긴장이 고조되다
여러 언론 매체와의 다년 계약이 만료될 예정이며, Facebook의 모회사인 Meta는 미국 계약을 갱신하지 않을 것이라고 밝힌 것으로 알려졌으며, 이로 인해 일부 언론 매체는 수천만 달러의 매출 손실을 입을 가능성이 있습니다.
정부 의 압력에 힘입어 메타는 모든 뉴스를 차단하겠다고 위협했고, 이는 이미 껄끄러운 주요 언론사와의 관계를 더욱 악화시킬 것입니다. 한편, 아마존, 애플, 마이크로소프트, 틱톡은 언론 광고에 박차를 가하고 있으며, 이 회사들과의 관계가 구글과 페이스북이라는 두 거대 독점 기업과의 관계보다 더 원활해질지는 불확실합니다.
5월 말, 캘리포니아 저널리즘 보존법이 제안되었는데, 이 법은 지역 뉴스의 감소에 대응하기 위한 노력의 일환으로 "온라인 플랫폼"이 자사 서비스에 기사가 게재된 뉴스 제공자에게 "저널리즘 사용료"를 지불하도록 요구합니다.
최근 몇 년간 기술 플랫폼과 저널리즘 간의 논쟁은 뜨거운 감자였습니다. 페이스북, 트위터, 구글, 유튜브와 같은 기술 플랫폼이 자사 플랫폼에 게시되는 콘텐츠에 대해 책임을 져야 하는지 여부를 둘러싼 논쟁이 핵심입니다.
메타 대변인 앤디 스톤은 성명을 통해 해당 지급 구조를 "비자금"이라고 칭하며 해당 법안은 "캘리포니아의 저널리즘을 지원한다는 명목으로 주로 대형 미디어 기업에 혜택을 주고 있다"고 말했습니다.
이는 캘리포니아에서 이 법안에 대한 메타의 첫 번째 성명이지만, 이 회사는 연방 차원과 미국 외의 다른 국가에서도 언론 기관에 대한 지불을 놓고 비슷한 싸움을 벌인 적이 있습니다.
스톤은 2022년 12월 초에 의회가 캘리포니아의 제안된 법률인 저널리즘 경쟁 및 보존법과 유사한 법안을 통과시킬 경우 Meta가 자사 플랫폼에서 뉴스를 완전히 삭제할 것이라고 말한 바 있습니다. 이 법안은 뉴스 기관이 Google과 Facebook과 같은 플랫폼과 협상하기 쉽게 만들어줄 것입니다.
메타는 캐나다의 뉴스법 개정안에 대응하여 캐나다 플랫폼에서 뉴스를 삭제하겠다고 위협하고 있습니다. 이는 캐나다가 온라인 뉴스법(Online News Act) 통과를 준비 중인 가운데 나온 조치입니다. 이 법은 대형 IT 기업들이 캐나다 언론사 및 방송사와 비공개 또는 단체 교섭을 통해 협상하도록 강제하는 내용입니다.
이 법안이 이번 달 말에 통과될 경우 지역 뉴스를 완전히 차단하겠다고 회사의 글로벌 업무 담당 사장인 닉 클레그가 5월에 위협한 이후, 메타와 캐나다 정부 간의 긴장이 고조되었습니다.
메타는 "무작위 실험은 캐나다에서 뉴스 공유를 종식시키는 효과적인 제품 솔루션을 구축하는 데 도움이 될 것" 이라며, 실험은 앞으로 며칠 내로 시작해서 몇 주 동안 진행될 것이라고 덧붙였다.
구글은 이 법안에 항의하는 의미로 캐나다의 검색 결과에서 뉴스 기사 링크를 삭제하는 실험을 했습니다.
이 법안들은 2021년 호주에서 통과된 획기적인 법안과 유사하며, 페이스북과 구글이 서비스 중단을 위협하기도 했습니다. 하지만 두 거대 기업은 결국 언론과 수익을 공유하기로 합의했습니다. 호주 관계자들은 2022년 12월 이 합의가 대체로 성공적이었다고 발표했습니다.
언론은 무엇을 해야 할까?
최신 통계에 따르면, 뉴스가 사용자 뉴스피드에서 차지하는 비중은 3% 미만입니다. 언론이 팬페이지에서 독자층을 유지하려는 노력은 효과적이지 않습니다.
미디어 전문가이자 르 브로스(Le Bros) 회장인 레 꾸옥 빈(Le Quoc Vinh)에 따르면, 신문과 미디어 플랫폼 간의 경쟁은 본질적으로 이해관계의 문제입니다. 페이스북이 신문 콘텐츠와 관련된 이해관계를 가지고 있다면, 플랫폼에 언론 기사를 게시하고 활용해야 할 것입니다. 하지만 이는 간단한 문제가 아닙니다. 현재 페이스북과 소셜 네트워킹 플랫폼은 신문의 수익에 의존하지 않기 때문에, 필요한 경우 해당 뉴스 소스를 게시하지 않거나 차단할 의향이 있습니다. 이것이 오늘날 언론이 직면한 가장 큰 과제입니다.
신문과 미디어 플랫폼 간의 경쟁은 본질적으로 이익의 문제입니다.
그렇다면 언론은 어떻게 해야 할까요? 레 꾸옥 빈 씨는 언론이 가치를 높이는 데 집중하고, 언론이 가진 장점을 입증해야 한다고 생각합니다.
"언론은 다양한 미디어 플랫폼을 보유하고 있으며, 주요 플랫폼은 전자신문입니다. 소셜 네트워크 플랫폼은 언론의 보완재 역할을 하며 부가가치를 창출합니다. 단순히 공식 신문 페이지에 있는 콘텐츠를 공유하는 데 그친다면 다른 개인 페이지와 경쟁할 수 없습니다. 언론 방문 횟수는 점차 감소할 것입니다. 언론이 소셜 네트워크를 확장된 콘텐츠로 활용하거나 교류의 장을 만든다면 언론 채널의 가치는 훨씬 높아질 것입니다."라고 빈 씨는 말했습니다.
전문가 레 꾸옥 빈에 따르면, 신문이 소셜 네트워크와 경쟁하는 방식은 속도가 아니라 진정성과 깊이입니다. 신문의 중요성은 부인할 수 없으며, 대체될 수도 없습니다. 대중에게 가치를 입증하는 신문은 페이스북에 공유될 것입니다. 가치를 창출하지 않고 계속해서 돈을 지불한다면 이러한 논쟁은 영원히 지속될 것입니다. 신문은 가치를 높이기 위해 눈에 띄는 초점을 선택해야 합니다. "진실을 향해 나아가자"는 목표로 깃발을 흔드는 뉴욕 타임스를 예로 들 수 있습니다.
빈 씨는 소셜 미디어 플랫폼에 신문이 게재된다고 해서 직접적인 광고 가치가 창출되는 것은 아니며, 주된 목적은 신문 페이지로 사용자를 유치하는 것(트래픽 증가)이라고 덧붙였습니다. 한편, 신문의 미래 주요 수익원은 광고가 아니라 독자에게 판매되는 콘텐츠입니다. 이것이 여전히 신문의 가치에 대한 이야기입니다.
베트남 언론인 협회 회장이자 냔 단(Nhan Dan) 신문 편집장인 레 꾸옥 민(Le Quoc Minh) 씨에 따르면, 전 세계 많은 언론사들이 페이스북이나 구글에 지나치게 의존하는 대신 서로 협력하고 있습니다. 예를 들어 스위스에는 원로고(Onelogo)라는 연합이 있는데, 여러 언론사들이 힘을 합쳐 200만 명의 사용자를 확보하고 있습니다.
왜 힘을 합칠까요? 소셜 미디어 플랫폼은 광고 판매를 위한 방대한 사용자 기반을 보유하고 있기 때문입니다. 신문사의 경우, 힘을 합치면 자체 광고 네트워크를 구축하여 경쟁력 있는 실적을 달성할 수 있습니다. 이러한 노력은 이미 캐나다와 프랑스에서 진행되었습니다.
민 씨는 국내 시장이 이미 포화 상태이기 때문에 많은 언론사가 해외 진출을 모색할 것이라고 말했습니다. 영국 최대 신문사인 리치(Reach)는 미러(Mirror)와 익스프레스(Express)의 미국 웹사이트를 개설하고 약 100명의 현지 직원을 채용할 예정입니다. 또한 아일랜드계 미국인을 겨냥한 아이리시 스타(Irish Star) 사이트도 개설할 예정입니다. 이러한 움직임은 뉴 UK(New UK)가 소유한 미국판 선(Sun)이 지난 한 해 동안 미국 트래픽을 두 배로 늘린 데 이어 뉴욕과 로스앤젤레스에 대규모 지사를 둔 데일리 메일(Daily Mail)의 성공에 따른 것입니다. 이는 르몽드(Le Monde, 프랑스)를 비롯한 다른 언론사들의 글로벌 진출 전략의 일환이며, 르몽드 역시 2025년까지 구독자 수를 두 배로 늘리기 위해 영어권 독자를 유치하고자 합니다.
판호아장
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