(댄 트리) - 분석가들에 따르면, TikTok이 금지되면 미국 시장에서 수십억 달러의 광고 수익 격차가 생길 것이며 Meta가 가장 큰 수혜자가 될 수 있습니다.
"미국에서 틱톡 금지법이 발효되었습니다. 즉, 지금은 틱톡을 사용할 수 없습니다. 다행히 도널드 트럼프 대통령은 취임 후 틱톡 금지 해제 방안을 찾기 위해 우리와 협력하겠다는 의사를 밝혔습니다. 잠시만 기다려 주십시오."라는 메시지가 1월 19일 0시부터 미국 사용자들이 틱톡에 접속했을 때 나타났습니다.
TikTok은 이전에 미국 사용자들에게 앱이 1월 19일부터 작동을 중단할 것이라고 알렸으며, 가능한 한 빨리 서비스를 복구하겠다고 약속했습니다.
미국에서 TikTok이 금지되면 Instagram과 YouTube가 막대한 광고 예산이 쏟아져 들어오면서 가장 큰 수혜를 보게 될 것입니다. 이러한 플랫폼은 강력한 생태계를 갖추고 있을 뿐만 아니라 TikTok 시스템에 이미 익숙한 광고주에게 전환 지원도 제공합니다.
Business Insider는 TikTok이 미국 시장에서 철수되면 마크 주커버그의 Meta가 가장 큰 수혜자가 될 것으로 보고 있습니다.
시장조사업체 이마케터의 분석에 따르면, TikTok의 금지로 인해 미국 시장에서 수십억 달러의 광고 수익 격차가 생길 것으로 예상됩니다.
"최신 예측에 따르면 TikTok은 2024년까지 미국에서 123억 4천만 달러의 광고 수익을 창출할 것으로 예상됩니다. 금지로 인해 TikTok의 광고 수익이 50%에서 70% 감소할 수 있다고 가정하면, 새로운 플랫폼에 61억 7천만 달러에서 86억 4천만 달러의 광고 비용이 필요할 것입니다."라고 분석 보고서는 강조했습니다.
TikTok의 금지로 인해 미국 시장의 광고 수익이 수십억 달러 감소할 것으로 예상된다(사진: Adweek).
Emarketer의 보고서에 따르면 Instagram과 Facebook이 포함된 Meta는 TikTok 금지로 인해 24억 6천만 달러에서 33억 8천만 달러 사이의 광고 수익을 올릴 수 있을 것으로 추정됩니다.
마찬가지로 모건 스탠리는 TikTok의 기존 사용자 기반과 데이터 세트가 TikTok 사용자와 중복되기 때문에 TikTok 금지로 인해 Meta가 가장 큰 수혜를 볼 것이라고 말했습니다.
모건 스탠리의 분석에 따르면, TikTok 금지로 인해 Meta의 2026 회계연도 주당 수익이 5~9% 증가할 것으로 예상됩니다.
구체적으로 모건 스탠리는 Meta가 미국에서 TikTok 사용 시간을 10% 늘릴 때마다 Meta의 주당 순이익이 약 0.30~0.60달러 증가할 것이라고 밝혔습니다.
TikTok은 2020년 2%에서 2025년까지 미국 전체 소셜 미디어 광고 지출의 20%를 차지할 것으로 예상됩니다. TikTok 플랫폼의 인플루언서 마케팅과 쇼핑 기능은 TikTok을 강력한 판매 플랫폼으로 만들었습니다. 한 연구에 따르면, 미국 TikTok 사용자의 44%가 2024년 말까지 앱에서 쇼핑할 것으로 예상되며, 이는 페이스북과 인스타그램을 모두 능가하는 수치입니다.
애플, 알파벳, 오라클을 비롯한 많은 미국의 기술 회사들이 금지령이 발효된 후에도 TikTok에 서비스를 계속 제공할 경우 막대한 벌금을 물게 될 수 있습니다.
TikTok은 2016년에 처음 해외 버전을 출시했으며, 전 세계에서 가장 많은 사용자를 보유한 소셜 네트워킹 플랫폼 중 하나입니다. 현재 TikTok의 월간 활성 사용자는 10억 명이 넘습니다.
그러나 많은 국가에서는 이 소셜 네트워크가 사용자의 정보, 관심사, 습관을 수집하는 스파이 도구로 사용될 수 있다는 우려를 표명하고 있습니다.
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출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm
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