Вьетнамская девушка сделала себе имя в мировой рекламной индустрии

Ла Туонг Ви (26 лет, Ханой ) в настоящее время является старшим креативным стратегом в Rethink New York (США) — рекламной компании, удостоенной награды «Лучшее» на Международном фестивале креативности «Каннские львы» 2024 года.

Типичный день Туонг Ви в Rethink New York включает в себя написание инструкций для креативного отдела компании по реализации бизнес-целей брендов, а затем работу с креативным директором над этими идеями.

Работа Ви заключается в том, чтобы упаковать конкретные особенности и цели продукта в подходящее сообщение и донести это сообщение до аудитории в форме рекламной кампании, которая может повлиять на их эмоции и поведение. По словам Ви, стратег всегда сталкивается с двумя проблемами: убедиться, что креативный отдел понимает подход стратега, и убедить клиента в предлагаемой идее.

Туонг Ви считает, что она с самого начала выбрала правильную специальность.

По словам Ви, рассказывая о своем пути в рекламную индустрию, это не было борьбой эго. «Реклама» была первым выбором в списке желаемых специальностей, когда Ви подала документы в американские университеты в 2016 году, и она сразу почувствовала, что этот выбор отражает ее сильные стороны в темах, связанных с людьми и творчеством. Получив полную стипендию на специальность «реклама» от Университета Темпл (Филадельфия), а затем стипендию в размере 50% от стоимости обучения от Университета Фордхэм (Нью-Йорк), Ви провела много лет в классе, впитывая теории рекламы, а также погружаясь в конкурсы и стажировки.

В 2020 году Ви окончила Университет Темпл и устроилась на свою первую постоянную работу в рекламном агентстве Noble People, за которую она до сих пор благодарна. «Это было время, когда у меня была возможность развиваться семимильными шагами, одновременно работая и учась в магистратуре», — поделилась Ви. По наблюдениям Ви, хотя США — страна с очень конкурентным рынком труда, не все готовы тратить на работу больше времени, чем положено. «Многим коллегам вокруг меня нужно работать только в рамках офисных часов. Они предпочитают сбалансировать работу и личную жизнь вместо того, чтобы вкладывать больше времени в то, чтобы стать более превосходными в своей карьере», — сказала она.

Во время работы в Noble People Ви обычно работала с 9 утра до 5 вечера, затем уходила из офиса, чтобы пойти в школу до 10 вечера. По выходным Ви продолжала учиться и исследовать психологию американских потребителей. К 2022 году Ви стала самым молодым старшим креативным стратегом Noble People. Позже, во многих интервью, рекрутеры часто задавались вопросом, почему Ви потребовалось всего два года, чтобы пройти путь от стажера до ее нынешней должности — гораздо быстрее, чем большинству людей в отрасли. Она объяснила: «Хотя в моем резюме указано два года опыта, фактическое время, которое мой разум уделяет работе, гораздо больше».

Туонг Ви (в центре) на стадионе «Янки» (Нью-Йорк), в студии рекламной кампании бренда.

Усилия Ви также подпитывались своевременным расширением прав и возможностей. Ви признает, что ей предоставлялись возможности, благодаря которым она была признана и признана ветеранами отрасли. Например, в Noble People Ви однажды получила от своего начальника задание организовать семинар, чтобы представить свое понимание рынков NFT и криптовалют высшему руководству компаний-партнеров и клиентов. Запрос был сделан после того, как ее начальник заметил, что Ви с энтузиазмом обсуждает эту тему с коллегами в свободное время. Или на ее нынешней работе Ви часто доверяют крупные рекламные проекты, в которых, по словам Ви, она иногда сомневалась, сможет ли она хорошо справиться.

Помимо преданности делу и расширения прав и возможностей, по словам Ви, два других фактора, которые помогли ей достичь нынешнего успеха, — это ее проактивность и любопытство к жизни. Говоря о своих воспоминаниях о поиске идеальной работы сейчас, Ви вспоминает: «В конце 2023 года я проактивно отправила электронное письмо своему нынешнему начальнику в Rethink New York, назначив встречу с ней лично для обсуждения возможностей трудоустройства. В США старшие менеджеры часто получают до 10 таких сообщений в день. Это означает, что мое электронное письмо «потеряется» в списке из нескольких сотен сообщений, которые мой начальник получает каждый месяц. Поэтому я решила сделать уникальную и несколько юмористическую презентацию о себе. В результате она связалась со мной и согласилась на встречу. С самого первого разговора мы почувствовали, что наши способы мышления и подходы к проблемам очень совместимы».

Инициатива Ви заключается также в том, что она не стесняется высказывать свои мысли перед опытными людьми, например, «выиграв 30 наград в области рекламы». Ви признает, что у нее довольно «студенческая» манера поведения и она не слишком достойна, но ее решение всегда заключается в том, чтобы стараться представлять свои идеи максимально уверенно и вдохновляюще.

Туонг Ви и коллеги

Говоря о самой большой проблеме, когда она только начинала свою карьеру, Ви сказала, что ей все еще было как понять психологию американских потребителей, когда она была вьетнамкой. Однако это постепенно улучшилось, когда Ви нашла время, чтобы посмотреть и проанализировать все виды американской рекламы или целенаправленно заняться серфингом в TikTok, чтобы узнать «Что интересует американцев?». В частности, Ви однажды приняла участие в комедийном представлении на сцене Gotham Comedy Club (Нью-Йорк). По словам Ви, успешная рекламная кампания исходит не из красочных кадров, а из глубоких открытий в психологии людей вокруг нас — то, что могут осознать только те люди, которые всегда «любопытны» и стараются глубоко заглянуть в повседневные срезы жизни.

Источник: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm