ФИФА сохраняет лицо благодаря «Реалу»

«Реал Мадрид» всегда был крупным брендом.

На фоне того, что многие матчи турнира проходили при пустых трибунах, королевская сборная Испании стала для ФИФА своего рода маяком, «последним рычагом» для возвращения доверия болельщиков и СМИ.

Клубный чемпионат мира FIFA 2025 года™ — расширенный вариант с участием 32 команд — был стратегическим шагом президента ФИФА Джанни Инфантино. Стремясь превратить турнир в «Клубный чемпионат мира», ФИФА решила провести его в США, используя стадионы огромной вместимости и рассчитывая создать такую же страстную атмосферу, как на традиционном чемпионате мира. Однако реальность разрушила эти ожидания.

С самого начала вид пёстрых трибун омрачил турнир. Матч «Челси» – «Лос-Анджелес ФК» в Атланте привлёк чуть более 22 000 зрителей, несмотря на то, что стадион вмещал 70 000. Матч «Ривер Плейт» – «Урава Ред Даймондс» прошёл ещё хуже: на нём присутствовало менее 12 000 человек, что составило всего 17% от вместимости.

Эти цифры не только демонстрируют безразличие американских болельщиков к клубам за пределами Европы, но и показывают, что модель клубного чемпионата мира всё ещё несовершенна. На этом фоне «Реал Мадрид» выделяется как редкий глобальный бренд, способный переломить ситуацию.

Все три матча группового этапа вошли в пятёрку лидеров по продажам билетов, а на два из них билеты были полностью распроданы. «Реал Мадрид» уже давно не просто команда, это мировая легенда. И на этом турнире он стал той «спасательной артерией», которая помогает ФИФА сохранить лицо.

ФИФА это понимает. В своих недавних сообщениях в СМИ организация не стесняется подчёркивать ключевую роль «Реала» в повышении посещаемости и общего интереса к турниру.

«Реал Мадрид» может помочь ФИФА провести первый клубный чемпионат мира в новом формате, не будучи признанным провалом.

С точки зрения маркетинга «Реал Мадрид» — идеальный козырь. Но вопрос в следующем: если сохранение имиджа мирового турнира зависит от нескольких крупных клубов, действительно ли Клубный чемпионат мира может быть устойчивым?

Разница между национальной сборной и клубом неоспорима. Национальная сборная пробуждает национальную гордость, эмоции и идентичность. Клубам, какими бы богатыми они ни были, сложно привлечь на свои стадионы большое количество иностранных болельщиков, особенно в такой стране, как США, где не развита культура футбольных болельщиков.

Выбор гигантских стадионов в США выявил риск несоответствия продаж билетов ожиданиям. У ФИФА был другой вариант: небольшие, более уютные площадки, которые было легче заполнить, и, следовательно, они создавали более позитивный имидж. Вместо этого организация выбрала амбициозный путь – и теперь ей приходится держаться за «Реал Мадрид», чтобы сохранить лицо.

Инфантино мог бы утверждать, что это проверка перед Чемпионатом мира 2026 года, подобно тому, как Кубок конфедераций был превью предыдущих Чемпионатов мира. Но у каждого эксперимента есть свои пределы. Если матчи будут проходить при пустых стадионах, болельщики неизбежно спросят: для кого ФИФА устраивает этот турнир?

«Реал Мадрид» может помочь ФИФА пройти первый клубный чемпионат мира в новом формате, не будучи признанным провалом. Но это также предупреждение: клубный футбол нельзя «продавать» по формуле сборной. И ФИФА не всегда может рассчитывать на то, что «второй «Реал Мадрид» спасёт от нереалистичных решений в будущем.

Источник: https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html