сельской местности, в телевизионной рекламе или в прямых эфирах инфлюенсеров (KOL, KOC)...
При этом коммуникационные кампании постоянно находятся в топе социальных сетей, способствуя росту любви и доверия пользователей к бренду, а также стимулируя потребление.
Конкурс дуэтов для мам и детей «Fresh Every Day» на платформе TikTok, набравший почти 37 миллионов просмотров — Фото: VN
По данным Vietcombank Securities (VCBS), Vinamilk по-прежнему является лидером на рынке молочной продукции Вьетнама с подавляющей долей рынка около 40%. Согласно Vietnam Report, Vinamilk занимает первое место в десятке самых престижных молочных компаний 2024 года.
Источник: https://tuoitre.vn/vinamilk-sau-tai-dinh-vi-cu-2-ngay-lai-co-san-pham-moi-20241227190548775.htm
Комментарий (0)