문화산업은 사소한 취향을 따라가서는 안 됩니다!

베트남에서도 문화산업 발전은 중요한 우선순위 중 하나로 여겨지지만, 여전히 많은 과제와 장벽이 존재합니다.

문화 산업은 국가의 경제 발전에 크게 기여하는 동시에 문화적 다양성을 보존, 홍보, 육성하는 데 중요한 역할을 합니다.

문화산업 발전의 중요성

문화산업은 과학 기술적 성과와 사업적 기술을 적용하고, 문화자본의 창조적 역량을 활용하여 문화상품과 서비스를 창출하고, 사람들의 소비욕구와 문화적 향유욕구를 충족시키는 과정으로 이해됩니다.

오늘날, 통합 추세에 따라 문화 산업은 각국의 문화적 다양성을 보존, 증진, 육성하고 각 국가의 경제 발전에 크게 기여하는 데 있어 중요한 역할을 한다는 점을 점점 더 강조하고 있습니다.

Công nghiệp văn hóa đừng chạy theo thị hiếu tầm thường

한국 걸그룹 블랙핑크가 베트남에서 공연을 펼친다. (출처: 블랙핑크)

유엔의 창의경제 보고서에 따르면, 2023년에는 문화산업의 총 점유율이 세계 GDP의 약 2.9%를 차지할 것으로 전망됩니다.

구체적으로, 영국 통계청의 자료에 따르면, 독일의 문화 산업을 포함한 창의 산업이 GDP의 약 5.9%를 차지하는 것으로 나타났습니다. 독일 창의 산업 연합은 독일의 문화 및 창의 산업이 GDP의 약 5.5%를 차지한다고 밝혔습니다.

중국 문화관광부의 보고서에 따르면, 중국의 문화창의산업은 GDP의 약 4.5%를 차지하는 반면, 한국 문화체육 관광부의 수치에서도 문화산업이 GDP의 약 4.5%를 차지하는 것으로 나타났습니다.

미국에서는 영화, 텔레비전, 음악, 공연예술 등의 창의산업이 GDP의 약 4.3%를 차지합니다(미국 상무부 조사).

영국, 독일, 한국, 중국 등의 국가는 문화산업에서 눈부신 발전을 이루기 위해 창의적이고 전문적인 인력을 갖춘 첨단 인프라에 막대한 투자를 했습니다.

특히, 이들 국가의 정부는 재정 자원 제공, 세제 혜택 및 기타 메커니즘과 같은 적극적인 지원 프로그램을 통해 적절한 법적 정책을 제정했습니다.

또한, 이들 국가는 다수의 뛰어난 문화산업 클러스터에 투자하고, 국가적 문화상품을 제작·유통하며, 투자자원을 유치하고, 문화산업의 강력한 발전을 촉진하는 데에도 주력하고 있습니다.

베트남에서는 1986년 12월 베트남 공산당 제6차 대회에서 문화산업을 발전시키는 관점이 형성되었으며, 당대회의 문서와 결의안에서 계속 언급되었습니다.

제13차 전국당대회에서는 문화산업을 발전시키고 베트남 문화의 소프트파워를 촉진하는 문제가 베트남 문화와 국민이 진정한 내생적 강점, 국가 발전과 국방의 원동력이 되기 위한 중요한 내용 중 하나로 확인되었습니다.

2021년 국가문화대회에서 고(故) 응우옌 푸 쫑 베트남 국가주석은 다음과 같은 필요성을 강조했습니다. "디지털 경제, 디지털 사회, 그리고 디지털 시민에게 적합한 디지털 문화 환경을 구축하고, 문화를 적응력 있게 만들며, 4차 산업혁명 시대에 국가의 지속 가능한 발전을 규제해야 합니다. 문화 산업을 시급히 발전시키고 건강한 문화 시장을 구축해야 합니다."

베트남을 위한 교훈

약 40년간 문화 발전 정책 혁신을 거쳐 베트남의 문화 산업은 출판, 영화, 텔레비전, 음악, 공연 예술, 관광, 광고, 게임, 소프트웨어, 디자인, 수공예품 등의 주요 산업으로 점차 확대되고 다양화되고 있는 것을 알 수 있습니다.

유네스코, 영국문화원, 괴테 인스티튜트, 덴마크와 스웨덴 대사관 등도 베트남이 사회생활에서 문화산업의 발전에 대한 이해와 인식을 높이는 데 도움이 되는 조언을 제공했습니다.

