Radioul se confruntă cu o mare oportunitate de transformare prin conținut digital - transmisia digitală

Ce oportunități are radioul de a se schimba și transforma?

Conform Institutului Reuters pentru Studiul Jurnalismului, 72% dintre organizațiile de știri intenționează să investească în audio în 2023, ca o nouă modalitate de a atrage abonați și utilizatori noi. Aceste informații sunt, de asemenea, în concordanță cu Raportul privind implicarea audio Beyond Words: 46% dintre americani vor asculta conținut audio zilnic până în 2022, conținutul audio citit reprezentând 51% din totalul ascultărilor audio zilnice. Aceasta este cu 2% mai mare decât rata medie de ascultare audio, așa că nu este surprinzător faptul că organizațiile de știri se concentrează pe audio. Aceasta este o dovadă că cererea de conținut jurnalistic audio rămâne ridicată.

Discutând această problemă, jurnalistul Pham Manh Hung - director adjunct al Vocii Vietnamului (VOV) a declarat că, potrivit unui sondaj din 2019, platforma globală de podcasturi avea 275 de milioane de ascultători, iar până în 2022 acest număr s-a dublat. Experimentarea pandemiei de Covid-19 a apropiat și radioul de public.

Jurnalistul Pham Manh Hung - director adjunct al postului de radio Vocea Vietnamului.

„În prezent, presa nu are rege, niciun tip de mass-media nu poate controla publicul. Generația de oameni care urmăresc știrile de seară va scădea treptat. Aceasta este oportunitatea pentru radio de a se schimba și de a crea schimbări semnificative”, a declarat dl Pham Manh Hung.

Cu toate acestea, jurnalistul Pham Manh Hung a recunoscut că, în afară de Vocea Vietnamului și Radiodifuziunea Poporului din Ho Chi Minh City, al căror ax principal este radioul, majoritatea posturilor locale de radio și televiziune tind să acorde prioritate investițiilor în televiziune și nu acordă atenție radioului și nu înțeleg potențialul acestuia.

„Trebuie să schimbăm conștientizarea reporterilor, a editorilor, în special a celor care lucrează în managementul presei. Dacă suntem conștienți de tendințe și nevoi obiective, jurnaliștii își vor schimba gândirea și metodele de lucru în consecință”, a declarat directorul adjunct al VOV.

Transformarea în mediul digital

În ianuarie 2017, Norvegia a devenit prima țară din lume care a oprit oficial difuzarea prin radio FM și a trecut 100% la tehnologia digitală . Astăzi, ascultătorii nu mai stau în fața radioului pentru a asculta și viziona programe.

Răspunzând la întrebarea cum a aplicat Vocea Vietnamului inteligența artificială în activitățile de publicare a presei, jurnalistul Pham Manh Hung a declarat: „Multe ziare online au aplicat inteligența artificială în producția de conținut. Preocuparea mai amplă a VOV este cum să aplice inteligența artificială în sistemele de date uriașe ale canalelor de radio și televiziune. Adică, cum să sistematizeze datele pentru a optimiza canalele de distribuție pe platforme. Aceasta este povestea pe care postul se concentrează să găsească o soluție. Dacă sistemul nostru este bun, cititorii pot accesa o mulțime de date conexe, nu doar pot citi un articol”.

Majoritatea rubricilor VOV Traffic au fost produse în paralel atât în ​​versiuni radio tradiționale, cât și în versiuni podcast. (Foto: VOV)

Când menționăm VOV, este imposibil să nu menționăm „cel mai faimos” canal de informații al Postului, VOV Giao thong - cu un ciclu de succes de 15 ani, bazat pe capacitatea de a oferi cel mai bine informații publice la nivel regional.

Dl. Pham Trung Tuyen - director adjunct al canalului VOV Traffic, Vocea Vietnamului, a comentat că, în prezent, când tehnologia s-a schimbat și a avut un impact puternic asupra nevoilor și obiceiurilor de primire a informațiilor de către public, VOV Traffic trebuie să se adapteze rapid pentru a crea un nou ciclu de succes.

