KOC - 베트남 청년을 위한 핫한 직업

매일 오후 7시, 트랜 란은 카메라를 조정하고, 조명 장비를 설치하고, 라이브 스트리밍 버튼을 눌러 화장품을 시험해보고, 소개하고, 판매하는 라이브 스트리밍 세션을 시작합니다.

램은 KOC(Key Opinion Customer, 주요 의견 고객)로 알려져 있습니다. 2020년, 호찌민시에 사는 이 25세 남성은 700만 파운드의 월급으로는 "도시에서 살기에 충분하지 않다"는 이유로 화장품 리뷰 업계에 뛰어들기 위해 사무직을 그만두었습니다.

뷰티 "중독자"인 그는 매달 200만~300만 동(VND) 정도를 영상 제작에 필요한 제품 구매에 쓴다. 램 씨는 "피부 자극, 여드름, 궤양을 유발하는 여러 화장품을 사용하며 매일 영상을 촬영하지만, 친구들의 '좋아요'는 몇 개뿐이에요."라고 말했다.

반 년 후, 저축이 바닥나자 램은 브랜드들에게 무료 광고를 제공하는 대가로 시제품을 후원해 달라고 요청했습니다. 예를 들어, 1분짜리 자외선 차단제 광고는 아침부터 저녁까지 촬영하는 데 15~20일이 걸렸고, 시청자들에게 효과를 알려야 했습니다. 램은 "채널 팔로워가 10만 명에 도달하자 광고를 받기 시작했습니다."라고 말했습니다.

2022년부터 램은 브랜드 라이브 스트리밍을 시작했습니다. 처음에는 몇 시간, 심지어 24시간 동안 끊임없이 말하는 것에 익숙하지 않아서 라이브 스트리밍 중에 기절할 뻔한 적도 여러 번 있었습니다. 램은 "농담하는 법, 시청자들이 거래를 성사시키도록 유도하는 법, 그리고 꾸중을 들으면서도 항상 쾌활하게 행동하는 법을 배워야 했습니다."라고 말했습니다.

지금까지 그는 많은 사람들이 꿈꾸는 수입, 시간당 수천만 동(VND)의 라이브 스트리밍 수입을 올리고 있습니다. 램 씨는 "제 라이브 스트리밍으로 얻은 최고 수익은 2시간 만에 2억 동이었고, 24시간 세션 수익은 수십억 동에 달했습니다."라고 말했습니다.

쩐 램(검은색 옷)이 전자상거래 플랫폼에서 제품 판매를 위해 라이브 스트리밍을 하고 있다. 사진: 제공 캐릭터

높은 수입, 유연한 근무 시간, 자격이나 전문성에 대한 요구 사항이 없기 때문에 Tran Lam과 같은 KOC 직업은 젊은이들에게 매력적입니다.

KOC 및 KOL(인플루언서) 전문 교육 기관인 콜린 아카데미(Kolin Academy)의 설립자 부 디에우 투이(Vu Dieu Thuy)는 2024년 초부터 매달 수백 명의 학생들이 디지털 플랫폼에서 라이브 스트리밍과 콘텐츠 제작을 배우고 있으며, 이는 작년의 두 배에 달하는 수치라고 밝혔습니다. 수강생의 80% 이상이 18~29세이며, 주로 하노이 와 호찌민시에 거주합니다. 각 과정은 4~10회기로 진행되며, 수강료는 수백만 동에서 수억 동에 달합니다.

투이 씨는 경험이 없는 초보자들을 교육하는 데 가장 어려운 부분은 그들이 자신의 강점과 장점을 발견하여 재능을 발휘하고, 이를 바탕으로 온라인에서 적합한 콘텐츠를 제작하도록 돕는 것이라고 말했습니다. "이미 유명한 학생들은 개인 브랜드를 돈으로 바꾸고 제품 판매 방법을 배우기 위해 라이브 스트리밍 강좌를 수강하는 경우가 많습니다."라고 그녀는 말했습니다.

현재 소셜 네트워크에는 KOL, KOC, 인플루언서를 모집하는 수백 개의 그룹이 있으며, 수만 명에서 수십만 명의 회원이 참여하고 있습니다.

하노이에 거주하는 28세 빅 응옥(Bich Ngoc)은 이 분야에서 6년 이상의 경력을 보유하고 있습니다. 그녀는 디지털 플랫폼에서 제품을 판매하는 라이브 스트리밍이 유행한 지난 1년 동안 브랜드와 브랜드가 홍보를 위해 KOL과 KOC를 모집하려는 수요가 두 배 또는 세 배로 증가했다고 말했습니다. 응옥은 "이벤트 홍보를 위해 한 달에 최대 수십 명에서 수백 명의 인력이 필요할 수 있습니다."라고 말했습니다.

KOL과 KOC를 브랜드와 연결하는 하노이의 한 미디어 회사 크리에이티브 디렉터인 25세 르 두(Le Du)는 아직 유명하지 않은 KOC들은 서비스와 제품만 무료로 체험하면 되며, 별도의 지원 비용 없이 영상 게시를 쉽게 수락하는 경우가 많다고 말했습니다. 반면, 이미 수십만, 수백만 명의 팔로워를 보유한 KOC, KOL, 인플루언서는 소셜 네트워크에 영상을 게시하면 수천만 원에서 수억 원의 수익을 얻을 수 있습니다.

