Сегодняшнее китайское поколение Z амбициозно, но апатично, образованно, но одиноко - Фото: DFC Studio
Молодые люди поколения Z, которые сегодня считаются потенциальной группой потребителей для индустрии предметов роскоши, амбициозны, но апатичны, образованы, но одиноки, свободны, но сталкиваются со многими трудностями и ограничениями современных социальных норм.
Китайское поколение Z устремляется в города
Согласно исследованию, более половины (56%) представителей поколения Z в Китае проживают в городах первого и второго уровня, что наглядно демонстрирует предпочтение городской жизни по сравнению с небольшими городами третьего уровня, которые предпочитают 54% представителей поколения X.
Тенденция к переезду в города — это не просто поиск лучшей работы и современного образа жизни; это осознанный выбор, отражающий стремления поколения, стремящегося воспользоваться возможностями, которые предлагают разрастающиеся города Китая.
Примечательно, что около половины представителей поколения Z имеют степень бакалавра, а 22% — степень магистра или выше, что значительно превосходит образовательные достижения миллениалов.
Исследования показывают, что 60% представителей поколения Y (родившихся в период с 1981 по 1996 год) и поколения Z (родившихся в период с конца 1990-х по конец 2010-х годов) имеют высшее или аспирантское образование, что почти вдвое превышает показатель представителей поколения X (34%, родившихся в период с 1965 по 1981 год), достигших того же уровня образования.
По сравнению с консервативными взглядами старших поколений, поколение Z относительно открыто, когда дело доходит до обсуждения гендерных вопросов, что является существенным изменением. 8% идентифицируют себя как геев или бисексуалов, что почти в три раза превышает показатель поколения X и миллениалов.
Но это освобождение сопряжено с парадоксом. Поколение Z более одиноко, живет в одиночестве и имеет меньше близких друзей. В 2023 году опрос китайского социального приложения Soul показал, что треть молодых пользователей заявили, что они «почти всегда чувствуют себя одинокими». У среднестатистического человека всего 2,5 близких друга.
Поколение Z в Китае переживает «рецессию дружбы» из-за плотного рабочего графика, географической удаленности или социальной изоляции, вызванной распространением онлайн-приложений.
Поколение на перепутье
Поколение Z Китая является воплощением противоречий – поколение, которое не в ладах с традициями и современностью. Эта группа потребителей переопределяет потребительское поведение, сочетая почтение к культурным традициям и современную, самовыражающую склонность.
Почти 90% представителей поколения Z поддерживают сокращение выбросов углерода, демонстрируя сильную экологическую сознательность. Однако, как ни парадоксально, эти же молодые люди предпочитают автомобили, которые потребляют много бензина. Этот выбор подчеркивает конфликт между экологически чистыми установками и личными амбициями.
Кроме того, молодежь значительно снизила интерес к автомобилям и традиционным спиртным напиткам китайского производства, переключившись на иностранные бренды.
Несмотря на свои амбиции и высокий уровень образования, поколение Z менее активно, чем поколение X. Более 70% представителей поколения Z занимаются спортом менее 2 часов в неделю, что поднимает вопросы о влиянии на здоровье городского образа жизни: малоподвижного и погруженного в работу или учебу.
Еще одно заметное изменение касается отношения к браку. 44% представителей поколения Z не заинтересованы в браке, что вдвое больше, чем у миллениалов. Они также выражают глубокую обеспокоенность финансовыми и карьерными последствиями родительства, особенно женщины. Эти приоритеты поколения Z отражают более глубокое экономическое и социальное давление.
Женщины поколения Z гораздо более ориентированы на карьеру и в 18 раз чаще, чем миллениалы, ставят карьерный рост выше деторождения.
Поколение Z приводит родителей на собеседования, компании разочарованыИсточник
Комментарий (0)