디올이 투이 티엔과의 계약을 취소하지 않은 이유는 무엇인가?

투이 티엔은 대표 브랜드를 포함한 과도한 광고로 인해 스캔들에 휘말렸습니다.

3월 3일, 미스 그랜드 인터내셔널 2021 응우옌 툭 투이 티엔(Nguyen Thuc Thuy Tien)은 베트남 디올 하우스의 홍보대사로 임명되었다고 발표했습니다. 다음 날, 그녀는 새로운 홍보대사로 임명되어 프랑스 파리에서 열린 2025 가을/겨울 디올 패션쇼에 참석했습니다.

한편, 베트남에서는 투이 티엔의 허위 야채 캔디 광고에 대한 정보가 빠르게 확산되어 엄청난 공분을 샀습니다. 디올 패션 행사 관련 게시물에는 미인 대회 우승자를 비난하는 댓글이 많이 달렸습니다.

베트남에서 디올의 "베스트 프렌드"인 그녀는 이 기간 동안 브랜드에 확실히 부정적인 영향을 미쳤습니다. 문제는 디올이 투이 티엔을 어떻게 다룰 것인가입니다.

사건의 심각성

투이 티엔은 프랑스 패션 하우스의 프렌드 오브 하우스(Friend of House)일 뿐만 아니라, 다른 브랜드의 미디어 캠페인에도 다수 출연했습니다. 따라서 그녀의 과도한 광고 사건은 협력 관계를 맺어왔고 현재도 협력 관계를 유지하고 있는 많은 브랜드에 영향을 미칠 가능성이 있습니다.

2024년 말, 투이 티엔은 대만 관광 홍보 대사로 임명되어 베트남에서 대만의 이미지를 대표하게 되었습니다. 또한, 그녀의 개인 페이지에는 고급 주얼리 브랜드 쇼메, 기술 브랜드 화웨이, 그리고 음료 회사 라비가 소개되어 있습니다.

2024년 9월에 열린 2025 봄/여름 뉴욕 패션 위크에서 투이 티엔은 패션 하우스 토미 힐피거와 함께했습니다. 그녀는 패션쇼에 참석했을 뿐만 아니라 이 브랜드의 패션 화보 촬영에도 참여했습니다.

하지만 투이 티엔은 미국 브랜드의 공식 대표직에 임명되지 않았습니다. 일각에서는 이 기간 동안 토미 힐피거가 그녀에게 이미지를 넘겨주지 않은 것이 다행이라고 말하기도 했습니다.

투이 티엔은 디올 하우스의 공식 파트너가 되기 전, 디올의 옷을 입고 수년간 패션 하우스 행사에 참석했습니다. 이는 그가 베트남에서 구찌의 첫 번째 "브랜드 파트너"가 되었을 때의 손퉁 M-TP 전략과 유사합니다.

투이 티엔 사태는 한국 배우 김수현 스캔들과 같은 시기에 발생했습니다. 사건의 성격은 다르지만, 이 스타들이 대표하는 브랜드에 미치는 부정적인 영향은 비슷한 맥락입니다.

프라다, 김수현과 심각한 열애설로 결별

김수현의 열애설이 불거졌을 당시, 프라다는 온라인 플랫폼에서 끊임없이 언급되었습니다. 그녀는 작년 12월 브랜드 홍보대사로 위촉되었습니다.

3월 14일, 명품 패션 브랜드는 "사건의 심각성"을 이유로 김수현과의 파트너십을 종료한다고 발표했습니다. 이는 패션 브랜드들이 이번 스캔들의 심각성을 고려하여 스타들의 앰버서더 및 모델 계약을 유지하거나 해지하는 결정을 내린 것으로 해석됩니다.

이전에도 프라다는 탈세 스캔들, 대리모 의혹, 아동 유기 사건으로 인해 중국 배우 트린 상(Trinh Sang)의 홍보대사 계약을 해지하고 모든 이미지를 삭제한 전례가 있습니다. 배우 리이펑(Li Yifeng) 또한 성매매 스캔들로 인해 하룻밤 사이에 브랜드 홍보대사직을 잃었습니다.

투이 티엔의 사례로 돌아가 보면, 이는 그녀의 커리어에서 가장 큰 위기로 여겨지며, 동시에 지역 사회와 공동체에 부정적인 영향을 미치고 있습니다. 3월 13일, 호치민시 문화체육부 관계자는 이 뷰티 퀸이 식물성 캔디 제품을 과도하게 광고한 사건을 처리하기 위해 여러 기관, 부서, 그리고 관련 부문과 협력하고 있다고 밝혔습니다.

하지만 디올과 같은 명품 패션 브랜드는 최종 결정을 내리기 위해 브랜드 이미지에 미치는 구체적인 영향을 평가해야 합니다. 프라다와 김수현의 경우, 프라다는 여러 차례의 조치 요청을 받은 후에야 공식적으로 계약을 해지했으며, 이는 한국을 비롯한 일부 아시아 국가에서 불매 운동의 물결에 직면할 가능성이 있습니다.

"브랜드 베스트 프렌드"라는 타이틀

하지만 투이 티엔과 김수현을 비교하는 것은 상당히 불공평합니다. 김수현이 프라다의 글로벌 앰버서더인 반면, 투이 티엔은 베트남에서 디올의 "브랜드 베스트 프렌드"라는 지위를 가지고 있을 뿐입니다.

프렌드 오브 더 하우스의 영향력은 브랜드 앰배서더보다 훨씬 작습니다. "브랜드 프렌드"는 신제품을 착용하고, 행사에 참석하고, 브랜드의 커뮤니케이션 캠페인에 참여할 기회를 가진 스타를 의미합니다.

프렌드 오브 더 하우스는 브랜드가 추구하는 이미지에 어울리는 스타일을 가진 인플루언서, 모델, 가수가 될 수 있습니다. 폭발적인 영향력을 가질 필요는 없지만, 브랜드에 수익을 창출할 수 있는 잠재력을 갖춘 충성도 높은 팔로워를 확보해야 합니다.

특히, 패션 하우스의 파트너는 앰배서더처럼 긴밀한 관계를 맺거나 구속력이 있는 계약을 맺지 않습니다. 브랜드의 특성과 연관된 개인적인 이미지를 구축할 필요가 없기 때문에, 스타의 개인적 평판이 브랜드 이미지에 미치는 영향은 크지 않습니다.

현재, 투이 티엔의 이미지는 최근 가을/겨울 패션쇼에 참석한 다른 홍보대사 및 대표들과 달리 디올의 공식 계정에 나타나지 않습니다.

각 개인의 "브랜드 버디" 계약에도 권리, 책임, 의무가 명확하게 규정된 자체 조항이 있습니다. 따라서 같은 직책을 맡고 있더라도 스타들은 서로 다른 활동, 행사에 참여하고 서로 다른 임무를 수행할 수 있습니다.

따라서 투이 티엔의 계약 해지 가능성은 구체적인 조건 및 규정을 바탕으로 검토되어야 합니다. 더욱이, 패션 브랜드 역시 사업체이기 때문에 비용 요소를 균형 있게 고려하고 손실이 가장 적은 옵션을 선택해야 합니다.

따라서 디올의 "브랜드 친구"인 투이 티엔에 대한 결정은 대중의 압력이 계속 커져 패션 하우스의 상업적 이익에 직접적인 영향을 미치지 않는 한 여전히 미지수입니다.

결핵(Znews에 따르면)

출처: https://baohaiduong.vn/vi-sao-dior-chua-huy-hop-dong-voi-hoa-hau-thuy-tien-407498.html