23세의 빅 하(Bich Ha)는 틱톡(TikTok)에서 30만 명 이상의 팔로워를 보유한 요리 콘텐츠를 제작합니다. 사진: 캐릭터 제공

하노이에 사는 23세의 빅 하(Bich Ha)는 음식 영상 촬영에 열정을 가진 대학생입니다. 3년간 음식 콘텐츠를 제작하며 틱톡 채널 팔로워 30만 명을 돌파했습니다.

하 씨는 수백만 뷰 영상을 만들기 위해 음식을 아름답게 담는 법 외에도, 음식을 먹을 때 입 모양을 연습하고, 감정을 더 풍부하게 표현하기 위해 목소리를 낮췄다 높였다 하고, 악센트를 넣어야 했다고 말했습니다. "트렌드를 따라가기" 위해, 하 씨는 심야 식당을 경험하기 위해 밤을 새워야 하거나, 사람이 적은 시간에 영상 촬영을 위해 일찍 일어나 줄을 서야 했다고 합니다. 23세의 하 씨는 매달 수천만 동(VND)을 벌고, 매달 가족에게 용돈을 주는 것을 자랑스럽게 생각합니다.

호치민시 경제법학대학의 레 호안 수(Le Hoanh Su) 박사는 디지털 시대에는 사용자들이 정보에 빠르고, 즉각적이고, 간결하게 접근할 수 있어야 하며, 이에 따라 온라인 쇼핑을 선호하게 되어 KOL과 KOC 전문가가 발전할 기회가 생긴다고 말했습니다.

전문가들에 따르면, 과거에는 유명해지고 높은 수입을 올리기 위해 체계적인 이미지를 구축하는 데 오랜 시간이 걸렸지만, 이제는 젊은 세대도 외모, 트렌드 파악 능력, 그리고 시청자와의 소통 능력 덕분에 쉽게 유명해질 수 있습니다. 농부, 개인, 가족 등 특별한 영감을 주는 사연을 가진 사람들도 유명해지고, 인플루언서가 되어 디지털 플랫폼에서 수입을 올릴 수 있습니다.

하지만 수 씨는 제품을 제대로 이해하지 못한 채 대대적인 광고에 노출되어 명성이나 수입을 좇는 사람들이 많다고 경고했습니다. 이는 대중의 분노를 유발하고, 자신의 평판에 타격을 입히며, 결국 커리어를 잃게 만듭니다. "이 분야에서 오랫동안 발전하고 살아남으려면 지역 사회에 긍정적인 영향을 미치는 지속 가능한 콘텐츠 가치를 창출하는 방법을 알아야 합니다."라고 전문가는 말했습니다.

심리학자 쩐 흐엉 타오(호치민시)에 따르면, 이 직업을 통해 얻은 초기 성공, 고소득, 그리고 명성의 부작용으로 인해 많은 젊은이들이 온라인으로 돈을 버는 것이 쉽다는 착각에 빠질 수 있다고 합니다. 오늘날 사회에서 일부 Z세대는 또래 압력으로 인해 열등감을 느끼고, FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)에 시달리며, 고소득 KOC와 KOL들을 볼 때 불안과 우울증을 겪을 수 있습니다.

타오 씨는 KOL과 KOC들에게도 종종 FOMO 증후군이 나타난다고 말했습니다. 그들은 매출, 좋아요, 팔로워 확보에 급급한 나머지, 다른 사람들이 밤낮으로 판매하고 일하는 동안 자신들은 쉬고 있으면 마치 실패한 것처럼 느낍니다. 전문가 타오는 "젊은이들은 삶의 균형을 맞추고, 자신을 위한 시간을 갖고, 가치 있고 깊이 있는 콘텐츠를 만드는 법을 알아야 합니다."라고 조언했습니다.

하노이에 사는 25세의 황 안(Hoang Anh)은 사진 촬영 지침과 기술 리뷰 콘텐츠를 제작하여 매달 수천만 동을 벌고 있습니다(2024년 2월). 사진: 탄 응아(Thanh Nga)

하노이에 사는 25세의 황 아인(Hoang Anh)은 사무직과 20만 명 이상의 팔로워를 보유한 KOC(코미디 콘텐츠 제작자)를 겸업하며 휴대폰, 카메라 장비 리뷰, 멋진 사진 촬영 소프트웨어 광고, 호텔과 카페의 가상 숙박 공간 추천 등으로 거의 1억 동(VND)에 달하는 수입을 올리고 있습니다. 하지만 그가 치러야 할 대가는 쉴 틈이 없다는 것입니다. 과중한 업무에 지쳐 쓰러질 때가 많습니다.

황 아인은 "아마도 지역 사회를 위해 더욱 가치 있는 디지털 콘텐츠를 만드는 데 집중하기 위해 직장을 그만둘 것 같아요."라고 말했습니다.

탄응아 - Vnexpress.net

원천