Цифровая музыка правит бал, расстояние постепенно исчезает

Рынок цифровой музыки находится на подъеме, музыкальные жанры постепенно начинают смешиваться и переплетаться друг с другом.

Персонализация в индустрии потокового вещания превратила музыку в родственную душу, способную в любой момент затронуть эмоции пользователей.

Психическое здоровье

Для предыдущих поколений язык молодежной музыки был большим барьером. Но для сегодняшней молодой аудитории игра нравится больше, чем когда-либо. От Европы до Азии это поколение открыто для прослушивания и наслаждения музыкой из самых разных культур с энтузиазмом.

Так каково же мнение сегодняшней аудитории о музыкальной культуре? Фактически, нет никакого мнения о «стандартной» музыкальной культуре. Музыкант Нгуен Нгок Тьен прокомментировал: «Я думаю, что нет понятия «стандарт» для музыкальной культуры, потому что то, что является стандартом для одного человека, не обязательно является стандартом для другого. Музыкальная эстетика и предпочтения многих людей изначально различны, их вкусы в искусстве не могут быть единообразными. Более того, музыка также зависит от потребностей возраста, социального класса, обычаев и культуры...».

Поклонники на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards, организованной газетой Nguoi Lao Dong. (Фото: HOANG TRIEU)

Поэтому некоторым людям нравится молодость, если только это тот тип музыки, который заставляет слушателя чувствовать себя счастливым или соответствует настроению при прослушивании, этого достаточно. Есть зрители, которые любят что-то более глубокое с миссией продвижения и распространения вьетнамской культуры в каждом музыкальном произведении, это настоящий стандарт любителей музыки. Самым ярким доказательством являются две совершенно разные аудитории двух очень горячих программ сегодня, "Anh trai say hi" и "Anh trai vuon ngan cong gai".

«Нельзя сказать, что народная музыка и традиционная музыка или желтая музыка, поп-музыка, зарубежная музыка являются общими стандартами для всех, а только для определенной аудитории. Для меня самая стандартная музыкальная культура — это изначальная ценность музыки, искусства, которая представляет собой связь между людьми посредством мелодии и является стандартной только тогда, когда музыка передает добрые ценности всех нас, делая людей хорошими, развеивая усталость и больше любя эту жизнь», — поделился певец Нгуен Фи Хунг.

Директор Нгуен Туан Дук также считает, что концертная культура действительно вернулась в последнее время, это место для соединения исполнителей и зрителей, они ближе, чем когда-либо, все будет совсем по-другому, когда мы просто смотрим через экран. Благодаря этому программы/формы обмена, обмен подарками... также создают новую игровую площадку для молодых людей, чтобы они могли больше общаться через сообщество общих интересов.

Исследователи обнаружили, что 73% американцев поколения Z используют аудио, чтобы справиться со стрессом и тревогой. Большинство этих подростков также заявили, что термины, которые они слушают и которые помогают им стать сильнее, — это «эмоциональный», «терапевтический» и «личный». Помимо музыки, четверть из них поделились, что слушают подкасты, связанные с психическим здоровьем. Индустрия потокового вещания постепенно меняет концепцию музыкальных платформ. Видно, что такие гиганты, как Spotify, Apple Music, Deezer и т. д., высоко оценили и ценят эмоции молодого поколения. Помимо предоставления новых песен, они также фокусируются на плейлистах, подкастах и ​​т. д., которые соответствуют интересам их важной группы клиентов.

Воин «Тысячи кровей»

Взрыв популярности двух музыкальных телешоу «Anh trai vuon ngan cong gai» и «Anh trai say hi» в последнее время не только создал новый облик для вьетнамского рынка исполнительского искусства, но и сформировал облик сегодняшней молодой аудитории.

Певец ST Son Thach (певец, который недавно был удостоен награды на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards 2024, организованной газетой Nguoi Lao Dong, в категории «Самая любимая песня» за композицию «Thuan nuoc dot thuyen», написанную ST Son Thach) сказал: «Благодаря наградам, полученным в конце года, мы видим, что представления о поклонниках и кумирах совершенно иные, чем раньше».

