응웬 티 빅 옌 박사는 현재 유엔 비엔나(오스트리아 공화국)의 WAJ 매거진 부편집장을 맡고 있으며, 여러 대학에서 초빙 강사로 활동하고 있으며, 국제문화 과학 소통기구(ICI International)(오스트리아)의 회장을 맡고 있습니다. 최근 문화체육부 가 주최한 광닌성 브랜드 아이덴티티 구축 워크숍에 응우옌 티 빅 옌 박사가 참석한 가운데, 광닌성 미디어 센터 기자들이 그녀에게 인터뷰를 진행했습니다.
- 광닌성 브랜드 아이덴티티를 갖추려면 어떤 단계를 거쳐야 한다고 생각하시나요?
+ 꽝닌성 지역 브랜드 아이덴티티 구축 컨설팅 제의를 받게 되어 매우 기쁩니다. 저널리스트이자 과학자로서 꽝닌성 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 5단계 컨설팅에 대한 제 의견을 간략하게 공유하고자 합니다. 첫째, 시장 분석, 국내외 경쟁사 분석, 그리고 세계자연유산을 보유한 지역 및 국가와의 비교 분석입니다. 동시에, 목표 고객과 관련 고객의 니즈와 욕구를 파악하고 이해해야 합니다. 마지막으로, 브랜드에 영향을 미치는 문화적, 사회적, 정치적, 외교적 요인 등을 파악해야 합니다. 우리는 우리 브랜드를 차별화되고 독창적인 브랜드로 포지셔닝해야 합니다.
두 번째 단계는 가치를 구축하고 아이디어를 도출하는 것입니다. 목표, 비전, 사명을 반영하는 지역의 핵심 가치를 파악하고 이미지/로고, 슬로건, 사운드, 색상 및 관련 심볼에 대한 아이디어를 도출해야 합니다. 다음으로, 정체성 요소를 디자인하고, 로고, 주요 색상, 글꼴, 심볼, 이미지 스타일 등의 아이디어를 구체화하며, 다양한 플랫폼과 소재에 높은 적용성을 확보해야 합니다.
네 번째는 아이덴티티 시스템을 구축하고, 로고, 색상, 글꼴 및 기타 시각적 요소를 다양한 맥락(디지털 및 인쇄 플랫폼 모두)에서 사용하는 방법 등의 규칙 세트, 브랜드 표준, 세부 정보를 구축하는 것입니다. 또한 실제 환경과 가상 환경 또는 미디어에서도 마찬가지입니다.
마지막 단계는 실행, 관리, 그리고 개선입니다. 브랜드 아이덴티티를 물리적 환경(인쇄물 등)과 가상 현실 또는 미디어 모두에 적용하세요. 동시에, 이 과정을 지속적으로 모니터링하여 일관성과 시의성을 확보하고 현대 대중에게 적합하고 매력적인 브랜드 아이덴티티 요소를 개선하세요.
- 그렇다면 지역 브랜드 아이덴티티에는 어떤 구성 요소가 포함되어야 한다고 생각하시나요?
+ 브랜드 아이덴티티에는 브랜드 이름, 로고가 포함되는데, 로고는 어미 용과 새끼 용이 땅으로 내려오는 이미지를 사용해야 한다고 생각합니다. 슬로건, 색상은 권위 있는 노란색과 불의 색상을 사용해야 한다고 생각합니다. 글꼴도 권위 있는 글꼴을 선택해야 합니다. 이미지는 물론 하롱베이이고, 사운드는 신비로운 사운드를 선택해야 합니다. 예를 들어, 용에 관한 영화의 사운드를 선택했습니다.
아름다운 꽝닌성의 브랜드를 해외에 알리는 데 제 노력의 일부를 기여하고 싶습니다. 오랫동안 해왔던 것처럼 말입니다. 예를 들어, 베트남의 훙왕 숭배 유산을 널리 알리는 것처럼요. 더 많은 베트남 브랜드가 세계 무대에 진출하기를 바랍니다.
하롱베이 브랜드를 꽝닌성뿐만 아니라 국가 브랜드, 글로벌 브랜드로 자리매김해야 한다는 점을 더 폭넓게 말씀드리고 싶습니다. 나중에 하롱베이를 언급할 때, 사람들은 이것이 베트남만의 독특한 브랜드라는 것을 바로 떠올리게 될 것입니다.
하롱베이, 꽝닌성 브랜드 포지셔닝 전략을 수립할 때 결정해야 할 중요한 세 가지 사항이 있습니다. 첫째, 사고방식을 정해야 합니다. 둘째, 위치와 지형입니다. 이는 이미 꽝닌성 사람들의 핏속에 존재하는 요소입니다. 문제는 이를 어떻게 파악하느냐입니다.