VOV adaugă o metodă de distribuire a conținutului audio pe o platformă digitală. Clasificarea conținutului public și privat cu diferite forme de generare de venituri, și anume conținut public gratuit cu publicitate și conținut personalizat în funcție de nevoile și locația utilizatorilor care nu ascultă reclame și percep taxe. Investiții în cercetarea și inovarea formatelor de conținut potrivite pentru noile platforme de distribuție. Investiții în formarea resurselor umane adecvate pentru noile metode de producție și distribuție a programelor. Promovarea aplicării inteligenței artificiale în procesul de producere, clasificare și distribuire a conținutului.

„Revoluția digitală este, în esență, o revoluție în metoda de producție și distribuție a produselor, așadar singura modalitate prin care producătorii de conținut pot supraviețui și pot beneficia de această revoluție este să se alăture rapid valului revoluționar și să își transforme rapid metodele de producție și distribuție a conținutului în direcția maximizării aplicării realizărilor pe care le aduce revoluția”, a subliniat dl. Pham Trung Tuyen.

Conținut digital - Transmisie digitală - Interacțiune digitală

Pentru a adapta radioul la era digitală, dl. Dong Manh Hung - șeful Secretariatului Editorial VOV - a declarat că acest lucru se bazează pe 3 piloni principali: Conținut digital - Transmisie digitală - Interacțiune digitală.

Dl. Dong Manh Hung a analizat faptul că posturile de televiziune trebuie să se pună în locul ascultătorilor și să îi întâmpine în spațiul lor, adică în programe pe care publicul și ascultătorii le consideră potrivite și le apreciază. Înțelegerea publicului și servirea acestuia, mai degrabă decât încercarea de a atrage pe toată lumea, este direcția corectă pentru posturile de televiziune în era digitală. Factorul uman este problema centrală în dezvoltarea conținutului digital, de la reporteri, editori, până la ascultători, iar în era digitală, ascultătorii înșiși devin creatori de conținut.

Puterea sunetului poate fi un model jurnalistic foarte puternic. (Sursa: isp.page)

În ceea ce privește activitatea de transmitere a conținutului informațional, șeful Secretariatului Editorial VOV a comentat că, în contextul erei industrializării, viața devine mai agitată, astfel încât posturile de radio și televiziune trebuie să fie prezente peste tot, să profite de fiecare spațiu potrivit și să transforme fiecare platformă într-un post de emisie propriu și, cel mai important, trebuie să fie ușor de găsit de către ascultători.

„Pe lângă beneficiile uriașe, cum ar fi reducerea costurilor cu până la 90% față de metodele tradiționale de transmisie, aproape fără limitări geografice de spațiu..., metodele de transmisie digitală au și un avantaj extrem de mare față de metodele tradiționale de transmisie, și anume că publicul nu mai depinde de cadrul de programe difuzate în timp real de posturile TV, ci poate asculta și viziona orice conținut dorește, în orice moment”, a declarat dl. Hung.

Și, potrivit domnului Dong Manh Hung, vremea în care informațiile erau transmise de la posturile de radio către public într-un mod unidirecțional a apus. Interacțiunea digitală permite o înlocuire mai ușoară și de nivel superior a interacțiunii personale și personale-comunitare. Prin urmare, ceea ce au nevoie publicul și ascultătorii în era digitală este să simtă că fac parte din povestea continuă, deoarece acest lucru îi va atrage, îi va încuraja să asculte, să asculte din nou și să participe.

„Construirea unei comunități digitale, inclusiv a ascultătorilor digitali, și crearea condițiilor pentru ca această comunitate să participe la dezvoltarea conținutului programelor de radio și televiziune nu va fi o idee rea pentru a activa interacțiuni organice și a crea conversații cu comunitatea de audiență a posturilor de radio și televiziune, extinzând astfel acoperirea mărcilor posturilor”, a subliniat dl. Dong Manh Hung.

Hoang Anh

Sursă: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html