베트남은 역사적 유물, 전통 예술, 여러 민족의 독특한 문화적 특징 등 풍부하고 다양한 문화 유산을 보유한 나라입니다.

그러나 문화연구자들에 따르면, 문화산업의 역할과 큰 잠재력이 제대로 평가되지 않아, 문화산업에 대한 지원 및 인센티브 정책이 여전히 부족하고 효과적이지 못한 것으로 나타났습니다.

베트남 국립문화예술원 원장인 응우옌 티 투 푸엉(Nguyen Thi Thu Phuong) 부교수는 "베트남은 많은 자료를 보유하고 있지만 적절한 투자가 부족해 세계적 수준의 문화 상품을 아직 갖추지 못했습니다."라고 말했습니다.

우리는 소프트파워 상위 5개국의 경험을 통해 문화적 소프트 자원을 선별하고 이를 문화적 소프트파워로 전환하는 것이 필수적이라는 것을 배웠습니다. 이 시점에서 모델을 선택하는 것을 우선시한다면, 베트남은 한국의 경험을 참고해야 합니다.

응우옌 티 투 프엉 씨에 따르면, 한류가 일어나기 전, 이 나라는 경제 위기를 겪었고, K팝, 드라마, 게임 등에 집중하여 콘텐츠 산업(문화 산업)을 발전시키고, 뛰어난 기술 플랫폼을 최대한 활용하기로 했습니다.

K팝이 한국 브랜드가 된 후에도 한국은 한류를 이용해 전 세계로 사업을 확장해 나갔으며, 웹툴, 만화, 캐릭터 만화 등 디지털 환경에서의 상호작용형 제품에 더욱 집중했습니다.

따라서 베트남은 한국이 1단계에서 계산한 방식을 참고하여 어떤 문화적 소프트 리소스가 필요한지 고려하고, 이를 문화적 소프트파워로 전환하는 문제 해결에 집중해야 합니다.

우리나라에서는 아직도 문화산업의 발전을 가로막는 장벽이 많고, 이 분야의 기업의 생산과 유통 능력 또한 제한적이라고 할 수 있다.

많은 소규모 기업은 자본, 기술, 경영 경험이 부족해 생산과 제품 마케팅이 어렵습니다.

문화상품의 유통, 마케팅, 홍보 시스템이 아직 충분히 발달하지 않았으며, 베트남 문화산업상품의 국내 소비시장도 아직 충분히 개발되지 않았습니다.

이런 상품에 대한 사람들의 수요와 구매력은 높지 않은 반면, 외국 문화 상품과의 경쟁은 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다.

핵심 문제는 문화 산업을 포함한 문화 발전에 대한 투자가 여전히 저조하다는 것입니다. 이 부문에 대한 정부 예산은 충분하지 않은 반면, 정책 및 제도적 장벽으로 인해 민간 투자를 유치하는 데 많은 어려움이 있습니다.

베트남의 문화적 정체성은 풍부하고 다양하며 독특하지만, 베트남의 문화 산업 제품은 여전히 독창성이 부족하고 적용 가능성이 부족하며 표현이 제한적이어서 문화적 정체성을 강조하지 못하고 있습니다.

따라서 이 산업의 제품은 국내외 시장의 문화적 향유 및 소비에 대한 증가하는 수요를 충족하지 못하고 있습니다. 이로 인해 베트남과 같은 아시아 지역의 문화 강국인 한국, 일본, 중국 등의 문화 산업 제품이 국내 문화 시장을 잠식하고 있습니다.

세계화가 너무 빠르게 진행되면서 취약한 문화권은 적응하고 자신의 정체성을 보호할 수 없게 되었습니다.

베트남은 현재 문화 상품 사업을 관리하고 통제할 수 있는 명확한 법적 틀이 없으며, 문화 산업에 대한 국가 관리를 시행하는 데 있어 국가 관리의 역할, 각 부처, 지부, 지방 자치 단체의 책임과 권한을 명확히 정의한 법적 문서가 부족합니다.

이로 인해 저질 문화 상품과 저작권 침해가 증가하고 있습니다. 또한, 많은 문화 산업 기업들이 경제적 이익을 위해 형편없고 유해하며 잘못된 내용을 담고 있음에도 불구하고 형식은 형편없는 작품을 제작하여 전통적인 가치관에 영향을 미치고 소비자, 특히 젊은층의 인식을 왜곡하고 있습니다.