Рекламная деятельность знаменитостей будет ужесточена в ближайшее время. Фото: Иллюстрация
Типичным случаем является поддельный молочный продукт HIUP 27, который расследует полиция, Министерство общественной безопасности расширило расследование после вынесения решения о судебном преследовании и временном задержании 10 субъектов, связанных с актом производства и торговли поддельными продуктами питания. По данным следственного органа, в декларационном файле четко указано, что продукт содержит 37 пищевых ингредиентов, однако результаты оценки показали, что ингредиентов было всего 15-17, многие показатели не достигли 70% по сравнению с декларацией. Это является основанием для определения того, что продукт является поддельным продуктом питания в соответствии с Указом 98/2020/ND-CP. Многие известные люди участвовали в рекламе этого продукта, заставляя потребителей доверять ему и использовать его. Когда инцидент был раскрыт, артисты выступили, заявив, что их обманули и они не знали, что это подделка.
Аналогичным образом инцидент с овощными конфетами Kera также привлек большое внимание общественности. Этот продукт рекламировали мисс Нгуен Тук Туй Тиен, Quang Linh Vlogs и Hang «nomad», предоставляя ложную информацию о его использовании. Результаты испытаний показали, что продукт не соответствует заявленному содержанию клетчатки, в нем содержится до 35% сорбита — подсластителя, но это не указано на этикетке. Мисс Туй Тиен была привлечена к ответственности за «обман покупателей» и задержана для проведения расследования.
В то же время полиция провинции Донгнай также возбудила дело о производстве и торговле контрафактной продукцией, связанной с косметической продукцией Hanayuki. Певица Доан Ди Банг однажды рекламировала солнцезащитный крем Hanayuki Sunscreen Body с гораздо более высоким фактором защиты от солнца, чем реальные результаты испытаний.
Фактически, еще до того, как были обнародованы вышеупомянутые случаи, СМИ постоянно предупреждали о ситуации со знаменитостями и KOL (маркетинговый термин, обозначающий людей с глубокими познаниями в определенной области, способных формировать общественное мнение и имеющих влияние в обществе), рекламирующих продукты с ложной информацией и преувеличивающих их воздействие, особенно в области функциональных продуктов питания, косметики и лекарств. Министерство здравоохранения также неоднократно предупреждало о феномене участия артистов и KOL в продвижении функциональных продуктов питания как лекарств, что вызывает опасные недоразумения у потребителей.
В ответ на эту насущную необходимость 16 июня 2025 года Национальная ассамблея приняла Закон о внесении изменений и дополнений в ряд статей Закона о рекламе, вступающий в силу с 1 января 2026 года. Новый закон четко определяет права и обязанности лиц, распространяющих рекламную продукцию, включая знаменитостей и лидеров общественного мнения, для повышения ответственности и защиты прав потребителей.
В частности, лицо, предоставляющее рекламный продукт, должно проверить надежность рекламной организации или лица; полностью проверить документы, связанные с продуктом, товарами и услугами. В случае, если они никогда не использовали или не полностью понимают продукт или услугу, им не разрешается представлять их. В то же время они должны предоставить документы, связанные с содержанием рекламы, по запросу компетентного органа и нести ответственность перед законом, если реклама является ложной. В частности, инфлюенсеры обязаны публично раскрывать рекламную информацию непосредственно перед и во время продвижения продукта.
Для того чтобы пересмотренный Закон о рекламе 2025 года действительно вступил в силу, необходимо синхронное участие властей, бизнеса и самих знаменитостей. Властям необходимо усилить проверку и надзор за рекламным контентом в социальных сетях; решительно и строго бороться с нарушениями. Бизнес должен быть прозрачным, предоставлять полную информацию о продуктах и нести ответственность за рекламный контент. Между тем, знаменитости и KOL должны повысить свое чувство профессиональной этики и должны рекламировать только те продукты, которые они четко понимают или с которыми имеют практический опыт.
Ужесточение рекламной деятельности знаменитостей и KOL в социальных сетях необходимо в нынешних условиях для защиты потребителей и поддержания прозрачности в среде цифровых медиа. Пересмотренный Закон о рекламе 2025 года является важным шагом вперед в совершенствовании правовой базы, но для того, чтобы закон был действительно эффективным, необходимы консенсус и ответственность всего общества.
Бах Нгуен
Источник: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm
Комментарий (0)