지역 저널리즘은 기회를 포착하고 게임의 판도를 바꾼다

매출 1,5000억 VND/년

경기 변동 속에서 언론 수입원을 다각화하는 데 있어 유망한 사업으로 평가받는 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국은 연간 최대 1조 5천억 동(VND)의 수익을 올리고 있습니다. 2023년 빈롱 텔레비전 방송국은 성 예산으로 7,800억 동(VND)을 지출했고, 유튜브로부터 400만 달러(USD)를 받았습니다.

빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 국장은 방송국의 수입원에 대해 광고 활동에서 발생하는 수입이 방송국 총 수입의 약 85%~90%를 차지한다고 말했습니다.

라디오 광고는 2000~2010년 사이에 많은 기업의 주목을 받은 광고 형태로, 음악, 뉴스 등의 생방송 라디오 프로그램 사이에 광고를 삽입하거나 건강 컨설팅 프로그램, 교육 컨설팅, 등록 컨설팅 등을 통한 후원 등 다양한 형태가 있습니다.

"현재 이러한 수입원은 여전히 일정한 역할을 하고 있으며, 저희는 라디오가 여전히 발전 가능성이 있는 광고 채널이라고 생각합니다." 라고 Le Thanh Tuan 씨는 말했습니다.

빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 본부.

투안 씨에 따르면 라디오에서 수익을 창출하기 위해 방송국은 현재 많은 라이브 및 라이브 스트리밍 프로그램을 진행하고 있으며, 최근 사건에 대한 빠른 정보를 제공하는 초기 뉴스 속보를 제공하여 사이버 공간의 다양한 플랫폼에서 대중에게 다가가 관심을 끌기 위해 노력하고 있습니다.

TV 분야에서는 2014년부터 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국이 프로그램 제작에 협력하기 시작했습니다. 방송국은 매년 평균 40~50개의 프로그램을 공동 제작하고 있습니다. 이러한 공동 프로그램은 리얼리티 TV 프로그램, 게임 쇼, 단편 영화, 어린이 영화, 과학 프로그램 등 장르가 매우 다양합니다.

투안 씨 는 "공동 활동을 통해 방송국은 사회적 자원을 동원하여 프로그램 제작에 투자하고, 스폰서십과 광고 유치에 기여하며, 방송국 수익 증대에 크게 기여하고 수익을 안정시켰습니다."라고 강조했습니다.

레 탄 투안 씨 - 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 사장.

자동화 콘텐츠 부문에서 주요 출판사들의 신뢰를 받고 있는 유나이티드 로봇(United Robots)의 마케팅 이사 세실리아 캠벨은 다음과 같이 말했습니다. "지역 언론사들은 기술이 제공하는 기회를 활용하여 보도 범위를 확대하고 더 많은 독자에게 다가갈 것으로 예상됩니다. AI의 이점은 독립적이고 소규모 지역 언론사들에게 많은 시간과 노력을 절약해 줄 수 있습니다. 문서, 가이드, 추천 사항 등 다양한 내부 관련 자료를 신속하게 수집하고, 회의 및 공개 문서를 자동으로 요약하며, 트윗과 소셜 미디어 게시물을 작성할 수 있습니다. 이는 인력이나 자원이 부족한 언론사들에게 획기적인 변화를 가져올 수 있습니다."

디지털 플랫폼 수익과 관련하여, 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 사장은 전통적인 신문 광고에서 디지털 플랫폼과 소셜 네트워크로 광고가 옮겨가는 실제 상황을 바탕으로 방송국에서 점차 멀티 플랫폼, 멀티미디어 콘텐츠의 배포를 확대하고 있으며, 소셜 네트워크를 활용하여 콘텐츠를 시청자에게 제공하고 수익을 창출하며 광고 수익을 안정화하기 위해 노력하고 있다고 밝혔습니다.

