Patrimoniul cultural: „Suportul” pentru parcursul dezvoltării unui brand național

O țară care dorește să se dezvolte durabil și să-și ancoreze imaginea adânc în mintea prietenilor internaționali trebuie să păstreze și să promoveze moștenirile culturale valoroase din trecut, inovând în același timp constant...

Pe calea dezvoltării naționale de la momentul independenței din 2 septembrie 1945, pe lângă conservarea și promovarea valorilor trecutului, Vietnamul a fost constant creativ și proactiv pentru a exploata potențialul economic , a conserva rădăcinile istorice, culturale și artistice și a asigura dezvoltarea durabilă a patrimoniului.

În era integrării globale, cu dorința de a transforma moștenirile culturale, naturale... în active, Vietnamul a cristalizat „capitalul” lăsat de strămoșii noștri în valori fundamentale pentru a crea produse noi, ajutând industriile „derivate” precum turismul, moda ... să aibă o bază solidă pentru a rezona în armonie și a promova brandul național.

Valorificarea puterii patrimoniului

Fiecare patrimoniu vietnamez recunoscut de UNESCO nu numai că întruchipează valori istorice și artistice, ci „spune” și nenumărate povești despre identitatea, memoria și spiritul uman. Acestea sunt, de asemenea, amprente culturale impregnate de spiritul vietnamez.

Guvernul a afirmat întotdeauna că cultura nu este doar o identitate națională, ci și o resursă strategică în dezvoltarea națională. În această călătorie, multe țări din lume au dovedit că, pentru a îmbunătăți imaginea națională, a consolida poziția internațională și a crea valoare economică durabilă, „puterea soft” culturală este calea eficientă. Prin urmare, Vietnamul a ales să afirme și să creeze o „putere soft” durabilă pornind de la propria moștenire și cultură.

Festivalul Hue este un eveniment cultural major care are loc o dată la doi ani în Hue, în anii pari. Evenimentul atrage și participarea unor trupe de artă internaționale. (Foto: CTV/Vietnam+)

Până în prezent, avem 9 patrimonii recunoscute de UNESCO ca Patrimoniu Cultural și Natural Mondial. Dintre acestea, există 5 Patrimonii Culturale Mondiale (Complexul de Monumente Hue, Relicvele My Son, Orașul Antic Hoi An, Zona Centrală cu Relicve a Citadelei Imperiale Thang Long, Citadela Dinastiei Ho); 2 Patrimonii Naturale Mondiale (Parcul Național Phong Nha - Ke Bang, Golful Ha Long - Arhipelagul Cat Ba); și 1 Patrimoniu Mixt (Complexul Peisagistic Pitoresc Yen Tu - Vinh Nghiem - Con Son, Kiep Bac), acesta fiind singurul Patrimoniu Mixt din Vietnam și Asia de Sud-Est și este unul dintre cele 40 de Patrimonii Mixte recunoscute de UNESCO.

În special, Vietnamul se mândrește cu faptul că are 16 patrimonii culturale imateriale reprezentative ale umanității recunoscute de UNESCO, inclusiv: Muzica Curții Regale Hue (2003); Spațiul Cultural Gong din Munții Centrali (2005); Cântecele populare Bac Ninh Quan Ho (2009); Arta Ca Tru (2009); Festivalul Giong la Templul Phu Dong și Templul Soc (2010); Cultul Regelui Hung (2012); Arta muzicală amator din Sud (2013); Cântece populare Nghe Tinh Vi și Giam (2014); Ritualurile și jocurile de tras la sfoară (2015); Practica cultului Zeiței Mamă de către vietnamezi (2016); Arta Bai Choi din Vietnamul Central (2017); Arta cântării Phu Tho Xoan; Practica Then a poporului Tay, Nung, Thailandez (2019); Arta Thai Xoe (2021); Arta ceramicii Cham (2022); Festivalul Doamnelor de pe Muntele Sam (2024). Împreună cu acestea, se numără 9 Patrimonii Culturale Documentare, 11 Rezervații Mondiale ale Biosferei, 3 Geoparcuri Globale și 9 Zone Ramma.

Acest bogat sistem de patrimoniu a contribuit la îmbunătățirea imaginii naționale, promovând destinațiile într-un mod „natural parfumat”, ajutând astfel Vietnamul să devină una dintre cele 10 țări cu cea mai rapidă creștere turistică din lume.

Valorificarea valorilor patrimoniului este identificată drept direcția de dezvoltare durabilă a industriei turismului în viitor. Practica arată că în multe țări, datorită turismului, valoarea patrimoniului cultural și a patrimoniului natural a devenit un „atout” care creează un impuls pentru dezvoltarea economică și socială. În același timp, acesta modifică treptat structura economică a localității în care se află patrimoniul, aducând beneficii practice și durabile comunității și localității.

