Коммуникационные стратегии вьетнамских музыкальных групп: баланс культурной идентичности

Модель групп постепенно снова набирает популярность, что является актуальной тенденцией на вьетнамском музыкальном рынке. Музыкальные реалити-шоу постоянно появляются в новых направлениях и форматах, в том числе в целях поиска новых участников для групп. Всё это создало ажиотаж на музыкальном рынке, открывая множество возможностей для развития.

Группа BOF в выступлении

Новое направление

100-дневное тренировочное путешествие реалити-шоу по поиску и подготовке нового поколения идол-групп во Вьетнаме под названием «All-Rookie – Survival Stage» завершилось несколько дней назад запуском состава «Rookie Upgrade», состоящего из 11 молодых певцов.

Это новаторская программа, полностью созданная вьетнамцами, сочетающая в себе музыкальные соревнования, реалити-шоу и развитие личного имиджа. Программа имеет два направления: отбор и обучение стажеров в соответствии с международными стандартами; дебют музыкальной группы и соревнования с международными коллективами. В течение последних трёх месяцев стажеры прошли закрытый процесс обучения по стандартам, используемым для создания лучших корейских бой-бэндов, таких как EXO и Shinee... Отобранные участники должны подтвердить свои способности, звёздные качества, потенциал для развития, впечатляющий стиль исполнения, командный дух и трудолюбие...

В настоящее время во Вьетнаме нет программы с профессиональной командой тренеров и инструкторов для стажеров, подобной программе «Tan Rookie Toan Nang — The Survival Stage», которая объединяет в себе громкие имена в индустрии развлечений и обучает корейских айдолов. В частности, есть «мастер создания хитов» Хёк Шин — человек, стоящий за серией хитов Джастина Бибера, EXO и Shinee, набравших миллиард просмотров... Его участие в этом проекте в качестве директора по обучению и развитию — «гарантия» качества обучения и профессиональной музыкальной ориентации. Кроме того, в программе участвуют ведущие артисты V-Pop, такие как Субин, Кай Тран, Ток Тьен, Динь Ха Уен Ту, SlimV... Рассказывая о процессе обучения, г-н Хёк Шин сказал: «Хотя в программе используются корейские методы обучения, благодаря участию вьетнамских тренеров, она позволяет сохранить ваши уникальные качества».

На следующем этапе участники «Rookies Up» продолжат интенсивную подготовку и будут соревноваться с зарубежными группами региона. Организаторы объявили расписание выступлений на 12 августа, 10 сентября, 25 сентября, 9 и 24 октября на стадионе «Тан Бинь» (Хошимин). Корейская группа 8TURN стала первым зарубежным артистом, который будет соревноваться с вьетнамской группой.

До «Rookie All-Rookie — Survival Stage» существовало реалити-шоу «Vote For Five» — первое шоу на выживание во Вьетнаме, где зрители имели полное право выбора айдол-группы «Нового поколения». В шоу было три наставника: Дон Нхи, Айзек и Трук Нхан. В шоу участвовали все артисты поколения Z: Алекс Дуонг, Гасти, Джейден, Кыонг Бах, Джиро и Чжбин.

Музыкальный продюсер SlimV считает, что современной молодой аудитории необходим музыкальный язык, который был бы одновременно современным, свежим, модным и связанным с элементами национальной культуры. Поэтому для успешной программы поиска музыкальных групп необходимо четкое направление и стратегия.

Умная стратегия в социальных сетях

V-pop — это благодатная почва для развития музыкальных групп, но на самом деле бывают времена, когда эта модель перестает быть популярной, в результате чего многие талантливые музыкальные группы не могут долго существовать... Напротив, некоторые традиционные музыкальные группы по-прежнему остаются стойкими, оставляя свой след, например, Buc Tuong, MTV, Chillies, OPlus, Mat Ngoc...

Субин возглавит команду «Rookie Promotion» из 11 человек, которая будет соревноваться с международными группами.

Однако после успеха программ с большим количеством участников, таких как Chi Dep Dap Gio, Anh Trai «say hi», Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai…, модельный ряд музыкальных групп демонстрирует устойчивую тенденцию к возвращению. В начале июня музыкальный коллектив BOF, состоящий из пяти артистов: Jun Pham, ST Son Thach, BB Tran, Kay Tran и Bui Cong Nam, впервые провёл шоукейс (дебютное выступление), что вызвало положительный отклик.

До этого перед публикой также постоянно дебютировал ряд музыкальных групп, таких как: «Nha Tre» с 7 артистами Тьен Дат, Бинц, Rhymastic, Ха Ле, Куок Тьен, Дуй Кхань, Тьен Луат; «MOPIUS», включая JSOL, Quang Hung MasterD, Duong Domic, Hurrykng; «LUNAS» с Транг Фапом, Нинь Дуонг Лан Нгоком, Дьеп Лам Ань, Хуен Бэби, Кхонг Ту Куинь; «VibeQueens» с Луу Хуонг Зангом, Фуонг Ви; "XYNTRA" с Дье Нхи, Дуонг Хоанг Йеном, Хау Хоангом...

Вьетнамский музыкальный рынок растёт, что является хорошим знаком, но появление множества музыкальных групп также таит в себе множество проблем. Чем больше участников в каждой группе, тем сложнее добиться её узнаваемости. Сегодня музыкальным группам больше всего не хватает хита, чтобы выделиться и привлечь внимание публики. Более того, некоторые недавно созданные музыкальные группы, несмотря на определённую ориентацию и высокие ожидания, быстро канули в Лету, поскольку не смогли произвести впечатление на публику.

Пройти долгий путь в эпоху всё более жёсткой конкуренции в исполнительской индустрии — непростая задача для молодых музыкальных коллективов. Помимо профессиональных вопросов, им также необходимо тщательно понимать рынок, вкусы аудитории и иметь продуманную стратегию коммуникации в социальных сетях. Также необходимо учитывать применение зарубежных методик обучения для баланса и сохранения вьетнамской культуры. Ведь без уникальной идентичности, создания ценностей с истинно вьетнамскими особенностями, даже при наличии технических характеристик, соответствующих международным стандартам, вьетнамским артистам будет очень сложно конкурировать.

ТИУ ТАН

Источник: https://www.sggp.org.vn/chien-luoc-truyen-thong-cua-cac-nhom-nhac-viet-can-doi-voi-ban-sac-van-hoa-post807642.html