Campania nu este doar o activitate de comunicare, ci și o călătorie menită să însoțească afacerile în procesul de construire a unei noi competitivități, ridicând nivelul produselor vietnameze cu valori ecologice.
Afacerile verzi – nu mai sunt o opțiune, ci o cale obligatorie
Conform statisticilor de la Oficiul General de Statistică și Ministerul Industriei și Comerțului , din 2021 până în prezent, rata medie de creștere a liniilor de produse ecologice a atins peste 15% pe an. În mod notabil, până la 72% dintre consumatorii chestionați au confirmat că sunt dispuși să plătească mai mult pentru produse ecologice. Cu toate acestea, paradoxul este că - deși întreprinderile au început călătoria de „ecologizare” a produselor și proceselor de producție, majoritatea încă întâmpină dificultăți în a transmite povestea mărcii consumatorilor într-un mod eficient, ușor de înțeles și emoționant.
Campania pentru Consum Verde 2025 a fost născută pentru a reduce acest decalaj, prin crearea unei punți între „brandurile verzi” și „conștientizarea ecologică” în comunitate, prin diverse platforme media și un sistem național de puncte de vânzare.
Programul de consum ecologic începe oficial la 800 de puncte de vânzare ale Saigon Co.op
Semănând valori verzi – Răspândirea de la acțiuni la branduri
Campania din acest an se concentrează pe programul „Green Brand – Bold Vietnamese”, care își propune să sprijine afacerile – în special furnizorii din lanțul de distribuție Saigon Co.op – în construirea unei identități de brand sustenabile. Nu se limitează doar la promovare, ci se concentrează pe a ajuta afacerile să spună o poveste adevărată despre parcursul lor de transformare verde: de la procesele de producție, materii prime, standarde de mediu până la responsabilitatea socială.
Fiecare afacere va fi însoțită în construirea de conținut care să demonstreze „caracterul verde” al mărcii și produselor, introdus pe numeroase platforme: ziare tipărite, ziare electronice, emisiuni de discuții, videoclipuri , rețele sociale și, în special, direct în peste 800 de puncte de vânzare Saigon Co.op la nivel național. Sistemele POSM din supermarketuri, programele de transmisiuni live cu produse ecologice și numeroase promoții tematice vor contribui la transmiterea mesajului „Alege produse vietnameze ecologice – Trăiește ecologic în fiecare zi” către un număr mare de consumatori.
De la premii la piață – Legături pentru impuls
Campania nu numai că servește ca o punte între titlu și comercializare, ci și ca o punte între titlu și comercializare. Întreprinderile cărora li s-a acordat titlul de „Întreprindere Verde din orașul Ho Și Min” – organizat de Comitetul Popular al orașului Ho Și Min în colaborare cu ziarul SGGP și HUBA – vor continua să primească sprijin pentru a-și lansa produsele pe piață, răspândind povestea ecologică pe canalele de presă, la televiziune și la punctele de vânzare.
În 2024, 98 de companii vor fi premiate drept „Companii Verzi”, pioniere în soluții de economisire a energiei, reciclare și producție circulară. Campania din acest an prioritizează expunerea de produse din acest grup, extinzând în același timp oportunitățile de participare pentru companiile cu o orientare clară către transformarea verde. Saigon Co.op va suporta costurile expoziției, în timp ce ziarul SGGP va acompania comunicarea multi-platformă. Companiile vor fi, de asemenea, prezentate la ceremonia oficială de lansare din 7 iunie 2025 și vor participa la o serie de activități din iunie până în decembrie, inclusiv expoziții, seminarii, schimburi și conexiuni pentru consumul verde.
În contextul în care barierele comerciale de mediu devin un „nou joc”, obligând întreprinderile vietnameze să se schimbe, un „pașaport verde” este identificat ca un avantaj competitiv în perioada de integrare. Potrivit Ministerului Industriei și Comerțului, începând cu 2025, multe piețe mari, precum UE, Statele Unite, Australia și țările CPTPP, vor înăspri standardele privind emisiile de carbon, siguranța alimentară, originea mărfurilor și etica muncii. Semnale de avertizare au apărut clar: UE a crescut numărul de avertismente pentru produsele agricole și alimentare vietnameze de la 66 (în 2023) la 114 (în 2024), iar în doar primele două luni ale anului 2025 au existat 16 noi avertismente.
Programul pentru familii vietnameze - Ambasador verde la Saigon Co.op Mart
De fapt, multe întreprinderi autohtone s-au adaptat și au investit în mod proactiv în producția de țesături reciclate, vizând o piață verde de înaltă calitate. Este demn de remarcat faptul că nu numai că deschide calea pentru exporturi, ci „ecologizarea” a devenit și un avantaj pe piața internă. În contextul unor consumatori din ce în ce mai preocupați de sănătate, mediu și echitate, mărcile care demonstrează un angajament ecologic convingător vor câștiga încredere și o poziție mai sustenabilă. Acesta este „pașaportul verde” care ajută companiile să-și extindă cota de piață, să cucerească noii generații de consumatori și să îndeplinească cerințele lanțului de aprovizionare global în era post-COVID și transformarea digitală.
Crearea unei noi culturi de consum – Susținută de un sistem de distribuție de top
În ultimii 15 ani, Campania pentru Consum Verde a format un ecosistem de sprijin cuprinzător: comunicare - distribuție - politică - comunitate. În 2025, având Saigon Co.op ca partener strategic, campania își propune să restructureze comportamentul consumatorilor într-o direcție sustenabilă și responsabilă, răspândind treptat cultura alegerii produselor vietnameze ecologice.