Trupa de păpuși cu apă Dao Thuc din Dong Anh, Hanoi, a fost conservată și a devenit un produs care atrage vizitatori internaționali, creând în același timp o sursă de trai pentru localnici și artizani. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Merită menționat faptul că patrimoniile culturale nu mai sunt stranii, ci s-au „trezit” pentru a deveni parte a respirației vieții contemporane, aproape de oameni. În special, tinerii au fost expuși și au învățat despre istorie și patrimoniu de timpuriu pentru a avea un sentiment de mândrie și a păstra cultura tradițională.

„Economie inspirațională”: Cum să armonizăm mijloacele de trai?

După 15 ani de când este inclus în Patrimoniul Cultural Mondial, Centrul de Conservare a Patrimoniului Thang Long-Hanoi a restaurat o serie de ritualuri ale curții regale la Citadela Imperială Thang Long, cum ar fi: Ceremonia Tien Xuan Nguu (ofranda de bizon de primăvară), Ceremonia Tien Lich, Ceremonia Thuong Tieu, Ceremonia Evantaiului (parte a Festivalului Doan Ngo), Ceremonia Schimbării Gărzilor... Toate activitățile de restaurare sunt socializate.

Când comunitatea a fost implicată în povestea conservării și restaurării ritualurilor, Citadela Imperială Thang Long a devenit mai apropiată de tineretul capitalei, devenind o destinație familiară de învățare extracurriculară pentru zeci de mii de elevi în fiecare an.

Între timp, în cazul Parcului Național Phong Nha-Ke Bang (provincia Quang Tri), acest patrimoniu natural se confruntă cu mari provocări în procesul de conservare. Deoarece acesta este și spațiul rezidențial al zeci de mii de oameni din grupurile etnice Kinh, Chut, Bru-Van Kieu.

Turiștii explorează sistemul de peșteri Son Doong, un faimos sit al patrimoniului natural mondial din Vietnam. (Foto: CTV/Vietnam+)

Este de menționat faptul că populațiile Chut și Bru-Van Kieu trăiesc în principal din exploatarea naturii, cum ar fi vânătoarea și pescuitul. Cu toate acestea, datorită cooperării dintre Guvernul Central și organizațiile internaționale, în ultimii ani localitatea a rezolvat treptat problema mijloacelor de trai și a conservării.

În 2024, prin implementarea programului de dezvoltare forestieră durabilă, Grădina a oferit și sprijinit populației plante și soiuri și a sprijinit construirea de modele de trai pentru a ajuta mii de lucrători locali să participe la activități de servicii turistice, cum ar fi fotografie, vânzări de suveniruri, restaurante și preluarea și livrarea vizitatorilor...

Evident, activitățile turistice care au ca pilon patrimoniul au adus o eficiență economică și socială practică, au promovat restaurarea multor festivaluri/meșteșuguri tradiționale, au promovat restructurarea economică și au contribuit la eradicarea foametei și reducerea sărăciei.

„Promovarea valorilor patrimoniului pentru a împărtăși beneficiile, minimizând în același timp impactul asupra patrimoniului mondial, este un obiectiv central al guvernului provincial și al Consiliului de Administrare a Parcului”, a afirmat Dinh Huy Tri, director adjunct al Consiliului de Administrare a Parcului Național Phong Nha-Ke Bang.

Poporul H'Mong din Son La încă păstrează și dezvoltă meșteșugul tradițional de țesut in. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

Se poate observa că forța endogenă a patrimoniului cultural a contribuit la schimbarea semnificativă a percepției, a calității vieții comunitare și la schimbarea aspectului destinațiilor. Realitatea prezintă încă numeroase provocări. Deși sistemul juridic este din ce în ce mai îmbunătățit, în special Legea privind patrimoniul cultural din 2024 a fost modificată pentru a îndeplini cerințele interne și a integra prevederile Convenției internaționale privind patrimoniul cultural, cel mai mare risc este încă evident din partea dezvoltării economice, care dăunează lucrărilor de conservare. Golful Ha Long este un caz de patrimoniu care a fost încălcat de lucrări de construcție de acest gen.

Așadar, cum să păstrăm patrimoniul mondial într-un mod sustenabil, armonizând în același timp interesele tuturor părților, în care problema intereselor nu este doar susținerea mijloacelor de trai, ci și schimbarea percepției fiecărui „proprietar de patrimoniu” și găsirea unor modele operaționale rezonabile? Potrivit experților, modul de cooperare cu partenerii public-privati ​​pentru a conserva și promova valorile patrimoniului este o chestiune care trebuie discutată în detaliu.

Vicepreședintele Consiliului Național al Patrimoniului Cultural, profesorul asociat Dang Van Bai, a propus: „Este necesar să se dezvolte programe de educație privind patrimoniul în școli și comunități; utilizarea mass-media pentru a contribui la schimbarea gradului de conștientizare a oamenilor.”

