Ценность бренда
Стоимость бренда Apple в 2023 году составила 880 миллиардов долларов. Технологический гигант продолжает возглавлять рейтинг стоимости глобальных брендов Kantar BrandZ, демонстрируя, что значимые, дифференцированные и самобытные бренды — это сильные бренды, способные пережить глобальный экономический спад.
Почти четыре десятилетия назад, в 1988 году, концепция капитала бренда впервые была официально включена в аудиторский портфель британской компании и составила 59% от её совокупных активов. После этого американский гуру брендинга Дэвид Аакер представил модель капитала бренда и модель построения идентичности бренда.
Многие компании решают перепозиционировать свои бренды, достигая важных этапов развития.
По словам Дэвида Аакера: « Капитал бренда — это совокупность нематериальных активов, связанных с названием и символом бренда, которые способствуют увеличению или уменьшению ценности продукта или услуги для компании и ее клиентов».
В эпоху технологий 4.0 бренды играют чрезвычайно важную роль в стратегии, обеспечивающей успех бизнеса. Чтобы бренды стали активами, компаниям необходимо прилагать значительные усилия для укрепления таких столпов, как лояльность, узнаваемость бренда, воспринимаемое качество, ассоциации с брендом и другие ценности.
Когда название бренда, символ, слоган, логотип и продукт компании запоминаются покупателями, компания успешно формирует свой брендовый капитал. Однако этот актив не постоянен и может то увеличиваться, то уменьшаться.
Эксперты по маркетингу утверждают, что каким бы успешным ни был бизнес, в какой-то момент его бренду необходимо меняться, чтобы соответствовать новой стратегии развития. В этот момент компании необходимо перепозиционировать свой бренд, чтобы укрепить лояльность и повысить узнаваемость бренда.
Почему Группа ROX?
Еще в 2007 году, когда компания Apple Computer создавала историю с первым iPhone, она также официально объявила об удалении слова «Computer» из своего названия бренда, поскольку старое позиционирование бренда больше не подходило; а Starbucks Coffee также сменила название на Starbucks Corp, когда у компании появилось больше продуктов, помимо кофе.
Мало кто знает, что раньше у Sony было очень длинное название — Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Название было изменено, когда компания расширила сферу своих разработок и вышла на международный рынок .
Во Вьетнаме многие компании также запустили привлекающие внимание кампании по ребрендингу. В начале 2024 года многоотраслевая корпорация TNG Holdings Vietnam официально объявила о своём новом названии — ROX Group — и о новой идентичности бренда. Это часть стратегии ребрендинга компании.
Г-жа Нгуен Тхи Нгует Хыонг, председатель Совета директоров Группы, в момент анонсирования бренда ROX Group
Соответственно, ROX Group позиционирует себя как многоотраслевая инвестиционная группа, пионер в создании комфортных условий для жизни через экосистему городского развития и индустриальных парков, услуг и финансов, известная своей способностью реализовывать масштабные внутренние и международные проекты. Миссия Группы на новом этапе развития — «Удобное творчество».
Название ROX имеет два значения. Во-первых, ROX означает «краеугольный камень» – символизируя твёрдую уверенность, фундамент, который компания унаследовала после почти 30 лет развития, начиная с первых неуверенных шагов. Во-вторых, ROX означает «совершенство» – символизируя стремление всегда двигаться вперёд, преодолевая все трудности и препятствия ради достижения вершины и совершенства.
Новый логотип включает в себя название бренда ROX и цветок удобства, созданный из четырех оранжево-желтых букв V, образующих сплошную прямоугольную рамку, формируя единое - сильное - неделимое целое.
Наряду с запуском нового бренда Группы, ROX Group также внедрила новую стратегию брендинга для своих подразделений. Например, TNG Realty сменила название на ROX Living; TNCons Vietnam преобразовалась в ROX Cons Vietnam; TNG Asset стала ROX Asset; TNG Capital стала ROX Capital.
Раньше многие компании не уделяли особого внимания регистрации товарных знаков, но в эпоху 4.0 бренды и товарные знаки часто появляются в средствах массовой информации. Это создаёт для компаний проблему: как зарегистрировать собственный товарный знак.
Известно, что важной причиной, повлиявшей на решение о репозиционировании бренда ROX Group, стала невозможность зарегистрировать защиту товарного знака в областях, в которые инвестируются средства, как на внутреннем, так и на международном уровне, под названием TNG.
Представитель ROX Group отметил, что изменение названия с TNG Holdings Vietnam на ROX Group свидетельствует о повышении профессионализма в области защиты авторских прав и товарных знаков, а также об общей стратегии бренда компании в новом бизнес-контексте. Новый бренд сочетает в себе историческую основу и нынешний потенциал, устойчивое развитие и инновационный подход.
По мнению экспертов, отсутствие защиты бренда будет препятствовать долгосрочному развитию бизнеса. Это также урок для стартапов: необходимо создавать защитный щит для бренда ещё на этапе запуска в условиях растущей конкуренции.
Ссылка на источник
Комментарий (0)