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| 2022년 베트남 국가 브랜드 제품 발표 행사. 최고의 품질, 높은 과학 기술적 가치, 그리고 시장에서의 명성을 갖춘 제품을 인정하고 기리는 자리입니다. (출처: Vietnamplus) |
매년 전 세계 7만 개 브랜드를 평가하는 세계 최고의 독립 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스 (영국 런던 본사)에 따르면, 2022년 베트남의 국가 브랜드 가치는 4,310억 달러에 이를 것으로 전망됩니다. 특히, 베트남은 2019년부터 2022년까지 74%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠른 국가 브랜드 가치 성장률을 기록하는 것으로 평가받고 있습니다.
베트남 기업의 급속한 성장
국가 브랜드 가치의 성장률과 관련하여 , 베트남은 글로벌 국가 브랜드 구축 및 개발 측면에서 밝은 면모를 보이고 있으며, 2019~2022년 기간 동안 74%로 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록한 국가 브랜드입니다.
구체적으로, 2019년 베트남 국가 브랜드 가치는 브랜드 파이낸스가 평가한 2,740억 달러에 불과했지만, 2020년에는 3,190억 달러로 전년 대비 29% 증가했고, 2021년에는 3,880억 달러로 전년 대비 21% 증가했으며, 2022년에는 4,310억 달러로 전년 대비 11% 증가했습니다.
순위 측면에서, 코로나19 팬데믹의 여파와 전 세계적으로 지속되는 지정학적 갈등과 불안정성에도 불구하고 많은 국가가 국가 브랜드 순위를 유지하지 못했습니다. 하지만 Brand Finance 에 따르면 베트남은 세계에서 가장 강력한 100대 국가 브랜드 가치 순위를 유지했고 계속해서 업그레이드되었습니다.
구체적으로, 2019년 베트남은 42위였지만, 2020년에는 9계단 상승해 33위가 되었고, 2021년에는 33위를 유지했으며, 2022년에는 1계단 상승해 32위가 되었습니다.
기업 브랜드 가치의 성장과 관련하여 , Brand Finance는 베트남에서 가장 가치 있는 100대 기업 브랜드의 가치 성장률도 36%로 매우 높다고 평가했습니다. 반면 싱가포르는 22%, 인도네시아는 22%, 인도는 16%, 말레이시아는 10%, 중국은 6%, 일본은 5%, 태국은 4%의 성장률을 기록했습니다.
브랜드 가치가 높은 기업으로는 Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines 등 베트남 국가 브랜드 기업이 많습니다.
The Gioi & Viet Nam 신문 기자와의 인터뷰에서 Brand Finance 의 평가에 대해 논평한 프리드리히 나우만 연구소(FNF) 베트남 지사장인 안드레아스 스토퍼스 교수는 "베트남은 국제 무대에서 브랜드 이름을 등록하기 위해 노력해 왔습니다."라고 단언했습니다.
그에 따르면, 위의 결과는 이 브랜드 개발에 있어 관련 구성 요소의 긍정적 효과를 확인시켜 주었습니다. 구체적으로는 다음과 같습니다.
첫째 , 베트남 국가 브랜드를 구축하고 발전시키는 것은 베트남 당과 정부의 올바른 정책과 지침입니다.
두 번째 는 베트남 기업의 역동성과 창의성입니다. 베트남 기업은 끊임없이 세계로 뻗어나가 제품 브랜드와 사업 브랜드를 구축하고 개발하기 위해 노력하며, 국제 무대에서 베트남의 국가 브랜드 가치를 높이는 데 기여합니다.
안드레아스 스토퍼스 교수는 베트남 국가 브랜드 기업의 수는 아직 적지만 수년에 걸쳐 증가했다고 밝혔습니다(2022년에는 172개 기업이 있었습니다).
품질 면에서 국가 브랜드 기업은 선구자적 역할을 확고히 하고, 파급 효과를 만들어 다른 기업이 함께 발전하도록 이끌고 지원합니다.
그뿐 아니라, 베트남 제품과 서비스는 수출 매출, 시장 점유율, 많은 분야에서의 순위, 국제적 파트너의 존경 등에서 인상적인 수치를 통해 국내 및 글로벌 시장에서 점점 더 탄탄한 입지를 확보하고 있습니다.
"이것은 또한 국제 무대에서 베트남 상품과 서비스의 품질에 대한 확실한 확인이기도 합니다."라고 베트남 FNF 연구소의 국가 책임자가 강조했습니다.
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| 프랑스 파리에 전시된 VinFast의 두 가지 전기 SUV 모델 VF8과 VF9. (출처: VinFast) |
베트남 자동차 브랜드 VinFast Auto Ltd.의 주식 코드 VFS가 나스닥 글로벌 셀렉트 마켓(미국)에 정식 상장된 것을 보고, 베트남 경제 연구소 소장인 부이 꽝 투안(Bui Quang Tuan) 박사는 베트남 기업의 놀라운 성장을 자랑스러워했습니다.
부교수인 부이 꽝 투안 박사는 "빈패스트와 같은 기업들은 비전, 체계적이고 전문적인 발걸음을 보여주며, 세계 시장 진출에 앞장서고 세계에서 가장 치열한 시장에서 경쟁하기 위해 과감하게 도전했습니다. 이는 베트남 기업들에게 역사적인 돌파구가 될 것입니다."라고 말했습니다.
베트남의 경제 규모가 아세안 5위권(2022년)에 진입하면 국내 기업의 국제 자본 시장 접근성은 객관적인 추세가 될 것입니다. 국제통화기금(IMF)에 따르면, 2023년 베트남은 경제 규모 기준 동남아시아 3위를 차지할 것으로 예상됩니다. 따라서 베트남은 세계적인 경쟁에 참여할 만큼 충분히 성숙된 국가입니다.
사업 가치를 높이기 위해
안드레아스 스토퍼스 교수에 따르면, 베트남은 약 20년 동안 국가 브랜드 프로그램을 구축해 왔습니다. 그 목적은 기업이 시장에서 강력한 브랜드를 개발하도록 지원하고, 국가 경쟁력을 향상시키고, 브랜드 입지를 높이고, 국내외 시장에서 고품질 상품과 서비스를 제공하는 국가로서 베트남의 이미지를 홍보함으로써 국가 브랜드를 구축하고 개발하는 것입니다.
전문가는 모든 국가와 해당 국가의 기업은 브랜드 이미지를 통해 자사 제품의 경쟁 우위를 높이는 것을 목표로 한다고 말했습니다.
따라서 앞으로 기업 가치를 지속적으로 높이기 위해서는 기업 자체의 핵심 가치에서 출발해야 합니다. 즉, 제품 가치, 기업 문화와 윤리, 기업의 안정적인 재무 건전성, 지역 사회를 위한 가치 창출, 그리고 국가 재정에 대한 기여가 핵심 가치입니다.
또한 각 기업 자체도 끊임없이 혁신하고 개발해야 하며, 완벽한 제품을 만들기 위해 새로운 기술과 요소를 개척적으로 적용하고 사용자 경험에 주의를 기울여야 합니다.
현재 환경 보호, 기후변화 적응, 그리고 지속가능한 개발은 사회경제적 삶의 모든 측면에서 중요한 이슈입니다. 친환경 요소는 성장 요소와 연계되어야 합니다. 베트남 FNF 연구소의 한 대표는 "이는 사회를 위해 창출된 가치를 통해 브랜드를 강화하는 방안이기도 합니다. 즉, 친환경적이고 지속가능한 요소를 기반으로 기업을 발전시키는 것입니다."라고 말했습니다.
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