Expertul a spus că, deși Partidul și Statul au afirmat că economia privată este una dintre principalele forțe motrice care promovează dezvoltarea socio-economică a țării, în domeniul conservării patrimoniului, modelul economic privat sau parteneriatul public-privat este încă limitat, ceea ce face ca patrimoniul cultural să nu fie promovat pe deplin.

Complexul patrimonial Ha Long Bay-Cat Ba din Vietnam este o destinație faimoasă la nivel mondial. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Potrivit acestuia, dezvoltarea turismului cultural trebuie să pornească de la patrimoniul care a fost cristalizat în valori fundamentale, creând astfel produse noi cu valori derivate și valori adăugate pentru societate. Cu toate acestea, patrimoniul cultural este în mod inerent sensibil și vulnerabil, astfel încât există numeroase patrimonii care sunt „deformate” în scopul dezvoltării turismului.

Prin urmare, experții notează că, pentru a conserva și exploata patrimoniul în mod durabil, este necesar să se respecte anumite principii, să se pună accent pe drepturile de autor, să se partajeze beneficiile și să se creeze un lanț de produse turistice pornind de la valoarea cuprinzătoare a patrimoniului...

Președintele Asociației de Turism din Vietnam, dl. Vu The Binh, a afirmat că produsele sunt factorul principal care creează competitivitate pentru industria turismului. Prin urmare, este necesar să se construiască produse unice și diferite, bazate pe exploatarea resurselor culturale.

Între timp, ministrul Culturii, Sportului și Turismului, Nguyen Van Hung, a subliniat că astăzi, turiștii nu numai că au nevoia de a vizita, ci vor și să aibă multe experiențe și emoții, așa că turismul nu trebuie doar să devină un sector economic cheie, ci mai presus de toate, trebuie să devină un sector economic „inspirațional”.

Siturile istorice și siturile de patrimoniu din Hanoi atrag din ce în ce mai mult un număr mare de turiști. (Foto: Vuong Cong Nam/Vietnam+)

Brand sustenabil de la sursa identității

După mai bine de 4.000 de ani de istorie, intrând în era dezvoltării naționale, Vietnamul pledează pentru promovarea culturii sale tradiționale cu o identitate puternică; promovarea dezvoltării instituțiilor culturale, a industriilor culturale, a industriilor de divertisment; internaționalizarea culturii sale bogate în identitate națională către lume...

În contextul actual, directorul Institutului Național de Cultură și Arte din Vietnam, profesor asociat Dr. Bui Hoai Son, a evaluat că implementarea Proiectului privind internaționalizarea identității culturale naționale și naționalizarea chintesenței culturii mondiale este oportună și practică; demonstrând că cultura a fost considerată o resursă non-profit de bază, un sector economic de servicii speciale și un pilon al dezvoltării naționale în noua eră. Pentru prima dată, mentalitatea de integrare culturală a fost abordată în două direcții, atât prin aducerea culturii vietnameze în lume, cât și prin absorbția selectivă a chintesenței culturii umane pentru a îmbogăți identitatea națională.

Prin intermediul acestui proiect, potrivit domnului Bui Hoai Son, au fost concretizate numeroase obiective clare și mecanisme inovatoare, în conformitate cu tendințele internaționale și, în același timp, cu obiectivele de dezvoltare ale țării pentru perioada 2030-2045: construirea unui ecosistem cultural, dezvoltarea industriei culturale, a industriei divertismentului, crearea unui mediu creativ favorabil pentru ca lucrătorii din domeniul cultural să își câștige existența din profesia lor și promovarea strategică a imaginii Vietnamului în lume.

Practica recentă arată că Vietnamul a obținut numeroase realizări remarcabile în domeniul promovării culturii naționale, nu doar fiind recunoscut în mod continuu de UNESCO pentru patrimoniul său, ci și o serie de evenimente în străinătate dedicate Zilei Vietnamului, festivaluri de film, săptămâni culturale, promovând bucătăria, moda și artele tradiționale...

Tradiționalul Ao Dai a devenit una dintre valorile care trebuie păstrate și promovate în Vietnam. (Foto: Mai Mai/Vietnam+)

În imaginea de ansamblu a industriei culturale, industria modei este considerată un punct luminos, cu un val de tineri designeri care aleg o cale ce promovează identitatea originilor lor. În mod valoros, aceștia lasă în inimile pasionaților de modă impresii puternice inspirate de materialele indigene și „spun” povești despre cultura tradițională vietnameză prin limbaj vizual. Mulți designeri aleg chiar să colaboreze cu artizani pentru a păstra meșteșugurile tradiționale și a conecta comunitatea.