"현재 방송국의 디지털 인프라는 전자 정보 페이지, 인터넷 무료 TV 시청 애플리케이션인 THVLi, 인터넷 무료 라디오 청취 애플리케이션인 THVLaudio를 포함합니다. 소셜 네트워킹 플랫폼으로는 유튜브 채널 48개, 페이스북 팬페이지 23개, 틱톡 채널 4개, 인스타그램 채널 1개, X 채널 1개, Zalo 채널 5개, Threads 채널 1개, Myclip 채널 6개, Dailymotion 채널 5개가 있습니다. 방송국은 초기부터 어느 정도 성과를 거두었습니다. 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 디지털 시청자 수는 매년 꾸준히 증가하여 방송국의 새로운 수익 창출에도 기여하고 있습니다."라고 레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 국장은 말했습니다.

라이브 스트리밍의 '특성'으로 독창적인 방향을 만들어보세요

최근 베트남 언론인 협회와 태국 언론인 협회 간 회의에서 태국 언론인 협회 수석 고문이자 태국 언론인 협회 전국언론위원회 회장인 차바롱 림파타마파니 씨는 뚜옌꽝 신문사가 작년 베트남 언론인 협회가 주최한 국제 저널리즘 컨퍼런스 "디지털 언론사 운영: 아세안 지역의 이론, 실무, 경험"을 라이브 스트리밍으로 진행한 것에 대해 찬사를 보냈습니다. 차바롱 씨는 "지역 언론사이지만 국제적인 수준의 라이브 스트리밍을 제작하고 있습니다." 라고 말했습니다.

저널리스트 마이 득 통 - 뚜옌꽝 신문 편집장.

투옌꽝 신문 편집장 마이 득 통 기자는 뉴스룸에서 기술을 적용하고 디지털 변혁을 구현하는 여정에 대해 이야기하며, 디지털 기술의 맥락에서 투옌꽝 신문 편집위원회는 디지털 변혁을 구현하겠다는 확고한 의지를 가지고 목표를 설정했다고 밝혔습니다. 따라서 직원과 기자의 사고방식과 인식에서 벗어나 뉴스룸 운영과 콘텐츠 제작으로의 전환이 필수적입니다.

"우리는 인식과 업무 방식을 바꾸는 '혁명'을 겪고 있습니다." 라고 마이 득 통 기자는 강조하며, 인쇄 매체 저널리즘의 심층적 혁신 측면에서 신문은 각 작품, 각 페이지, 각 호의 표현 방식을 바꾸는 것에서 시작한다고 말했습니다. 전자 매체 혁신은 멀티미디어 작품 제작에서 시작됩니다.

이 신문사는 인쇄 매체의 이미지 처리, 그래픽 디자인, 온라인 신문, 팟캐스트, 비주얼 뉴스의 멀티미디어 뉴스 읽기 등에 AI를 적용했습니다. ChatGPT를 활용하여 주제 검색, 대본 작성 지원, 기타 편집 작업에도 AI를 활용했습니다. AI 적용을 통해 멀티미디어 콘텐츠 제작 시간이 단축되었고, 다양한 제안을 제공하며, 다양한 주제를 찾아낼 수 있었습니다.

투옌꽝신문 전자부장인 비엣 호아 기자에 따르면, 투옌꽝신문은 2020년부터 현재까지 200회 이상의 생방송과 200회 이상의 라이브 스트리밍을 진행했습니다.

"독자가 있는 곳이면 어디든 뚜옌꽝 신문이 있습니다"라는 모토로, 우체국을 통한 기존 방식으로 신문을 배포하는 것 외에도 페이스북, 틱톡, 유튜브, 잘로와 같은 소셜 플랫폼을 통해 뚜옌꽝 신문 배포를 홍보하여 강력한 확산세를 형성하고 독자의 마음속에 뚜옌꽝 신문의 입지를 확고히 했습니다."라고 기자 비엣 호아가 전했습니다.

비엣 호아 씨는 과거에는 생방송을 이야기할 때, 사람들이 라디오와 텔레비전 방송국의 업무만 떠올렸다고 말했습니다. 라디오와 텔레비전 방송국은 "컬러 카", 수백억 동(VND) 상당의 위성 신호 전송 차량 등 현대적이고 거대한 장비를 갖추고 수십 명의 직원, 기술자, 기자를 거느리고 있었습니다. 하지만 뚜옌꽝 신문사에게는 생방송 프로그램 제작이 훨씬 더 간단했습니다.