Prin intermediul campaniei, consumatorilor li se oferă informații transparente pentru a identifica produsele ecologice; întreprinderile sunt sprijinite să se conecteze la piață, iar factorii de decizie politică au o bază mai practică pentru a promova transformarea modelului de afaceri ecologic și a construi mărci naționale conform unor criterii de sustenabilitate.
Conform Comitetului de Organizare, Campania Consumului Verde este o activitate anuală inițiată de ziarul Saigon Giai Phong și implementată în coordonare cu Saigon Co.op. Programul a avut loc pentru prima dată în 2010. Scopul general al Campaniei Consumului Verde este de a sprijini comunitatea în identificarea clară a produselor companiilor care fac o treabă bună în protejarea mediului. Împreună cu aceasta, se promovează drepturile consumatorilor - dreptul de a prioritiza utilizarea produselor companiilor care fac o treabă bună în protejarea mediului. De acolo, se promovează formarea unei piețe competitive mai echitabile pentru companii, în special pentru cele care au depus eforturi considerabile pentru a investi în conversia producției ecologice, dezvoltarea durabilă și responsabilitatea pentru protejarea mediului de viață al comunității.
Potrivit Comitetului de Organizare, după 16 ani de înființare și dezvoltare, Campania pentru Consum Verde nu numai că și-a îndeplinit misiunea de propagandă, dar a fost și pionier în crearea unui nou ecosistem de consum - unde valorile de mediu, etica producției și responsabilitatea socială devin treptat criteriile de alegere principală ale consumatorilor vietnamezi. De-a lungul acestei călătorii, au fost inițiate și menținute numeroase programe specifice, contribuind la îmbogățirea fundației conștientizării comunității cu privire la consumul responsabil.
Printre activitățile din această serie se numără inițiative precum Proiectul de Identificare a Produselor Verzi, Sprijinirea Consumatorilor Verzi, Mișcarea Verde, Provocarea Verde, Școala Verde, Maratonul de Cumpărături - Familie Verde, Experiența Verde cu Afacerile... Aceste programe nu sunt doar simple activități de advocacy, ci au devenit parte a unei strategii de comunicare ecologică sustenabilă. Prin coordonarea dintre informațiile transparente ale afacerilor și activitățile de educație comunitară, aceste proiecte formează treptat obiceiuri de consum ecologic pe termen lung în societate, în special în orașele mari.
Realitatea din sistemul Saigon Co.op arată clar eficacitatea campaniei: în fiecare iunie - perioada de vârf a Consumului Verde - vânzările de produse ale companiilor cu angajamente de mediu au crescut cu 50-60% în peste 800 de puncte de vânzare. Nu numai atât, atractivitatea socială a campaniei se reflectă și în numărul tot mai mare de persoane care participă la răspuns. De la peste 1 milion în 2010, până în 2024, campania a înregistrat un număr de peste 7 milioane de accesări și participări, demonstrând influența sa extinsă în comunitate.
Saigon Co.op a recunoscut: „Întotdeauna am pus interesele comunității în centrul strategiei noastre de afaceri. Campania de Consum Verde nu este doar o activitate de comunicare, ci o demonstrație clară a angajamentului sustenabil al comercianților cu amănuntul vietnamezi. Parteneriatul de 15 ani cu ziarul SGGP este una dintre etapele de mândrie în parcursul de dezvoltare al Saigon Co.op, asociat cu responsabilitatea socială.”
Saigon Co.op a răspuns programului Consum Verde cu o serie de activități practice. Prima este Festivalul Prunelor Son La, care are loc în 800 de puncte de vânzare la nivel național, inclusiv Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market, Co.op Online. Anul acesta, Co.opmart și Co.opXtra achiziționează direct de la parteneri care sunt asociați cu gospodării de producție care îndeplinesc standardele de siguranță și se așteaptă să consume 250 de tone de prune Son La, o creștere de 20% față de aceeași perioadă. Prunele din acest an sunt de sezon, cu fructe cărnoase, crocante, suculente și un gust ușor astringent tipic prunelor Son La. Saigon Co.op își sprijină partenerii de afaceri și implementează în mod regulat programe promoționale pentru a aduce prețul prunelor Son La în sistem la cel mai bun nivel de pe piață.
În urma Festivalului Prunelor Son La, desfășurat în perioada 12 iunie - 2 iulie, Co.opmart și Co.opXtra… au organizat programul Familia Vietnameză – Ambasador Verde, concentrându-și resursele pe introducerea produselor ecologice către consumatorii din întreaga țară.
În 2025, campania va continua să fie implementată, concentrându-se pe îmbunătățirea capacității de comunicare a mărcilor verzi pentru companii. În consecință, Comitetul de Organizare va sprijini conceperea mesajelor de brand asociate cu factori precum: procese de producție circulare, produse ecologice, ambalaje prietenoase și acțiuni față de mediul de viață al comunității. În același timp, Saigon Co.op va aplica o serie de politici de stimulare, de la promoții orientate spre mediu, stimulente de preț, până la amenajarea de zone de expunere separate în supermarketuri pentru a crește recunoașterea produselor ecologice. O serie de produse tipice vor fi expuse și introduse pe scară largă consumatorilor, de la companii precum: Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Stock Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company, ... cu produse de origine naturală, standarde de producție curate și orientare către exportul pe piața verde.
Comitetul de Organizare speră că, cu cooperarea presei, a întreprinderilor și a sistemelor de distribuție, campania nu numai că va răspândi gradul de conștientizare, ci va crea și o schimbare clară în comportamentul consumatorilor. Prioritizarea selecției de produse de la întreprinderi responsabile va deveni o acțiune practică pentru îmbunătățirea calității aerului, a resurselor de apă, a ecosistemelor și a mediului de viață urban - probleme care sunt supuse unei presiuni tot mai mari.
Sursă: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov
Comentariu (0)