Dacă în ultimele decenii, moda vietnameză, în ochii prietenilor internaționali, era pur și simplu întruchiparea rochiei ao dai, a rochiei cu patru panouri, a clasicului ao ba ba, „atingând” podiumurile internaționale în principal prin schimb cultural, acum multe branduri și fețe talentate din Vietnam s-au impus și au participat la evenimente culturale și de divertisment majore din lume prin influența talentului, prin gândirea creativă...

În această călătorie, revista de modă Vogue a prezentat recent colecția Toamnă-Iarnă 2025, cu modele realizate din „comoara” mătăsii Lanh My A (satul artizanal Tan Chau, An Giang), create de designerul Cong Tri. Aceasta este, de asemenea, fața care a contribuit la strălucirea modei vietnameze și la lăsarea unei amprente puternice pe harta modei internaționale, devenind alegerea vedetelor de primă clasă din întreaga lume.

Este demn de remarcat faptul că, în ultimii ani, mulți designeri vietnamezi au ales să lucreze cu mătase, cânepă, in, mătase de lotus etc., materiale cu o puternică amprentă locală. Podiumul din Londra (Marea Britanie) este, de asemenea, locul unde branduri precum La Pham, Kilomet109 etc. au ridicat brocartul țesut manual al poporului H'Mong din provinciile muntoase nordice la rangul de top al modei.

Inul și brocartul confecționate din rochii aparținând minorităților etnice sunt prezentate ca fiind onorate pe podium. (Foto: Contributor/Vietnam+)

Pe podiumul național, Vu Viet Ha a recreat și festivalul curselor de cai Bac Ha (Lao Cai) folosind tehnici de brocart și broderie manuală în colecția „Ma dao”. Cao Minh Tien a onorat cântecele populare Quan Ho și venerarea Zeiței Mamă prin costume în stil Kinh Bac numite „Thoai mong”. Costumele speciale pe care le-a creat pentru cântăreața Hoa Minzy în videoclipul „Bac Bling” au contribuit la răspândirea frumuseții culturii regionale din Vietnam, împreună cu efectele din videoclip.

Alegând calea modei sustenabile, se poate spune că tinerii designeri au contribuit la „reînvierea” satelor meșteșugărești tradiționale, cum ar fi inul Lung Tam (Tuyen Quang), țesutul de ramie Nam Cao (Hung Yen), broderia manuală Quat Dong (Hanoi), mătasea Ma Chau (Da Nang)... Mai important, modelele antice, metodele antice de vopsire și multe tehnici de broderie și țesut despre care se credea că s-au pierdut sau că riscau să dispară au fost restaurate, conservate și promovate.

Tânărul designer Phan Dang Hoang.

În mod notabil, în parcursul promovării și răspândirii modei vietnameze, a apărut și o nouă generație talentată de GenZ, cu o înțelegere profundă și o conștientizare a conservării valorilor tradiționale. De exemplu, tânărul designer Phan Dang Hoang (născut în 2000) a ales să se inspire creativ din lucrările celebrei pictorițe Nguyen Phan Chanh și din ceramica vietnameză și să realizeze lucrări pentru a le prezenta fashionistelor de la Vogue Italia, Săptămâna Modei de la Milano... prin intermediul unor colecții extrem de elaborate.

Contribuțiile și eforturile tânărului designer l-au ajutat să fie inclus în lista Forbes Magazine 30 Under 30 Asia „Art” în 2024.

Împreună cu reporterii ziarului electronic Vietnamplus, designerul GenZ a declarat: „Ca vietnamez, sunt extrem de mândru de originea mea națională. Stilul meu de design este influențat de materialele identității culturale vietnameze, care devin o caracteristică unică în produsele mele. Poate că această combinație îi face pe oameni să-și amintească de designurile mele ca de o amprentă personală, un «ADN» foarte clar în stil. Atunci când mă extind la nivel internațional, prin intermediul produselor mele, vreau ca oamenii să mă recunoască întotdeauna ca designer din Vietnam.”

Evident, o țară care dorește să se dezvolte durabil și să-și ancoreze imaginea adânc în mintea prietenilor internaționali nu poate decât să păstreze și să promoveze moșteniri culturale valoroase din trecut, inovând în permanență, atât pentru a exploata potențialul economic al capitalului antic, cât și pentru a păstra și promova mândria națională și stima de sine pe cele cinci continente.

Creațiile lui Phan Dang Hoang din colecția „Ceramică” au fost inspirate de ceramica și picturile pe mătase ale celebrei pictorițe Nguyen Phan Chanh (stânga). Colecția „ZigZag” a fost inspirată de hârtia dó și a fost lansată la Săptămâna Modei de la Milano 2025 (dreapta). (Foto: NVCC)

(Vietnam+)

Sursă: https://www.vietnamplus.vn/di-san-van-hoa-coi-nguon-be-do-cho-hanh-trinh-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-post1056730.vnp