약 5억 동(VND) 상당의 장비와 카메라, 사운드 믹서, 그리고 감독, 기술자, 기자 등 최소 6명의 인력을 활용하여, 이 신문사는 간단한 프로그램부터 복잡한 프로그램까지 다양하게 편성해 왔습니다. 호아 씨는 " 프로그램은 신문 웹 플랫폼과 페이스북, 유튜브 등 소셜 미디어 플랫폼을 통해 생중계됩니다. 디지털 플랫폼 생중계는 뚜옌꽝 신문의 '특화' 브랜드가 되었습니다." 라고 말했습니다.

인적자원의 질적 향상과 콘텐츠 전달 방식의 다양화

디지털 전환 과정에서 고품질 인적 자원 확보가 가장 큰 과제 중 하나임을 인지한 투옌꽝 신문 편집장 마이 득 통 기자는 투옌꽝 신문에 네트워크 관리, 데이터 관리, 디지털 플랫폼 개발을 담당할 고급 IT 엔지니어가 아직 부족하다고 지적했습니다. 기자와 편집자들은 기술자에게 의존하여 업무를 처리해야 하는 상황에 무력감을 느끼는 경우가 많습니다. 오프라인 업무에서 온라인 업무 또는 멀티 플랫폼 업무로의 전환으로 인해 많은 기자와 편집자들이 업무 처리에 어려움을 겪고 있습니다.

투옌꽝 신문사는 현대 저널리즘 작품 제작에 필요한 기술을 향상시키기 위해 정기적으로 교육 과정을 개설하고 있습니다.

투옌꽝 신문은 저널리즘 학교, VTV, VOV, VNA에서 경험이 풍부한 저널리스트를 초대하여 TV 보도, 팟캐스트 제작, 스마트 기기를 활용한 영상 제작, 토크쇼 제작, 온라인 신문을 위한 SEO 표준 콘텐츠 제작, 특히 AI 기술을 작품 제작에 적용하는 방법, 디지털 플랫폼에서 생방송 TV 프로그램을 만드는 방법 등에 대한 교육을 실시했습니다.

"각 교육 내용 이후, 편집위원회는 기자들이 이행해야 할 구체적인 목표를 설정하고 그 방안을 논의합니다. 특히 각 부서장의 역할이 매우 중요합니다."라고 꾸옌꽝 신문 편집장은 말했습니다. 이와 함께, 신문은 멀티미디어, 멀티플랫폼, 그리고 제작 기술 적용을 지향하는 전자신문의 발전에 발맞춰 기술 장비를 보완할 것을 지방 정부에 권고했습니다.

빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 국장은 "항상 시청자의 취향과 필요를 경청하고 이해하며, 이를 바탕으로 시청자의 요구에 맞춰 콘텐츠를 계획하고 프로그램을 구성하는 것" 이 성공으로 이끄는 중요한 요소라고 강조했습니다.

또한, 이러한 인상적인 성과를 달성하기 위해 방송국은 프로그램의 혁신과 질적 향상에 항상 적극적으로 노력해 왔습니다. 이를 통해 언론사의 정치적 임무를 성공적으로 완수하고 국민의 문화적 향유 욕구를 충족할 수 있었습니다. 빈롱 라디오는 자체 제작 프로그램 외에도 유연하고 효과적인 협력 체계를 통해 사회화의 효과를 증진해 왔습니다. 프로그램이 시청자의 관심을 끌면 기업들도 참여하여 제품을 홍보합니다.

레 탄 투안(Le Thanh Tuan) 이사는 "우리는 기존 고객을 유지하고 잠재 고객을 활용하기 위해 합리적인 광고 유치 정책을 수립합니다." 라고 말했습니다.

빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 이사는 프로그램 제작, 저장, 검색 및 방송과 다중 플랫폼 시청자에게 전송하는 데 있어 기술 혁신이 매우 중요한 요소라고 강조했습니다. 여기에는 콘텐츠 제공 방법을 다양화하고 방송국의 라디오 및 텔레비전 프로그램 콘텐츠를 디지털 플랫폼으로 가져와 국내 시청자 시장 점유율을 확대하고 해외 베트남인에게도 제공하는 솔루션이 포함됩니다.

호아장

출처: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html