처벌이 너무 가볍다면 사람들이 법에 무관심해지고, 나쁜 선례가 생길 것입니다.

(CLO) 현재 일부 유명인의 소셜 미디어 광고 과다 게재로 여론이 들끓고 있습니다. 이는 유명인의 광고 참여를 관리해야 하는 법적 의무를 부과하며, 이는 인터넷 환경의 정보 정화에 기여할 뿐만 아니라 소비자를 직접적으로 보호하는 데에도 도움이 됩니다.

유명인이 명령을 쫓아 달려갈 때

요즘 소셜 네트워크 사용이 모든 시민에게 점차 인기를 얻고 있습니다. 사람들은 화면에 많은 시간을 할애하여 인터넷 서핑을 하고 실시간 판매를 시청하며 직접 제품을 구매할 수 있습니다. 정보의 빠른 확산을 활용하고 많은 사람들과 동시에 소통하는 유명 인사들은 생방송을 통해 수익을 늘리기 위해 영상 에 제품 광고를 삽입하기도 합니다.

소셜 네트워크에는 허위 광고와 과장된 제품 효능이 만연합니다. 사진: 스크린샷

유명인은 라이브 스트리밍 세션을 통해 수백 개의 제품을 판매하여 영향력과 판매된 주문 수에 따라 수십, 수백 또는 수십억 동의 수익을 올릴 수 있습니다.

대중과 팬들을 고객으로 전환하기 위해 많은 유명인들이 직접 제품을 사용해 보고 효과가 있었다는 사실을 주저 없이 공유합니다. 또는 자신이 광고하는 제품의 제조사 또는 공동 제조사라고 주장하기도 합니다. 이들은 제품의 부작용에 대한 경고는 제공하지 않지만, 제품의 유통 허가 정보는 제공합니다...

많은 소셜 미디어 사용자들은 아이돌에 대한 애정과 신뢰로 유명인의 진심 어린 공유를 신뢰해 왔습니다. 그들은 유명인이 즉각적인 이익을 위해 자신의 명성을 팔지 않을 것이라고 믿습니다. 많은 구매자는 제품을 직접 만지거나 다룰 수 없기 때문에 유명인을 신뢰하기 때문에 구매합니다. 제조업체는 제품 판매를 위해 유명인의 명성에 크게 의존합니다.

람 동성 언론인 협회 회장인 르 반 토아 기자는 "이런 상황은 매우 흔합니다. 현재 소셜 네트워크에서 영향력 있는 유명 인사들은 종종 언론사와 브랜드의 지시에 따라 제품 소개 영상을 촬영합니다. 그들은 광고하는 제품의 품질이 광고 내용과 일치하는지 여부를 조사하지 않고, 주로 미리 작성된 대본에 따라 행동합니다. 제품이 시장에 출시되었을 때 어떤 모습일지, 소비자에게 어떤 피해를 줄지 고려하지 않습니다."라고 말했습니다.

다른 관점에서, 하노이 법학대학 국가 및 법률 이론학과 부학장인 부이 쉬안 파이 박사는 다음과 같이 말했습니다. 소셜 네트워크에서 유명인과 인플루언서를 선전에 이용하고, 품질을 보장하지 않는 제품을 광고하고, 효과를 과장하는 경우, 그들 스스로가 불쌍하고 비난받을 만합니다. 비난받을 만한 이유는 그들이 주의 깊게 조사하지 않고, 광고하는 정보를 통제하지 못하기 때문입니다.

"고의적인 행위에 대해서는 온라인 커뮤니티가 비난만 하는 것만으로는 충분하지 않다고 생각합니다. 강력한 법적 조치가 필요합니다. 현재 사이버 보안법, 소셜 네트워크 행동 강령 등 표현의 자유를 제한하는 법률이 있고, 법적 근거도 있습니다. 하지만 유명인의 경우에는 경고, 경고, 벌금 부과 등 더 많은 조치가 필요합니다."라고 부이 쑤언 파이 박사는 덧붙였습니다.

효과적인 관리를 위해서는 조속한 제재가 필요합니다.

사이버 공간은 실생활에 직접적인 영향을 미치므로 국가 관리 기관에서는 이 문제에 대해 더 명확하고 엄격한 규정을 마련하고 유명 광고주와 브랜드를 억제할 수 있을 만큼 강력한 제재를 가해야 할 때입니다.

사실, 현행 법규는 충분히 강력하지도, 엄격하지도 않습니다. 현행 규정에 따르면 허위 광고는 행정처분 대상이 되며, 개인은 최대 8천만 동, 단체는 최대 1억 6천만 동에 달하는 벌금이 부과됩니다. 한편, 유명인이 광고로 받는 보수는 최대 수억 동에 달할 수 있습니다. 많은 사람들이 이러한 벌금이 브랜드 광고 수입에 비해 여전히 적다고 생각합니다.

Quang Linh Vlog와 Hang Du Muc 라이브 스트리밍으로 베트남 제품 판매. 사진: Le Thuy

현재 유명인이 게시하는 콘텐츠에 대해 책임을 지도록 하는 전문적 기준이나 윤리 강령이 없다는 점은 언급할 가치가 있습니다. 베트남 언론인 소셜 미디어 이용 행동 강령을 준수하는 언론인들과 달리, 오늘날 유명인은 주로 개인적인 명성과 브랜드와의 협력을 기반으로 활동합니다. 충분히 강력한 제약이 없다면, 정보 검증 없이 광고를 수용하는 것은 당연합니다.

르 반 토아 기자는 다음과 같이 제안했습니다. "인터넷 광고에 참여하는 유명인에 대한 관리는 교통 질서 및 교통 안전 위반에 대한 행정 제재를 규정하는 정부령 168/2024호처럼 더욱 엄격해야 합니다. 이 법령처럼 제재 수위를 높이면 위반 건수가 줄어들 것으로 생각합니다. 허위 정보로 유명인을 처벌하는 사례가 너무 가볍다면 불법 행위로 이어질 수 있으며, 이는 좋지 않은 선례가 될 것입니다. 충분히 강력한 제재가 없다면 스캔들은 계속될 것이고, 궁극적인 피해자는 여전히 소비자일 것입니다."

최근 온라인 커뮤니티의 반발로 광고주들이 대중에게 사과해야 하는 사례들이 발생했습니다. 하지만 단순히 사과하는 것만으로는 법 집행에 효과를 거두지 못했습니다. 현실적으로 모든 것은 엄격한 관리 조치 없이 온라인 환경에서만 이루어집니다. 장기적으로 보면, 위반자들은 누구나 그렇게 광고하는 것이 당연하다고 생각하며, 결국 같은 법을 위반하게 됩니다.

르 반 토아 기자 는 "온라인 커뮤니티의 반응은 일부에 불과하며, 중요한 것은 여전히 국가의 관리 도구입니다. 유명인이 기사, 비디오, 오디오 등의 형태로 광고하는 콘텐츠를 국가가 규제해야 할까요? 국가 관리 기관의 승인을 받은 후 게시해야 합니다. 그리고 가장 중요한 것은 각 유명인이 자신의 활동에서 항상 자신만의 원칙을 지키고 커뮤니티에 대한 책임을 다해야 한다는 것입니다."라고 말했습니다.

제품을 홍보하고 광고하는 소셜 미디어 인플루언서는 자신의 행동에 대해 자각하고, 통제하며, 책임을 져야 한다고 할 수 있습니다. 유명인의 자각과 자존감이 높아지고, 모든 행동과 발언에 책임감을 보일 때에만 대중의 신뢰가 회복될 것입니다.

출처: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html