Фото: ХОАНГ ТРИУ

По словам певца ST Son Thach, сегодняшние фанаты подобны «тысячекровным» воинам (храбрые воины в играх). Они готовы сражаться за тех, кого любят. Им даже приходится вкладывать большие суммы денег, чтобы увидеть, как их кумиры сияют на определенном фронте. «Все эти действия происходят молча. ST знает только, когда он сам победит. Просмотр клипов фанатов в провинциях, собирающихся вместе, чтобы посмотреть церемонию вручения премии Mai Vang Awards, и выражение радости, когда на сцене читают имя ST, похоже на то, как мы смотрим футбольные матчи национальной сборной по телевизору. ST действительно тронут. То, как фанаты любят своих кумиров сегодня, также сильно отличается от того, как раньше», - признался певец ST.

Между тем, певец Джун Фам — певец, который только что выиграл статуэтку Mai Vang на 30-й церемонии вручения премии Mai Vang Awards 2024 в категории «Самый любимый актер кино и телевидения» — также признался: «Если бы у этого путешествия не было поклонников, Джун, вероятно, не выиграл бы эту престижную награду». Это не преувеличение, потому что многие поклонники Джун Фама признались, что планировали проголосовать за Джун Фама еще до просмотра фильма, в котором он играл.

Только когда их кумир выиграл награду, которую они хотели, они начали смотреть дораму своего кумира. «Многие люди говорили Джуну, что роль Джуна была ужасной и очень ненавистной. Если бы нормальная аудитория (т. е. не фанат Джуна), вероятно, не голосовала бы за Джуна, потому что просто глядя на нее, они бы ее ненавидели», - сказал Джун. Конечно, в некотором смысле, ясно, что Джун Фам был превосходен в роли Туан Киета в дораме «7 Nam Chua Ve Se Chia Tay» (также дорама, которая выиграла 30-ю премию Mai Vang Award - 2024 в категории «Самая любимая телевизионная драма»).

В то время, когда в начале 2025 года состоялась церемония вручения наград в сфере развлечений, весь интернет бурлил от обмена стратегиями, призывая друг друга сопровождать своих любимых фанатов. Конечной целью «тысячекровных» воинов была славная победа. Радостью фанатов были счастливые улыбки кумиров на сцене церемонии награждения. И поэтому война фанатов на платформах социальных сетей была более бурной, чем когда-либо.

Люди в индустрии признают, что сейчас восхищение фанатами сильно отличается от того, что было раньше. Концепция следования за айдолом заключается не в том, что где бы ни был айдол, фанаты приходят туда, чтобы попросить автограф или сфотографироваться. Вместо этого фанаты готовы сопровождать айдола на каждом шагу. Когда шоу "Anh trai vu ngan cong gai" еще снималось, фанат Субина Хоанг Сона заказал сотни обедов, которые должны были прислать в студию для актеров и всей съемочной группы. "Приблизительная" стоимость этого обеда составила 400 миллионов донгов. И единственное, чего хотел этот фанат, это "чтобы Субин и его друзья были счастливы".

Новая идея

Многие отчеты показывают, что среднестатистический молодой человек слушает более 5 жанров музыки и чрезвычайно снисходителен к своим эмоциям. В эпоху, когда рынок цифровой музыки находится на подъеме, музыкальные жанры постепенно становятся все более и более переплетенными и смешанными. Одна тенденция, которая очевидна во многих плейлистах сегодня, - это разнообразие жанров, языков и стилей песен в личном плейлисте. Глобализированные, но все еще индивидуальные, потоковые сервисы предоставили слушателям шлюз для доступа к различным музыкальным индустриям с помощью всего одного плейлиста. Многие восхваляли идею поиска нового чувства общности через музыку.

Источник: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm