베트남 운동선수, 개인 브랜드로 돈 벌어: 선수 생활 유지를 위한 동기

운동선수들이 디지털 플랫폼에서 개인 브랜드를 구축하면, 대중의 눈에 자신의 이미지를 유지하기 위해 더 많은 영감을 얻어 성공적으로 연습하고 경쟁할 수 있을 것입니다.

보이지 않는 걱정

선진스포츠 의 톱 선수들은 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 이미지를 구축하고 정당한 수입을 올리는 반면, 많은 베트남 선수들은 브랜드 구축에 소극적인 것으로 보입니다. 한 베트남 선수는 "경쟁에 집중하고 싶습니다. 만약 스포츠 외 다른 활동에 빠져 부진한 성적을 거두면, 선생님(코치, 학과장)들이 선수들의 전문성을 소홀히 했다고 판단하고, 팬들이 선수들이 경쟁에 헌신적이지 않다고 압박할까 봐 걱정됩니다."라고 털어놓았습니다.

응우옌 티엔 민은 인상적인 개인 브랜드를 소유하고 있으며, 이를 통해 여러 세대의 배드민턴 팬들에게 영감을 주고 있습니다.

사진: 인디펜던스

이것이 오랫동안 베트남 스포츠계를 지배해 온 통념입니다. 스포츠에서 성과는 선수의 수준을 결정하는 결정적인 요소입니다. 오늘날 베트남 스포츠 선수들의 수입은 주로 국가와 기업의 성과 보너스와 연봉에서 나오기 때문에 선수들은 경쟁에 집중해야 한다는 생각은 절대적으로 옳습니다. 좋은 경쟁을 통해 성과를 낸다는 것은 규정에 따라 보너스를 받는다는 것을 의미합니다.

하지만 성과 보너스는 보통 10~12년(일부 특수 종목의 경우 6~8년 정도) 동안만 선수에게 지급됩니다. 축구처럼 팬층이 두터운 종목을 제외하고는 국내 및 국제 대회마다 최대 수억 동, 심지어 수십억 동에 달하는 성과 보너스를 지급하는 종목들이 대부분이지만, 베트남의 다른 종목들은 대부분 어려움을 겪고 있습니다.

따라서 디지털 플랫폼에서 브랜드를 구축하여 이미지를 강화하고, 팬 커뮤니티를 형성하고, 기업의 투자를 유치하는 것은 베트남 선수들이 수입을 늘리는 지속 가능한 방법입니다. 다시 본론으로 돌아와서, 베트남 선수들은 이미지 관리에 신경 쓰면서도 경기에서 좋은 성적을 내지 못하면 전문성을 소홀히 한 것으로 평가받을까 봐 걱정합니다. 특히 축구에서 두드러지게 나타나는 문제는 일부 베트남 선수들이 광고 촬영에 너무 바빠 본업을 소홀히 한다는 것입니다. 심지어 개인 페이지에서 팬들로부터 경기력이 좋지 않다는 비난을 받는 선수들도 있습니다.

이런 사고방식 때문에 많은 베트남 운동선수들은 텔레비전 카메라를 피하고, 언론 인터뷰에 답하는 것을 두려워하며, 유명해지는 것을 두려워하고, 팬들에게 알려지고 관심을 받는 것을 원하지 않습니다.

압력이 운동으로 변환될 때

긍정적인 관점에서 보면, 스포츠계를 위한 브랜드를 구축한다는 것은 소셜 네트워크에서 좋은 이미지를 얻고 많은 브랜드와 협력한다면 베트남 선수들이 연습하고 성공을 유지하려는 동기가 더 커질 것이라는 것을 의미합니다.

좋은 성적을 거두면 브랜드 이미지가 꾸준히 '불타오르는' 불꽃을 얻게 되고, 선수들은 광고, 상업 등으로 수입원을 확보할 수 있게 됩니다. 예전에는 경쟁에서 잘하든 못하든 수입 격차가 크지 않았습니다.

동시에, 대중 인물이 되는 길에 들어서면서 운동선수는 경쟁 안팎에서 올바른 행동을 취하고, 건강한 생활 방식을 유지하고, 전문적인 틀에 자신을 가두고, 경력을 연장하기 위해 끊임없이 경쟁하려는 동기를 갖고, 한계를 극복하는 등 자신의 이미지를 유지하는 방법(과 그에 대한 의식)을 배우게 됩니다.

베트남 스포츠는 훌륭한 개인 브랜드를 구축하고 인상적인 경기 성적을 유지하는 사례가 부족하지 않습니다. 이는 이 두 가지 요소의 조화로운 결합으로 이상적인 커리어를 만들어내기 때문입니다. 팬들에게 친숙한 축구 스타 외에도 다른 종목에서도 뛰어난 선수들이 활약하고 있습니다. 응우옌 티 오안(육상), 응우옌 투이 린, 응우옌 티엔 민(배드민턴), 쩌우 뚜옛 반(태권도), 도 티 안 응우옛(양궁), 응우옌 휘 호앙(수영), 레 탄 뚱(체조) 등이 있습니다.

개인 브랜드를 갖는 것은 선수들이 더욱 전문적이고, 단정하며, 자신의 커리어를 관리하고 유지하는 방법을 아는 데 도움이 됩니다. 자신의 이미지를 활용하여 수입을 늘릴 뿐만 아니라 사회에 기여하고 지역 스포츠를 장려하는 데에도 도움이 됩니다. 티엔 민은 수백 명의 젊은 선수들이 배드민턴의 꿈을 이룰 수 있도록 돕는 프로젝트를 추진하기 위해 브랜드 홍보대사가 되었습니다. 후이 호앙은 고지대에서 아이들에게 수영을 가르치며 수영 및 익사 예방 프로그램에 여러 차례 참여했습니다. 응우옌 티 오안은 많은 아마추어 러너들에게 영감을 주는 선수입니다.

브랜드 및 기업과 협력할 때 선수들은 좋은 이미지를 유지하고 스캔들을 피해야 합니다. 스폰서는 선수의 브랜드 이미지에 손상을 줄 수 있는 사건(각성제 사용, 승부 조작 등)을 발견하면 일방적으로 계약을 해지할 수 있습니다.

2013년, 한 유명 스포츠 회사는 전 100m 세계 챔피언 타이슨 게이가 도핑 양성 반응을 보이자 그와의 계약을 해지했습니다. 앞서 2012년에는 사이클 선수 랜스 암스트롱이 도핑 혐의로 8개 스폰서와 계약을 해지당했으며, 이로 인해 약 1억 5천만 달러(약 4천억 동)의 손실이 발생했습니다. 따라서 좋은 이미지를 구축하기 위해서는 선수들이 좋은 경기력, 과학적인 생활 방식, 그리고 예의 바른 행동을 유지해야 합니다.

대다수는 아니지만, 전형적인 운동선수들의 "일석이조" 성공은 여러 세대를 제약해 온 "운동선수는 오로지 프로로서의 기량에만 집중해야 한다"는 황금 후프와 같은 주장을 깨뜨립니다. 이러한 주장은 스포츠 경제 의 자원을 낭비하게 만들고, 결국 스포츠는 자립할 자금을 마련하지 못하고 국가 예산에 의존하게 됩니다. (계속)

출처: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm