Десять самых покупаемых брендов молока во Вьетнаме: 5 брендов из одной группы «Vinamilk»

По данным Kantar Vietnam, Vinamilk продолжает оставаться самым покупаемым брендом молока уже 13-й год и входит в Топ-10 с такими же брендами, как Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi. Примечательно, что продукция Vinamilk присутствует почти в 9/10 вьетнамских домохозяйствах с регулярной ежемесячной частотой покупок (14 раз/год).

Впечатляющая скорость инноваций, «ловляющая волну» молодых потребителей

«Восхитительно», «роскошно», «вкусно»… — вот распространённые комментарии в онлайн-сообществе при поиске по ключевому слову «Vinamilk» на таких платформах, как Threads, TikTok или Facebook. Национальный молочный бренд демонстрирует значительную трансформацию, особенно в своём подходе к молодым поколениям потребителей, таким как поколение Z и поколение Alpha.

От интересных дизайнов, таких как «милые коровки» на коробках 100% свежего бананового молока, до постоянного выпуска новых вкусов для знакомых продуктов, таких как тюбик Ong Tho со вкусом матча, йогурт со вкусом красного яблока и ягод годжи или питьевой йогурт Probi со вкусом персика, Vinamilk доказывает свою способность улавливать тенденции и вызывать любопытство и интерес у потребительского сообщества.

Пользователи социальных сетей делятся информацией о новых продуктах Vinamilk

Не останавливаясь на достигнутом, компания также впечатлила вьетнамский рынок серией «беспрецедентных» продуктов, таких как греческий йогурт с хлопьями Vinamilk Green Farm с уникальным эффектом «переворачивания стаканчика» или свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы. Эти продукты быстро стали «ходовыми», постоянно раскупались и пользовались спросом в интернет-сообществе.

Благодаря этому, несмотря на всё более очевидные изменения потребительских тенденций, Vinamilk на протяжении последних 13 лет уверенно удерживает позицию «Самого выбираемого молочного бренда». Это наглядно демонстрирует эффективность его инновационной стратегии и способность устанавливать прочную связь с современными потребителями.

Помимо лидирующей позиции в молочной промышленности, Vinamilk по-прежнему остаётся единственным молочным брендом в тройке лидеров среди всех производителей товаров повседневного спроса, несмотря на существенные различия во вкусах и покупательских корзинах жителей этих двух регионов. Кроме того, бренд Vinamilk Green Farm также отмечен в отчёте Brand Footprint 2025 как один из самых заметных брендов года.

В частности, согласно отчёту Brand Footprint, опубликованному Kantar, Vinamilk возглавляет список десяти самых популярных молочных брендов как в сельской местности, так и в городах, имея точку охвата потребителей (CRP) почти вдвое выше, чем у бренда, занимающего второе место. В этом списке также поочередно лидируют бренды той же «фирмы»: Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu и Probi. Видно, что, несмотря на смену поколений потребителей, рост покупательского поведения и конкуренцию, этому бренду с оборотом в миллиард долларов всё ещё очень сложно «захватить» позиции.

Выделяются тем, что покупают только 2,2% новых продуктов

Результаты Vinamilk в этом году особенно ценны, учитывая растущую сложность рынка товаров повседневного спроса в целом и молока в частности. В отчёте Kantar показано, что, хотя около 5,6% продуктов, выпущенных в 2017–2019 годах, могли достичь отметки в 1% домохозяйств, покупающих их, в 2020–2022 годах этот показатель сократился вдвое: всего 2,2%. Более того, лишь около 34% из них всё ещё присутствуют на полках спустя два года. Это означает, что для того, чтобы продукт закрепился на рынке, одних только новых идей недостаточно.

Г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel, поделился результатами отчёта Brand Footprint. Фото: Нгуен Фыонг

В 2024 году Vinamilk произвел фурор, добавляя на полки в среднем каждые два рабочих дня новый продукт. Помимо впечатляющей скорости «обновления», у этого бренда есть и множество других факторов, удерживающих покупателей.

Потребление и его «место в корзине». В городских районах 9 из 10 домохозяйств покупают хотя бы один продукт Vinamilk, и каждое домохозяйство совершает покупки в среднем 14 раз в год или более одного раза в месяц. Это «заветный» показатель для продукта в секторе товаров повседневного спроса (FMCG).

