TikTok은 7월 17일에 개최된 TikTok Shop Vietnam Summit 2025에서 2024년의 인상적인 성장 실적을 발표하는 한편, 장기 투자 전략을 재확인하고 신뢰할 수 있고 전문적이며 지속 가능한 전자상거래 생태계를 구축했습니다.
행사에서 발표된 중요한 하이라이트 중 하나는 TikTok Shop Mall의 강력한 개발이었습니다. TikTok 플랫폼의 정품 브랜드와 유통업체를 위한 부스 시스템입니다.
2025년 6월 말 현재 TikTok Shop Mall은 2024년에 가입한 2,400개의 브랜드와 유통업체를 포함하여 약 4,000개의 정식 판매자를 모았으며(2023년보다 약 3배 높음), 2025년 상반기에만 1,600개 이상의 새로운 사업체가 가입했습니다.
이 유명한 단편 동영상 소셜 네트워킹 플랫폼은 엔터테인먼트 분야에서 영향력을 확대하고 있을 뿐만 아니라, 베트남 전자상거래 산업의 판도를 바꾸는 플랫폼 중 하나가 되어가고 있습니다.
TikTok Shop의 폭발적인 성장은 플랫폼의 핵심 강점인 단편 콘텐츠, 라이브 스트리밍, 제휴 마케팅을 활용한 데서 비롯되었습니다.
컨퍼런스 보고서에 따르면, 쇼퍼테인먼트 모델은 제휴 마케팅과 TikTok Shop의 두 가지 주요 형식(라이브 스트리밍과 짧은 비디오)을 기반으로 구축될 경우 계속해서 그 효과를 입증하고 있으며, 생생하고 매력적이며 감성적인 대화형 경험을 만들어낸다고 합니다.
이러한 포맷은 각각 2.3배와 1.9배의 매출 성장을 기록했는데, 이는 소비자 행동이 엔터테인먼트 기반 쇼핑 경험으로 점점 더 뚜렷하게 전환되고 있음을 보여줍니다.
TikTok Vietnam의 대표인 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 씨에 따르면, 베트남에서 TikTok Shop의 급속한 성장은 우연이 아니며, 명확한 전략에서 비롯된 것입니다. 즉, 성장은 지역 사회에 대한 재투자와 함께 이루어져야 한다는 것입니다.
램 씨는 "TikTok Shop은 판매자를 위한 최적의 기능 개발, 사용자를 위한 보안 강화, 교육 적이고 지원적인 커뮤니티 프로그램 구현을 통해 베트남 시장에 대한 장기 투자 전략에 전념하고 있습니다."라고 단언했습니다.
TikTok 담당자에 따르면, 회사의 목표는 단기적인 성장뿐만 아니라 베트남 기업과의 장기적인 동반자 관계를 구축하여 견고하고 투명하며 지속 가능한 전자상거래 환경을 구축하는 것입니다.
발표된 가장 눈에 띄는 커뮤니티 활동 중 하나는 TikTok Shop이 Industry and Trade Magazine과 협력하여 진행하는 "마음 편히 쇼핑하세요(Shop with Peace of Mind)" 캠페인입니다. 이 캠페인은 온라인 쇼핑의 이점에 대한 소비자의 인식을 높이는 동시에 판매자와 콘텐츠 제작자가 투명하고 책임감 있는 기준을 준수하도록 장려하는 것을 목표로 합니다.
올해 컨퍼런스의 또 다른 하이라이트는 TikTok Shop이 문화체육관광부의 기초문화가족도서관 부 및 여러 산업 협회와 협력하여 주최한 "올바른 준수 - 지속 가능한 혁신"이라는 주제의 교육 세션입니다.
이 프로그램은 2026년 1월 1일부터 시행될 예정인 2025년 광고법의 새로운 내용을 업데이트하는 데 중점을 두고 있습니다. 이는 콘텐츠 제작자와 판매자가 법률을 업데이트하여 규정을 준수하고 전문적이며 책임감 있는 창의적 커뮤니티를 구축하도록 지원하는 적극적인 노력입니다.
점점 더 경쟁이 치열해지는 전자상거래 시장에서 TikTok이 운영 인프라, 법률, 사용자 보호 및 커뮤니티 커뮤니케이션에 적극적으로 투자하는 것은 이 플랫폼이 베트남 시장에 얼마나 진지하게 헌신하는지를 보여줍니다.
TikTok은 사용자들이 하나의 플랫폼에서 "즐기고, 발견하고, 쇼핑하고, 상품을 받는" 모든 것을 할 수 있는 포괄적인 커머스 생태계를 구축하는 것을 목표로 합니다. 이는 전 세계적으로 공통적인 추세이기도 합니다.
Momentum Works의 2024년 전자상거래 지수 보고서에 따르면, 베트남은 동남아시아에서 가장 빠르게 성장하는 전자상거래 시장 중 하나로 떠오르고 있으며, 지난 4년간 연평균 성장률은 16~30%로 세계 최고 수준입니다.
베트남 전자상거래 산업이 호황을 누리고 있습니다. 모도르 인텔리전스(Modor Intelligence)에 따르면, 2024년 전자상거래 산업 매출은 2023년 대비 35% 증가한 310조 동(미화 125억 달러)에 달할 것으로 예상됩니다.
소셜 커머스 또한 성장하고 있습니다. 베트남 전자상거래 시장은 2026년까지 동남아시아 시장을 선도할 것으로 예상되며, 총 상품 가치는 2021년 전망치보다 4.5배 높은 560억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 특히 틱톡, 인스타그램, 페이스북, 유튜브와 같은 플랫폼은 소비자 행동 변화에 중추적인 역할을 할 것입니다.
2024년 말까지 TikTok 사용자가 6,700만 명을 넘어설 것으로 예상되는 베트남에서는 이 플랫폼이 전자상거래에 미치는 영향이 점점 더 두드러질 것으로 보입니다.
출처: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
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