- 당신 생각에, 사고방식을 정의한다는 것은 무슨 뜻인가요?
+ 세계 7대 자연유산 중 하나인 하롱베이를 보호, 보존, 개발하는 사명을 가지고 그곳에 거주한다는 자부심. 이를 바탕으로, 꽝닌성 하롱베이의 브랜드 포지셔닝 전략을 구축하는 것은 베트남 브랜드를 세계 무대에 포지셔닝하는 것입니다. 이러한 포지셔닝은 현실 세계와 가상 세계, 그리고 미디어 환경 모두에서 체계적이고, 동시적이며, 일관되게 구축되어야 합니다. 예를 들어, 파리의 에펠탑, 오스트리아의 세계 클래식 음악 수도, 그리고 매년 새해 1월 1일 오전 11시에 클래식 음악 생방송을 하고 200개 이상의 국가와 지역에 저작권을 판매하는 ORF 라디오를 들 수 있습니다.
- 사고방식을 결정한 후의 문제는 무엇인가?
+ 다음은 지형을 결정하는 것입니다. 이 지방의 지리적 위치는 베트남 북동쪽 해역인 통킹만 서쪽에 위치하여 매우 중요합니다. 이곳에는 우리 조상들의 영웅적인 국경을 수호했던 역사적인 전투가 있습니다. 이곳의 지형은 하롱베이의 독특한 자연 경관을 자랑합니다. 또한, 입지를 결정하는 것도 중요합니다. 꽝닌성은 어떻게 베트남 국민과 국제 사회의 마음속에 그 자리를 유지할 수 있을까요? 꽝닌성은 계획, 사회적 행동, 문화적 행동 등 모든 면에서 끊임없이 변화를 모색해야 합니다.
예를 들어, 오스트리아-헝가리 제국은 유럽의 4대 제국 중 하나였지만, 두 차례의 세계 대전 이후 영토의 99%를 잃었습니다.그들은 유럽 정치에서 자신들의 지위를 유지하기 위해 무엇을 했을까요?그들은 유엔 본부(전 세계 4개의 유엔 본부 중 하나)를 건설하기 위해 땅을 제공했고, 세계 음악의 수도로 자리매김했으며, 왈츠 댄스의 탄생지로서 자리매김했습니다(1780년대 중반, 오스트리아 빈 교외와 고산 지대에서 탄생한 왈츠는 합스부르크 궁전의 댄스 페스티벌에서 공연되면서 번성하기 시작했고, 이후 몇 년 동안 점차 다른 나라로 퍼졌습니다).
- 오스트리아에서 이벤트를 조직한 경험을 바탕으로 광닌성에 어떤 제안을 하시겠습니까?
+ 저는 매년 3회 국제 행사를 개최할 것을 제안합니다. 아시아, 세계, 그리고 올림픽 경찰 태권도 선수권 대회를 개최하는 것입니다. 우선, 꽝닌성, 공안부, 그리고 세계 경찰 태권도 연맹이 이 행사를 성공적으로 개최했습니다. 이 행사는 심판, 코치, 선수, 관계자, 그리고 국제적인 친구들의 마음에 깊은 인상을 남겼습니다.
저는 심판과 기자로 활동하며 그들의 마음을 직접 느꼈고, 이 행사에 대해 유럽에 게재된 일련의 국제 기사를 썼습니다. 아시아 태권도 경찰의 아름다움, 꽝닌성 하롱의 경찰과 사람들의 아름다움에 대해… 그리고 베트남 꽝닌성 하롱에 대한 해외 친구들의 다음과 같은 피드백을 받았는데, 정말 감동적이었습니다. 그들이 꽝닌성에 대한 애정과 향수에 그렇게 감동한 모습은 본 적이 없습니다.
두 번째는 전 세계 영화 제작자, 작가, 언론인, 예술가들이 하롱에 모이는 연례 창작 캠프와 국제 컨퍼런스를 개최하는 것입니다. 세 번째는 하롱에 용 모양의 문화 유산 도로를 건설하는 것입니다. 하롱을 방문하는 모든 관광객과 정치인들은 자국에서 가져온 돌(책이나 기념품 등)을 가져와 하롱과 꽝닌에 이 기념 도로를 건설하도록 기부해 주시기 바랍니다. 이곳에 남겨진 자신의 발자취를 기억하고, 후손들에게 이곳을 계속 방문하고 조상의 추억을 되새기도록 하기 위해서입니다.
- 인터뷰에 응해 주셔서 정말 감사합니다, 선생님!
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