Благодаря впечатляющим инновациям и популярности среди молодёжи, Vinamilk завоевал признание и любовь молодых покупателей. Фото: Нгуен Фыонг

Отчет Brand Footprint 2025 показывает, что «инновации и креативность» больше не являются дополнительными ценностями, а стали ключевыми факторами при выборе товаров потребителями, особенно представителями поколений Z и Alpha. По данным Kantar, именно эти факторы помогли Vinamilk сохранять свои позиции на протяжении последних 13 лет.

«Vinamilk постоянно совершенствует свою продукцию, чтобы идти в ногу с потребительскими трендами и даже опережать их. Компания не только совершенствует существующие продукты, но и смело запускает совершенно новые линейки, которых раньше не было на рынке, отвечая конкретным и всё более изысканным потребностям потребителей, таким как отсутствие сахара, низкое содержание сахара, растительный белок, а также использование полезных ингредиентов, соответствующих международным стандартам», — отметил г-н Питер Христу, генеральный директор Kantar Vietnam, подразделения Worldpanel.

Пример «Инноваций, основанных на понимании»

В своей презентации компания Kantar выбрала линейку продуктов Vinamilk Green Farm в качестве типичного примера, чтобы раскрыть секрет успеха нового продукта, который закрепился на полках. Это не только привносит новизну и уникальность, но и совершенствует линейку продуктов, основываясь на глубоком понимании потребностей потребителей, создавая привлекательное сочетание качества, превосходного вкуса и превосходного пользовательского опыта.

«Залогом успеха Vinamilk является его способность глубоко понимать потребителей: от самых незначительных изменений в поведении и предпочтениях до все более специфичных и сложных потребностей в питании», — заявил представитель Kantar.

Vinamilk Green Farm привлекает новое поколение потребителей благодаря инновациям в бренде, продуктах и подходе к потребителю. Фото: Ан Минь.

Рассказывая о «беспрецедентных» научно -технических достижениях Вьетнама, успешно применяемых компаниями, г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу, подчеркнул, что именно так Vinamilk «высвобождает» питательную ценность природы, повышая стандарты качества. В Fresh Milk обычно используется технология двойного вакуумирования для сохранения питательных веществ и естественного травяного и цветочного послевкусия; «Умное» питание: свежее молоко с высоким содержанием белка, низким содержанием жира и без лактозы благодаря применению шведской технологии ультрамикрофильтрации, а в питьевом йогурте Green Farm впервые во Вьетнаме сочетаются 6 штаммов живых дрожжей и европейские пробиотики.

Наряду с качеством и вкусом продукции, свежий и молодежный дизайн и подход Vinamilk к потребителям всё больше завоёвывают сердца представителей поколений Z и Alpha. Фото: Ан Минь

Фактически, в 2024 году бренд Vinamilk показал рост на 109% по сравнению с 2023 годом. 96% потребителей Green Farm являются «лояльными» пользователями с общей оценкой продукта до 9,53/10 баллов. Согласно данным Kantar, доля домохозяйств, покупающих Vinamilk Green Farm, выросла на 2 балла всего за год.

«Это невероятный показатель, особенно на таком высококонкурентном рынке, как молочная промышленность Вьетнама», — сказал г-н Питер. Этот успех не только отражает качество и привлекательность продукта, но и демонстрирует клиентоориентированный подход национального молочного бренда, который постоянно внедряет инновации и стремится внедрить мировые стандарты и технологии во Вьетнам.

Доверие потребителей – прочный фундамент, позволяющий Vinamilk поддерживать рост даже в условиях медленного восстановления покупательной способности. Согласно рейтингу Fortune 500 Southeast Asia 2025, опубликованному ведущим американским экономическим журналом Fortune 17 июня 2025 года, Vinamilk второй год подряд остаётся единственной вьетнамской молочной компанией в этом рейтинге. Таким образом, «гигант» вьетнамской молочной промышленности занимает первую позицию среди 140 предприятий по объёму выручки, поднявшись на 6 позиций по сравнению с 2024 годом.

Источник: https://phunuvietnam.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hie-cung-nha-vinamilk-20250618182640489.htm